미술관 디지털 마케팅의 6가지 트렌드

미술관 마케팅에 관해서는 고려해야 할 사항이 많습니다. 대부분은 유지해야 할 강력한 브랜드 이미지, 유지해야 할 아티스트와의 복잡한 작업 관계, 따라가기 위해 빠르게 움직이는 많은 경쟁업체를 갖게 됩니다. 미학은 모든 것이며 리드는 육성되고 정보를 얻는 동시에 현혹되어야 합니다.

읽기 전에 질문이 있습니까? 귀하의 영업 및 마케팅 전략이 효과가 있다고 확신하십니까?

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무엇이 그것을 더 어렵게 만드는가? 그 어느 때보다 많은 기능이 디지털 세계에 지속적으로 출시되고 있습니다. Instagram Stories의 인기가 폭발적으로 증가하고 있으며 봇은 Facebook 메신저를 폭풍으로 몰아넣었으며 비디오 콘텐츠는 참여 측면에서 선두를 달리고 있습니다.

운 좋게도 우리는 이 부서에서 상당한 경험을 가지고 있으므로 미술관, 전시회 및 박물관에 대한 마케팅을 혁신하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 주요 트렌드를 공유하고자 합니다. 탑승하지 않으면 무의미해질 위험이 있습니다!

1. 라이브 영상

라이브 비디오는 어디에나 있습니다. 매일 친구, 브랜드, 인플루언서로부터 Facebook이나 Instagram에서 생중계되는 알림을 받는 것 같고, 호소력을 쉽게 볼 수 있습니다. 라이브 콘텐츠는 많은 브랜드가 여전히 소셜 일정에 의존하고 있을 때 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있습니다.   즉각적인 라이브 비디오 알림은 모든 팔로워가 콘텐츠가 생성되는 대로 보도록 적극적으로 권장하고 실시간 댓글을 남기고 전 세계 어디에서나 콘텐츠와 상호 작용하여 귀하와 소통할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

그렇다면 이것이 미술관 마케팅에 어떤 영향을 미칠까요? 결정적으로 브랜드에 대한 놀라운 통찰력을 제공하여 소셜 콘텐츠를 훨씬 더 사실적으로 보이게 하고 갤러리를 매력적인 공간으로 제시할 수 있습니다. 많은 사람들이 여전히 미술 시장에서 겁을 먹고 있다는 것을 기억하십시오. 따라서 직접 만나든 온라인으로든 그들을 환영하고 주변에 보여주는 것이 여러분의 몫입니다.

갤러리를 위한 소셜 미디어 마케팅의 일부로 라이브 비디오를 사용하기 위한 몇 가지 아이디어가 있습니다. 새로운 전시회가 열리는 날 밤에 그것을 실행하거나, 당신이 그것에 대해 소리치고 싶다면 갤러리에 들어오는 새로운 작품을 전시할 수 있습니다. 또는 갤러리에 특히 잘 알려진 아티스트가 있는 경우 게시물을 후원하고 팔로워가 비디오 댓글 섹션에서 질문할 수 있는 아티스트 Q&A 세션을 주최하세요.

2. 인터랙티브 콘텐츠

인터랙티브 콘텐츠는 미술관 마케팅에 있어 훌륭한 매체입니다. 누군가에게 콘텐츠를 스캔하는 것이 아니라 콘텐츠와 상호 작용할 수 있는 기회를 제공하면 참여를 유도하고 갤러리와 상호 작용할 수도 있습니다.

예를 들어 아티스트의 작업이 개인의 취향이나 현재 인테리어 디자인에 가장 적합한 대화형 게시물을 만들 수 있습니다. 질문은 옵션을 축소하고 결과가 공개되면 개인은 클릭하여 좋아하는 아티스트의 사용 가능한 작품을 보여주는 방문 페이지로 이동할 수 있습니다.

청중과 소통할 수 있는 더 빠르고 간단한 방법을 찾고 있다면 Twitter와 Instagram 설문조사가 가장 쉽게 설정할 수 있는 양방향 콘텐츠 일 것입니다. 이것은 팔로워에게 가장 좋아하는 작품, 아티스트 및 이벤트에 대해 퀴즈를 낼 수 있으므로 고객 조사에 매우 효과적인 역할을 할 수 있습니다. 또는 다음 전시회의 주제에 투표하거나 다가오는 창 전시에서 가장 좋아하는 작품에 투표할 수 있도록 하여 소유권을 부여할 수 있습니다.

3. 인플루언서 마케팅

광고 차단기와 배너 블라인드가 있는 온라인 세계에서는 새로운 잠재고객에게 다가가기가 어려울 수 있습니다. 그렇다면 어떻게 하면 미술관의 디지털 마케팅을 통해 리드 제네레이션을 개선할 수 있을까요? 걱정하지 마세요. 인플루언서 마케팅 덕분에 적절한 사람들과 계속 대화할 수 있습니다.

우리는 할리우드 유명인에게 수백만 달러를 지불하여 귀하의 제품 중 하나와 셀카를 공유하는 것에 대해 이야기하는 것이 아닙니다(말 그대로 1마일 떨어진 곳에서 냄새를 맡을 수 있습니다). 대신 몇 가지 공통점을 공유하는 소셜 미디어 영향력 있는 사람들과 실제 관계를 구축하는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 당신의 갤러리와 함께. 아마도 그들은 열렬한 예술 애호가, 모든 문화에 대한 독수리 또는 지역의 열정적 인 프로모터 일 것입니다. 우리는 미술관, 인테리어 디자이너 및 가구 제조업체 사이에 자연스러운 파트너십이 꽃피는 것을 보아왔습니다. 이들 모두는 집을 아름답게 만드는 데 투자하고 있습니다. 어느 쪽이든, 당신의 영향력 있는 사람들은 당신이 제공해야 하는 것에 대한 진정한 관심이 필요합니다.

그렇다면 올바른 사람을 어떻게 선택합니까? 첫째, 양보다 질을 선택하십시오. 사람들이 후자의 통계를 조작할 수 있으므로 총 추종자보다는 상호작용을 찾으십시오. 특히 Instagram의 끊임없이 변화하는 알고리즘을 고려할 때 게시물의 참여가 모든 것입니다.

둘째, 이러한 인플루언서가 직접 게시물을 작성하고 자신이 찍은 사진을 사용하는 것이 중요합니다. 당연히 그들에게 제안과 지시를 줄 수 있지만 복사 및 붙여넣기 작업은 정품이 아닌 것으로만 보일 수 있으므로 피하십시오. 인플루언서 마케팅으로 가끔 쥐 냄새를 맡는 것으로 돌아가서 후원 게시물이 그 사람의 게시물 벽과 자연스럽게 섞이기를 원합니다.

4. 모바일 동영상

현재 많은 뉴스피드가 비디오 마케팅으로 가득 차 있습니다. 우리의 관심 지속 시간이 점점 더 짧아지면서 비디오는 모든 사람이 뛰어야 하는 매우 중요한 밴드왜건입니다. Tech Crunch에 따르면 하루에 1억 시간의 동영상이 Facebook에서 시청됩니다. 예, 많이 있습니다.

또 다른 통계가 있습니다. HubSpot의 친구에 따르면 Facebook의 동영상 중 85%가 소리 없이 시청됩니다. 그것이 당신에게 무엇을 말해주는가? 글쎄, 당신은 비디오를 만들 때 소리 없이 이해할 수 있어야 한다는 것을 명심해야 합니다. 또는 최소한 시청자가 헤드폰을 끼도록 설득할 만큼 충분한 관심을 끌어야 합니다.

미술관을 위한 모바일 비디오 마케팅에 대해 혼란스럽다면 잠시 시간을 내어 미술 산업이 매력적인 이유를 생각해 보십시오. 시청자에게 이 세계를 엿볼 수 있는 기회를 주세요. 아티스트 인터뷰를 공유하고, 전시회 출시를 촬영하고, 갤러리 큐레이터의 하루를 기록할 수 있습니다. 아이디어는 무궁무진합니다. 필요한 경우 자막을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

5. 가상 현실

가상 현실이 진정으로 이륙했습니다. 음, 몇 년 동안 주변에 있었지만 이제 기술 발전으로 인해 스마트 폰을 소유 한 대부분의 사람들이 실제로 스마트 폰에 갇힐 수 있습니다. 이것은 여전히 ​​​​신흥하는 추세이지만 미래에 미술관의 디지털 마케팅에서 확실히 역할을 할 수 있습니다. 당신이 참여하기를 기다리는 콘텐츠가 너무 많습니다.

최근 뉴욕 갤러리 전시 에서는 전시 작가가 그린 가상 현실 요소가 추가되었습니다. 꽤 멋지죠? 우리는 확실히 그렇게 생각합니다.

  아직 가상 현실의 세계를 탐험할 준비가 되지 않았습니까? 웹사이트에 360도 둘러보기 기능을 추가할 수도 있습니다. 그것은 사람들이 덜 추상적인 설정에서 당신의 작품을 구성하는 데 도움이 될 수 있으므로 벽을 위해 그것을 구매하도록 설득할 수 있습니다. 그것은 또한 사람들이 다가오는 방문에 대해 흥분하게 만들거나 개인 관람을 예약하도록 설득할 수도 있습니다.

6. 개인화

모든 것이 점점 디지털화되는 세상에서 콘텐츠를 보는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 특히 콘텐츠를 받는 사람이 매일 수천 개의 서로 다른 메시지를 보는 경우.

운 좋게도 요즘에는 마케팅에 특별한 감각을 더할 수 있는 방법이 있습니다. 개인화는 점점 더 비개인적이 되어가는 세상에서 먼 길을 가고 있습니다. 이것은 대량 뉴스레터를 보내는 경우 마케팅 자동화 도구를 사용하여 이메일 제목에 누군가의 이름을 추가하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

좀 더 깊이 들어가면 누가 특정 이메일을 열었거나 이메일의 특정 측면을 클릭했는지 모니터링하고 그에 따라 보내는 콘텐츠를 조정할 수 있습니다. 예를 들어, Artsy는 내가 이전에 해당 사이트에서 조사한 아티스트의 새로운 작업을 강조하는 정기 뉴스레터를 보냅니다. 아티씨는 제가 예전에 이 아티스트들에게 관심을 보였다는 걸 알고 있어서 앞으로 비슷한 콘텐츠를 더 많이 보고 싶다는 생각이 들게 하는 것 같아요.

7. 라이브 채팅 시도

정기적으로 저희 블로그를 읽으시면 저희가 대화형 마케팅의 열렬한 팬이라는 것을 알게 될 것입니다. 그 어느 때보다 잠재 고객이 인스턴트 메시징 앱을 통해 친구와 연락을 유지하는 것과 같은 방식으로 브랜드와 커뮤니케이션하는 방법을 선택하고 있습니다. Whatsapp 그룹 채팅을 따라잡거나 Instagram에서 다른 사람의 DM을 확인 하는 등 개인적인 이유로 이미 이러한 형태의 커뮤니케이션을 사용하고 있을 수 있습니다. 따라서 전문적인 목적으로도 채택하지 않겠습니까?

Six & Flow는 아트 갤러리와 협력하여 웹사이트에 Drift를 구현하여 사이트 방문자와 고객의 영업 팀 사이에 직접적인 연결을 만들었습니다. 여기서 우리는 영업 팀이 처음부터 이 새로운 도구에 특별히 참여하지 않았다는 점을 지적하고 싶습니다. 그들은 이미 할 일이 많았고 이 새로운 도구는 더 많은 작업처럼 들렸습니다. 그러나 몇 주 이내에 판매가 시작되었고 곧 판매원은 좋은 참여, 높은 구매 의도 및 신속한 서비스에 대한 관심을 가진 Drift 리드를 확보하기 위해 투쟁했습니다.

단 6개월 만에 고객은 리드 볼륨이 13% 증가 하고 전환율이 45% 개선 되어 전체 매출이 16% 증가하는 것을 확인했습니다. 자세한 내용은 사례 연구를 살펴보십시오.

미술관을 위한 인바운드 마케팅 은 일종의 우리 일입니다.

이 모든 것이 압도적으로 보이고 마케팅 전략에 도움이 필요하면 연락하십시오. 우리는 모든 크기, 모양 및 색상의 갤러리에 대한 인바운드 마케팅을 확실히 도와드릴 수 있습니다.

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경쟁이 치열한 공간에서 갤러리를 마케팅하는 것은 어려울 수 있습니다. 올바르게 수행하는 방법에 대한 확실한 정보가 필요하면 블로그 "온라인 아트 갤러리 마케팅: 알아야 할 모든 것"을 읽어보세요.