Sechs Trends im digitalen Marketing für Kunstgalerien

Wenn es um das Marketing für Kunstgalerien geht, gibt es viel zu beachten. Die meisten haben ein starkes Markenimage aufrechtzuerhalten, komplexe Arbeitsbeziehungen mit Künstlern aufrechtzuerhalten und eine Reihe schnelllebiger Konkurrenten, mit denen sie Schritt halten müssen. Ästhetik ist alles und Leads müssen geblendet und gleichzeitig gepflegt und informiert werden.

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Was macht es schwieriger? Mehr Funktionen als je zuvor werden ständig in der digitalen Welt veröffentlicht. Instagram Stories werden immer beliebter, Bots haben den Facebook-Messenger im Sturm erobert und Videoinhalte sind in Bezug auf das Engagement führend.

Glücklicherweise haben wir in dieser Abteilung ziemlich viel Erfahrung, deshalb wollten wir einige Top-Trends teilen, die dazu beitragen können, Ihr Marketing für Kunstgalerien, Ausstellungen und sogar Museen zu revolutionieren. Steigen Sie ein oder riskieren Sie, irrelevant zu werden!

1. Live-Video

Live-Video ist überall. Ich habe das Gefühl, jeden Tag eine Benachrichtigung von einem Freund, einer Marke oder einem Influencer zu erhalten, der auf Facebook oder Instagram live geht, und es ist leicht zu sehen, wie attraktiv ich bin. Live-Inhalte können Ihnen dabei helfen, sich von der Masse abzuheben, wenn viele Marken immer noch auf soziale Planung angewiesen sind.   Sofortige Live-Video-Benachrichtigungen ermutigen alle Ihre Follower aktiv, sich Ihre Inhalte anzusehen, während sie erstellt werden, und geben ihnen die perfekte Gelegenheit, mit Ihnen in Kontakt zu treten, indem sie Live-Kommentare hinterlassen und mit Ihren Inhalten interagieren, wo immer sie sich auf der Welt befinden.

Wie wirkt sich das also auf das Marketing für Kunstgalerien aus? Entscheidend ist, dass es einen erstaunlichen Einblick in Ihre Marke geben kann, Ihre sozialen Inhalte viel authentischer aussehen lässt und Ihre Galerie als einladenden Raum präsentiert. Denken Sie daran, dass sich viele Menschen auf dem Kunstmarkt immer noch eingeschüchtert fühlen, also ist es Ihre Aufgabe, sie willkommen zu heißen und sie herumzuführen - ob persönlich oder online.

Hier sind einige Ideen für die Verwendung von Live-Videos als Teil des Social-Media-Marketings für Kunstgalerien. Sie könnten es während der Eröffnungsnacht einer neuen Ausstellung laufen lassen oder ein neues Stück zeigen, das in die Galerie kommt, wenn Sie darüber schreien möchten. Wenn Sie einige besonders bekannte Künstler in der Galerie haben, sponsern Sie alternativ den Beitrag und veranstalten Sie eine Frage-und-Antwort-Sitzung für Künstler, bei der Follower Fragen im Kommentarbereich des Videos stellen können.

2. Interaktiver Inhalt

Interaktive Inhalte sind ein großartiges Medium, wenn es um das Marketing für Kunstgalerien geht. Indem Sie jemandem die Möglichkeit geben, mit Ihren Inhalten zu interagieren, anstatt sie nur zu scannen, können Sie das Engagement und vielleicht sogar die Interaktion mit Ihrer Galerie fördern.

Sie könnten zum Beispiel einen interaktiven Beitrag darüber erstellen, welches Werk eines Künstlers am besten zum persönlichen Geschmack einer Person oder zu ihrer aktuellen Inneneinrichtung passt. Die Fragen schränken die Optionen ein, und wenn das Ergebnis bekannt gegeben wird, können sich Einzelpersonen zu einer Zielseite durchklicken, die verfügbare Werke ihres bevorzugten Künstlers zeigt.

Wenn Sie jedoch nach einer schnelleren und einfacheren Möglichkeit suchen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, sind Twitter- und Instagram-Umfragen wahrscheinlich die am einfachsten einzurichtende Form interaktiver Inhalte . Dies könnte eine sehr effektive Rolle für die Kundenforschung spielen, da Sie Ihre Follower befragen könnten, welche Werke, Künstler und Veranstaltungen ihnen am besten gefallen. Alternativ könnten Sie ihnen das Eigentum übertragen, indem Sie ihnen erlauben, über das Thema Ihrer nächsten Ausstellung abzustimmen oder ihr Lieblingsstück in einer bevorstehenden Schaufensterausstellung zu zeigen.

3. Influencer-Marketing

In einer Online-Welt voller Werbeblocker und Bannerblindheit kann es schwierig sein, neue Zielgruppen zu erreichen. Wie können Sie also die Lead-Generierung durch digitales Marketing für Kunstgalerien verbessern? Keine Sorge, dank Influencer-Marketing können Sie trotzdem mit den richtigen Leuten sprechen.

Wir sprechen nicht davon, Hollywood-Prominenten Millionen zu zahlen, um ein Selfie mit einem Ihrer Produkte zu teilen (das können Sie buchstäblich meilenweit entfernt riechen) – stattdessen sprechen wir davon, echte Beziehungen zu Social-Media-Influencern aufzubauen, die einige Gemeinsamkeiten haben mit deiner Galerie. Vielleicht sind sie begeisterte Kunstliebhaber, vielseitige Kulturliebhaber oder leidenschaftliche Förderer Ihrer Region. Wir haben sogar gesehen, wie natürliche Partnerschaften zwischen Kunstgalerien, Innenarchitekten und Möbelherstellern entstanden sind, die alle daran interessiert sind, Häuser schön zu machen. In jedem Fall brauchen Ihre Influencer ein echtes Interesse an dem, was Sie zu bieten haben.

Wie wählen Sie also die richtige Person aus? Wählen Sie zunächst Qualität vor Quantität. Suchen Sie eher nach Interaktionen als nach totalen Followern, da die letztere Statistik manipuliert werden kann. Besonders angesichts der sich ständig ändernden Algorithmen von Instagram ist das Engagement eines Beitrags alles.

Zweitens ist es wichtig, dass diese Influencer die Posts selbst schreiben und Fotos verwenden, die sie gemacht haben. Natürlich können Sie ihnen Vorschläge und Anweisungen geben, aber vermeiden Sie Copy-and-Paste-Jobs, da sie nur unauthentisch wirken. Um noch einmal darauf zurückzukommen, dass Influencer-Marketing manchmal eine Ratte riecht, möchten Sie, dass sich ein gesponserter Beitrag auf natürliche Weise in die Wand von Beiträgen dieser Person einfügt.

4. Mobiles Video

So viele unserer Newsfeeds sind im Moment randvoll mit Videomarketing. Da unsere Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, ist Video ein super wichtiger Zug, auf den jeder aufspringen muss. Laut Tech Crunch werden täglich 100 Millionen Stunden Video auf Facebook angeschaut. Ja, das ist viel.

Wir haben eine weitere Statistik für Sie. Laut unseren Freunden bei HubSpot werden 85 % der Videos auf Facebook ohne Ton angesehen. Was sagt dir das? Nun, Sie müssen bedenken, dass Sie beim Erstellen von Videos ohne Ton Sinn machen müssen - oder zumindest genug Aufmerksamkeit erregen, um die Zuschauer davon zu überzeugen, ihre Kopfhörer aufzustecken.

Wenn Sie das mobile Videomarketing für Kunstgalerien verwirrt, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um darüber nachzudenken, warum die Kunstindustrie so faszinierend ist. Geben Sie dem Betrachter einen Einblick in diese Welt. Sie können Künstlerinterviews teilen, eine Ausstellungseröffnung filmen, einen Tag im Leben Ihres Galeriekurators festhalten – die Ideen sind endlos. Denken Sie nur daran, bei Bedarf Untertitel hinzuzufügen.

5. Virtuelle Realität

Die virtuelle Realität hat wirklich abgenommen. Nun, es gibt es schon seit Jahren, aber der technologische Fortschritt bedeutet jetzt, dass die meisten Menschen, die ein Smartphone besitzen, tatsächlich darin stecken bleiben können. Obwohl dies noch ein aufstrebender Trend ist, könnte er in Zukunft definitiv eine Rolle im digitalen Marketing für Kunstgalerien spielen . Es gibt so viele Inhalte, die nur herumliegen und darauf warten, dass Sie sich beteiligen.

Eine kürzlich in einer New Yorker Galerie ausgestellte Ausstellung fügte ein Virtual-Reality-Element hinzu, das vom ausstellenden Künstler gemalt worden war. Ziemlich cool oder? Das denken wir auf jeden Fall.

  Noch nicht bereit, in die Welt der virtuellen Realität einzutauchen? Vielleicht fügen Sie Ihrer Website eine 360-Grad-Tour-Funktion hinzu. Es kann Menschen helfen, Ihre Kunst in einer weniger abstrakten Umgebung einzurahmen und sie so davon zu überzeugen, sie für ihre Wände zu kaufen. Es wird die Leute auch für einen bevorstehenden Besuch begeistern oder sie sogar davon überzeugen, eine Vernissage zu buchen.

6. Personalisierung

In einer Welt, in der alles immer digitaler wird, wird es für Ihre Inhalte immer schwieriger, gesehen zu werden. Vor allem, wenn die Person, die Ihre Inhalte erhält, jeden Tag Tausende verschiedener Nachrichten sieht.

Glücklicherweise gibt es heutzutage eine Möglichkeit, Ihrem Marketing eine besondere Note zu verleihen. In einer Welt, in der die Dinge immer unpersönlicher werden, spielt die Personalisierung eine große Rolle. Dies kann so einfach sein wie die Verwendung von Marketing-Automatisierungstools, um den Vornamen einer Person zu einem E-Mail-Betreff hinzuzufügen, wenn Sie einen Massen-Newsletter versenden.

Um ein wenig mehr in die Tiefe zu gehen, könnten Sie überwachen, wer bestimmte E-Mails geöffnet oder auf bestimmte Aspekte Ihrer E-Mail geklickt hat, und den Inhalt, den Sie ihnen senden, entsprechend anpassen. Zum Beispiel schickt mir Artsy regelmäßig Newsletter, die neue Werke von Künstlern hervorheben, die ich zuvor auf ihrer Website recherchiert habe. Artsy weiß, dass ich schon früher Interesse an diesen Künstlern gezeigt habe, also ist es eine gute Wette, dass ich in Zukunft mehr ähnliche Inhalte sehen möchte.

7. Probieren Sie den Live-Chat aus

Wenn Sie unseren Blog regelmäßig lesen, wissen Sie, dass wir große Fans von Conversational Marketing sind. Potenzielle Leads entscheiden sich mehr denn je dafür, mit Marken auf die gleiche Weise zu kommunizieren, wie sie mit Freunden über Instant Messaging-Apps in Kontakt bleiben. Egal, ob Sie einen WhatsApp-Gruppenchat verfolgen oder auf Instagram in die DMs von jemandem schlüpfen, wahrscheinlich nutzen Sie diese Form der Kommunikation bereits aus persönlichen Gründen - warum also nicht auch für berufliche Zwecke?

Six & Flow arbeitete mit einer Kunstgalerie zusammen, um Drift auf ihrer Website zu implementieren und so eine direkte Verbindung zwischen Website-Besuchern und dem Verkaufsteam des Kunden herzustellen. Wir möchten an dieser Stelle darauf hinweisen, dass das Vertriebsteam von diesem neuen Tool nicht von Anfang an begeistert war – sie hatten bereits viel zu tun, und dieses neue Tool klang einfach nach mehr Arbeit. Innerhalb weniger Wochen begannen jedoch die Verkäufe, und bald kämpften die Verkäufer darum, Drift-Leads zu gewinnen, die oft mit gutem Engagement, hoher Kaufabsicht und einem Interesse an schnellem Service kamen.

Innerhalb von nur sechs Monaten verzeichnete unser Kunde eine Steigerung des Lead-Volumens um 13 % und eine um 45 % verbesserte Konversionsrate , was zu einer Umsatzsteigerung von insgesamt 16 % führte. Werfen Sie einen Blick auf unsere Fallstudie, um mehr zu erfahren.

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