アート ギャラリー向けデジタル マーケティングの 6 つのトレンド

アート ギャラリーのマーケティングに関しては、考慮すべきことがたくさんあります。 ほとんどの企業は、維持すべき強力なブランド イメージ、維持すべきアーティストとの複雑な協力関係、動きの速い多数の競合他社についていく必要があります。 美学がすべてであり、リードを育成し、情報を提供すると同時に、リードを驚かせる必要があります。

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何が難しくなっているのですか？ これまで以上に多くの機能が常にデジタルの世界にリリースされています。 Instagram ストーリーの人気が爆発的に高まり、ボットが Facebook メッセンジャーを席巻し、ビデオ コンテンツがエンゲージメントの点で群を抜いています。

幸いなことに、私たちはこの部門でかなりの経験を積んでいます。そのため、アート ギャラリー、展示会、さらには美術館のマーケティングに革命を起こすのに役立ついくつかのトップ トレンドを共有したいと考えました。 乗り込むか、無関係になる危険を冒してください！

1.ライブ映像

ライブビデオはどこにでもあります。 友人、ブランド、インフルエンサーが Facebook や Instagram でライブ配信を行っているという通知を毎日受け取っているような気がします。その魅力を簡単に確認できます。 ライブ コンテンツは、多くのブランドがまだソーシャル スケジューリングに依存しているときに、群集から目立つようにするのに役立ちます。   インスタント ライブ ビデオ通知は、作成中のコンテンツを視聴するようすべてのフォロワーに積極的に促し、世界中のどこにいてもライブ コメントを残したり、コンテンツとやり取りしたりして、あなたと交流する絶好の機会を提供します。

では、これはアート ギャラリーのマーケティングにどのような影響を与えるのでしょうか? 重要なことに、それはあなたのブランドに素晴らしい洞察を与え、あなたのソーシャルコンテンツをより本物らしく見せ、あなたのギャラリーを魅力的な空間として提示することができます. 覚えておいてほしいのは、多くの人がまだアート市場で威圧感を感じているということです。そのため、直接またはオンラインで彼らを歓迎し、案内するのはあなたの仕事です。

そこで、アート ギャラリーのソーシャル メディア マーケティングの一環としてライブ動画を使用するためのアイデアをいくつか紹介します。 新しい展覧会の打ち上げの夜に実行したり、ギャラリーに追加された新しい作品を表示したりできます。 または、ギャラリーに特に有名なアーティストがいる場合は、投稿を後援し、フォロワーが動画のコメント セクションで質問できるアーティスト Q & A セッションを開催します。

2.インタラクティブコンテンツ

インタラクティブ コンテンツは、アート ギャラリーのマーケティングに最適な媒体です。 コンテンツをスキャンするだけでなく、コンテンツと対話する機会を誰かに与えることで、エンゲージメントを促進し、ギャラリーとの対話を促進することもできます.

たとえば、個人の好みや現在のインテリア デザインに最も適したアーティストの作品について、インタラクティブな投稿を作成できます。 質問によって選択肢が絞り込まれ、結果が明らかになると、個人はクリックして、お気に入りのアーティストの利用可能な作品を表示するランディング ページに移動できます。

ただし、視聴者と交流するためのより迅速で簡単な方法を探している場合は、Twitter と Instagram の投票がおそらくセットアップが最も簡単なインタラクティブ コンテンツの形式です。 これは、フォロワーにどの作品、アーティスト、イベントが一番好きかについて質問できるため、顧客調査に非常に効果的な役割を果たす可能性があります. または、次の展示会のテーマや、今後のウィンドウ ディスプレイで取り上げるお気に入りの作品に投票できるようにすることで、彼らに所有権を与えることもできます。

3. インフルエンサーマーケティング

広告ブロッカーとバナーブラインドネスのオンライン世界では、新しいオーディエンスに手を差し伸べるのは難しい場合があります. では、アート ギャラリーのデジタル マーケティングを通じてリード ジェネレーションを改善するにはどうすればよいでしょうか? インフルエンサー マーケティングのおかげで、適切な人々と話すことができます。

私たちは、ハリウッドの有名人に何百万ドルも払って、あなたの製品の 1 つと自撮り写真を共有することについて話しているのではありません (文字通り 1 マイル離れた場所でその匂いを嗅ぐことができます)。あなたのギャラリーで。 おそらく彼らは、熱心な芸術愛好家、あらゆる文化に精通している人々、またはあなたの地域の熱烈な推進者です。 アート ギャラリー、インテリア デザイナー、家具メーカーの間で自然なパートナーシップが花開くのを見てきました。 いずれにせよ、あなたのインフルエンサーは、あなたが提供しなければならないものに純粋な関心を持っている必要があります.

では、どうやって適切な人を選ぶのでしょうか。 まず、量よりも質を選びます。 人々は後者の統計を操作できるため、総フォロワー数ではなくインタラクションを探します。 特に Instagram の絶え間なく変化するアルゴリズムを考えると、投稿のエンゲージメントがすべてです。

第二に、これらのインフルエンサーが自分で投稿を書き、撮影した写真を使用することが重要です。 当然のことながら、提案や指示を与えることはできますが、コピー アンド ペーストの仕事は本物ではないと思われるだけなので避けてください。 インフルエンサー マーケティングで時々ネズミの匂いを嗅ぐことに戻りますが、スポンサー付きの投稿は、その人の投稿の壁に自然に溶け込む必要があります。

4. モバイルビデオ

現在、私たちのニュースフィードの多くは、動画マーケティングでいっぱいです。 私たちの注意力がますます短くなるにつれて、ビデオは誰もが飛び乗らなければならない非常に重要な時流です。 Tech Crunch によると、1 日あたり 1 億時間のビデオが Facebook で視聴されています。 はい、それはたくさんあります。

別の統計があります。 HubSpot の仲間によると、Facebook の動画の 85% は音声なしで視聴されています。 それはあなたに何を伝えますか？ 動画を作成するときは、音声なしで意味をなす必要があります。または、少なくとも、視聴者にヘッドフォンを装着するよう説得するのに十分な注目を集める必要があります。

アート ギャラリー向けのモバイル ビデオ マーケティングについて混乱している場合は、アート業界がなぜ魅力的なのかを考えてみてください。 視聴者にこの世界を垣間見せてください。 アーティストのインタビューを共有したり、展覧会の立ち上げを撮影したり、ギャラリー キュレーターの 1 日を記録したりできます。アイデアは無限にあります。 必要に応じて字幕を追加することを忘れないでください。

5.バーチャルリアリティ

バーチャル リアリティが本格的に普及しました。 まあ、それは何年も前からありましたが、技術の進歩により、スマートフォンを所有しているほとんどの人が実際にそれに夢中になる可能性があることを意味します. これはまだ新たなトレンドですが、将来的にはアート ギャラリーのデジタル マーケティングで重要な役割を果たす可能性があります。 あなたが参加するのを待っているだけのコンテンツがたくさんあります。

最近のニューヨークのギャラリー展では、出品アーティストが描いた仮想現実の要素が追加されました。 かっこいいでしょ？ 私たちは確かにそう思います。

  仮想現実の世界に足を踏み入れる準備がまだできていませんか? Web サイトに 360 度ツアー機能を追加するとよいでしょう。 それは人々があなたのアートを抽象度の低い設定で構成するのに役立つかもしれません。 また、今後の訪問に人々を興奮させたり、プライベートビューイングを予約するよう説得することさえできます.

6. パーソナライゼーション

すべてがますますデジタル化されている世界では、コンテンツが見られることがますます難しくなっています。 特に、コンテンツを受信した人が毎日何千もの異なるメッセージを目にする場合.

幸いなことに、最近ではマーケティングに特別なタッチを加える方法があります。 パーソナライゼーションは、物事がますます非個人的になっている世界で大いに役立ちます。 これは、大量のニュースレターを送信する場合に、マーケティング自動化ツールを使用して電子メールの件名に誰かの名前を追加するのと同じくらい簡単です。

もう少し詳しく説明すると、誰が特定のメールを開封したか、またはメールの特定の部分をクリックしたかを監視し、それに応じて送信するコンテンツを調整できます。 たとえば、Artsy は定期的にニュースレターを送ってくれて、以前に彼らのサイトで調べたことのあるアーティストの新作を紹介しています。 Artsy は、私が以前にこれらのアーティストに興味を示したことがあることを知っているので、今後も同様のコンテンツをもっと見たいと思うでしょう.

7.ライブチャットを試す

私たちのブログを定期的に読んでいると、私たちが会話型マーケティングの大ファンであることがわかるでしょう。 見込み客はこれまで以上に、インスタント メッセージング アプリを通じて、友人と連絡を取り合うのと同じ方法でブランドと通信することを選択しています。 Whatsapp グループ チャットに参加している場合でも、Instagram で誰かのDM にアクセスしている場合でも、個人的な理由でこの形式のコミュニケーションをすでに利用している可能性があります。

Six & Flow はアート ギャラリーと協力して Drift を Web サイトに実装し、サイトの訪問者とクライアントの営業チームとの間に直接的なつながりを作りました。 ここで指摘しておきたいのは、営業チームは最初からこの新しいツールに特に熱心ではなかったということです。彼らにはすでにやるべきことがたくさんあり、この新しいツールはより多くの仕事のように思えました. しかし、数週間以内に販売が開始され、すぐに営業担当者がドリフトのリードを獲得しようと争うようになりました。ドリフトのリードは、エンゲージメントが高く、購買意欲が高く、迅速なサービスに関心を持っていることがよくありました。

わずか 6 か月で、クライアントのリード数が 13% 増加し、コンバージョン率が 45% 向上し、全体の売上が 16% 増加しました。 詳細については、ケーススタディをご覧ください。

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