Шесть трендов цифрового маркетинга для художественных галерей

Когда дело доходит до маркетинга для художественных галерей, нужно учитывать многое. У большинства будет сильный имидж бренда, который нужно поддерживать, сложные рабочие отношения с артистами, которые нужно поддерживать, и куча быстро меняющихся конкурентов, с которыми нужно не отставать. Эстетика — это все, и лиды должны быть ослеплены, в то же время их взращивают и информируют.

Прежде чем вы продолжите читать, у нас есть вопрос? Вы уверены, что ваша стратегия продаж и маркетинга работает?

Если у вас есть какие-либо сомнения, воспользуйтесь нашим бесплатным, но мощным инструментом сравнения и проведите полный аудит эффективности продаж и маркетинга.

Что усложняет? В цифровой мир постоянно выпускается больше функций, чем когда-либо. Истории в Instagram стремительно набирают популярность, боты штурмом захватили мессенджер Facebook, а видеоконтент лидирует по вовлеченности.

К счастью, у нас довольно большой опыт в этом отделе, поэтому мы хотели поделиться некоторыми основными тенденциями, которые могут помочь революционизировать ваш маркетинг для художественных галерей, выставок и даже музеев. Присоединяйтесь, иначе рискуете стать неактуальным!

1. Живое видео

Живое видео везде. Я чувствую, что каждый день получаю уведомление от друга, бренда или влиятельного лица, которое выходит в прямом эфире на Facebook или Instagram, и легко увидеть привлекательность. Живой контент может помочь вам выделиться из толпы, когда многие бренды все еще полагаются на социальное планирование.   Мгновенные уведомления о живом видео активно поощряют всех ваших подписчиков просматривать ваш контент по мере его создания и дают им прекрасную возможность взаимодействовать с вами, оставляя живые комментарии, взаимодействуя с вашим контентом, где бы они ни находились.

Итак, как это влияет на маркетинг художественных галерей? Важно отметить, что это может дать удивительное представление о вашем бренде, делая ваш социальный контент более аутентичным и представляя вашу галерею как привлекательное пространство. Помните, что многие люди по-прежнему боятся рынка искусства, поэтому ваша задача — приветствовать их и показать им все вокруг — лично или онлайн.

Итак, вот несколько идей по использованию живого видео как части маркетинга в социальных сетях для художественных галерей. Вы можете запустить его в ночь открытия новой выставки или показать новый экспонат, поступивший в галерею, если вы хотите кричать об этом. В качестве альтернативы, если в вашей галерее есть особенно известные художники, спонсируйте публикацию и проведите сессию вопросов и ответов художников, где подписчики могут задавать вопросы в разделе комментариев к видео.

2. Интерактивный контент

Интерактивный контент — отличное средство маркетинга для художественных галерей. Предоставляя кому-то возможность взаимодействовать с вашим контентом, а не просто просматривая его, вы можете поощрять участие и, возможно, даже взаимодействие с вашей галереей.

Например, вы можете создать интерактивный пост, в котором работа художника больше всего соответствует личным вкусам человека или его текущему дизайну интерьера. Вопросы сокращают варианты, и когда результат раскрывается, люди могут перейти на целевую страницу, показывающую доступные работы их любимого художника.

Если вы ищете более быстрый и простой способ взаимодействия со своей аудиторией, опросы в Twitter и Instagram, вероятно, являются самой простой формой интерактивного контента для настройки . Это может сыграть очень эффективную роль для исследования клиентов, так как вы можете опросить своих подписчиков о том, какие работы, художники и события им нравятся больше всего. В качестве альтернативы вы можете дать им право собственности, позволив им проголосовать за тему вашей следующей выставки или за их любимую работу, которая будет представлена ​​на предстоящей витрине.

3. Маркетинг влияния

В онлайн-мире блокировщиков рекламы и баннерной слепоты может быть сложно выйти на новую аудиторию. Итак, как вы можете улучшить лидогенерацию с помощью цифрового маркетинга для художественных галерей? Не волнуйтесь, вы все еще можете общаться с нужными людьми благодаря маркетингу влияния.

Мы не говорим о том, чтобы платить миллионы голливудским знаменитостям за то, чтобы они поделились селфи с одним из ваших продуктов (вы буквально можете почувствовать это за милю), — вместо этого мы говорим о построении реальных отношений с влиятельными лицами в социальных сетях, у которых есть что-то общее. со своей галереей. Возможно, они заядлые любители искусства, культурные стервятники со всех сторон или страстные промоутеры вашего района. Мы даже видели, как расцветают естественные партнерские отношения между художественными галереями, дизайнерами интерьеров и производителями мебели — все они вкладывают средства в то, чтобы сделать дома красивыми. В любом случае, вашим влиятельным лицам нужен неподдельный интерес к тому, что вы предлагаете.

Так как же выбрать подходящего человека? Во-первых, предпочитайте качество количеству. Ищите взаимодействия, а не общее количество подписчиков, поскольку люди могут манипулировать последней статистикой. Особенно в свете постоянно меняющихся алгоритмов Instagram вовлечение поста — это все.

Во- вторых, важно, чтобы эти влиятельные лица сами писали посты и использовали сделанные ими фотографии. Естественно, вы можете давать им предложения и указания, но избегайте заданий копирования и вставки, поскольку они могут показаться недостоверными. Возвращаясь к тому, что вы иногда чувствуете неладное в маркетинге влияния, вы хотите, чтобы спонсируемый пост естественным образом гармонировал со стеной постов этого человека.

4. Мобильное видео

Сейчас так много наших новостных лент до краев заполнены видеомаркетингом. Поскольку наше внимание становится все короче и короче, видео становится очень важной подножкой, на которую должен запрыгнуть каждый. По данным Tech Crunch, в Facebook просматривают 100 миллионов часов видео в день. Да, это много.

У нас есть еще одна статистика для вас. По словам наших друзей из HubSpot, 85% видео на Facebook просматриваются без звука. О чем тебе это говорит? Ну, вы должны иметь в виду, что когда вы создаете видео, вам нужно, чтобы они имели смысл без звука — или, по крайней мере, привлекали достаточно внимания, чтобы убедить зрителей надеть наушники.

Если вы не понимаете, что такое мобильный видеомаркетинг для художественных галерей, просто подумайте, чем же так интересна арт-индустрия. Дайте зрителю заглянуть в этот мир. Вы можете делиться интервью с художниками, снимать открытие выставки, записывать один день из жизни куратора вашей галереи — идеи безграничны. Только не забудьте добавить субтитры, если это необходимо.

5. Виртуальная реальность

Виртуальная реальность действительно взлетела. Что ж, это существует уже много лет, но технологические достижения теперь означают, что большинство людей, у которых есть смартфон, могут на самом деле застрять в нем. Хотя это все еще новая тенденция, она определенно может сыграть роль в цифровом маркетинге для художественных галерей в будущем. Так много контента просто лежит вокруг, ожидая вашего участия.

Недавняя выставка в нью-йоркской галерее добавила элемент виртуальной реальности, нарисованный художником-участником. Довольно круто, верно? Мы, конечно, так думаем.

  Еще не готовы окунуться в мир виртуальной реальности? Возможно, добавьте на свой сайт функцию 360 туров. Это может помочь людям оформить ваше искусство в менее абстрактной обстановке, тем самым убедив их купить его для своих стен. Это также порадует людей предстоящим визитом или даже может убедить их заказать частный просмотр.

6. Персонализация

В мире, где все становится все более цифровым, становится все труднее и труднее увидеть ваш контент. Особенно, когда человек, получающий ваш контент, каждый день видит тысячи разных сообщений.

К счастью, в наши дни есть способ добавить особый штрих к вашему маркетингу. Персонализация имеет большое значение в мире, где вещи становятся все более безличными. Это может быть так же просто, как использовать инструменты автоматизации маркетинга, чтобы добавить чье-то имя в тему электронной почты, если вы рассылаете массовую рассылку.

Получив немного больше информации, вы можете отслеживать, кто открывал определенные электронные письма или нажимал на определенные аспекты вашей электронной почты, и соответствующим образом адаптировать контент, который вы им отправляете. Например, Artsy присылает мне регулярные информационные бюллетени, в которых освещаются новые работы художников, которых я ранее изучал на их сайте. Artsy знает, что я ранее проявлял интерес к этим художникам, поэтому могу поспорить, что в будущем я захочу увидеть больше подобного контента.

7. Попробуйте живой чат

Если вы регулярно читаете наш блог, вы знаете, что мы большие поклонники диалогового маркетинга. Больше, чем когда-либо, потенциальные лиды предпочитают общаться с брендами так же, как они поддерживают связь с друзьями, через приложения для обмена мгновенными сообщениями. Подключаетесь ли вы к групповому чату Whatsapp или просматриваете чьи-то личные сообщения в Instagram, скорее всего, вы уже используете эту форму общения в личных целях — так почему бы не использовать ее и в профессиональных целях?

Six & Flow работала с художественной галереей над внедрением Drift на их веб-сайте, создавая прямую связь между посетителями сайта и отделом продаж клиента. Мы хотели бы отметить здесь, что отдел продаж не был особенно доволен этим новым инструментом с самого начала — у них уже было много работы, и этот новый инструмент просто звучал как дополнительная работа. Однако через несколько недель продажи пошли в гору, и вскоре продавцы боролись за потенциальных клиентов Drift, которые часто приходили с хорошим взаимодействием, высоким покупательским намерением и заинтересованностью в быстром обслуживании.

Всего за шесть месяцев наш клиент увидел увеличение количества лидов на 13% и повышение коэффициента конверсии на 45% , что привело к увеличению продаж в целом на 16%. Взгляните на наш кейс, чтобы узнать больше.

Входящий маркетинг для художественных галерей — это наша тема

Если все это кажется ошеломляющим, и вам нужна помощь с вашей маркетинговой стратегией, свяжитесь с нами. Мы определенно можем помочь вам с входящим маркетингом для художественных галерей любого размера, формы и цвета.

Если вас интересует маркетинг художественных галерей, вы можете узнать больше, нажав здесь ...

Маркетинг вашей галереи в конкурентной среде может быть затруднен. Если вам нужна достоверная информация о том, как это сделать правильно, прочитайте наш блог «Маркетинг вашей художественной галереи в Интернете: все, что вам нужно знать».