Enam tren dalam pemasaran digital untuk galeri seni

Dalam hal pemasaran untuk galeri seni, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan. Sebagian besar akan memiliki citra merek yang kuat untuk dipertahankan, hubungan kerja yang kompleks dengan seniman untuk dipertahankan, dan sekelompok pesaing yang bergerak cepat untuk diikuti. Estetika adalah segalanya dan petunjuk perlu terpesona pada saat yang sama mereka dipelihara dan diinformasikan.

Sebelum Anda membaca, kami punya pertanyaan? Apakah Anda yakin bahwa strategi penjualan dan pemasaran Anda berhasil?

Jika ada keraguan dalam pikiran Anda, gunakan alat perbandingan kami yang gratis namun kuat dan dapatkan audit penuh atas kinerja penjualan dan pemasaran Anda.

Apa yang membuatnya lebih sulit? Lebih banyak fitur dari sebelumnya terus-menerus dirilis ke dunia digital. Instagram Stories meledak dalam popularitas, bot telah mengambil alih Facebook messenger dan konten video memimpin paket dalam hal keterlibatan.

Untungnya, kami memiliki sedikit pengalaman di departemen ini, jadi kami ingin berbagi beberapa tren teratas yang dapat membantu merevolusi pemasaran Anda untuk galeri seni, pameran, dan bahkan museum. Langsung bergabung, atau berisiko menjadi tidak relevan!

1. Video langsung

Video langsung ada di mana-mana. Saya merasa mendapatkan notifikasi setiap hari dari teman, brand, atau influencer yang live di Facebook atau Instagram, dan mudah untuk melihat daya tariknya. Konten langsung dapat membantu Anda menonjol dari keramaian ketika banyak merek masih mengandalkan penjadwalan sosial.   Pemberitahuan video langsung instan secara aktif mendorong semua pengikut Anda untuk melihat konten Anda saat sedang dibuat, dan memberi mereka kesempatan sempurna untuk terlibat dengan Anda dengan meninggalkan komentar langsung, berinteraksi dengan konten Anda di mana pun mereka berada di dunia.

Jadi bagaimana hal ini berdampak pada pemasaran untuk galeri seni? Yang terpenting, ini dapat memberikan wawasan luar biasa tentang merek Anda, membuat konten sosial Anda terlihat jauh lebih otentik dan menampilkan galeri Anda sebagai ruang yang mengundang. Ingat, banyak orang masih merasa terintimidasi di pasar seni, jadi tugas Anda untuk menyambut mereka dan mengajak mereka berkeliling - baik secara langsung atau online.

Jadi, inilah beberapa ide untuk menggunakan video langsung sebagai bagian dari pemasaran media sosial untuk galeri seni. Anda dapat menjalankannya selama malam peluncuran pameran baru, atau menampilkan karya baru yang masuk ke galeri jika Anda ingin meneriakkannya. Atau, jika Anda memiliki beberapa artis yang sangat terkenal di galeri, sponsori postingan tersebut dan selenggarakan sesi Tanya Jawab artis di mana pengikut dapat mengajukan pertanyaan di bagian komentar video.

2. Konten interaktif

Konten interaktif adalah media yang bagus untuk pemasaran galeri seni. Dengan memberi seseorang kesempatan untuk berinteraksi dengan konten Anda, daripada hanya memindainya, Anda dapat mendorong keterlibatan dan bahkan mungkin interaksi dengan galeri Anda.

Misalnya, Anda dapat membuat postingan interaktif tentang karya seniman yang paling sesuai dengan selera pribadi seseorang, atau desain interior mereka saat ini. Pertanyaan mengurangi pilihan, dan ketika hasilnya terungkap, individu dapat mengklik ke halaman arahan yang menunjukkan karya yang tersedia dari artis favorit mereka.

Jika Anda mencari cara yang lebih cepat dan sederhana untuk terlibat dengan audiens Anda, jajak pendapat Twitter dan Instagram mungkin merupakan bentuk konten interaktif yang paling mudah untuk disiapkan . Ini bisa memainkan peran yang sangat efektif untuk riset pelanggan, karena Anda dapat menanyai pengikut Anda tentang karya, artis, dan acara apa yang paling mereka sukai. Atau, Anda dapat memberi mereka kepemilikan dengan mengizinkan mereka untuk memilih tema pameran Anda berikutnya, atau karya favorit mereka untuk ditampilkan di tampilan jendela yang akan datang.

3. Pemasaran influencer

Di dunia online pemblokir iklan dan kebutaan spanduk, mungkin sulit untuk menjangkau audiens baru. Jadi, bagaimana Anda dapat meningkatkan perolehan prospek melalui pemasaran digital untuk galeri seni? Jangan khawatir, Anda masih dapat berbicara dengan orang yang tepat berkat pemasaran influencer.

Kami tidak berbicara tentang membayar jutaan kepada selebriti Hollywood untuk berbagi selfie dengan salah satu produk Anda (Anda benar-benar dapat mencium baunya satu mil jauhnya) - sebaliknya kami berbicara tentang membangun hubungan nyata dengan influencer media sosial yang memiliki beberapa kesamaan dengan galeri Anda. Mungkin mereka pecinta seni, penyuka budaya, atau promotor daerah Anda. Kami bahkan telah melihat kemitraan alami yang berkembang antara galeri seni, desainer interior, dan produsen furnitur - semuanya berinvestasi untuk membuat rumah menjadi indah. Either way, influencer Anda membutuhkan minat yang tulus pada apa yang Anda tawarkan.

Jadi bagaimana Anda memilih orang yang tepat? Pertama, pilih kualitas daripada kuantitas. Carilah interaksi daripada total pengikut, karena orang dapat memanipulasi statistik terakhir. Terutama mengingat algoritme Instagram yang terus berubah, keterlibatan postingan adalah segalanya.

Kedua, penting bahwa influencer ini menulis posting sendiri dan menggunakan foto yang mereka ambil. Secara alami, Anda dapat memberi mereka saran dan arahan, tetapi hindari pekerjaan salin dan tempel karena mereka hanya dianggap tidak autentik. Kembali ke terkadang mencium bau tikus dengan pemasaran influencer, Anda ingin posting yang disponsori berbaur secara alami dengan dinding posting orang itu.

4. Video seluler

Begitu banyak umpan berita kami yang penuh dengan pemasaran video saat ini. Dengan rentang perhatian kami yang semakin pendek, video adalah kereta musik yang sangat penting yang harus diikuti semua orang. Menurut Tech Crunch, 100 juta jam video per hari ditonton di Facebook. Ya, itu banyak.

Kami punya statistik lain untuk Anda. Menurut teman-teman kami di HubSpot, 85% video di Facebook ditonton tanpa suara. Apa artinya itu? Nah, Anda harus ingat bahwa saat membuat video, Anda perlu membuatnya masuk akal tanpa suara - atau setidaknya menarik perhatian yang cukup untuk meyakinkan pemirsa agar memasang headphone mereka.

Jika Anda bingung tentang pemasaran video seluler untuk galeri seni, luangkan waktu sejenak untuk mempertimbangkan mengapa industri seni begitu menarik. Berikan pemirsa pandangan sekilas ke dunia ini. Anda dapat berbagi wawancara artis, memfilmkan peluncuran pameran, merekam satu hari dalam kehidupan kurator galeri Anda - idenya tidak terbatas. Ingatlah untuk menambahkan subtitle jika perlu.

5. Realitas maya

Realitas virtual telah benar-benar lepas landas. Yah, sudah ada selama bertahun-tahun, tetapi kemajuan teknologi sekarang berarti bahwa kebanyakan orang yang memiliki smartphone benar-benar dapat terjebak di dalamnya. Meskipun ini masih merupakan tren yang muncul, ini pasti dapat berperan dalam pemasaran digital untuk galeri seni di masa depan. Ada begitu banyak konten yang tergeletak begitu saja, menunggu Anda untuk terlibat.

Pameran galeri New York baru- baru ini menambahkan elemen realitas virtual yang telah dilukis oleh seniman yang memamerkan. Cukup keren bukan? Kami tentu berpikir begitu.

  Belum siap untuk mendalami dunia virtual reality? Mungkin menambahkan fungsi tur 360 ke situs web Anda. Ini dapat membantu orang membingkai seni Anda dalam pengaturan yang kurang abstrak, sehingga meyakinkan mereka untuk membelinya untuk dinding mereka. Ini juga akan membuat orang bersemangat tentang kunjungan yang akan datang, atau bahkan mungkin meyakinkan mereka untuk memesan tontonan pribadi.

6. Personalisasi

Di dunia di mana segala sesuatunya menjadi semakin digital, konten Anda semakin sulit untuk dilihat. Terutama ketika orang yang menerima konten Anda melihat ribuan pesan berbeda setiap hari.

Untungnya, ada cara untuk menambahkan sentuhan khusus pada pemasaran Anda akhir-akhir ini. Personalisasi berjalan jauh di dunia di mana segala sesuatunya menjadi semakin impersonal. Ini bisa sesederhana menggunakan alat otomatisasi pemasaran untuk menambahkan nama depan seseorang ke subjek email jika Anda mengirim buletin massal.

Mendapatkan sedikit lebih dalam, Anda dapat memantau siapa yang telah membuka email tertentu atau mengklik aspek tertentu dari email Anda, dan menyesuaikan konten yang Anda kirimkan kepada mereka. Misalnya, Artsy mengirimi saya buletin reguler yang menyoroti karya-karya baru seniman yang telah saya teliti sebelumnya di situs mereka. Artsy tahu bahwa saya sebelumnya telah menunjukkan minat pada artis-artis ini, jadi sebaiknya saya melihat lebih banyak konten serupa di masa mendatang.

7. Cobalah obrolan langsung

Jika Anda membaca blog kami secara teratur, Anda akan tahu bahwa kami adalah penggemar berat pemasaran percakapan. Lebih dari sebelumnya, calon prospek memilih untuk berkomunikasi dengan merek dengan cara yang sama seperti mereka tetap berhubungan dengan teman, melalui aplikasi pesan instan. Apakah Anda sedang mengikuti obrolan grup Whatsapp atau meluncur ke DM seseorang di Instagram, kemungkinan Anda sudah menggunakan bentuk komunikasi ini untuk alasan pribadi - jadi mengapa tidak mengadopsinya untuk tujuan profesional juga?

Six & Flow bekerja dengan galeri seni untuk menerapkan Drift di situs web mereka, menciptakan garis langsung antara pengunjung situs dan tim penjualan klien. Kami ingin menunjukkan di sini bahwa tim penjualan tidak terlalu tertarik dengan alat baru ini sejak awal - mereka sudah memiliki banyak hal untuk dilakukan, dan alat baru ini terdengar seperti lebih banyak pekerjaan. Namun, dalam beberapa minggu penjualan mulai bergulir, dan segera tenaga penjualan berjuang untuk mengklaim arahan Drift yang sering kali datang dengan keterlibatan yang baik, niat membeli yang tinggi, dan minat pada layanan yang cepat.

Hanya dalam enam bulan, klien kami melihat peningkatan 13% dalam volume prospek dan 45% peningkatan rasio konversi , yang menghasilkan peningkatan 16% dalam penjualan secara keseluruhan. Lihatlah studi kasus kami untuk mengetahui lebih lanjut.

Pemasaran masuk untuk galeri seni adalah hal yang kami sukai

Jika semua ini tampak berlebihan dan Anda ingin bantuan dengan strategi pemasaran Anda, hubungi kami. Kami pasti dapat membantu Anda dengan pemasaran masuk untuk galeri seni dari berbagai ukuran, bentuk dan warna.

Jika Pemasaran Galeri Seni menarik minat Anda, Anda dapat mengetahui lebih lanjut dengan mengklik di sini ...

Memasarkan galeri Anda di ruang kompetitif bisa jadi sulit. Jika Anda menginginkan beberapa informasi yang solid tentang cara melakukannya dengan benar, baca blog kami "Memasarkan galeri seni Anda secara online: Semua yang perlu Anda ketahui"