Seis tendencias en marketing digital para galerías de arte

Publicado: 2022-11-08

Cuando se trata de marketing para galerías de arte, hay mucho que considerar. La mayoría tendrá una imagen de marca sólida que mantener, relaciones de trabajo complejas con los artistas que mantener y un montón de competidores que se mueven rápidamente a los que mantenerse al día. La estética lo es todo y los clientes potenciales deben deslumbrarse al mismo tiempo que se nutren e informan.

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¿Qué lo hace más difícil? Más funciones que nunca se lanzan constantemente al mundo digital. Las Historias de Instagram están creciendo en popularidad, los bots han tomado por asalto a Facebook Messenger y el contenido de video está liderando el grupo en términos de participación.

Afortunadamente, tenemos bastante experiencia en este departamento, por lo que queríamos compartir algunas de las principales tendencias que pueden ayudarlo a revolucionar su comercialización para galerías de arte, exposiciones e incluso museos. ¡Sube a bordo o corre el riesgo de volverse irrelevante!

1. Vídeo en directo

El video en vivo está en todas partes. Siento que recibo una notificación todos los días de un amigo, marca o persona influyente que se transmite en vivo en Facebook o Instagram, y es fácil ver el atractivo. El contenido en vivo puede ayudarlo a destacarse entre la multitud cuando muchas marcas aún dependen de la programación social.   Las notificaciones instantáneas de video en vivo alientan activamente a todos sus seguidores a ver su contenido a medida que se crea, y les brinda la oportunidad perfecta para interactuar con usted dejando comentarios en vivo e interactuando con su contenido en cualquier parte del mundo.

 

live video for marketing for art galleries

Entonces, ¿cómo afecta esto al marketing de las galerías de arte? De manera crucial, puede brindar una visión increíble de su marca, haciendo que su contenido social se vea mucho más auténtico y presentando su galería como un espacio acogedor. Recuerde, muchas personas todavía se sienten intimidadas en el mercado del arte, por lo que es su trabajo darles la bienvenida y mostrarles el lugar, ya sea en persona o en línea.

Aquí hay algunas ideas para usar videos en vivo como parte del marketing en redes sociales para galerías de arte. Puede tenerlo funcionando durante la noche de lanzamiento de una nueva exposición, o mostrar una nueva pieza que llega a la galería si quiere gritar al respecto. Alternativamente, si tiene algunos artistas particularmente conocidos en la galería, patrocine la publicación y organice una sesión de preguntas y respuestas del artista donde los seguidores pueden hacer preguntas en la sección de comentarios de videos.

2. Contenido interactivo

El contenido interactivo es un gran medio cuando se trata de marketing para galerías de arte. Al darle a alguien la oportunidad de interactuar con su contenido, en lugar de simplemente escanearlo, puede fomentar el compromiso y tal vez incluso la interacción con su galería.

interactive content for marketing for art galleries

Por ejemplo, podría producir una publicación interactiva sobre el trabajo del artista que más se adapta a los gustos personales de una persona o su diseño interior actual. Las preguntas reducen las opciones, y cuando se revela el resultado, las personas pueden hacer clic en una página de inicio que muestra las obras disponibles de su artista favorito.

Sin embargo, si está buscando una forma más rápida y sencilla de interactuar con su audiencia, las encuestas de Twitter e Instagram son probablemente la forma más fácil de configurar contenido interactivo . Esto podría desempeñar un papel muy eficaz para la investigación de clientes, ya que podrías preguntar a tus seguidores qué obras, artistas y eventos les gustan más. Alternativamente, podría otorgarles la propiedad permitiéndoles votar sobre el tema de su próxima exhibición, o su pieza favorita para presentarla en una próxima exhibición de escaparates.

3. Marketing de influencers

En un mundo en línea de bloqueadores de anuncios y ceguera de banners, puede ser difícil llegar a nuevas audiencias. Entonces, ¿cómo puede mejorar la generación de leads a través del marketing digital para galerías de arte? No te preocupes, aún puedes hablar con las personas adecuadas gracias al marketing de influencers.

influencer marketing for marketing for art galleries

No estamos hablando de pagar millones a celebridades de Hollywood para que compartan una selfie con uno de sus productos (literalmente puedes olerlo a una milla de distancia), sino que estamos hablando de construir relaciones reales con personas influyentes en las redes sociales que comparten algunas cosas en común. con tu galería. Tal vez sean ávidos amantes del arte, amantes de la cultura o apasionados promotores de su área local. Incluso hemos visto florecer asociaciones naturales entre galerías de arte, diseñadores de interiores y fabricantes de muebles, todos los cuales invierten en embellecer los hogares. De cualquier manera, tus influencers necesitan un interés genuino en lo que tienes para ofrecer.

Entonces, ¿cómo eliges a la persona adecuada? Primero, elige la calidad sobre la cantidad. Busque interacciones en lugar de seguidores totales, ya que las personas pueden manipular esta última estadística. Especialmente a la luz de los algoritmos siempre cambiantes de Instagram, el compromiso de una publicación lo es todo.

En segundo lugar, es importante que estos influencers escriban las publicaciones ellos mismos y usen las fotos que han tomado. Naturalmente, puede darles sugerencias y direcciones, pero evite copiar y pegar trabajos, ya que solo parecen falsos. Volviendo a veces a oler una rata con el marketing de influencers, desea que una publicación patrocinada se mezcle naturalmente con el muro de publicaciones de esa persona.

4. Vídeo móvil

Gran parte de nuestras fuentes de noticias están repletas de video marketing en este momento. Con nuestros períodos de atención cada vez más cortos, el video es un carro muy importante al que todos deben subirse. Según Tech Crunch, en Facebook se ven 100 millones de horas de video al día. Sí, eso es mucho.

mobile video for marketing for art galleries

Tenemos otra estadística para ti. Según nuestros amigos de HubSpot, el 85 % de los videos en Facebook se ven sin sonido. ¿Qué te dice eso? Bueno, debe tener en cuenta que cuando crea videos, necesita que tengan sentido sin sonido, o al menos atraigan suficiente atención para convencer a los espectadores de que se pongan los auriculares.

Si está confundido acerca del marketing de video móvil para galerías de arte, tómese un momento para considerar por qué la industria del arte es tan fascinante. Dar al espectador un vistazo a este mundo. Puede compartir entrevistas con artistas, filmar el lanzamiento de una exposición, registrar un día en la vida del curador de su galería: las ideas son infinitas. Solo recuerda agregar subtítulos si es necesario.

5. Realidad virtual

La realidad virtual realmente ha despegado. Bueno, ha existido durante años, pero los avances tecnológicos ahora significan que la mayoría de las personas que poseen un teléfono inteligente pueden quedarse atrapadas en él. Si bien esta es todavía una tendencia emergente, definitivamente podría desempeñar un papel en el marketing digital de las galerías de arte en el futuro. Hay mucho contenido tirado por ahí, esperando a que te involucres.

virtual reality for marketing for art galleries

Una exposición reciente en una galería de Nueva York agregó un elemento de realidad virtual que había sido pintado por el artista expositor. Bastante genial, ¿verdad? Ciertamente pensamos que sí.

  ¿Aún no estás listo para adentrarte en el mundo de la realidad virtual? Quizás agregue una función de recorrido 360 a su sitio web. Puede ayudar a las personas a enmarcar tu arte en un entorno menos abstracto, convenciéndolos así de comprarlo para sus paredes. También hará que la gente se entusiasme con una próxima visita, o incluso puede convencerlos de reservar una visita privada.

6. Personalización

En un mundo donde todo se vuelve cada vez más digital, cada vez es más difícil que tu contenido sea visto. Especialmente cuando la persona que recibe tu contenido ve miles de mensajes diferentes todos los días.

Afortunadamente, hay una manera de agregar un toque especial a su comercialización en estos días. La personalización es muy útil en un mundo en el que las cosas se vuelven cada vez más impersonales. Esto puede ser tan simple como usar herramientas de automatización de marketing para agregar el nombre de alguien al asunto de un correo electrónico si está enviando un boletín informativo masivo.

Profundizando un poco más, puede monitorear quién abrió correos electrónicos específicos o hizo clic en ciertos aspectos de su correo electrónico, y adaptar el contenido que les envía en consecuencia. Por ejemplo, Artsy me envía boletines regulares que destacan los nuevos trabajos de artistas que he investigado previamente en su sitio. Artsy sabe que anteriormente he mostrado interés en estos artistas, por lo que es una buena apuesta que querré ver más contenido similar en el futuro.

 

7. Prueba el chat en vivo

Si lee nuestro blog con regularidad, sabrá que somos grandes fanáticos del marketing conversacional. Más que nunca, los clientes potenciales eligen comunicarse con las marcas de la misma manera que se mantienen en contacto con amigos, a través de aplicaciones de mensajería instantánea. Ya sea que estés poniéndote al día en un chat grupal de Whatsapp o ingresando a los mensajes directos de alguien en Instagram, es probable que ya utilices esta forma de comunicación por motivos personales, entonces, ¿por qué no adoptarla también con fines profesionales?

Six & Flow trabajó con una galería de arte para implementar Drift en su sitio web, creando una línea directa entre los visitantes del sitio y el equipo de ventas del cliente. Nos gustaría señalar aquí que el equipo de ventas no estaba particularmente de acuerdo con esta nueva herramienta desde el principio: ya tenían mucho que hacer, y esta nueva herramienta sonaba como más trabajo. Sin embargo, en unas pocas semanas las ventas comenzaron a aumentar, y pronto los vendedores estaban luchando para reclamar clientes potenciales de Drift que a menudo llegaban con un buen compromiso, una alta intención de compra y un interés en un servicio rápido.

En solo seis meses, nuestro cliente vio un aumento del 13 % en el volumen de oportunidades de venta y una tasa de conversión mejorada del 45 % , lo que resultó en un aumento del 16 % en las ventas en general. Eche un vistazo a nuestro estudio de caso para obtener más información.

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