Dlaczego opowiadanie wideo to przyszłość marketingu

Tyler Lessard, wiceprezes ds. marketingu w Vidyard, uważa, że ​​marketing wideo to nie tylko kolejny sposób na opowiedzenie tej samej historii. To okazja, by stać się nie do odparcia. I nie jest sam. Od lokalnych startupów po miliardowe globalne firmy, wydaje się, że wszyscy są sprzedani w marketingu wideo. W rzeczywistości firmy publikują średnio 33 nowe filmy co miesiąc, zgodnie z raportem Vidyard 2018 Video in Business Benchmark Report.

I jest powód, dla którego wideo jest tak wciągającym i skutecznym narzędziem marketingowym. Wideo wykorzystuje moc dźwięku, wizji i narracji, aby ożywić Twoje produkty i usługi. Lub, jak to ujął Tyler, wideo ma 4 E, które są:

• Angażowanie: jesteśmy zaprogramowani, aby zaangażować się w opowiadanie historii
• Emocjonalne: Możliwość wywołania reakcji emocjonalnych
• Edukacja: przetwarzamy wideo szybciej i dłużej zatrzymujemy
• Empatyczny: może rozwinąć zaufanie i ludzką empatię

A to tylko jeden z powodów, dla których wideo to przyszłość opowiadania historii. Są szanse, że większość Twojej grupy docelowej ogląda filmy. W rzeczywistości statystyki pokazują, że wielu z nich woli to, przy czym 90% klientów twierdzi, że wideo jest przydatne w podejmowaniu decyzji o zakupie, a 64% klientów przyznaje, że wideo wpływa na ich decyzję o zakupie.

Ale klienci nie są jedyną grupą, która dostrzega wartość w wideo, liderzy biznesowi i marketerzy również widzą w nim potężne narzędzie. 76% firm twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć sprzedaż.

Czy jesteś gotowy, aby dodać wideo do swojego stosu marketingowego i zobaczyć, co może dla Ciebie zrobić? Oto kilka wskazówek i przykładów, jak inni wykorzystują to medium, aby zacząć.

Jak duże marki wykorzystują wideo do marketingu treści

Marketerzy tworzą filmy w różnych celach, takich jak budowanie świadomości marki, generowanie leadów i zwiększanie zaangażowania online. Ale niezależnie od celu, Twoje wysiłki mogą być inspirowane przykładami marek, które osiągają wyniki. Oto trzy strategiczne podejścia do marketingu treści wideo.

1. GoPro: promowanie dobra społecznego

GoPro wykorzystuje filmy przedstawiające prawdziwych ludzi, aby rozmawiać o rzeczywistych problemach, które mają związek z docelowymi odbiorcami. Filmy firmy zdobyły ponad 6 milionów subskrybentów na YouTube. Dzięki serii „GoPro, Be a Hero” firma przedstawia przeciętnych ludzi, którzy robią niesamowite rzeczy.

2. Everlane: buduj zaangażowanie i lojalność marki

Everlane to marka, która rozwinęła się dzięki swojemu przekazowi „radykalnej przejrzystości”. Firma przyjęła Instagram Stories jako jeden ze swoich głównych narzędzi do przekazywania tej misji, budowania bazy klientów i angażowania konsumentów. Na przykład w trwającej serii „Transparency Tuesday” pracownicy odpowiadają na pytania niemal 529 tysięcy obserwujących markę na Instagramie dotyczące misji firmy, działań na rzecz odpowiedzialności korporacyjnej i nadchodzących premier produktów. Ta strategia może być właśnie tym, co napędza rozwój firmy, ponieważ badania pokazują, że 91 procent klientów jest bardziej skłonnych do wykazywania zainteresowania markami, które uważają za autentyczne.

3. Columbia Sportswear: pokaż swój produkt w akcji

Columbia Sportswear nie tylko twierdzi, że jej produkty są przeznaczone dla osób prowadzących aktywny tryb życia, ale wykorzystuje marketing wideo, aby pokazać dokładnie, co czyni je wyjątkowymi. Marka stworzyła różne serie YouTube, takie jak „Directors of Toughness”, aby opowiadać ekscytujące historie, które motywują docelowych odbiorców do aktywnego stylu życia, a także pokazują, jak ich odzież i akcesoria radzą sobie w ekstremalnych sytuacjach i klimatach.

7 wskazówek, jak odnieść sukces w opowiadaniu wideo

Niezależnie od tego, czy eksperymentujesz z filmami po raz pierwszy, czy jesteś doświadczonym profesjonalistą, zawsze istnieją sposoby na wzmocnienie działań marketingowych w zakresie wideo. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci tworzyć filmy, które są skuteczne i poprawiają ROI z marketingu:

1. Przyciągnij uwagę odbiorców. Nie zakładaj, że Twoi widzowie zostaną do końca tylko dlatego, że Twój film pojawi się na ich kanale. Aby utrzymać zaangażowanie widzów i przekazać wiadomość, upewnij się, że treść Twojego filmu od samego początku ich urzekła.
2. Stwórz odpowiednią długość wideo. Nie ma jednej uniwersalnej strategii, jeśli chodzi o tworzenie świetnego filmu, ale istnieją pewne ogólne wytyczne dotyczące długości. Badania pokazują, że filmy trwające około dwóch minut wydają się najbardziej angażować. Dlatego dobrym pomysłem może być, aby Twój następny projekt wideo był krótki i słodki.
3. Wybierz najlepszą platformę do zaprezentowania swojego filmu. Mówiąc o tym, że długość wideo nie jest jednym rozmiarem dla wszystkich, nie wszystkie platformy są również takie same. Zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki swojemu filmowi i jak najlepiej dotrzeć z nim do odbiorców. Na przykład, jeśli planujesz transmitować na żywo festiwal muzyczny, Facebook lub Instagram Live mogą być najlepszymi miejscami na zaangażowanie.
4. Czas jest wszystkim. Czy wiesz, że kiedy publikujesz swój film, możesz określić, jakiego rodzaju zaangażowanie otrzymasz? Statystyki pokazują, że wtorek w godzinach 7-11 PST to najlepszy czas dla firm B2B na uzyskanie największej liczby wyświetleń. Jednak, podobnie jak w przypadku każdej innej zasady, zawsze dobrze jest sprawdzić swoje statystyki, aby zobaczyć, jakie ramy czasowe najlepiej sprawdzają się w przypadku określonej grupy docelowej.
5. Nie zapomnij wezwać do działania. Podobnie jak inne działania związane z marketingiem treści, Twój film powinien zawierać wezwanie do działania. Możesz poprosić użytkowników o zasubskrybowanie Twojego kanału, obejrzenie strony produktu w Twojej witrynie lub zapisanie się na listę e-mailową. Po prostu poproś ich o zrobienie czegoś, co zachęci ich do dalszego angażowania się w ciebie w przyszłości.
6. Wykorzystaj analizy i dostosuj swoją strategię. Po opublikowaniu filmu określ, z jakimi filmami Twoi docelowi odbiorcy najbardziej się angażują. Które platformy generują najwięcej wyświetleń? Kiedy widzowie rezygnują? Są to pytania, na które będziesz chciał odpowiedzieć, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji i poprowadzić przyszłe tworzenie treści.
7. Użyj elementów interaktywnych. Na przykład linki w filmie, quizy i ankiety mogą zwiększyć skuteczność i poziom zaangażowania Twojego filmu.

Korzystanie z wideo w przyszłości

Udana integracja wideo z marketingiem treści promuje głębsze zaangażowanie klientów. Ale podczas tworzenia tych zasobów ważne jest, aby nieustannie pytać „Dlaczego to robimy?” Równie ważne jest również pytanie „Dlaczego moim klientom zależy?”

Marketerzy muszą stać się mniej podobni do tradycyjnych marketerów, a bardziej do gawędziarzy – ponieważ kiedy opowiadasz świetne historie, które przemawiają do odbiorców docelowych, możesz zwiększyć zaangażowanie na zupełnie nowy poziom.