Warum Video Storytelling die Zukunft des Marketings ist

Tyler Lessard, Vizepräsident für Marketing bei Vidyard, glaubt, dass Videomarketing nicht nur eine andere Möglichkeit ist, dieselbe Geschichte zu erzählen. Es ist eine Gelegenheit, unwiderstehlich zu werden. Und er ist nicht allein. Von lokalen Startups bis hin zu globalen Milliarden-Dollar-Unternehmen scheint jeder vom Videomarketing überzeugt zu sein. Laut Vidyards 2018 Video in Business Benchmark Report veröffentlichen Unternehmen im Durchschnitt jeden Monat 33 neue Videos.

Und es gibt einen Grund dafür, warum Videos ein so fesselndes und effektives Marketinginstrument sind. Video nutzt die Kraft von Ton, Bild und Geschichtenerzählen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zum Leben zu erwecken. Oder wie Tyler es ausdrückt, Video hat die 4 Es, die sind:

• Engagement: Wir sind darauf programmiert, Geschichten zu erzählen
• Emotional: Gelegenheit, emotionale Reaktionen hervorzurufen
• Lehrreich: Wir verarbeiten Videos schneller und bewahren sie länger auf
• Empathisch: Kann Vertrauen und menschliches Einfühlungsvermögen entwickeln

Und das ist nur ein Grund, warum Videos die Zukunft des Geschichtenerzählens sind. Die Chancen stehen gut, dass sich die Mehrheit Ihrer Zielgruppe Videos ansieht. Tatsächlich zeigen Statistiken, dass viele von ihnen es bevorzugen, wobei 90 % der Kunden behaupten, dass Videos bei der Kaufentscheidung nützlich sind, und 64 % der Kunden zugeben, dass Videos ihre Kaufentscheidung beeinflussen.

Aber Kunden sind nicht die einzige Gruppe, die den Wert von Videos sieht, auch Unternehmensleiter und Vermarkter sehen darin ein leistungsstarkes Tool. 76 % der Unternehmen geben an, dass Videos ihnen dabei geholfen haben, den Umsatz zu steigern.

Sind Sie bereit, Video zu Ihrem Marketing-Stack hinzuzufügen und zu sehen, was es für Sie tun kann? Hier sind einige Tipps und Beispiele, wie andere dieses Medium nutzen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Wie große Marken Videos für das Content-Marketing verwenden

Vermarkter erstellen Videos für eine Vielzahl von Zwecken, z. B. zum Aufbau der Markenbekanntheit, zur Generierung von Leads und zur Steigerung des Online-Engagements. Aber unabhängig vom Ziel können Ihre Bemühungen von Beispielen von Marken inspiriert werden, die Ergebnisse erzielen. Hier sind drei strategische Ansätze für das Marketing von Videoinhalten.

1. GoPro: Förderung des sozialen Wohls

GoPro verwendet Videos mit echten Menschen, um über reale Probleme zu sprechen, die bei seiner Zielgruppe Anklang finden. Die Videos des Unternehmens haben ein Publikum von über 6 Millionen Abonnenten auf YouTube erobert. In seiner Serie „GoPro, Be a Hero“ zeigt das Unternehmen durchschnittliche Menschen, die erstaunliche Dinge tun.

2. Everlane: Bauen Sie Markenengagement und Loyalität auf

Everlane ist eine Marke, die sich dank ihrer Botschaft der „radikalen Transparenz“ ziemlich entwickelt hat. Das Unternehmen hat Instagram Stories als eines seiner wichtigsten Mittel eingeführt, um diese Mission zu vermitteln, seinen Kundenstamm aufzubauen und die Verbraucher einzubeziehen. In der fortlaufenden Serie „Transparency Tuesday“ beispielsweise beantworten Mitarbeiter Fragen der fast 529.000 Instagram-Follower der Marke zur Mission des Unternehmens, zu den Bemühungen um unternehmerische Verantwortung und zu bevorstehenden Produktveröffentlichungen. Diese Strategie könnte genau das sein, was das Wachstum des Unternehmens antreibt, da Untersuchungen zeigen, dass 91 Prozent der Kunden eher Interesse an Marken zeigen, die ihrer Meinung nach Authentizität aufweisen.

3. Columbia Sportswear: Zeigen Sie Ihr Produkt in Aktion

Columbia Sportswear behauptet nicht nur, dass seine Produkte für diejenigen entwickelt wurden, die einen aktiven Lebensstil führen, sondern nutzt Videomarketing, um Ihnen genau zu zeigen, was sie einzigartig macht. Die Marke hat eine Vielzahl von YouTube-Serien wie „Directors of Toughness“ erstellt, um spannende Geschichten zu erzählen, die ihre Zielgruppe zu einem aktiven Lebensstil motivieren, und Ihnen gleichzeitig zu zeigen, wie sich ihre Kleidung und Accessoires in extremen Situationen und Klimazonen behaupten.

7 Tipps für erfolgreiches Video-Storytelling

Egal, ob Sie zum ersten Mal mit Videos experimentieren oder ein erfahrener Profi sind, es gibt immer Möglichkeiten, Ihre Videomarketing-Bemühungen zu verstärken. Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen helfen, Videos zu erstellen, die effektiv sind und Ihren Marketing-ROI verbessern:

1. Fesseln Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihr Publikum bis zum Ende dabei bleibt, nur weil Ihr Video in seinem Feed auftaucht. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihres Videos sie von Anfang an fesselt, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrechtzuerhalten und Ihre Botschaft zu vermitteln.
2. Erstellen Sie die richtige Videolänge. Es gibt keine allgemeingültige Strategie, wenn es darum geht, ein großartiges Video zu erstellen, aber es gibt einige allgemeine Richtlinien für die Länge. Untersuchungen zeigen, dass Videos mit einer Länge von etwa zwei Minuten das meiste Engagement zu erzielen scheinen. Daher ist es vielleicht eine gute Idee, die Dinge für Ihr nächstes Videoprojekt kurz und bündig zu halten.
3. Bestimmen Sie die beste Plattform, um Ihr Video zu präsentieren. Apropos Videolänge ist keine Einheitsgröße, auch sind nicht alle Plattformen gleich. Denken Sie darüber nach, was Sie mit Ihrem Video erreichen möchten und wo Sie Ihr Publikum damit am besten erreichen können. Wenn Sie beispielsweise vorhaben, ein Musikfestival live zu streamen, sind Facebook oder Instagram Live möglicherweise die besten Orte für Sie, um sich zu engagieren.
4. Timing ist alles. Wussten Sie, dass die Veröffentlichung Ihres Videos bestimmen kann, welche Art von Engagement Sie erhalten? Statistiken zeigen, dass Dienstag zwischen 7:00 und 11:00 Uhr PST die beste Zeit für B2B-Unternehmen ist, um die meisten Aufrufe zu erhalten. Wie bei jeder anderen Regel ist es jedoch immer eine gute Idee, Ihre Analysen zu überprüfen, um zu sehen, welche Zeitrahmen für Ihre spezifische Zielgruppe am besten geeignet sind.
5. Vergessen Sie einen Call-to-Action nicht. Wie andere Content-Marketing-Bemühungen sollte Ihr Video einen Aufruf zum Handeln enthalten. Sie können Ihre Benutzer bitten, Ihren Kanal zu abonnieren, eine Produktseite auf Ihrer Website anzuzeigen oder sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie sie bitten, etwas zu tun, das sie ermutigt, sich auch in Zukunft weiterhin mit Ihnen zu beschäftigen.
6. Nutzen Sie Analysen und passen Sie Ihre Strategie an. Bestimmen Sie nach der Veröffentlichung Ihres Videos, mit welchen Videos Ihre Zielgruppe am meisten interagiert. Welche Plattformen generieren die meisten Aufrufe? Wann brechen die Zuschauer ab? Dies sind Fragen, die Sie beantworten sollten, um einen maximalen ROI zu erzielen und die zukünftige Inhaltserstellung zu leiten.
7. Verwenden Sie interaktive Elemente. Beispielsweise können In-Video-Links, Quiz und Umfragen die Effektivität und das Engagement Ihres Videos steigern.

Video in der Zukunft nutzen

Die erfolgreiche Integration von Videos in Ihr Content-Marketing fördert eine tiefere Bindung zu Ihren Kunden. Aber beim Erstellen dieser Assets ist es wichtig, sich ständig zu fragen: „Warum machen wir das?“ Ebenso wichtig ist es zu fragen: „Warum interessiert es meine Kunden?“

Vermarkter müssen weniger wie traditionelle Vermarkter und mehr wie Geschichtenerzähler werden – denn wenn Sie großartige Geschichten erzählen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, können Sie das Engagement auf ein völlig neues Niveau heben.