Șase tendințe în marketingul digital pentru galeriile de artă

Când vine vorba de marketing pentru galerii de artă, sunt multe de luat în considerare. Majoritatea vor avea de susținut o imagine de marcă puternică, relații complexe de lucru cu artiștii de menținut și o grămadă de concurenți care se mișcă rapid cu care să țină pasul. Estetica este totul și pistele trebuie să fie uimite, în același timp, sunt hrănite și informate.

Înainte de a citi mai departe, avem o întrebare? Sunteți încrezător că strategia dvs. de vânzări și marketing funcționează?

Dacă aveți vreo îndoială în mintea dvs., atunci utilizați instrumentul nostru de comparare gratuit, dar puternic și obțineți un audit complet al performanței dvs. de vânzări și marketing.

Ce îl face mai dificil? Mai multe funcții ca niciodată sunt lansate în mod constant în lumea digitală. Poveștile Instagram explodează în popularitate, roboții au luat cu asalt Facebook Messenger, iar conținutul video este lider în ceea ce privește implicarea.

Din fericire, avem destulă experiență în acest departament, așa că am vrut să împărtășim câteva tendințe de top care vă pot revoluționa marketingul pentru galerii de artă, expoziții și chiar muzee. Sari la bord sau riscă să devii irelevant!

1. Video live

Videoclipurile live sunt peste tot. Simt că primesc o notificare în fiecare zi de la un prieten, o marcă sau un influencer care se difuzează în direct pe Facebook sau Instagram și este ușor să vezi atractia. Conținutul live vă poate ajuta să vă evidențiați din mulțime atunci când multe mărci încă se bazează pe programarea socială.   Notificările video instantanee în direct încurajează în mod activ toți urmăritorii tăi să vă vadă conținutul pe măsură ce este creat și le oferă oportunitatea perfectă de a interacționa cu tine, lăsând comentarii live, interacționând cu conținutul tău oriunde s-ar afla ei în lume.

Deci, cum are acest impact marketingul pentru galeriile de artă? În mod esențial, poate oferi o perspectivă uimitoare asupra mărcii dvs., făcând conținutul dvs. social să arate mult mai autentic și prezentând galeria dvs. ca un spațiu primitor. Amintiți-vă, mulți oameni încă se simt intimidați pe piața de artă, așa că este treaba voastră să le primiți bun venit și să le arătați - fie în persoană, fie online.

Așadar, iată câteva idei pentru utilizarea videoclipurilor în direct ca parte a marketingului pe rețelele sociale pentru galeriile de artă. Ați putea să o rulați în timpul nopții de lansare a unei noi expoziții sau să afișați o piesă nouă care intră în galerie dacă doriți să strigați despre asta. Alternativ, dacă aveți câțiva artiști deosebit de cunoscuți la galerie, sponsorizați postarea și găzduiți o sesiune de întrebări și răspunsuri pentru artiști în care urmăritorii pot pune întrebări în secțiunea de comentarii a videoclipurilor.

2. Conținut interactiv

Conținutul interactiv este un mediu excelent atunci când vine vorba de marketing pentru galerii de artă. Oferind cuiva ocazia de a interacționa cu conținutul dvs., în loc să scanați doar peste el, puteți încuraja implicarea și poate chiar interacțiunea cu galeria dvs.

De exemplu, puteți crea o postare interactivă în care lucrarea artistului se potrivește cel mai mult gusturilor personale ale unui individ sau designul interior actual al acestuia. Întrebările reduc opțiunile, iar când rezultatul este dezvăluit, persoanele pot face clic pe o pagină de destinație care arată lucrările disponibile ale artistului lor favorit.

Dacă sunteți în căutarea unui mod mai rapid și mai simplu de a interacționa cu publicul dvs., sondajele Twitter și Instagram sunt probabil cea mai ușoară formă de conținut interactiv de configurat . Acest lucru ar putea juca un rol foarte eficient pentru cercetarea clienților, deoarece ați putea să vă întrebați urmăritorii cu privire la lucrările, artiștii și evenimentele care le plac cel mai mult. Alternativ, le puteți acorda dreptul de proprietate, permițându-le să voteze tema următoarei expoziții sau piesa lor preferată să apară într-o vitrine viitoare.

3. Marketingul influencer

Într-o lume online de blocare a reclamelor și orbire a bannerelor, poate fi dificil să ajungi la noi audiențe. Deci, cum puteți îmbunătăți generarea de clienți potențiali prin marketing digital pentru galeriile de artă? Nu vă faceți griji, puteți vorbi în continuare cu oamenii potriviți datorită marketingului de influență.

Nu vorbim despre a plăti milioane celebrităților de la Hollywood pentru a împărtăși un selfie cu unul dintre produsele tale (puteți simți literalmente mirosul la o milă distanță) - în schimb, vorbim despre construirea de relații reale cu influenți din rețelele sociale care împărtășesc unele lucruri în comun. cu galeria ta. Poate că sunt iubitori pasionați de artă, vulturi de cultură din toate punctele de vedere sau promotori pasionați ai zonei dvs. locale. Am văzut chiar și parteneriate naturale înflorind între galerii de artă, designeri de interior și producători de mobilier - toți investiți în a face casele frumoase. Oricum, influențatorii tăi au nevoie de un interes real pentru ceea ce ai de oferit.

Deci, cum alegi persoana potrivită? În primul rând, alegeți calitatea decât cantitatea. Căutați mai degrabă interacțiuni decât adepți totali, deoarece oamenii pot manipula ultima statistică. Mai ales în lumina algoritmilor în continuă schimbare ai Instagram, implicarea unei postări este totul.

În al doilea rând, este important ca acești influenceri să scrie ei înșiși postările și să folosească fotografiile pe care le-au făcut. Desigur, le puteți oferi sugestii și direcții, dar evitați lucrările de copiere și inserare, deoarece acestea par doar neautentice. Revenind la a mirosi uneori un șobolan cu marketingul de influență, vrei ca o postare sponsorizată să se integreze în mod natural cu peretele de postări al acelei persoane.

4. Video mobil

Atât de multe dintre fluxurile noastre de știri sunt pline până la refuz cu marketing video în acest moment. Cu durata atenției noastre din ce în ce mai scurtă, videoclipul este o treabă super importantă pe care trebuie să sară toată lumea. Potrivit Tech Crunch, 100 de milioane de ore de videoclipuri pe zi sunt vizionate pe Facebook. Da, asta e mult.

Avem o altă statistică pentru tine. Potrivit prietenilor noștri de la HubSpot, 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet. Ce îți spune asta? Ei bine, trebuie să rețineți că atunci când creați videoclipuri, aveți nevoie ca acestea să aibă sens fără sunet - sau cel puțin să atragă suficientă atenție pentru a convinge spectatorii să-și pună căștile.

Dacă sunteți confuz în ceea ce privește marketingul video mobil pentru galeriile de artă, luați un moment pentru a vă gândi de ce industria artei este atât de fascinantă. Oferă privitorului o privire în această lume. Puteți împărtăși interviuri cu artiști, puteți filma lansarea unei expoziții, puteți înregistra o zi din viața curatorului dvs. de galerie - ideile sunt nesfârșite. Nu uitați să adăugați subtitrări dacă este necesar.

5. Realitatea virtuală

Realitatea virtuală a decolat cu adevărat. Ei bine, există de ani de zile, dar progresele tehnologice înseamnă acum că majoritatea oamenilor care dețin un smartphone pot rămâne blocați în el. Deși aceasta este încă o tendință în curs de dezvoltare, cu siguranță ar putea juca un rol în marketingul digital pentru galeriile de artă în viitor. Există atât de mult conținut în jur, așteaptă să te implici.

O expoziție recentă a galeriei din New York a adăugat un element de realitate virtuală care fusese pictat de artistul expozant. Destul de misto nu? Cu siguranță așa credem.

  Nu sunteți încă gata să vă aprofundați în lumea realității virtuale? Poate adăugați o funcție de tur 360 pe site-ul dvs. Poate ajuta oamenii să-ți încadreze arta într-un cadru mai puțin abstract, convingându-i astfel să o cumpere pentru pereții lor. De asemenea, îi va face pe oameni entuziasmați de o vizită viitoare sau chiar îi va convinge să rezerve o vizionare privată.

6. Personalizare

Într-o lume în care totul devine din ce în ce mai digital, devine din ce în ce mai greu ca conținutul tău să fie văzut. Mai ales când persoana care primește conținutul tău vede mii de mesaje diferite în fiecare zi.

Din fericire, există o modalitate de a adăuga o notă specială marketingului dvs. în aceste zile. Personalizarea merge mult într-o lume în care lucrurile devin din ce în ce mai impersonale. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca și utilizarea instrumentelor de automatizare a marketingului pentru a adăuga prenumele cuiva la subiectul unui e-mail dacă trimiteți un buletin informativ în masă.

Aprofundând puțin, puteți monitoriza cine a deschis anumite e-mailuri sau a făcut clic pe anumite aspecte ale e-mailului dvs. și puteți adapta conținutul pe care le trimiteți în consecință. De exemplu, Artsy îmi trimite periodic buletine informative care evidențiază lucrări noi ale artiștilor pe care i-am cercetat anterior pe site-ul lor. Artsy știe că anterior m-am arătat interesat de acești artiști, așa că este un pariu bun că voi dori să văd mai mult conținut similar în viitor.

7. Încercați chatul live

Dacă ne citiți blogul în mod regulat, veți ști că suntem mari fani ai marketingului conversațional. Mai mult ca niciodată, potențialii clienți potențiali aleg să comunice cu mărcile în același mod în care rămân în contact cu prietenii, prin intermediul aplicațiilor de mesagerie instantanee. Indiferent dacă vă luați din urmă un chat de grup Whatsapp sau vă alunecați în DM-urile cuiva pe Instagram, este posibil să utilizați deja această formă de comunicare din motive personale - așa că de ce să nu o adoptați și în scopuri profesionale?

Six & Flow a lucrat cu o galerie de artă pentru a implementa Drift pe site-ul lor, creând o linie directă între vizitatorii site-ului și echipa de vânzări a clientului. Am dori să subliniem aici că echipa de vânzări nu a fost în mod special la bord cu acest nou instrument de la început - avea deja multe de făcut, iar acest nou instrument pur și simplu suna ca mai multă muncă. Cu toate acestea, în câteva săptămâni, vânzările au început să se înregistreze și, în curând, agenții de vânzări s-au luptat pentru a revendica clienți potențiali Drift, care au venit adesea cu un angajament bun, intenții de cumpărare ridicate și un interes pentru servicii rapide.

În doar șase luni, clientul nostru a înregistrat o creștere cu 13% a volumului de clienți potențiali și o rată de conversie îmbunătățită cu 45% , ceea ce a dus la o creștere de 16% a vânzărilor în ansamblu. Aruncă o privire la studiul nostru de caz pentru a afla mai multe.

Inbound marketing pentru galeriile de artă este un fel de treaba noastră

Dacă toate acestea par copleșitoare și doriți ajutor cu strategia de marketing, luați legătura. Cu siguranță vă putem ajuta cu inbound marketing pentru galerii de artă de orice dimensiune, formă și culoare.

Dacă Art Gallery Marketing vă interesează, puteți afla mai multe făcând clic aici ...

Comercializarea galeriei tale într-un spațiu competitiv poate fi dificilă. Dacă doriți câteva informații solide despre cum să o faceți corect, citiți blogul nostru „Marketing-ul galeriei de artă online: tot ce trebuie să știți”