Six tendances du marketing numérique pour les galeries d'art

Lorsqu'il s'agit de marketing pour les galeries d'art, il y a beaucoup à considérer. La plupart auront une image de marque forte à maintenir, des relations de travail complexes avec les artistes à entretenir et un tas de concurrents en évolution rapide à suivre. L'esthétique est primordiale et les prospects doivent être éblouis en même temps qu'ils sont nourris et informés.

Avant de lire la suite, nous avons une question ? Êtes-vous convaincu que votre stratégie de vente et de marketing fonctionne ?

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Qu'est-ce qui le rend plus difficile ? Plus de fonctionnalités que jamais sont constamment publiées dans le monde numérique. Les histoires Instagram explosent en popularité, les bots ont pris d'assaut Facebook Messenger et le contenu vidéo est en tête du peloton en termes d'engagement.

Heureusement, nous avons pas mal d'expérience dans ce département, nous avons donc voulu partager quelques grandes tendances qui peuvent aider à révolutionner votre marketing pour les galeries d'art, les expositions et même les musées. Montez à bord, ou risquez de devenir inutile !

1. Vidéo en direct

La vidéo en direct est partout. J'ai l'impression de recevoir chaque jour une notification d'un ami, d'une marque ou d'un influenceur en direct sur Facebook ou Instagram, et il est facile de voir l'attrait. Le contenu en direct peut vous aider à vous démarquer de la foule lorsque de nombreuses marques s'appuient encore sur la planification sociale.   Les notifications vidéo instantanées en direct encouragent activement tous vos abonnés à voir votre contenu au fur et à mesure de sa création et leur donnent l'occasion idéale de s'engager avec vous en laissant des commentaires en direct, en interagissant avec votre contenu où qu'ils se trouvent dans le monde.

Alors, quel impact cela a-t-il sur le marketing des galeries d'art ? Surtout, cela peut donner un aperçu incroyable de votre marque, rendre votre contenu social beaucoup plus authentique et présenter votre galerie comme un espace invitant. N'oubliez pas que de nombreuses personnes se sentent encore intimidées sur le marché de l'art, c'est donc à vous de les accueillir et de leur faire visiter, que ce soit en personne ou en ligne.

Voici donc quelques idées pour utiliser la vidéo en direct dans le cadre du marketing des médias sociaux pour les galeries d'art. Vous pouvez le faire fonctionner pendant la nuit de lancement d'une nouvelle exposition, ou afficher une nouvelle pièce qui entre dans la galerie si vous voulez en parler. Alternativement, si vous avez des artistes particulièrement connus dans la galerie, sponsorisez la publication et organisez une session de questions-réponses d'artistes où les abonnés peuvent poser des questions dans la section des commentaires des vidéos.

2. Contenu interactif

Le contenu interactif est un excellent moyen de marketing pour les galeries d'art. En donnant à quelqu'un la possibilité d'interagir avec votre contenu, plutôt que de simplement le parcourir, vous pouvez encourager l'engagement et peut-être même l'interaction avec votre galerie.

Par exemple, vous pouvez produire un article interactif sur le travail de l'artiste qui correspond le mieux aux goûts personnels d'un individu ou à son design d'intérieur actuel. Les questions réduisent les options, et lorsque le résultat est révélé, les individus peuvent cliquer sur une page de destination affichant les œuvres disponibles de leur artiste préféré.

Si vous recherchez un moyen plus rapide et plus simple de vous engager auprès de votre public, les sondages Twitter et Instagram sont probablement la forme de contenu interactif la plus simple à configurer . Cela pourrait jouer un rôle très efficace pour la recherche de clients, car vous pourriez interroger vos abonnés sur les œuvres, les artistes et les événements qu'ils préfèrent. Alternativement, vous pouvez leur donner la propriété en leur permettant de voter sur le thème de votre prochaine exposition, ou leur pièce préférée à présenter dans une vitrine à venir.

3. Marketing d'influence

Dans un monde en ligne de bloqueurs de publicités et d'aveuglement des bannières, il peut être difficile d'atteindre de nouveaux publics. Alors, comment pouvez-vous améliorer la génération de prospects grâce au marketing numérique pour les galeries d'art ? Ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours parler aux bonnes personnes grâce au marketing d'influence.

Nous ne parlons pas de payer des millions à des célébrités hollywoodiennes pour partager un selfie avec l'un de vos produits (vous pouvez littéralement le sentir à un kilomètre) - nous parlons plutôt de nouer de vraies relations avec des influenceurs des médias sociaux qui partagent certaines choses en commun avec votre galerie. Peut-être sont-ils des passionnés d'art, des passionnés de culture ou des promoteurs passionnés de votre région. Nous avons même vu fleurir des partenariats naturels entre galeries d'art, architectes d'intérieur et fabricants de meubles, qui s'investissent tous pour embellir les maisons. Dans tous les cas, vos influenceurs ont besoin d'un véritable intérêt pour ce que vous avez à offrir.

Alors comment choisir la bonne personne ? Tout d'abord, privilégiez la qualité à la quantité. Recherchez les interactions plutôt que le nombre total d'abonnés, car les gens peuvent manipuler cette dernière statistique. Surtout à la lumière des algorithmes en constante évolution d'Instagram, l'engagement d'une publication est primordial.

Deuxièmement, il est important que ces influenceurs écrivent eux-mêmes les publications et utilisent des photos qu'ils ont prises. Naturellement, vous pouvez leur donner des suggestions et des directives, mais évitez les travaux de copier-coller car ils ne semblent pas authentiques. Pour en revenir à parfois sentir un rat avec le marketing d'influence, vous voulez qu'un message sponsorisé se fonde naturellement dans le mur de messages de cette personne.

4. Vidéo mobile

Une grande partie de nos flux d'actualités sont actuellement remplis à ras bord de marketing vidéo. Avec notre capacité d'attention de plus en plus courte, la vidéo est un train en marche super important sur lequel tout le monde doit sauter. Selon Tech Crunch, 100 millions d'heures de vidéo par jour sont regardées sur Facebook. Oui, c'est beaucoup.

Nous avons une autre statistique pour vous. Selon nos amis de HubSpot, 85 % des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son. Qu'est-ce que ça te dis? Eh bien, vous devez garder à l'esprit que lorsque vous créez des vidéos, vous avez besoin qu'elles aient un sens sans le son - ou du moins qu'elles attirent suffisamment l'attention pour convaincre les téléspectateurs de mettre leurs écouteurs.

Si vous êtes confus au sujet du marketing vidéo mobile pour les galeries d'art, prenez un moment pour vous demander pourquoi l'industrie de l'art est si fascinante. Donnez au spectateur un aperçu de ce monde. Vous pouvez partager des interviews d'artistes, filmer le lancement d'une exposition, enregistrer une journée dans la vie de votre conservateur de galerie - les idées sont infinies. N'oubliez pas d'ajouter des sous-titres si nécessaire.

5. Réalité virtuelle

La réalité virtuelle a vraiment pris son envol. Eh bien, cela existe depuis des années, mais les progrès technologiques signifient maintenant que la plupart des personnes qui possèdent un smartphone peuvent en fait y rester coincées. Bien qu'il s'agisse encore d'une tendance émergente, elle pourrait certainement jouer un rôle dans le marketing numérique des galeries d'art à l'avenir. Il y a tellement de contenu qui traîne, attendant que vous vous impliquiez.

Une récente exposition dans une galerie new-yorkaise a ajouté un élément de réalité virtuelle qui avait été peint par l'artiste exposant. Assez cool, non ? Nous le pensons certainement.

  Pas encore prêt à plonger dans le monde de la réalité virtuelle ? Ajoutez peut-être une fonction de visite 360 ​​à votre site Web. Cela peut aider les gens à encadrer votre art dans un cadre moins abstrait, les convainquant ainsi de l'acheter pour leurs murs. Cela rendra également les gens enthousiastes à l'idée d'une prochaine visite, ou peut même les convaincre de réserver une visite privée.

6. Personnalisation

Dans un monde où tout devient de plus en plus numérique, il devient de plus en plus difficile de voir votre contenu. Surtout lorsque la personne qui reçoit votre contenu voit des milliers de messages différents chaque jour.

Heureusement, il existe un moyen d'ajouter une touche spéciale à votre marketing de nos jours. La personnalisation va très loin dans un monde où les choses deviennent de plus en plus impersonnelles. Cela peut être aussi simple que d'utiliser des outils d'automatisation du marketing pour ajouter le prénom d'une personne à un sujet d'e-mail si vous envoyez une newsletter de masse.

En approfondissant un peu, vous pouvez surveiller qui a ouvert des e-mails spécifiques ou cliqué sur certains aspects de votre e-mail, et adapter le contenu que vous leur envoyez en conséquence. Par exemple, Artsy m'envoie des newsletters régulières qui mettent en lumière les nouvelles œuvres d'artistes que j'ai déjà recherchées sur leur site. Artsy sait que j'ai déjà manifesté de l'intérêt pour ces artistes, il y a donc fort à parier que je voudrai voir plus de contenu similaire à l'avenir.

7. Essayez le chat en direct

Si vous lisez régulièrement notre blog, vous saurez que nous sommes de grands fans du marketing conversationnel. Plus que jamais, les prospects choisissent de communiquer avec les marques de la même manière qu'ils restent en contact avec leurs amis, via des applications de messagerie instantanée. Que vous rattrapiez un chat de groupe Whatsapp ou que vous glissiez dans les DM de quelqu'un sur Instagram, il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà cette forme de communication pour des raisons personnelles - alors pourquoi ne pas l'adopter également à des fins professionnelles ?

Six & Flow a travaillé avec une galerie d'art pour mettre en œuvre Drift sur son site Web, créant une ligne directe entre les visiteurs du site et l'équipe de vente du client. Nous tenons à souligner ici que l'équipe de vente n'était pas particulièrement à l'aise avec ce nouvel outil dès le départ - ils avaient déjà beaucoup à faire, et ce nouvel outil ressemblait à plus de travail. Cependant, en quelques semaines, les ventes ont commencé à rouler, et bientôt les vendeurs se sont battus pour réclamer des prospects de Drift qui venaient souvent avec un bon engagement, une forte intention d'achat et un intérêt pour un service rapide.

En seulement six mois, notre client a constaté une augmentation de 13 % du volume de prospects et une amélioration de 45 % du taux de conversion , ce qui a entraîné une augmentation globale de 16 % des ventes. Consultez notre étude de cas pour en savoir plus.

L'inbound marketing pour les galeries d'art, c'est un peu notre truc

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Commercialiser votre galerie dans un espace concurrentiel peut être difficile. Si vous voulez des informations solides sur la façon de bien faire les choses, lisez notre blog "Marketing de votre galerie d'art en ligne : tout ce que vous devez savoir"