畫廊數字營銷的六大趨勢

在藝術畫廊的營銷方面，有很多需要考慮的因素。 大多數人需要維護一個強大的品牌形象，需要與藝術家保持複雜的工作關係，以及要跟上一群快速發展的競爭對手。 美學就是一切，潛在客戶需要在他們得到培養和了解的同時令人眼花繚亂。

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是什麼讓它變得更加困難？ 比以往任何時候都更多的功能不斷地發佈到數字世界中。 Instagram Stories 的受歡迎程度呈爆炸式增長，機器人已經席捲了 Facebook Messenger，視頻內容在參與度方面處於領先地位。

幸運的是，我們在這個部門有相當多的經驗，所以我們想分享一些可以幫助徹底改變藝術畫廊、展覽甚至博物館營銷的熱門趨勢。 跳上船，否則有變得無關緊要的風險！

1. 視頻直播

現場視頻無處不在。 我覺得我每天都會收到來自在 Facebook 或 Instagram 上直播的朋友、品牌或影響者的通知，並且很容易看出它的吸引力。 當許多品牌仍然依賴社交日程安排時，實時內容可以幫助您從人群中脫穎而出。   即時實時視頻通知積極鼓勵您的所有關注者在創建內容時查看您的內容，並為他們提供與您互動的絕佳機會，方法是留下實時評論，與您的內容進行互動，無論他們身在何處。

那麼這對藝術畫廊的營銷有何影響呢？ 至關重要的是，它可以為您的品牌提供驚人的洞察力，使您的社交內容看起來更加真實，並將您的畫廊展示為一個誘人的空間。 請記住，很多人仍然對藝術市場感到害怕，所以你的工作是歡迎他們進入並展示他們 - 無論是親自還是在線。

因此，這裡有一些將實時視頻用作藝術畫廊社交媒體營銷的一部分的想法。 您可以在新展覽的發布之夜運行它，或者如果您想大喊大叫，則可以展示進入畫廊的新作品。 或者，如果您在畫廊中有一些特別知名的藝術家，請贊助該帖子並舉辦藝術家問答環節，追隨者可以在視頻評論部分提出問題。

2.互動內容

在藝術畫廊營銷方面，互動內容是一種很好的媒介。 通過讓某人有機會與您的內容互動，而不僅僅是瀏覽它，您可以鼓勵參與，甚至可能與您的畫廊互動。

例如，您可以製作一個交互式帖子，其中藝術家的作品最適合個人的個人品味或他們當前的室內設計。 這些問題減少了選項，當結果公佈後，個人可以點擊進入顯示他們喜歡的藝術家的可用作品的登錄頁面。

但是，如果您正在尋找一種更快、更簡單的方式與您的觀眾互動，那麼 Twi​​tter 和 Instagram 民意調查可能是最簡單的互動內容形式。 這可以對客戶研究起到非常有效的作用，因為您可以向您的追隨者詢問他們最喜歡的作品、藝術家和活動。 或者，您可以讓他們對您的下一個展覽的主題或他們最喜歡的作品在即將到來的櫥窗展示中進行投票，從而賦予他們所有權。

3.影響者營銷

在廣告攔截器和橫幅盲區的在線世界中，很難接觸到新的受眾。 那麼如何通過藝術畫廊的數字營銷來提高潛在客戶的產生呢？ 不用擔心，借助影響者營銷，您仍然可以與合適的人交談。

我們不是在談論向好萊塢名人支付數百萬美元以與您的一種產品分享自拍照（您實際上可以在一英里外聞到）-相反，我們正在談論與分享一些共同點的社交媒體影響者建立真正的關係與您的畫廊。 也許他們是狂熱的藝術愛好者、全方位的文化愛好者，或者您所在地區的熱情推動者。 我們甚至看到藝術畫廊、室內設計師和家具製造商之間的自然合作夥伴關係蓬勃發展——所有這些人都投資於使家園變得美麗。 無論哪種方式，您的影響者都需要對您所提供的內容真正感興趣。

那麼如何選擇合適的人呢？ 首先，選擇質量而不是數量。 尋找互動而不是總追隨者，因為人們可以操縱後者的統計數據。 尤其是考慮到 Instagram 不斷變化的算法，帖子的參與度就是一切。

其次，重要的是這些影響者自己寫帖子並使用他們拍攝的照片。 當然，您可以給他們建議和指導，但要避免複製和粘貼工作，因為它們只會讓人覺得不真實。 回到有時在影響者營銷中聞到老鼠的味道，您希望贊助帖子與該人的帖子牆自然融合。

4. 手機視頻

目前，我們的許多新聞源都充滿了視頻營銷。 隨著我們的注意力越來越短，視頻是一個超級重要的潮流，每個人都需要加入。 根據 Tech Crunch 的數據，每天在 Facebook 上觀看的視頻時長達到 1 億小時。 是的，很多。

我們為您準備了另一個統計數據。 根據我們在 HubSpot 的朋友的說法，Facebook 上 85% 的視頻都是無聲觀看的。 這告訴你什麼？ 好吧，你需要記住，當你製作視頻時，你需要它們在沒有聲音的情況下有意義——或者至少吸引足夠的注意力來說服觀眾戴上耳機。

如果您對藝術畫廊的移動視頻營銷感到困惑，請花點時間考慮一下為什麼藝術行業如此迷人。 讓觀眾一睹這個世界。 您可以分享藝術家訪談、拍攝展覽發布會、記錄畫廊策展人的一天——這些想法是無窮無盡的。 如有必要，請記住添加字幕。

5. 虛擬現實

虛擬現實真正起飛了。 好吧，它已經存在多年了，但現在的技術進步意味著大多數擁有智能手機的人實際上可以陷入其中。 雖然這仍然是一個新興趨勢，但它肯定會在未來的美術館數字營銷中發揮作用。 有這麼多內容就在身邊，等著你參與。

最近的紐約畫廊展覽添加了由參展藝術家繪製的虛擬現實元素。 很酷吧？ 我們當然這麼認為。

  還沒準備好深入虛擬現實世界嗎？ 也許為您的網站添加 360 度遊覽功能。 它可以幫助人們在不那麼抽象的環境中構築你的藝術作品，從而說服他們購買它作為他們的牆壁。 它還將使人們對即將到來的訪問感到興奮，甚至可能說服他們預訂私人觀看。

6.個性化

在一切都變得越來越數字化的世界中，您的內容越來越難以被看到。 尤其是當接收您的內容的人每天看到數千條不同的消息時。

幸運的是，如今有一種方法可以為您的營銷添加特殊的觸感。 在一個事物變得越來越非個人化的世界中，個性化大有幫助。 如果您要發送大量時事通訊，這可以像使用營銷自動化工具將某人的名字添加到電子郵件主題一樣簡單。

再深入一點，您可以監控誰打開了特定的電子郵件或點擊了您電子郵件的某些方面，並相應地定制您發送給他們的內容。 例如，Artsy 定期向我發送時事通訊，重點介紹我之前在他們的網站上研究過的藝術家的新作品。 Artsy 知道我以前對這些藝術家表現出興趣，所以我敢打賭，我將來會希望看到更多類似的內容。

7. 試用實時聊天

如果您定期閱讀我們的博客，您就會知道我們是對話式營銷的忠實擁護者。 潛在的潛在客戶比以往任何時候都更多地選擇通過即時通訊應用程序與品牌保持聯繫，就像他們與朋友保持聯繫一樣。 無論您是追趕 Whatsapp 群聊還是在 Instagram 上溜進某人的 DM ，您很可能已經出於個人原因使用這種形式的交流 - 那麼為什麼不將它也用於專業目的呢？

Six & Flow 與一家藝術畫廊合作，在他們的網站上實施 Drift，在網站訪問者和客戶的銷售團隊之間建立了直接聯繫。 我們想在這裡指出，銷售團隊從一開始並沒有特別關注這個新工具——他們已經有很多工作要做，而且這個新工具聽起來像是更多的工作。 然而，在幾週之內，銷售開始滾滾而來，很快銷售人員就開始努力爭取 Drift 潛在客戶，這些潛在客戶通常具有良好的參與度、較高的購買意願和對快速服務的興趣。

在短短六個月內，我們的客戶看到潛在客戶數量增加了 13%，轉化率提高了 45% ，從而使整體銷售額增加了 16%。 查看我們的案例研究以了解更多信息。

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在競爭激烈的空間中營銷您的畫廊可能很困難。 如果您想了解一些有關如何正確操作的可靠信息，請閱讀我們的博客“在線營銷您的藝術畫廊：您需要知道的一切”