Tags Nofollow: o que são e por que são importantes

Você já ouviu especialistas da web ou SEOs falarem sobre links nofollow? É um conceito que foi desenvolvido como uma ferramenta de defesa para proprietários de sites, mas também é uma ferramenta que os mecanismos de pesquisa usam regularmente. Aqui está o plano de fundo:

Existem vários motivos pelos quais um site deseja que seus usuários possam adicionar links a um site (ao mesmo tempo em que os impede de direcionar valor do site para outro site) ou casos em que um site deseja vincular a um site, mas não compartilhar autoridade. O link nofollow torna isso possível informando a um mecanismo de pesquisa que um link não tem valor.

Por volta de 2005, os mecanismos de pesquisa e as empresas estavam lidando com muitos problemas de spam consistentes. Alguns deles incluídos:

• A World Wide Web foi, até certo ponto, uma economia de compra de links; todos os modelos de negócios de algumas empresas eram baseados em links pagos que poderiam dar a elas as classificações que desejavam.
• O spam de conteúdo era predominante. Esse é o conteúdo que existe apenas para fornecer contexto para publicidade ou um link. Geralmente não atende bem o leitor comum. Muitos tipos existem e foram usados ​​na época.
• Spam de comentários. Isso é encontrado em comentários em fóruns, blogs, wikis e livros de visitas online; geralmente o comentário existe apenas para algum link ser incorporado.
• Spam de links: quaisquer links cuja finalidade seja apenas melhorar a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa, controlando parte do fluxo do PageRank de um site para outro. Existem muitos tipos de spam de links.

Isso é apenas uma pequena fatia da torta de spam que existia então. Matt Cutts e Jason Shellen do Google (Blogger, Google Reader, Brizzly e outros) queriam descobrir como alterar o algoritmo do Google para identificar melhor os links de spam, para que pudessem impedir que o mecanismo desse valor a esses links.

Foi quando a tag nofollow nasceu.

O que é um link “nofollow”?

Um link com uma tag nofollow informa aos mecanismos de pesquisa “não siga este link específico”, essencialmente dizendo “não estamos compartilhando nossa autoridade com este site, mas queremos que os usuários naveguem até ele”.

Um link nofollow inclui uma tag nofollow. As tags Nofollow são tags de atributo (rel=… ) que são colocadas dentro do HTML de um hiperlink, assim:

Valor do link

O valor do link está no centro do motivo pelo qual esse tipo de tag foi necessário em primeiro lugar. Seus links ajudam a compartilhar sinais valiosos para os mecanismos de pesquisa por meio de texto âncora, a autoridade do link do site, posicionamento, relevância e outros fatores de confiança.

Os mecanismos de pesquisa usam esses sinais para fornecer mais contexto sobre como devem valorizar a página da Web, além do site como um todo. Hoje eles olham para coisas como sinais sociais, relevância semântica e muito, muito mais, mas os links são usados ​​há mais tempo do que a maioria dos sinais hoje. Eles são usados ​​há anos como o principal “óleo” que move o “motor” do Google.

Nofollows e penalidades do Google

Pode soar estranho agora, mas costumava ser que algumas organizações pagavam empresas de SEO de chapéu preto para postar comentários que continham links para a organização em outros sites. Na época, os mecanismos de pesquisa presumiam que esses links transmitiam sinais valiosos, portanto, essa estratégia visava classificar melhor seu site. (E costumava funcionar.)

Hoje, esses tipos de atividades podem resultar em uma penalidade do Google, em vez dos benefícios vistos no passado. Se você sabe alguma coisa sobre as penalidades do Panda e do Pinguim, então sabe a profundidade da ação que o Google tomou (e continua a tomar) para continuar lidando com esse tipo de spam. Embora a tag de atributo nofollow não tenha resolvido o problema completamente, ela adicionou à caixa de ferramentas coletiva maneiras de mitigar o spam.

Usos da tag Nofollow

O conteúdo gerado pelo usuário em seu site é o primeiro lugar onde os spammers procuram se infiltrar em seu site e controlar os links. Se eles colocarem conteúdo carregado de links em suas páginas (e esses links apontarem para sites de spam), eles podem custar a autoridade do link.

Comentários, autores convidados, envio de press releases, envio de vídeos, análises e fóruns são algumas funcionalidades comuns de conteúdo gerado pelo usuário vistas em sites. Eles também são os mais fáceis de usar para manipulação de link building.

Você pode moderar seu fórum, adicionando tags nofollow ao conteúdo que não passa na avaliação, mas isso é trabalhoso. Sua melhor defesa é uma configuração universal de nofollow para esses tipos de atividades. Torne todos os comentários do usuário nofollow ou qualquer conteúdo de convidado adicionando uma tag nofollow aos links, em um fórum criando todos os links com uma tag nofollow ou envios de press releases automaticamente com tags nofollow em seu site.

Os três lugares mais úteis para usar links nofollow:

• Comentários: Em muitos (se não na maioria) sistemas de gerenciamento de conteúdo, você pode definir todos os comentários como nofollow. É uma prática recomendada.
• Comércio eletrônico: nos velhos tempos, alguns sites ganhavam dinheiro sendo pagos para colocar links em seus sites. Se você tem um site de comércio eletrônico com muitos (centenas, milhares) de links externos, seu padrão de links pode se parecer com o padrão de spam. Considere usar nofollow na maioria deles para se proteger de ser visto ou visualizado pelos mecanismos de busca como um site que vende links.
• Se você criar um link para o conteúdo ou incorporar algo (digamos, um widget ou infográfico), mas não quiser ser visto como endossando o site para o qual está vinculando.

Não siga o link , não a página

Um equívoco comum é que a tag nofollow diz a um mecanismo de pesquisa para não rastrear/indexar a página que está sendo vinculada. Um mecanismo de pesquisa ainda pode ser direcionado a esse site ou página, rastreando-o e indexando-o. O nofollow refere-se ao valor que é passado, não à funcionalidade de indexação. Isso é importante observar para coisas como páginas de agradecimento em sites. Uma tag nofollow não é a melhor maneira de garantir que essas páginas não sejam indexadas, em vez disso, uma tag noindex na página é mais apropriada.

Valor da tag Nofollow para classificações

Os links nofollow ainda têm a capacidade de afetar sua classificação. Esses links são “sem valor” do ponto de vista da autoridade, mas ainda têm seus usos.

• Valor semântico As palavras usadas como texto âncora e as palavras que cercam um hiperlink ajudam um mecanismo de pesquisa a entender o significado de um site, mesmo quando um atributo nofollow é usado.

Todas essas informações vão para um grande e velho “balde” para um mecanismo de busca usar como inteligência. Em um perfil de backlink natural, espera-se que alguns links nofollow apareçam, e esses links podem ser usados ​​para ajudar com sinais semânticos. Isso pode levar a uma quantidade diversificada de classificação de palavras-chave, não apenas uma palavra principal.

• Relevância O parentesco do site com link para você e as palavras usadas são sinais importantes enviados, mesmo de um link nofollow. Palavras irrelevantes e não associadas ao seu site em uma página com um link nofollow ainda podem confundir um mecanismo de pesquisa. O inverso também é verdadeiro, palavras relevantes e úteis de links nofollow também podem enviar sinais – para uso positivo.
• Perfil natural Como afirmado anteriormente, links nofollow são esperados em perfis de backlink. Na verdade, não é natural não ver nenhum link nofollow para um site. Não tenha medo de criar links nofollow, eles ainda agem para fornecer um perfil muito natural para um site.

Como criar um link nofollow

Adicione uma tag nofollow usando rel=nofollow conforme mostrado abaixo. Mudanças em todo o site podem ser feitas em links que apontam de um site a partir de determinadas páginas ou áreas escolhidas a dedo de um site.

Resumo

A tag de atributo de link nofollow foi uma invenção incrível para ajudar a mitigar o spam online. Quando usado corretamente, pode ajudar um site a seguir as práticas recomendadas e ajudar a reduzir a propagação de spam. Encorajamos qualquer pessoa que esteja lendo este artigo a analisar internamente seu próprio uso de nofollow. Você está usando-o corretamente? Tome medidas rápidas hoje para corrigir quaisquer práticas que você esteja fazendo atualmente e que limitem a eficácia dessa etiqueta maravilhosa.

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