5 dicas para compartilhar seu conteúdo com mais frequência
Publicados: 2018-08-28Você sabia que a pesquisa mostra que a cada minuto aproximadamente 1.440 postagens de blog do WordPress são publicadas, 500 horas de vídeo são enviadas para o YouTube e há cerca de 3,8 milhões de pesquisas no Google? E isso apenas começa a cobrir uma pequena parte do conteúdo que está sendo criado, pesquisado e visualizado. O que isso significa para nós, profissionais de marketing de conteúdo? Isso significa que estamos encarregados de criar conteúdo envolvente que não apenas capture a atenção de nossos leitores, mas também os leve a compartilhá-los com seus colegas e amigos.
Mas é aí que reside o verdadeiro desafio para a maioria de nós. Afinal, dois profissionais de marketing podem passar horas trabalhando em postagens de blog bem escritas, mas, uma vez publicadas, uma postagem se torna viral em questão de horas, enquanto a outra captura muito pouca atenção. Qual foi a diferença entre esses dois posts? Provavelmente, um post ressoou melhor com os leitores do que o outro, motivando os membros do público a repassá-lo.
Felizmente, não é uma causa perdida para nós, profissionais de marketing. Existem algumas maneiras de promover o engajamento e o compartilhamento em sua próxima peça. O truque é criar conteúdo que inclua informações que as pessoas acreditem que irão beneficiá-las e à sua comunidade, tocar em alguns de seus pontos problemáticos e ajudá-las a se sentirem realizadas.
Além disso, há algumas coisas que você pode fazer para tornar seu conteúdo mais atraente. Aqui estão cinco dicas sobre como tornar seu conteúdo mais compartilhável:
Inclua um forte componente visual
Esteja você criando um relatório, eBook ou postagem de blog, um gráfico visual forte pode tornar seu conteúdo mais compartilhável. Basta pensar na última vez que você estava navegando pelo LinkedIn ou Facebook. O que chamou sua atenção enquanto você percorria a quantidade infinita de postagens em seu feed?
Embora algumas pessoas sejam motivadas a clicar porque sabem quem você é, ou talvez tenham gostado do seu post espirituoso, é provável que tenha sido uma foto, infográfico ou outro visual divertido que os fez parar e conferir o que você é. Na verdade, pesquisas mostram que leva apenas cerca de 50 milissegundos para a maioria das pessoas formar uma primeira impressão . Isso significa que você precisa incluir algum tipo de elemento que capture a atenção deles rapidamente.
Mas os gráficos não são apenas importantes para o compartilhamento, eles também tornam seu conteúdo mais digerível e atraente para seus leitores. As estatísticas mostram que 81% das pessoas apenas lêem o conteúdo que lêem online. Ter gráficos, CTAs visuais e outras fotos pode ajudá-los a entender melhor o propósito da sua peça e motivá-los a se envolver e compartilhar.
Não se esqueça de um título cativante!
Um título forte é uma oportunidade de cativar seu público, mostrar a eles o que você tem a oferecer e por que eles deveriam se importar. Se você está lutando para fazer isso, existem alguns truques aqui e ali que você pode incorporar para fazer seu próximo título se destacar de todo o resto.
Se você precisar de alguma orientação, o Buzzsomo analisou mais de 100 títulos para determinar quais características foram mais atraentes para os leitores. O que eles descobriram foi que as principais frases de manchete eram “vai fazer você” e “é por isso”. Por outro lado, você deve evitar frases como “controle do seu”, “seu próprio negócio” e “trabalhar para você”.
O Buzzsomo também descobriu que as listas são ótimas para compartilhar! Portanto, incluir um número em seu título pode tornar seu conteúdo mais atraente para seus leitores. De acordo com o estudo, o número 10 foi o número de manchete com melhor desempenho, seguido por 5, 15 e 7.
Compartilhe em locais ideais durante os horários ideais.
Se o seu objetivo é fazer com que os leitores se envolvam e compartilhem seu conteúdo, você deve garantir que eles o vejam em primeiro lugar. É por isso que é importante conhecer seu público-alvo e quando e onde eles passam o tempo online .
O primeiro passo para o posicionamento e o tempo ideais é entender quais plataformas sociais seu público está usando. Por exemplo, o gráfico do Content Marketing Institute abaixo mostra que o LinkedIn e o Twitter são os canais sociais preferidos para os profissionais de marketing B2B compartilharem conteúdo. Portanto, podemos supor que o motivo é que os clientes B2B passam a maior parte do tempo nesses canais.
Depois de entender quais plataformas sociais seu público está usando, você pode pesquisar e testar quais horários são mais ideais para o compartilhamento social. Analise suas análises para ver quais horários e dias da semana estão gerando mais engajamento e, em seguida, refine sua estratégia para maximizar o valor dessas informações. Certifique-se de realizar testes A/B de tempos em tempos para continuar otimizando seu conteúdo e entrega.

Use conteúdo interativo.
Se você deseja manter seu público engajado, tente tornar seu conteúdo mais divertido adicionando elementos interativos, como questionários, webinars, animações, vídeos ou jogos. Você ainda não tem certeza se essa tática funciona? A pesquisa mostra que o conteúdo interativo supera o conteúdo estático em educar o comprador, diferenciar a marca e ser mais compartilhável . Isso é uma diferença enorme!
Você provavelmente já viu e se envolveu com conteúdo interativo em todos os seus feeds de mídia social. Veja o Buzzfeed, por exemplo, este editor de mídia on-line usa manchetes e questionários atraentes para atrair leitores para seu site e mantê-los em movimento pelo conteúdo. Dado que muitas de suas postagens tendem a se tornar virais, essa estratégia parece estar funcionando.
Não há razão para que as marcas B2B e B2C também não possam se beneficiar da criação de conteúdo semelhante para seus clientes. Para promover o engajamento, tente compartilhar algum tipo de conteúdo interativo em seu site ou mídia social, como a Calculadora de Impacto Econômico da Act-On , que faz com que seu cliente pare, pense e se envolva.
Reúna uma coleção de vozes conhecidas.
Quando tudo mais falha, nunca é demais chamar ou fazer referência a influenciadores em seu campo para dar à sua postagem um impulso extra no engajamento. Você pode fazer perguntas a especialistas do setor e compartilhar as respostas por meio de uma série de postagens de blog, e-books ou ativos interativos. Isso dará mais credibilidade à sua postagem entre seus leitores e, possivelmente, ganhará uma menção na mídia social ou no site dos especialistas que você está apresentando.
Portanto, selecione um tópico quente, escolha influenciadores estrategicamente e aproveite os insights deles em seu conteúdo para melhorar o alcance e a exposição.
Como tornar seu conteúdo compartilhável? Por favor, compartilhe seus exemplos e dicas para que seu conteúdo seja compartilhado.