Marketing de sua galeria de arte online: tudo o que você precisa saber

O marketing de galeria de arte pode ser muito mais complicado de aperfeiçoar do que outros setores. Vender arte é um processo muito pessoal. Investidores sofisticados estão se desfazendo de muito dinheiro, às vezes para obras de artistas que ainda não fizeram sucesso, mas têm um potencial sério para serem os próximos Warhol ou Lichtenstein.  

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No entanto, trabalhar na indústria da arte é incrivelmente gratificante, tanto no sentido financeiro quanto no criativo. Quando se trata de comercializar sua galeria de arte , muitos espaços também guardam em suas mãos o próprio futuro dos jovens artistas contemporâneos que representam. Quanto melhor eles promoverem seus artistas, maior será a probabilidade de aumentar o valor futuro de suas peças e atrair investidores de alto patrimônio líquido em busca de ativos que se acumulem em valor.

Londres especialmente é uma área que tem uma alta concentração de especialistas em arte, com uma estimativa de 1.500 espaços de galeria na capital. Algumas delas estarão enviando mensagens e esperando que o investidor certo simplesmente entre. Outras galerias podem ter processos e pipelines de vendas mais complicados;

À medida que os principais locais criativos experimentam um declínio no número de visitantes , no entanto, como as galerias independentes menores podem encontrar leads de alta qualidade, incentivá-los a visitar e promover as virtudes dos artistas que representam?

O marketing de entrada pinta uma imagem que atrai leads de alto valor líquido

Adicionar uma atitude inbound à sua estratégia de marketing de galeria de arte faz mais do que promover sua galeria, suas peças e os artistas que elas representam. O marketing de entrada oferece às galerias a capacidade de criar campanhas criativas visualmente impressionantes em vários canais on-line para atrair pessoas com paixão por investir.

O processo de inbound marketing também vai além de atrair leads. É também uma maneira essencial de aumentar a autoridade da marca em um setor lotado e permite que a galeria se comunique melhor com seu público, defenda melhor seus artistas, ofereça liderança de pensamento e atue como um serviço de relações públicas para atrair blogueiros, jornalistas e outras figuras influentes para eventos e exposições.

O marketing de sua galeria de arte usando uma estratégia de inbound também pode ser a chave para resolver um dos maiores problemas atualmente enfrentados pelo cenário das galerias; a falta de passos que já destacamos.

Ao utilizar canais como pesquisa e mídia social, e combinar conteúdo criativo com a tecnologia certa, as galerias podem incentivar investidores e amantes da arte a visitar e criar um enorme burburinho em torno de sua marca e dos artistas que você representa.

A estratégia de marketing certa para uma galeria de arte constrói relacionamentos fortes

Criar um buzz é uma coisa, mas como você captura esse entusiasmo inicial e esses visitantes e os transforma em defensores da marca a longo prazo? Como você faz com que eles invistam em seus artistas, promovam seus trabalhos naturalmente e direcionem leads de alta qualidade que não desperdiçarão o tempo de seus especialistas em vendas?

Uma parte essencial do processo de inbound marketing gira em torno da criação de personas e do perfil das pessoas com maior probabilidade de combinar com sua marca, seus artistas e seus ideais criativos. É também uma maneira crucial de visualizar, direcionar e nutrir os investidores com os quais você provavelmente será capaz de construir relacionamentos fortes e futuros e que tenham um interesse sério em arte em nível pessoal.

Colocar um pouco de orçamento de lado e investir em mídia social paga para atingir esses investidores experientes é uma parte vital do processo de marketing da galeria de arte. Não é apenas uma maneira visual de promover os trabalhos que sua galeria vende atualmente, mas também dá ao seu mercado um vislumbre das vidas e processos criativos dos artistas que você representa à medida que o lado orgânico de sua campanha de entrada se estabelece.

Investir em uma campanha do Instagram, por exemplo, dá acesso às incríveis ferramentas de segmentação disponíveis na rede social de propriedade do Facebook, permitindo que você coloque imediatamente seus artistas, suas peças e sua galeria na frente dos leads de alto valor líquido que você ' ve pesquisado e está procurando nutrir.

O marketing de galeria de arte de entrada pode enfrentar os desafios do mercado de longo prazo

A diminuição do número de visitantes não é o único problema enfrentado pelas galerias de arte. Nosso próximo Brexit também é um grande desafio que as galerias devem enfrentar graças a fatores que incluem taxas de câmbio flutuantes, possíveis mudanças nos impostos de importação e exportação e muito mais.

A própria natureza da internet também está desafiando o cenário geral de marketing de galerias de arte com novas tendências, tecnologias, hardware e software sendo adotados e usados ​​de maneiras criativas para causar um impacto real no cenário de investimento em arte e atrair atenção.

Quando se trata de comercializar sua galeria de arte, as tendências que devem chegar ao longo de 2017 incluem a explosão do vídeo ao vivo, o surgimento de conteúdo interativo, o potencial de marketing de influenciadores de mídia social, vídeo móvel e até realidade virtual.

Não estamos dizendo que as galerias precisam adotar todas essas medidas para ter sucesso, mas se os leads e investidores que sua galeria está tentando atrair interagirem com qualquer um desses canais, adicioná-los a uma campanha de inbound marketing personalizada pode ajudar muito para atraí-los.

Uma campanha de marketing de galeria de arte personalizada pode ajudá-lo a enfrentar com sucesso muitos desses problemas, ao mesmo tempo em que atrai de forma criativa novos leads que podem expandir seus negócios quase instantaneamente, especialmente se você considerar a introdução de mídia com lances em suas campanhas.

Possivelmente, a parte mais benéfica de uma campanha de inbound marketing personalizada que as galerias de arte podem aproveitar é a maneira como ela ajuda a melhorar os pisos de vendas, coletando dados altamente pesquisados ​​e direcionados de maneiras éticas e transparentes para melhorar a qualidade de seus leads e emparelhar os amantes da arte com trabalhos incríveis que têm o potencial de fazer lucros enormes.

Nós sabemos porque nós mesmos fizemos isso. Ajudamos uma galeria de arte líder em um cenário extremamente competitivo de Londres a melhorar a qualidade de seus leads, construir relacionamentos fortes com investidores, mídia e amantes da arte, aumentar o público e promover seus artistas em novos setores para aumentar seus perfis.

Em poucos meses, melhoramos o engajamento no Facebook em 600%, a presença no Twitter em 530% e o Instagram em 60%. Saiba mais sobre como fizemos isso e sua história lendo nosso estudo de caso.