画廊数字营销的六大趋势

在艺术画廊的营销方面，有很多需要考虑的因素。 大多数人需要维护一个强大的品牌形象，需要与艺术家保持复杂的工作关系，以及要跟上一群快速发展的竞争对手。 美学就是一切，潜在客户需要在他们得到培养和了解的同时令人眼花缭乱。

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是什么让它变得更加困难？ 比以往任何时候都更多的功能不断地发布到数字世界中。 Instagram Stories 的受欢迎程度呈爆炸式增长，机器人已经席卷了 Facebook Messenger，视频内容在参与度方面处于领先地位。

幸运的是，我们在这个部门有相当多的经验，所以我们想分享一些可以帮助彻底改变艺术画廊、展览甚至博物馆营销的热门趋势。 跳上船，否则有变得无关紧要的风险！

1. 视频直播

现场视频无处不在。 我觉得我每天都会收到来自在 Facebook 或 Instagram 上直播的朋友、品牌或影响者的通知，并且很容易看出它的吸引力。 当许多品牌仍然依赖社交日程安排时，实时内容可以帮助您从人群中脱颖而出。   即时实时视频通知积极鼓励您的所有关注者在创建内容时查看您的内容，并为他们提供与您互动的绝佳机会，方法是留下实时评论，与您的内容进行互动，无论他们身在何处。

那么这对艺术画廊的营销有何影响呢？ 至关重要的是，它可以为您的品牌提供惊人的洞察力，使您的社交内容看起来更加真实，并将您的画廊展示为一个诱人的空间。 请记住，很多人仍然对艺术市场感到害怕，所以你的工作是欢迎他们进入并展示他们 - 无论是亲自还是在线。

因此，这里有一些将实时视频用作艺术画廊社交媒体营销的一部分的想法。 您可以在新展览的发布之夜运行它，或者如果您想大喊大叫，则可以展示进入画廊的新作品。 或者，如果您在画廊中有一些特别知名的艺术家，请赞助该帖子并举办艺术家问答环节，追随者可以在视频评论部分提出问题。

2.互动内容

在艺术画廊营销方面，互动内容是一种很好的媒介。 通过让某人有机会与您的内容互动，而不仅仅是浏览它，您可以鼓励参与，甚至可能与您的画廊互动。

例如，您可以制作一个交互式帖子，其中艺术家的作品最适合个人的个人品味或他们当前的室内设计。 这些问题减少了选项，当结果公布后，个人可以点击进入显示他们喜欢的艺术家的可用作品的登录页面。

但是，如果您正在寻找一种更快、更简单的方式与您的观众互动，那么 Twitter 和 Instagram 民意调查可能是最简单的互动内容形式。 这可以对客户研究起到非常有效的作用，因为您可以向您的追随者询问他们最喜欢的作品、艺术家和活动。 或者，您可以让他们对您的下一个展览的主题或他们最喜欢的作品在即将到来的橱窗展示中进行投票，从而赋予他们所有权。

3.影响者营销

在广告拦截器和横幅盲区的在线世界中，很难接触到新的受众。 那么如何通过艺术画廊的数字营销来提高潜在客户的产生呢？ 不用担心，借助影响者营销，您仍然可以与合适的人交谈。

我们不是在谈论向好莱坞名人支付数百万美元以与您的一种产品分享自拍照（您实际上可以在一英里外闻到）-相反，我们正在谈论与分享一些共同点的社交媒体影响者建立真正的关系与您的画廊。 也许他们是狂热的艺术爱好者、全方位的文化爱好者，或者您所在地区的热情推动者。 我们甚至看到艺术画廊、室内设计师和家具制造商之间的自然合作伙伴关系蓬勃发展——所有这些人都投资于使家园变得美丽。 无论哪种方式，您的影响者都需要对您所提供的内容真正感兴趣。

那么如何选择合适的人呢？ 首先，选择质量而不是数量。 寻找互动而不是总追随者，因为人们可以操纵后者的统计数据。 尤其是考虑到 Instagram 不断变化的算法，帖子的参与度就是一切。

其次，重要的是这些影响者自己写帖子并使用他们拍摄的照片。 当然，您可以给他们建议和指导，但要避免复制和粘贴工作，因为它们只会让人觉得不真实。 回到有时在影响者营销中闻到老鼠的味道，您希望赞助帖子与该人的帖子墙自然融合。

4. 手机视频

目前，我们的许多新闻源都充满了视频营销。 随着我们的注意力越来越短，视频是一个超级重要的潮流，每个人都需要加入。 根据 Tech Crunch 的数据，每天在 Facebook 上观看的视频时长达到 1 亿小时。 是的，很多。

我们为您准备了另一个统计数据。 根据我们在 HubSpot 的朋友的说法，Facebook 上 85% 的视频都是无声观看的。 这告诉你什么？ 好吧，你需要记住，当你制作视频时，你需要它们在没有声音的情况下有意义——或者至少吸引足够的注意力来说服观众戴上耳机。

如果您对艺术画廊的移动视频营销感到困惑，请花点时间考虑一下为什么艺术行业如此迷人。 让观众一睹这个世界。 您可以分享艺术家访谈、拍摄展览发布会、记录画廊策展人的一天——这些想法是无穷无尽的。 如有必要，请记住添加字幕。

5. 虚拟现实

虚拟现实真正起飞了。 好吧，它已经存在多年了，但现在的技术进步意味着大多数拥有智能手机的人实际上可以陷入其中。 虽然这仍然是一个新兴趋势，但它肯定会在未来的美术馆数字营销中发挥作用。 有这么多内容就在身边，等着你参与。

最近的纽约画廊展览添加了由参展艺术家绘制的虚拟现实元素。 很酷吧？ 我们当然这么认为。

  还没准备好深入虚拟现实世界吗？ 也许为您的网站添加 360 度游览功能。 它可以帮助人们在不那么抽象的环境中构筑你的艺术作品，从而说服他们购买它作为他们的墙壁。 它还将使人们对即将到来的访问感到兴奋，甚至可能说服他们预订私人观看。

6.个性化

在一切都变得越来越数字化的世界中，您的内容越来越难以被看到。 尤其是当接收您的内容的人每天看到数千条不同的消息时。

幸运的是，如今有一种方法可以为您的营销添加特殊的触感。 在一个事物变得越来越非个人化的世界中，个性化大有帮助。 如果您要发送大量时事通讯，这可以像使用营销自动化工具将某人的名字添加到电子邮件主题一样简单。

再深入一点，您可以监控谁打开了特定的电子邮件或点击了您电子邮件的某些方面，并相应地定制您发送给他们的内容。 例如，Artsy 定期向我发送时事通讯，重点介绍我之前在他们的网站上研究过的艺术家的新作品。 Artsy 知道我以前对这些艺术家表现出兴趣，所以我敢打赌，我将来会希望看到更多类似的内容。

7. 试用实时聊天

如果您定期阅读我们的博客，您就会知道我们是对话式营销的忠实拥护者。 潜在的潜在客户比以往任何时候都更多地选择通过即时通讯应用程序与品牌保持联系，就像他们与朋友保持联系一样。 无论您是追赶 Whatsapp 群聊还是在 Instagram 上溜进某人的 DM ，您很可能已经出于个人原因使用这种形式的交流 - 那么为什么不将它也用于专业目的呢？

Six & Flow 与一家艺术画廊合作，在他们的网站上实施 Drift，在网站访问者和客户的销售团队之间建立了直接联系。 我们想在这里指出，销售团队从一开始并没有特别关注这个新工具——他们已经有很多工作要做，而且这个新工具听起来像是更多的工作。 然而，在几周之内，销售开始滚滚而来，很快销售人员就开始努力争取 Drift 潜在客户，这些潜在客户通常具有良好的参与度、较高的购买意愿和对快速服务的兴趣。

在短短六个月内，我们的客户看到潜在客户数量增加了 13%，转化率提高了 45% ，从而使整体销售额增加了 16%。 查看我们的案例研究以了解更多信息。

艺术画廊的入境营销是我们的事

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