Sanat galerileri için dijital pazarlamada altı trend

Sanat galerileri için pazarlama söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken çok şey var. Çoğu, sürdürülmesi gereken güçlü bir marka imajına, sürdürülmesi gereken sanatçılarla karmaşık çalışma ilişkilerine ve yetişmek için hızlı hareket eden bir grup rakibe sahip olacak. Estetik her şeydir ve potansiyel müşteriler beslenirken ve bilgilendirilirken aynı zamanda göz kamaştırılmalıdır.

Okumadan önce bir sorumuz var? Satış ve pazarlama stratejinizin işe yaradığından emin misiniz?

Aklınızda herhangi bir şüphe varsa, ücretsiz ancak güçlü karşılaştırma aracımızı kullanın ve satış ve pazarlama performansınızı tam olarak denetleyin.

Neyi zorlaştırıyor? Dijital dünyaya sürekli olarak her zamankinden daha fazla özellik sunuluyor. Instagram Hikayelerinin popülaritesi patlıyor, botlar Facebook Messenger'ı fırtınaya aldı ve video içeriği katılım açısından paketin lideri.

Neyse ki, bu departmanda oldukça fazla deneyime sahibiz, bu nedenle sanat galerileri, sergiler ve hatta müzeler için pazarlamanızda devrim yaratmanıza yardımcı olabilecek bazı önemli trendleri paylaşmak istedik. Gemiye atlayın, yoksa alakasız olma riskiyle karşı karşıya kalın!

1. Canlı video

Canlı video her yerde. Facebook veya Instagram'da canlı yayın yapan bir arkadaşımdan, markadan veya etkileyiciden her gün bir bildirim aldığımı hissediyorum ve çekiciliği görmek çok kolay. Birçok marka hala sosyal planlamaya güveniyorken canlı içerik, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olabilir.   Anında canlı video bildirimleri, tüm takipçilerinizi içeriğinizi oluşturulurken görüntülemeye aktif olarak teşvik eder ve dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar içeriğinizle etkileşimde bulunarak canlı yorumlar bırakarak sizinle etkileşim kurmaları için mükemmel bir fırsat sunar.

Peki bu sanat galerileri için pazarlamayı nasıl etkiler? En önemlisi, sosyal içeriğinizin çok daha özgün görünmesini sağlayarak ve galerinizi davetkar bir alan olarak sunarak markanız hakkında harika bir fikir verebilir. Unutmayın, sanat piyasasında birçok insan hala korku içinde hissediyor, bu yüzden onları hoş geldiniz ve yüz yüze veya çevrimiçi olarak onlara etrafı gezdirmek sizin işiniz.

İşte sanat galerileri için sosyal medya pazarlamasının bir parçası olarak canlı videoyu kullanmak için bazı fikirler. Yeni bir serginin lansman gecesinde çalıştırabilir veya galeriye gelen yeni bir parçayı bağırmak isterseniz sergileyebilirsiniz. Alternatif olarak, galeride özellikle tanınmış sanatçılar varsa, gönderiye sponsor olun ve takipçilerin videoların yorum bölümünde soru sorabileceği bir sanatçı Soru-Cevap oturumuna ev sahipliği yapın.

2. Etkileşimli içerik

Sanat galerileri için pazarlama söz konusu olduğunda etkileşimli içerik harika bir araçtır. Birine içeriğinizi taramak yerine içeriğinizle etkileşim kurma fırsatı vererek, galerinizle etkileşimi ve hatta etkileşimi teşvik edebilirsiniz.

Örneğin, sanatçının çalışmalarının bir kişinin kişisel zevklerine veya mevcut iç tasarımına en uygun olduğu etkileşimli bir gönderi oluşturabilirsiniz. Sorular seçenekleri azaltıyor ve sonuç ortaya çıktığında, bireyler favori sanatçılarının mevcut eserlerini gösteren bir açılış sayfasına tıklayabilirler.

Kitlenizle etkileşim kurmanın daha hızlı ve daha basit bir yolunu arıyorsanız, Twitter ve Instagram anketleri muhtemelen en kolay etkileşimli içerik oluşturma biçimidir. Bu, müşteri araştırması için çok etkili bir rol oynayabilir, çünkü takipçilerinizi en çok nelerin işe yaradığını, sanatçıları ve etkinlikleri en çok sevdikleri konusunda test edebilirsiniz. Alternatif olarak, bir sonraki serginizin temasına veya yakında çıkacak bir vitrinde sergilenecek en sevdikleri parçaya oy vermelerine izin vererek onlara sahiplik verebilirsiniz.

3. Etkileyici pazarlama

Reklam engelleyicilerin ve banner körlüğünün olduğu çevrimiçi bir dünyada, yeni kitlelere ulaşmak zor olabilir. Peki sanat galerileri için dijital pazarlama yoluyla olası satış yaratmayı nasıl geliştirebilirsiniz? Endişelenmeyin, etkileyici pazarlama sayesinde hala doğru insanlarla konuşabilirsiniz.

Ürünlerinizden biriyle bir selfie paylaşmaları için Hollywood ünlülerine milyonlar ödemekten bahsetmiyoruz (bunun kokusunu bir mil öteden alabilirsiniz) - bunun yerine bazı ortak noktaları paylaşan sosyal medya etkileyicileriyle gerçek ilişkiler kurmaktan bahsediyoruz. galeriniz ile. Belki de hevesli sanatseverler, her yönden kültür akbabaları veya yerel bölgenizin tutkulu destekçileridir. Hatta hepsi evleri güzelleştirmeye yatırım yapan sanat galerileri, iç mimarlar ve mobilya üreticileri arasında doğal ortaklıkların filizlendiğini gördük. Her iki durumda da, etkileyicilerinizin sunduğunuz şeylere gerçek bir ilgi duyması gerekir.

Peki doğru kişiyi nasıl seçersiniz? İlk olarak, nicelikten çok kaliteyi seçin. İnsanlar ikinci istatistiği manipüle edebileceğinden, toplam takipçi yerine etkileşimlere bakın. Özellikle Instagram'ın sürekli değişen algoritmaları ışığında, bir gönderinin katılımı her şeydir.

İkinci olarak, bu influencerların gönderileri kendilerinin yazmaları ve çektikleri fotoğrafları kullanmaları önemlidir. Doğal olarak, onlara önerilerde bulunabilir ve yön verebilirsiniz, ancak yalnızca asılsız oldukları için kopyala ve yapıştır işlerinden kaçının. Etkileyici pazarlama ile bazen bir fareyi koklamaya geri dönersek, sponsorlu bir gönderinin o kişinin gönderi duvarıyla doğal olarak karışmasını istersiniz.

4. Mobil video

Şu anda haber kaynaklarımızın çoğu video pazarlamayla dolu. Dikkat süremizin giderek kısalmasıyla birlikte video, herkesin atlaması gereken çok önemli bir vagondur. Tech Crunch'a göre, Facebook'ta günde 100 milyon saat video izleniyor. Evet, bu çok fazla.

Sizin için başka bir istatistik var. HubSpot'taki arkadaşlarımıza göre, Facebook'taki videoların %85'i sessiz izleniyor. Bu sana ne anlatıyor? Video oluşturduğunuzda, videoların ses olmadan anlamlı olması veya en azından izleyicileri kulaklıklarını takmaya ikna edecek kadar dikkat çekmesi gerektiğini aklınızda bulundurmalısınız.

Sanat galerileri için mobil video pazarlama konusunda kafanız karıştıysa, sanat endüstrisinin neden bu kadar büyüleyici olduğunu düşünmek için bir dakikanızı ayırın. İzleyiciye bu dünyaya bir bakış verin. Sanatçı röportajlarını paylaşabilir, bir sergi lansmanını filme alabilir, galeri küratörünüzün hayatındaki bir günü kaydedebilirsiniz - fikirler sonsuzdur. Gerekirse altyazı eklemeyi unutmayın.

5. Sanal gerçeklik

Sanal gerçeklik gerçekten başarılı oldu. Pekala, yıllardır var, ancak teknolojik gelişmeler artık bir akıllı telefona sahip olan çoğu insanın buna takılıp kalabileceği anlamına geliyor. Bu hala yükselen bir trend olsa da, gelecekte sanat galerileri için dijital pazarlamada kesinlikle rol oynayabilir . Ortalıkta öylece durup sizin de dahil olmanızı bekleyen çok fazla içerik var.

Yakın tarihli bir New York galeri sergisi , sergileyen sanatçı tarafından boyanmış bir sanal gerçeklik öğesi ekledi. Oldukça havalı değil mi? Kesinlikle öyle düşünüyoruz.

  Henüz sanal gerçeklik dünyasını keşfetmeye hazır değil misiniz? Belki de web sitenize bir 360 tur işlevi ekleyin. İnsanların sanatınızı daha az soyut bir ortamda çerçevelemesine yardımcı olabilir, böylece onları duvarları için satın almaya ikna edebilir. Ayrıca insanları yaklaşan bir ziyaret hakkında heyecanlandıracak veya hatta onları özel bir görüntüleme rezervasyonu yapmaya ikna edebilir.

6. Kişiselleştirme

Her şeyin giderek dijital hale geldiği bir dünyada, içeriğinizin görülmesi giderek zorlaşıyor. Özellikle içeriğinizi alan kişi her gün binlerce farklı mesaj gördüğünde.

Neyse ki, bu günlerde pazarlamanıza özel bir dokunuş katmanın bir yolu var. Kişiselleştirme, her şeyin giderek kişisellikten uzaklaştığı bir dünyada uzun bir yol kat ediyor. Bu, toplu bir haber bülteni gönderiyorsanız birinin adını bir e-posta konusuna eklemek için pazarlama otomasyon araçlarını kullanmak kadar basit olabilir.

Biraz daha derinlemesine ele alarak, belirli e-postaları kimin açtığını veya e-postanızın belirli yönlerini kimin tıkladığını izleyebilir ve onlara gönderdiğiniz içeriği buna göre uyarlayabilirsiniz. Örneğin, Artsy bana düzenli olarak sitelerinde daha önce araştırma yaptığım sanatçıların yeni eserlerini öne çıkaran haber bültenleri gönderiyor. Artsy, daha önce bu sanatçılara ilgi gösterdiğimi biliyor, bu yüzden gelecekte daha fazla benzer içerik görmek isteyeceğim kesin.

7. Canlı sohbeti deneyin

Blogumuzu düzenli olarak okursanız, konuşma pazarlamasının büyük hayranları olduğumuzu anlarsınız. Potansiyel müşteri adayları, anında mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla arkadaşlarıyla iletişimde kaldıkları şekilde markalarla iletişim kurmayı her zamankinden daha fazla tercih ediyor. İster bir Whatsapp grup sohbetine yetişiyor olun, ister Instagram'da birinin DM'lerine giriyor olun, bu iletişim biçimini zaten kişisel nedenlerle kullanıyorsunuz - öyleyse neden profesyonel amaçlar için de benimsemeyesiniz?

Six & Flow, web sitelerinde Drift'i uygulamak için bir sanat galerisiyle birlikte çalışarak site ziyaretçileri ile müşterinin satış ekibi arasında doğrudan bir bağlantı oluşturdu. Satış ekibinin en başından beri bu yeni araçla özellikle ilgilenmediğini burada belirtmek isteriz - zaten yapacakları çok şey vardı ve bu yeni araç kulağa daha çok iş gibi geliyordu. Bununla birlikte, birkaç hafta içinde satışlar hızlanmaya başladı ve kısa süre sonra satış görevlileri, genellikle iyi bir etkileşim, yüksek satın alma niyeti ve hızlı hizmete ilgi duyan Drift liderlerini talep etmek için mücadele ediyorlardı.

Yalnızca altı ay içinde, müşterimiz olası satış hacminde %13'lük bir artış ve %45'lik bir iyileştirilmiş dönüşüm oranı gördü ve bu da toplam satışlarda %16'lık bir artış sağladı. Daha fazlasını öğrenmek için örnek olay incelememize bir göz atın.

Sanat galerileri için gelen pazarlama bizim işimiz

Tüm bunlar size bunaltıcı geliyorsa ve pazarlama stratejinizle ilgili yardım istiyorsanız, iletişime geçin. Her boyutta, şekilde ve renkte sanat galerileri için gelen pazarlama konusunda size kesinlikle yardımcı olabiliriz.

Sanat Galerisi Pazarlama ilginizi çekiyorsa, buraya tıklayarak daha fazlasını öğrenebilirsiniz ...

Galerinizi rekabetçi bir alanda pazarlamak zor olabilir. Bunu nasıl doğru yapacağınıza dair sağlam bilgiler istiyorsanız, "Sanat galerinizi çevrimiçi pazarlamak: Bilmeniz gereken her şey" blogumuzu okuyun.