ستة اتجاهات في التسويق الرقمي للمعارض الفنية

عندما يتعلق الأمر بالتسويق للمعارض الفنية ، فهناك الكثير مما يجب مراعاته. سيكون لدى معظمهم صورة علامة تجارية قوية لدعمها ، وعلاقات عمل معقدة مع الفنانين للحفاظ عليها ، ومجموعة من المنافسين سريع الحركة لمواكبة ذلك. الجماليات هي كل شيء ويجب إبهار العملاء المحتملين في نفس الوقت الذي يتم رعايتهم وإعلامهم.

قبل أن تقرأ لدينا سؤال؟ هل أنت واثق من نجاح استراتيجية التسويق والمبيعات الخاصة بك؟

إذا كان هناك أي شك في ذهنك ، فاستخدم أداة المقارنة المجانية والفعالة الخاصة بنا واحصل على مراجعة كاملة لأداء المبيعات والتسويق لديك.

ما الذي يجعل الأمر أكثر صعوبة؟ يتم إطلاق المزيد من الميزات باستمرار في العالم الرقمي أكثر من أي وقت مضى. تتفجر شعبية قصص Instagram بشكل كبير ، وقد استحوذت برامج الروبوت على Facebook Messenger عن طريق العاصفة ويتصدر محتوى الفيديو الحزمة من حيث المشاركة.

لحسن الحظ ، لدينا قدر كبير من الخبرة في هذا القسم ، لذلك أردنا مشاركة بعض أهم الاتجاهات التي يمكن أن تساعد في إحداث ثورة في تسويقك للمعارض الفنية والمعارض وحتى المتاحف. القفز على متن الطائرة ، أو المخاطرة بأن تصبح غير ذي صلة!

1. فيديو مباشر

الفيديو المباشر في كل مكان. أشعر وكأنني أتلقى إشعارًا كل يوم من صديق أو علامة تجارية أو مؤثر يتم بثه مباشرة على Facebook أو Instagram ، ومن السهل رؤية الاستئناف. يمكن أن يساعدك المحتوى المباشر في التميز عن الآخرين عندما لا تزال الكثير من العلامات التجارية تعتمد على الجدولة الاجتماعية.   تشجع إشعارات الفيديو المباشر الفورية جميع متابعيك بنشاط على عرض المحتوى الخاص بك أثناء إنشائه ، وتمنحهم فرصة مثالية للتفاعل معك من خلال ترك تعليقات مباشرة ، والتفاعل مع المحتوى الخاص بك أينما كانوا في العالم.

إذن كيف يؤثر هذا على تسويق المعارض الفنية؟ بشكل حاسم ، يمكن أن يعطي نظرة ثاقبة مذهلة لعلامتك التجارية ، مما يجعل المحتوى الاجتماعي الخاص بك يبدو أكثر أصالة ويقدم معرضك كمساحة جذابة. تذكر أن الكثير من الناس ما زالوا يشعرون بالخوف في سوق الفن ، لذا فإن وظيفتك هي الترحيب بهم وإظهارهم في الجوار - سواء شخصيًا أو عبر الإنترنت.

إليك بعض الأفكار لاستخدام الفيديو المباشر كجزء من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمعارض الفنية. يمكنك تشغيله أثناء ليلة إطلاق معرض جديد ، أو عرض قطعة جديدة تأتي إلى المعرض إذا كنت تريد الصراخ بشأنها. بدلاً من ذلك ، إذا كان لديك بعض الفنانين المشهورين بشكل خاص في المعرض ، فقم برعاية المنشور واستضافة جلسة أسئلة وأجوبة للفنان حيث يمكن للمتابعين طرح الأسئلة في قسم التعليقات على مقاطع الفيديو.

2. محتوى تفاعلي

يعد المحتوى التفاعلي وسيلة رائعة عندما يتعلق الأمر بالتسويق للمعارض الفنية. من خلال منح شخص ما فرصة للتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، بدلاً من مجرد مسحه ضوئيًا ، يمكنك تشجيع المشاركة وربما التفاعل مع معرض الصور الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكنك إنتاج منشور تفاعلي يتناسب فيه عمل الفنان بشكل أكبر مع الأذواق الشخصية للفرد ، أو تصميمه الداخلي الحالي. تعمل الأسئلة على تقليل الخيارات ، وعندما يتم الكشف عن النتيجة ، يمكن للأفراد النقر للوصول إلى صفحة مقصودة تعرض الأعمال المتاحة للفنان المفضل لديهم.

إذا كنت تبحث عن طريقة أسرع وأبسط للتفاعل مع جمهورك ، فمن المحتمل أن تكون استطلاعات الرأي على Twitter و Instagram هي أسهل أشكال المحتوى التفاعلي لإعداده . يمكن أن يلعب هذا دورًا فعالًا جدًا في أبحاث العملاء ، حيث يمكنك اختبار متابعيك حول الأعمال والفنانين والأحداث التي يفضلونها. بدلاً من ذلك ، يمكنك منحهم الملكية من خلال السماح لهم بالتصويت على موضوع معرضك التالي ، أو عرض مقطوعتهم المفضلة في نافذة عرض قادمة.

3. التسويق المؤثر

في عالم عبر الإنترنت من أدوات منع الإعلانات وعمى الشعارات ، قد يكون من الصعب الوصول إلى جماهير جديدة. فكيف يمكنك تحسين توليد العملاء المحتملين من خلال التسويق الرقمي للمعارض الفنية؟ لا تقلق ، لا يزال بإمكانك التحدث إلى الأشخاص المناسبين بفضل التسويق المؤثر.

نحن لا نتحدث عن دفع الملايين لمشاهير هوليوود لمشاركة صورة سيلفي مع أحد منتجاتك (يمكنك أن تشم حرفياً على بعد ميل واحد) - بدلاً من ذلك نتحدث عن بناء علاقات حقيقية مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يشاركون بعض الأشياء المشتركة. مع معرض الصور الخاص بك. ربما يكونون من عشاق الفن الشغوفين ، أو جميع النسور الثقافية المستديرة ، أو المروجين المتحمسين لمنطقتك المحلية. لقد رأينا أيضًا ازدهار الشراكات الطبيعية بين المعارض الفنية ومصممي الديكور الداخلي ومصنعي الأثاث - وجميعهم يستثمرون في جعل المنازل جميلة. في كلتا الحالتين ، يحتاج المؤثرون لديك إلى اهتمام حقيقي بما تقدمه.

فكيف تختار الشخص المناسب؟ أولاً ، اختر الجودة على الكمية. ابحث عن التفاعلات بدلاً من إجمالي المتابعين ، حيث يمكن للأشخاص التلاعب بالإحصاء الأخير. لا سيما في ضوء الخوارزميات المتغيرة باستمرار في Instagram ، فإن مشاركة المنشور هي كل شيء.

ثانيًا ، من المهم أن يكتب هؤلاء المؤثرون المنشورات بأنفسهم ويستخدمون الصور التي التقطوها. وبطبيعة الحال ، يمكنك أن تقدم لهم اقتراحات وتوجيهات ، ولكن تجنب وظائف النسخ واللصق لأنها لا تظهر إلا على أنها غير أصلية. بالعودة إلى شم رائحة الفئران أحيانًا مع التسويق المؤثر ، فأنت تريد أن تمتزج مشاركة برعاية بشكل طبيعي مع جدار منشورات هذا الشخص.

4. الفيديو المحمول

الكثير من ملفات الأخبار لدينا ممتلئة حتى حافتها بالتسويق بالفيديو في الوقت الحالي. نظرًا لأن مدى انتباهنا أصبح أقصر وأقصر ، يعد الفيديو عربة مهمة للغاية يحتاج الجميع إلى القفز عليها. وفقًا لـ Tech Crunch ، تتم مشاهدة 100 مليون ساعة من الفيديو يوميًا على Facebook. نعم ، هذا كثير.

لدينا إحصائية أخرى لك. وفقًا لأصدقائنا في HubSpot ، تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت. ماذا يخبرك ذلك؟ حسنًا ، عليك أن تضع في اعتبارك أنه عند إنشاء مقاطع فيديو ، فأنت بحاجة إلى جعلها منطقية بدون صوت - أو على الأقل جذب الانتباه الكافي لإقناع المشاهدين بوضع سماعاتهم فيها.

إذا كنت مرتبكًا بشأن تسويق الفيديو عبر الهاتف المحمول للمعارض الفنية ، فقط خذ لحظة للتفكير في سبب روعة الصناعة الفنية. امنح المشاهد لمحة عن هذا العالم. يمكنك مشاركة مقابلات مع الفنانين ، أو تصوير حفل إطلاق معرض ، أو تسجيل يوم في حياة أمين معرض الصور الخاص بك - الأفكار لا حصر لها. فقط تذكر أن تضيف ترجمات إذا لزم الأمر.

5. الواقع الافتراضي

لقد انطلق الواقع الافتراضي حقًا. حسنًا ، لقد كان موجودًا منذ سنوات ، لكن التقدم التكنولوجي يعني الآن أن معظم الأشخاص الذين يمتلكون هاتفًا ذكيًا يمكن أن يعلقوا به بالفعل. في حين أن هذا لا يزال اتجاهًا ناشئًا ، إلا أنه يمكن أن يلعب بالتأكيد دورًا في التسويق الرقمي للمعارض الفنية في المستقبل. هناك الكثير من المحتوى حولك ، في انتظار مشاركتك.

أضاف معرض غاليري حديث في نيويورك عنصر الواقع الافتراضي الذي رسمه الفنان العارض. رائع أليس كذلك؟ نحن نعتقد ذلك بالتأكيد.

  ألست مستعدًا للخوض في عالم الواقع الافتراضي بعد؟ ربما تضيف وظيفة جولة 360 إلى موقع الويب الخاص بك. قد يساعد الناس على تأطير فنك في مكان أقل تجريدًا ، وبالتالي إقناعهم بشرائه لجدرانهم. كما أنه سيجعل الناس متحمسين لزيارة قادمة ، أو قد يقنعهم بحجز مشاهدة خاصة.

6. التخصيص

في عالم أصبح فيه كل شيء رقميًا بشكل متزايد ، تزداد صعوبة مشاهدة المحتوى الخاص بك. خاصة عندما يرى الشخص الذي يتلقى المحتوى الخاص بك آلاف الرسائل المختلفة كل يوم.

لحسن الحظ ، هناك طريقة لإضافة لمسة خاصة لتسويقك هذه الأيام. يقطع التخصيص شوطًا طويلاً في عالم أصبحت فيه الأشياء غير شخصية بشكل متزايد. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل استخدام أدوات أتمتة التسويق لإضافة الاسم الأول لشخص ما إلى موضوع بريد إلكتروني إذا كنت ترسل رسالة إخبارية جماعية.

للحصول على مزيد من التعمق ، يمكنك مراقبة من فتح رسائل بريد إلكتروني محددة أو نقر على جوانب معينة من بريدك الإلكتروني ، وتخصيص المحتوى الذي ترسله إليهم وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، يرسل لي آرتسي رسائل إخبارية منتظمة تسلط الضوء على الأعمال الجديدة لفنانين سبق أن بحثت معهم على مواقعهم. يعرف آرتسي أنني أبدت اهتمامًا بهؤلاء الفنانين سابقًا ، لذلك من الجيد أن أرغب في رؤية المزيد من المحتوى المشابه في المستقبل.

7. جرب الدردشة الحية

إذا كنت تقرأ مدونتنا بشكل منتظم ، فستعرف أننا معجبون بالتسويق التحادثي. أكثر من أي وقت مضى ، يختار العملاء المحتملون التواصل مع العلامات التجارية بنفس الطريقة التي يظلون بها على اتصال مع الأصدقاء ، من خلال تطبيقات المراسلة الفورية. سواء كنت تلاحق محادثة جماعية على Whatsapp أو تنزلق إلى DMs لشخص ما على Instagram ، فمن المحتمل أنك تستخدم بالفعل هذا النوع من الاتصال لأسباب شخصية - فلماذا لا تعتمده لأغراض مهنية أيضًا؟

عملت Six & Flow مع معرض فني لتنفيذ Drift على موقع الويب الخاص بهم ، مما أدى إلى إنشاء خط مباشر بين زوار الموقع وفريق مبيعات العميل. نود أن نشير هنا إلى أن فريق المبيعات لم يكن مشتركًا بشكل خاص مع هذه الأداة الجديدة منذ البداية - كان لديهم الكثير للقيام به بالفعل ، وهذه الأداة الجديدة بدت وكأنها المزيد من العمل. ومع ذلك ، في غضون أسابيع قليلة ، بدأت المبيعات في الظهور ، وسرعان ما كان مندوبو المبيعات يقاتلون للمطالبة بعملاء Drift الذين جاءوا غالبًا بمشاركة جيدة ، ونية شراء عالية واهتمام بالخدمة السريعة.

في غضون ستة أشهر فقط ، شهد عملائنا زيادة بنسبة 13٪ في حجم العملاء المحتملين ومعدل تحويل محسن بنسبة 45٪ ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 16٪ في المبيعات بشكل عام. ألق نظرة على دراسة الحالة الخاصة بنا لمعرفة المزيد.

التسويق الداخلي للمعارض الفنية هو نوع من الأشياء لدينا

إذا بدا كل هذا مربكًا وتريد المساعدة في إستراتيجيتك التسويقية ، فتواصل معنا. يمكننا بالتأكيد مساعدتك في التسويق الداخلي للمعارض الفنية من أي حجم وشكل ولون.

إذا كنت مهتمًا بـ Art Gallery Marketing ، فيمكنك معرفة المزيد بالضغط هنا ...

قد يكون تسويق معرض الصور الخاص بك في مساحة تنافسية أمرًا صعبًا. إذا كنت تريد بعض المعلومات القوية حول كيفية القيام بذلك بشكل صحيح ، فاقرأ مدونتنا "تسويق معرضك الفني عبر الإنترنت: كل ما تحتاج إلى معرفته"