Sei tendenze nel marketing digitale per le gallerie d'arte

Quando si tratta di marketing per le gallerie d'arte, c'è molto da considerare. La maggior parte avrà una forte immagine del marchio da mantenere, complesse relazioni di lavoro con gli artisti da mantenere e un gruppo di concorrenti in rapida evoluzione con cui stare al passo. L'estetica è tutto e i lead devono essere abbagliati allo stesso tempo sono nutriti e informati.

Prima di continuare a leggere abbiamo una domanda? Sei sicuro che la tua strategia di vendita e marketing funzioni?

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Cosa lo rende più difficile? Più funzionalità che mai vengono costantemente rilasciate nel mondo digitale. Le storie di Instagram stanno esplodendo in popolarità, i bot hanno preso d'assalto il messenger di Facebook e i contenuti video sono in testa al gruppo in termini di coinvolgimento.

Fortunatamente, abbiamo un po' di esperienza in questo dipartimento, quindi volevamo condividere alcune tendenze principali che possono aiutare a rivoluzionare il tuo marketing per gallerie d'arte, mostre e persino musei. Salta a bordo, o rischi di diventare irrilevante!

1. Video dal vivo

Il video dal vivo è ovunque. Mi sembra di ricevere una notifica ogni giorno da un amico, un marchio o un influencer che va in diretta su Facebook o Instagram ed è facile vedere l'appello. I contenuti live possono aiutarti a distinguerti dalla massa quando molti marchi fanno ancora affidamento sulla pianificazione sociale.   Le notifiche video dal vivo istantanee incoraggiano attivamente tutti i tuoi follower a visualizzare i tuoi contenuti mentre vengono creati e offrono loro l'opportunità perfetta di interagire con te lasciando commenti dal vivo e interagendo con i tuoi contenuti ovunque si trovino nel mondo.

Quindi, in che modo questo influisce sul marketing per le gallerie d'arte? Fondamentalmente, può fornire una visione straordinaria del tuo marchio, rendendo i tuoi contenuti social molto più autentici e presentando la tua galleria come uno spazio invitante. Ricorda, molte persone si sentono ancora intimidite nel mercato dell'arte, quindi è tuo compito accoglierle e mostrarle in giro, di persona o online.

Quindi ecco alcune idee per l'utilizzo di video live come parte del social media marketing per le gallerie d'arte. Potresti farlo funzionare durante la notte del lancio di una nuova mostra, o mostrare un nuovo pezzo che arriva nella galleria se vuoi gridarlo. In alternativa, se hai artisti particolarmente noti nella galleria, sponsorizza il post e ospita una sessione di domande e risposte sull'artista in cui i follower possono porre domande nella sezione commenti dei video.

2. Contenuti interattivi

I contenuti interattivi sono un ottimo mezzo quando si tratta di marketing per le gallerie d'arte. Dando a qualcuno l'opportunità di interagire con i tuoi contenuti, invece di esaminarli semplicemente, puoi incoraggiare il coinvolgimento e forse anche l'interazione con la tua galleria.

Ad esempio, potresti produrre un post interattivo in cui il lavoro dell'artista si adatta di più ai gusti personali di un individuo o al loro attuale design degli interni. Le domande riducono le opzioni e, quando il risultato viene rivelato, le persone possono fare clic su una pagina di destinazione che mostra le opere disponibili del loro artista preferito.

Se stai cercando un modo più rapido e semplice per interagire con il tuo pubblico, i sondaggi di Twitter e Instagram sono probabilmente la forma più semplice di contenuto interattivo da impostare . Questo potrebbe svolgere un ruolo molto efficace per la ricerca dei clienti, in quanto potresti interrogare i tuoi follower su quali opere, artisti ed eventi gli piacciono di più. In alternativa, potresti concedere loro la proprietà consentendo loro di votare sul tema della tua prossima mostra o sul loro pezzo preferito da presentare in una prossima vetrina.

3. Influencer marketing

In un mondo online di blocchi degli annunci e cecità dei banner, può essere difficile raggiungere un nuovo pubblico. Quindi, come puoi migliorare la generazione di lead attraverso il marketing digitale per le gallerie d'arte? Non preoccuparti, puoi comunque parlare con le persone giuste grazie all'influencer marketing.

Non stiamo parlando di pagare milioni alle celebrità di Hollywood per condividere un selfie con uno dei tuoi prodotti (puoi letteralmente annusarlo a un miglio di distanza), ma stiamo parlando di costruire relazioni reali con influencer dei social media che condividono alcune cose in comune con la tua galleria Forse sono appassionati d'arte, amanti della cultura a tutto tondo o appassionati promotori della tua zona. Abbiamo anche visto nascere collaborazioni naturali tra gallerie d'arte, interior designer e produttori di mobili, tutti impegnati a rendere belle le case. Ad ogni modo, i tuoi influencer hanno bisogno di un genuino interesse per ciò che hai da offrire.

Allora come si sceglie la persona giusta? Innanzitutto, scegli la qualità rispetto alla quantità. Cerca le interazioni piuttosto che i follower totali, poiché le persone possono manipolare quest'ultima statistica. Soprattutto alla luce degli algoritmi in continua evoluzione di Instagram, il coinvolgimento di un post è tutto.

In secondo luogo, è importante che questi influencer scrivano i post da soli e utilizzino le foto che hanno scattato. Naturalmente, puoi dare loro suggerimenti e indicazioni, ma evita i lavori di copia e incolla poiché sembrano solo non autentici. Tornando a annusare un topo a volte con l'influencer marketing, vuoi che un post sponsorizzato si fonda in modo naturale con il muro di post di quella persona.

4. Video mobile

Al momento, gran parte dei nostri feed di notizie sono pieni fino all'orlo di marketing video. Con la nostra capacità di attenzione sempre più breve, il video è un carro super importante su cui tutti devono saltare. Secondo Tech Crunch, su Facebook vengono guardate 100 milioni di ore di video al giorno. Sì, è molto.

Abbiamo un'altra statistica per te. Secondo i nostri amici di HubSpot, l'85% dei video su Facebook viene guardato senza audio. Che cosa vi dice? Bene, devi tenere a mente che quando crei video, hai bisogno che abbiano un senso senza audio, o almeno attirino abbastanza attenzione da convincere gli spettatori a indossare le cuffie.

Se sei confuso sul marketing video mobile per le gallerie d'arte, prenditi un momento per considerare perché l'industria dell'arte è così affascinante. Dai allo spettatore uno sguardo in questo mondo. Potresti condividere interviste agli artisti, filmare il lancio di una mostra, registrare un giorno nella vita del tuo curatore di galleria: le idee sono infinite. Ricorda solo di aggiungere i sottotitoli se necessario.

5. Realtà virtuale

La realtà virtuale è davvero decollata. Bene, è in circolazione da anni, ma i progressi tecnologici ora significano che la maggior parte delle persone che possiedono uno smartphone può davvero rimanere bloccata. Sebbene questa sia ancora una tendenza emergente, potrebbe sicuramente svolgere un ruolo nel marketing digitale per le gallerie d'arte in futuro. Ci sono così tanti contenuti in giro, in attesa che tu venga coinvolto.

Una recente mostra della galleria di New York ha aggiunto un elemento di realtà virtuale che era stato dipinto dall'artista espositore. Abbastanza bello vero? Sicuramente la pensiamo così.

  Non sei ancora pronto per addentrarti nel mondo della realtà virtuale? Forse aggiungi una funzione di tour 360 al tuo sito web. Può aiutare le persone a inquadrare la tua arte in un ambiente meno astratto, convincendole così ad acquistarla per le loro pareti. Inoltre renderà le persone entusiaste di una visita imminente o potrebbe persino convincerle a prenotare una visita privata.

6. Personalizzazione

In un mondo in cui tutto sta diventando sempre più digitale, è sempre più difficile vedere i tuoi contenuti. Soprattutto quando la persona che riceve i tuoi contenuti vede migliaia di messaggi diversi ogni giorno.

Fortunatamente, al giorno d'oggi c'è un modo per aggiungere un tocco speciale al tuo marketing. La personalizzazione fa molto in un mondo in cui le cose stanno diventando sempre più impersonali. Questo può essere semplice come utilizzare gli strumenti di automazione del marketing per aggiungere il nome di qualcuno a un oggetto di posta elettronica se stai inviando una newsletter di massa.

Entrando un po' più in profondità, puoi monitorare chi ha aperto email specifiche o cliccato su determinati aspetti della tua email e personalizzare il contenuto che invii loro di conseguenza. Ad esempio, Artsy mi invia regolarmente newsletter che mettono in evidenza nuovi lavori di artisti che ho precedentemente ricercato sul loro sito. Artsy sa che in precedenza ho mostrato interesse per questi artisti, quindi è una buona scommessa che vorrò vedere più contenuti simili in futuro.

7. Prova la chat dal vivo

Se leggi regolarmente il nostro blog, saprai che siamo grandi fan del marketing conversazionale. Più che mai, i potenziali clienti scelgono di comunicare con i marchi nello stesso modo in cui rimangono in contatto con gli amici, tramite app di messaggistica istantanea. Che tu stia aggiornando una chat di gruppo Whatsapp o entrando nei DM di qualcuno su Instagram, è probabile che tu utilizzi già questa forma di comunicazione per motivi personali, quindi perché non adottarla anche per scopi professionali?

Six & Flow ha collaborato con una galleria d'arte per implementare Drift sul proprio sito Web, creando una linea diretta tra i visitatori del sito e il team di vendita del cliente. Vorremmo sottolineare qui che il team di vendita non era particolarmente d'accordo con questo nuovo strumento fin dall'inizio: avevano già molto da fare e questo nuovo strumento sembrava semplicemente più lavoro. Tuttavia, nel giro di poche settimane le vendite iniziarono ad aumentare e presto i venditori si batterono per rivendicare lead Drift che spesso arrivavano con un buon coinvolgimento, un'elevata intenzione di acquisto e un interesse per un servizio rapido.

In soli sei mesi, il nostro cliente ha visto un aumento del 13% del volume di lead e un tasso di conversione migliorato del 45% , con un conseguente aumento del 16% delle vendite complessive. Dai un'occhiata al nostro case study per saperne di più.

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