Sześć trendów w marketingu cyfrowym dla galerii sztuki

Jeśli chodzi o marketing dla galerii sztuki, jest wiele do rozważenia. Większość z nich będzie miała silny wizerunek marki do utrzymania, złożone relacje robocze z artystami do utrzymania i grupę szybko zmieniających się konkurentów, za którymi będzie można nadążyć. Estetyka jest wszystkim, a leady muszą być olśniewające, a jednocześnie pielęgnowane i informowane.

Zanim przeczytasz dalej mamy pytanie? Czy jesteś pewien, że Twoja strategia sprzedaży i marketingu działa?

Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, skorzystaj z naszego bezpłatnego, ale potężnego narzędzia do porównywania i uzyskaj pełny audyt wyników sprzedaży i marketingu.

Co sprawia, że ​​jest to trudniejsze? Więcej funkcji niż kiedykolwiek jest stale udostępnianych w cyfrowym świecie. Instagram Stories zyskują na popularności, boty szturmem podbiły Facebook Messengera, a treści wideo są liderem pod względem zaangażowania.

Na szczęście mamy spore doświadczenie w tym dziale, więc chcieliśmy podzielić się kilkoma topowymi trendami, które mogą pomóc zrewolucjonizować marketing dla galerii sztuki, wystaw, a nawet muzeów. Wskocz na pokład lub zaryzykuj, że staniesz się nieistotny!

1. Wideo na żywo

Wideo na żywo jest wszędzie. Czuję, że codziennie otrzymuję powiadomienie od znajomego, marki lub influencera, który będzie na żywo na Facebooku lub Instagramie i łatwo jest zobaczyć atrakcyjność. Treści na żywo mogą pomóc Ci wyróżnić się z tłumu, gdy wiele marek wciąż polega na planowaniu społecznościowym.   Natychmiastowe powiadomienia o filmach na żywo aktywnie zachęcają wszystkich Twoich obserwatorów do oglądania Twoich treści w trakcie ich tworzenia i dają im doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z Tobą poprzez pozostawienie komentarzy na żywo i interakcję z Twoimi treściami w dowolnym miejscu na świecie.

Więc jak to wpływa na marketing w galeriach sztuki? Co najważniejsze, może dać niesamowity wgląd w Twoją markę, sprawiając, że Twoje treści społecznościowe wyglądają o wiele bardziej autentycznie i prezentując galerię jako zachęcającą przestrzeń. Pamiętaj, że wielu ludzi wciąż czuje się onieśmielony na rynku sztuki, więc Twoim zadaniem jest powitanie ich i pokazanie im – czy to osobiście, czy online.

Oto kilka pomysłów na wykorzystanie wideo na żywo w ramach marketingu w mediach społecznościowych dla galerii sztuki. Możesz uruchomić go podczas premiery nowej wystawy lub pokazać nowy artykuł, który pojawi się w galerii, jeśli chcesz o tym krzyczeć. Ewentualnie, jeśli masz w galerii szczególnie znanych artystów, zasponsoruj post i zorganizuj sesję pytań i odpowiedzi artystów, podczas której obserwujący mogą zadawać pytania w sekcji komentarzy do filmów.

2. Treści interaktywne

Treści interaktywne to świetne medium, jeśli chodzi o marketing dla galerii sztuki. Dając komuś możliwość interakcji z Twoimi treściami, a nie tylko je skanować, możesz zachęcić do zaangażowania, a może nawet interakcji z galerią.

Na przykład możesz stworzyć interaktywny post, na którym praca artysty najbardziej odpowiada osobistym gustom danej osoby lub jej obecnemu projektowi wnętrza. Pytania ograniczają opcje, a gdy wynik zostanie ujawniony, osoby mogą przejść do strony docelowej, na której znajdują się dostępne prace ich ulubionego artysty.

Jeśli jednak szukasz szybszego i prostszego sposobu na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, ankiety na Twitterze i Instagramie są prawdopodobnie najłatwiejszą do skonfigurowania formą interaktywnych treści . Może to odegrać bardzo skuteczną rolę w badaniach klientów, ponieważ możesz wypytać swoich obserwatorów o to, jakie dzieła, artyści i wydarzenia lubią najbardziej. Ewentualnie możesz dać im prawo własności, pozwalając im głosować na temat następnej wystawy lub ich ulubiony element, który pojawi się na nadchodzącej wystawie.

3. Influencer marketing

W internetowym świecie blokerów reklam i ślepoty na banery dotarcie do nowych odbiorców może być trudne. Jak więc poprawić generowanie leadów poprzez marketing cyfrowy dla galerii sztuki? Nie martw się, nadal możesz rozmawiać z właściwymi ludźmi dzięki influencer marketingu.

Nie mówimy o płaceniu milionom hollywoodzkich celebrytów za udostępnienie selfie z jednym z Twoich produktów (dosłownie można to poczuć na milę) – zamiast tego mówimy o budowaniu prawdziwych relacji z influencerami w mediach społecznościowych, którzy mają wspólne cechy z twoją galerią. Być może są to zagorzali miłośnicy sztuki, wszechobecni miłośnicy kultury lub namiętni promotorzy Twojej okolicy. Widzieliśmy nawet naturalne partnerstwo między galeriami sztuki, projektantami wnętrz i producentami mebli, którzy inwestują w upiększanie domów. Tak czy inaczej, Twoi influencerzy potrzebują prawdziwego zainteresowania tym, co masz do zaoferowania.

Jak więc wybrać odpowiednią osobę? Po pierwsze, przedkładaj jakość nad ilość. Szukaj interakcji, a nie wszystkich obserwujących, ponieważ ludzie mogą manipulować tymi ostatnimi statystykami. Zwłaszcza w świetle ciągle zmieniających się algorytmów Instagrama zaangażowanie w post jest wszystkim.

Po drugie, ważne jest, aby ci influencerzy sami pisali posty i używali zrobionych przez siebie zdjęć. Oczywiście możesz dać im sugestie i wskazówki, ale unikaj kopiowania i wklejania zadań, ponieważ wydają się one tylko nieautentyczne. Wracając do czasami wąchania szczura z influencer marketingiem, chcesz, aby sponsorowany post naturalnie wtapiał się w ścianę postów tej osoby.

4. Mobilne wideo

Tak wiele naszych kanałów informacyjnych jest obecnie wypełnionych po brzegi marketingiem wideo. Ponieważ czasy naszej uwagi stają się coraz krótsze, wideo jest bardzo ważną modą, na którą każdy musi wskoczyć. Według Tech Crunch na Facebooku ogląda się dziennie 100 milionów godzin wideo. Tak, to dużo.

Mamy dla ciebie kolejną statystykę. Według naszych kumpli z HubSpot, 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku. Co ci to mówi? Cóż, musisz pamiętać, że kiedy tworzysz filmy, musisz mieć sens bez dźwięku – lub przynajmniej przyciągać wystarczająco dużo uwagi, aby przekonać widzów do włożenia słuchawek.

Jeśli jesteś zdezorientowany mobilnym marketingiem wideo dla galerii sztuki, poświęć chwilę, aby zastanowić się, dlaczego branża sztuki jest tak fascynująca. Daj widzowi wgląd w ten świat. Możesz podzielić się wywiadami z artystami, sfilmować premierę wystawy, nagrać dzień z życia kuratora swojej galerii – pomysły są nieograniczone. Pamiętaj tylko, aby w razie potrzeby dodać napisy.

5. Rzeczywistość wirtualna

Rzeczywistość wirtualna naprawdę wystartowała. Cóż, istnieje już od lat, ale postęp technologiczny oznacza, że ​​większość osób, które posiadają smartfony, może w nim utknąć. Chociaż jest to wciąż rozwijający się trend, z pewnością może w przyszłości odegrać rolę w marketingu cyfrowym dla galerii sztuki. Jest tyle treści, które po prostu leżą, czekając, aż się zaangażujesz.

Niedawna wystawa w nowojorskiej galerii dodała element wirtualnej rzeczywistości, który został namalowany przez wystawiającego artystę. Całkiem fajnie, prawda? Z pewnością tak myślimy.

  Nie jesteś jeszcze gotowy, aby zagłębić się w świat wirtualnej rzeczywistości? Być może dodaj funkcję wycieczki 360 do swojej witryny. Może pomóc ludziom oprawić twoją sztukę w mniej abstrakcyjne otoczenie, przekonując w ten sposób do kupienia jej na swoich ścianach. Sprawi też, że ludzie będą podekscytowani nadchodzącą wizytą, a nawet przekonają ich do zarezerwowania prywatnego oglądania.

6. Personalizacja

W świecie, w którym wszystko staje się coraz bardziej cyfrowe, coraz trudniej jest zobaczyć Twoje treści. Zwłaszcza, gdy osoba otrzymująca Twoje treści codziennie widzi tysiące różnych wiadomości.

Na szczęście w dzisiejszych czasach istnieje sposób na dodanie specjalnego akcentu do marketingu. Personalizacja ma długą drogę w świecie, w którym rzeczy stają się coraz bardziej bezosobowe. Może to być tak proste, jak użycie narzędzi automatyzacji marketingu, aby dodać czyjeś imię do tematu wiadomości e-mail, jeśli wysyłasz masowy biuletyn.

Pogłębiając się, możesz monitorować, kto otworzył określone wiadomości e-mail lub kliknął określone aspekty wiadomości e-mail, i odpowiednio dostosować treść, którą do nich wysyłasz. Na przykład Artsy regularnie wysyła mi biuletyny, które podkreślają nowe prace artystów, których wcześniej szukałem na ich stronie. Artsy wie, że wcześniej wykazywałem zainteresowanie tymi artystami, więc dobrze, że w przyszłości będę chciał zobaczyć więcej podobnych treści.

7. Wypróbuj czat na żywo

Jeśli regularnie czytasz naszego bloga, wiesz, że jesteśmy wielkimi fanami marketingu konwersacyjnego. Bardziej niż kiedykolwiek potencjalni potencjalni klienci decydują się komunikować z markami w ten sam sposób, w jaki pozostają w kontakcie ze znajomymi, za pośrednictwem aplikacji do obsługi wiadomości błyskawicznych. Niezależnie od tego, czy nadrabiasz zaległości na czacie grupowym Whatsapp, czy wślizgujesz się do czyichś DM na Instagramie, są szanse, że już korzystasz z tej formy komunikacji z powodów osobistych - dlaczego więc nie zastosować jej również do celów zawodowych?

Six & Flow współpracowało z galerią sztuki, aby wdrożyć Drift na swojej stronie internetowej, tworząc bezpośrednią linię między odwiedzającymi witrynę a zespołem sprzedaży klienta. Chcielibyśmy tutaj zaznaczyć, że zespół sprzedaży nie był szczególnie zaangażowany w to nowe narzędzie od samego początku - mieli już wiele do zrobienia, a to nowe narzędzie po prostu brzmiało jak więcej pracy. Jednak w ciągu kilku tygodni sprzedaż zaczęła napływać i wkrótce sprzedawcy walczyli o pozyskanie potencjalnych klientów Drift, którzy często przychodzili z dobrym zaangażowaniem, dużymi zamiarami zakupowymi i zainteresowaniem szybką obsługą.

W ciągu zaledwie sześciu miesięcy nasz klient odnotował 13% wzrost ilości leadów i 45% poprawę współczynnika konwersji , co przełożyło się na 16% wzrost ogólnej sprzedaży. Zajrzyj do naszego studium przypadku, aby dowiedzieć się więcej.

Inbound marketing dla galerii sztuki to coś dla nas

Jeśli to wszystko wydaje się przytłaczające i potrzebujesz pomocy w swojej strategii marketingowej, skontaktuj się z nami. Z pewnością możemy pomóc Ci w marketingu przychodzącym dla galerii sztuki o dowolnym rozmiarze, kształcie i kolorze.

Jeśli Art Gallery Marketing Cię interesuje, możesz dowiedzieć się więcej, klikając tutaj ...

Promowanie swojej galerii w konkurencyjnej przestrzeni może być trudne. Jeśli potrzebujesz solidnych informacji, jak zrobić to dobrze, przeczytaj nasz blog "Marketing swojej galerii sztuki online: wszystko, co musisz wiedzieć"