Seis tendências em marketing digital para galerias de arte

Quando se trata de marketing para galerias de arte, há muito a considerar. A maioria terá uma imagem de marca forte para defender, relações de trabalho complexas com artistas para manter e um monte de concorrentes velozes para acompanhar. A estética é tudo e os leads precisam ser deslumbrados ao mesmo tempo em que são nutridos e informados.

Antes de ler, temos uma pergunta? Você está confiante de que sua estratégia de vendas e marketing está funcionando?

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O que torna mais difícil? Mais recursos do que nunca estão sendo constantemente lançados no mundo digital. As histórias do Instagram estão explodindo em popularidade, os bots tomaram o Facebook Messenger de assalto e o conteúdo de vídeo está liderando o pacote em termos de engajamento.

Felizmente, temos bastante experiência neste departamento, por isso queremos compartilhar algumas das principais tendências que podem ajudar a revolucionar seu marketing para galerias de arte, exposições e até museus. Suba a bordo ou corra o risco de se tornar irrelevante!

1. Vídeo ao vivo

O vídeo ao vivo está em toda parte. Sinto que recebo uma notificação todos os dias de um amigo, marca ou influenciador ao vivo no Facebook ou Instagram, e é fácil ver o apelo. O conteúdo ao vivo pode ajudá-lo a se destacar da multidão quando muitas marcas ainda dependem do agendamento social.   As notificações instantâneas de vídeo ao vivo incentivam ativamente todos os seus seguidores a visualizar seu conteúdo à medida que ele está sendo criado e oferece a eles a oportunidade perfeita de se envolver com você deixando comentários ao vivo, interagindo com seu conteúdo onde quer que estejam no mundo.

Então, como isso impacta o marketing para galerias de arte? Fundamentalmente, ele pode fornecer informações incríveis sobre sua marca, tornando seu conteúdo social muito mais autêntico e apresentando sua galeria como um espaço convidativo. Lembre-se, muitas pessoas ainda se sentem intimidadas no mercado de arte, então é seu trabalho recebê-las e mostrá-las - seja pessoalmente ou online.

Então, aqui estão algumas ideias para usar o vídeo ao vivo como parte do marketing de mídia social para galerias de arte. Você pode colocá-lo em exibição durante a noite de lançamento de uma nova exposição ou exibir uma nova peça que entra na galeria, se quiser gritar sobre isso. Como alternativa, se você tiver alguns artistas particularmente conhecidos na galeria, patrocine a postagem e organize uma sessão de perguntas e respostas do artista, onde os seguidores podem fazer perguntas na seção de comentários dos vídeos.

2. Conteúdo interativo

O conteúdo interativo é um ótimo meio quando se trata de marketing para galerias de arte. Ao dar a alguém a oportunidade de interagir com seu conteúdo, em vez de apenas digitalizá-lo, você pode incentivar o engajamento e talvez até a interação com sua galeria.

Por exemplo, você pode produzir um post interativo sobre qual o trabalho do artista mais se adequa aos gostos pessoais de um indivíduo ou ao seu design de interiores atual. As perguntas reduzem as opções e, quando o resultado é revelado, as pessoas podem clicar em uma página de destino que mostra as obras disponíveis de seu artista favorito.

Se você está procurando uma maneira mais rápida e simples de se envolver com seu público, as enquetes do Twitter e do Instagram são provavelmente a forma mais fácil de configurar conteúdo interativo . Isso pode desempenhar um papel muito eficaz para a pesquisa de clientes, pois você pode questionar seus seguidores sobre quais trabalhos, artistas e eventos eles mais gostam. Alternativamente, você pode dar a eles a propriedade, permitindo que eles votem no tema de sua próxima exposição ou em sua peça favorita para aparecer em uma próxima vitrine.

3. Marketing de influenciadores

Em um mundo online de bloqueadores de anúncios e cegueira de banner, pode ser difícil alcançar novos públicos. Então, como você pode melhorar a geração de leads por meio do marketing digital para galerias de arte? Não se preocupe, você ainda pode falar com as pessoas certas graças ao marketing de influenciadores.

Não estamos falando de pagar milhões a celebridades de Hollywood para compartilhar uma selfie com um de seus produtos (você pode literalmente sentir o cheiro a uma milha de distância) - em vez disso, estamos falando sobre construir relacionamentos reais com influenciadores de mídia social que compartilham algumas coisas em comum com sua galeria. Talvez sejam amantes ávidos de arte, abutres de cultura geral ou promotores apaixonados da sua área local. Vimos até parcerias naturais florescerem entre galerias de arte, designers de interiores e fabricantes de móveis - todos investindo em tornar as casas bonitas. De qualquer forma, seus influenciadores precisam de um interesse genuíno no que você tem a oferecer.

Então, como você escolhe a pessoa certa? Primeiro, escolha a qualidade sobre a quantidade. Procure interações em vez de seguidores totais, pois as pessoas podem manipular a última estatística. Especialmente à luz dos algoritmos em constante mudança do Instagram, o engajamento de uma postagem é tudo.

Em segundo lugar, é importante que esses influenciadores escrevam os próprios posts e usem as fotos que tiraram. Naturalmente, você pode dar sugestões e orientações, mas evite copiar e colar trabalhos, pois eles só parecem inautênticos. Voltando às vezes a cheirar um rato com marketing de influenciadores, você quer que uma postagem patrocinada se misture naturalmente com o mural de postagens dessa pessoa.

4. Vídeo para celular

Muitos dos nossos feeds de notícias estão cheios de marketing de vídeo no momento. Com nossos períodos de atenção ficando cada vez mais curtos, o vídeo é um movimento super importante que todos precisam aproveitar. De acordo com a Tech Crunch, 100 milhões de horas de vídeo por dia são assistidas no Facebook. Sim, isso é muito.

Temos outra estatística para você. De acordo com nossos amigos do HubSpot, 85% dos vídeos no Facebook são assistidos sem som. O que isso lhe diz? Bem, você precisa ter em mente que, ao criar vídeos, você precisa que eles façam sentido sem som - ou pelo menos atraiam atenção suficiente para convencer os espectadores a colocar seus fones de ouvido.

Se você está confuso sobre o marketing de vídeo móvel para galerias de arte, reserve um momento para considerar por que a indústria da arte é tão fascinante. Dê ao espectador um vislumbre deste mundo. Você pode compartilhar entrevistas com artistas, filmar o lançamento de uma exposição, gravar um dia na vida do curador da sua galeria - as ideias são infinitas. Apenas lembre-se de adicionar legendas, se necessário.

5. Realidade virtual

A realidade virtual realmente decolou. Bem, já existe há anos, mas os avanços tecnológicos agora significam que a maioria das pessoas que possuem um smartphone pode realmente ficar presa nele. Embora essa ainda seja uma tendência emergente, ela definitivamente pode desempenhar um papel no marketing digital para galerias de arte no futuro. Há muito conteúdo por aí, esperando você se envolver.

Uma recente exposição na galeria de Nova York adicionou um elemento de realidade virtual que havia sido pintado pelo artista expositor. Bem legal né? Certamente pensamos assim.

  Ainda não está pronto para mergulhar no mundo da realidade virtual? Talvez adicione uma função de tour 360 ao seu site. Isso pode ajudar as pessoas a enquadrar sua arte em um ambiente menos abstrato, convencendo-as a comprá-la para suas paredes. Isso também deixará as pessoas animadas com uma próxima visita ou poderá até convencê-las a reservar uma exibição privada.

6. Personalização

Em um mundo onde tudo está se tornando cada vez mais digital, está cada vez mais difícil para o seu conteúdo ser visto. Principalmente quando a pessoa que recebe seu conteúdo vê milhares de mensagens diferentes todos os dias.

Felizmente, há uma maneira de adicionar um toque especial ao seu marketing nos dias de hoje. A personalização percorre um longo caminho em um mundo onde as coisas estão se tornando cada vez mais impessoais. Isso pode ser tão simples quanto usar ferramentas de automação de marketing para adicionar o primeiro nome de alguém a um assunto de e-mail se você estiver enviando um boletim informativo em massa.

Aprofundando um pouco mais, você pode monitorar quem abriu e-mails específicos ou clicou em certos aspectos do seu e-mail e adaptar o conteúdo que você envia para eles de acordo. Por exemplo, Artsy me envia boletins regulares que destacam novos trabalhos de artistas que pesquisei anteriormente em seu site. Artsy sabe que eu já demonstrei interesse por esses artistas, então é uma boa aposta que vou querer ver mais conteúdo semelhante no futuro.

7. Experimente o chat ao vivo

Se você ler nosso blog regularmente, saberá que somos grandes fãs de marketing de conversação. Mais do que nunca, leads em potencial estão optando por se comunicar com as marcas da mesma forma que mantêm contato com amigos, por meio de aplicativos de mensagens instantâneas. Se você está se atualizando em um bate-papo em grupo do Whatsapp ou entrando nas DMs de alguém no Instagram, é provável que você já utilize essa forma de comunicação por motivos pessoais - então por que não adotá-la também para fins profissionais?

A Six & Flow trabalhou com uma galeria de arte para implementar o Drift em seu site, criando uma linha direta entre os visitantes do site e a equipe de vendas do cliente. Gostaríamos de salientar aqui que a equipe de vendas não estava particularmente envolvida com essa nova ferramenta desde o início - eles já tinham muito o que fazer, e essa nova ferramenta parecia mais trabalhosa. No entanto, dentro de algumas semanas as vendas começaram a chegar, e logo os vendedores estavam lutando para reivindicar os leads do Drift que muitas vezes vinham com bom engajamento, alta intenção de compra e interesse em serviço rápido.

Em apenas seis meses, nosso cliente viu um aumento de 13% no volume de leads e uma taxa de conversão 45% melhorada , resultando em um aumento geral de 16% nas vendas. Dê uma olhada em nosso estudo de caso para saber mais.

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O marketing de sua galeria em um espaço competitivo pode ser difícil. Se você quiser algumas informações sólidas sobre como fazer isso direito, leia nosso blog "Comercializando sua galeria de arte online: tudo o que você precisa saber"