6 เทรนด์การตลาดดิจิทัลสำหรับหอศิลป์

เมื่อพูดถึงการตลาดสำหรับหอศิลป์ มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา ส่วนใหญ่จะมีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพื่อรักษา ความสัมพันธ์ในการทำงานที่ซับซ้อนกับศิลปินที่ต้องรักษาไว้ และกลุ่มคู่แข่งที่เคลื่อนไหวรวดเร็วให้ติดตาม สุนทรียศาสตร์คือทุกสิ่งและลูกค้าเป้าหมายจะต้องตื่นตาพร้อมๆ กับที่พวกเขาได้รับการหล่อเลี้ยงและรับทราบข้อมูล

ก่อนอ่านเรามีคำถาม? คุณมั่นใจหรือไม่ว่ากลยุทธ์การขายและการตลาดของคุณได้ผล?

หากมีข้อสงสัยในใจ ให้ใช้เครื่องมือเปรียบเทียบที่มีประสิทธิภาพและฟรีของเรา แล้วรับการตรวจสอบประสิทธิภาพการขายและการตลาดของคุณอย่างเต็มรูปแบบ

อะไรทำให้ยากขึ้น? ฟีเจอร์ต่างๆ มากกว่าที่เคยได้รับการเผยแพร่สู่โลกดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง Instagram Stories กำลังได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม บอทได้ครอบงำ Facebook Messenger และเนื้อหาวิดีโอเป็นผู้นำกลุ่มในแง่ของการมีส่วนร่วม

โชคดีที่เรามีประสบการณ์ค่อนข้างน้อยในแผนกนี้ ดังนั้นเราจึงต้องการแบ่งปันแนวโน้มสำคัญที่สามารถช่วยปฏิวัติการตลาดของคุณสำหรับหอศิลป์ นิทรรศการ และแม้แต่พิพิธภัณฑ์ กระโดดขึ้นไปบนเรือหรือเสี่ยงต่อการไม่เกี่ยวข้อง!

1. วิดีโอสด

วิดีโอสดมีอยู่ทุกที่ ฉันรู้สึกเหมือนได้รับการแจ้งเตือนทุกวันจากเพื่อน แบรนด์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่ถ่ายทอดสดบน Facebook หรือ Instagram และมันง่ายที่จะเห็นการอุทธรณ์ เนื้อหาสดสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ เมื่อแบรนด์จำนวนมากยังคงพึ่งพาการจัดกำหนดการทางสังคม   การแจ้งเตือนวิดีโอสดทันทีกระตุ้นให้ผู้ติดตามของคุณทุกคนดูเนื้อหาของคุณในขณะที่กำลังสร้าง และเปิดโอกาสให้พวกเขาได้มีส่วนร่วมกับคุณโดยแสดงความคิดเห็นสด โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในโลก

แล้วสิ่งนี้ส่งผลต่อการตลาดสำหรับหอศิลป์อย่างไร? สิ่งสำคัญที่สุดคือสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าอัศจรรย์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ทำให้เนื้อหาทางสังคมของคุณดูสมจริงยิ่งขึ้น และนำเสนอแกลเลอรีของคุณเป็นพื้นที่ที่น่าดึงดูดใจ โปรดจำไว้ว่า ผู้คนจำนวนมากยังคงรู้สึกหวาดกลัวในตลาดศิลปะ ดังนั้นเป็นหน้าที่ของคุณที่จะต้อนรับพวกเขาและพาพวกเขาไปรอบๆ ไม่ว่าจะต่อหน้าหรือทางออนไลน์

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการสำหรับการใช้วิดีโอสดเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดโซเชียลมีเดียสำหรับหอศิลป์ คุณสามารถเรียกใช้งานในคืนเปิดตัวนิทรรศการใหม่ หรือแสดงงานชิ้นใหม่ที่เข้ามาในแกลเลอรีหากคุณต้องการตะโกนเกี่ยวกับมัน อีกทางหนึ่ง หากคุณมีศิลปินที่มีชื่อเสียงในแกลเลอรี โปรดสนับสนุนโพสต์และจัดเซสชันถาม & ตอบของศิลปิน ซึ่งผู้ติดตามสามารถถามคำถามได้ในส่วนความคิดเห็นของวิดีโอ

2. เนื้อหาแบบโต้ตอบ

เนื้อหาเชิงโต้ตอบเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดสำหรับหอศิลป์ ด้วยการให้โอกาสใครสักคนในการโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ แทนที่จะเพียงแค่สแกนเนื้อหา คุณสามารถส่งเสริมการมีส่วนร่วมและอาจถึงขั้นโต้ตอบกับแกลเลอรีของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างโพสต์แบบอินเทอร์แอกทีฟซึ่งผลงานของศิลปินเหมาะสมกับรสนิยมส่วนตัวของแต่ละคนมากที่สุด หรือการออกแบบภายในในปัจจุบันของพวกเขา คำถามจะลดตัวเลือกลง และเมื่อมีการเปิดเผยผลลัพธ์ บุคคลสามารถคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page ที่แสดงผลงานที่มีอยู่โดยศิลปินที่ชื่นชอบได้

หากคุณกำลังมองหาวิธีที่รวดเร็วและง่ายกว่าในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ การสำรวจความคิดเห็นของ Twitter และ Instagram น่าจะเป็นรูป แบบเนื้อหาเชิงโต้ตอบที่ง่ายที่สุดในการ ตั้งค่า สิ่งนี้อาจมีบทบาทอย่างมากสำหรับการวิจัยลูกค้า เนื่องจากคุณสามารถทดสอบผู้ติดตามของคุณเกี่ยวกับผลงาน ศิลปิน และกิจกรรมที่พวกเขาชอบที่สุด อีกทางหนึ่ง คุณสามารถให้สิทธิ์ความเป็นเจ้าของแก่พวกเขาโดยอนุญาตให้พวกเขาลงคะแนนในหัวข้อนิทรรศการครั้งต่อไปของคุณ หรือผลงานชิ้นโปรดของพวกเขาที่จะนำมาแสดงบนหน้าต่างที่กำลังจะมีขึ้น

3. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ในโลกออนไลน์ของตัวบล็อกโฆษณาและแบนเนอร์ที่มองไม่เห็น การเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ อาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้นคุณจะปรับปรุงการสร้างลูกค้าเป้าหมายผ่านการตลาดดิจิทัลสำหรับหอศิลป์ได้อย่างไร ไม่ต้องกังวล คุณยังสามารถพูดคุยกับคนที่เหมาะสมได้ด้วยการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

เราไม่ได้พูดถึงการจ่ายเงินหลายล้านให้กับดาราฮอลลีวูดเพื่อแชร์ภาพเซลฟี่กับผลิตภัณฑ์ของคุณ (คุณสามารถได้กลิ่นที่อยู่ห่างออกไปเป็นระยะทางหนึ่งไมล์) - แต่เรากำลังพูดถึงการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียซึ่งมีบางสิ่งที่เหมือนกัน ด้วยแกลเลอรี่ของคุณ บางทีพวกเขาอาจเป็นคนรักศิลปะตัวยง แร้งวัฒนธรรมรอบด้าน หรือผู้สนับสนุนที่กระตือรือร้นในพื้นที่ของคุณ เราเคยเห็นความร่วมมือกันอย่างเป็นธรรมชาติระหว่างหอศิลป์ นักออกแบบภายใน และผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งทุกคนทุ่มทุนสร้างบ้านให้สวยงาม ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ผู้มีอิทธิพลของคุณต้องการความสนใจอย่างแท้จริงในสิ่งที่คุณนำเสนอ

แล้วจะเลือกคนที่ใช่ได้อย่างไร? อันดับแรก เลือกคุณภาพมากกว่าปริมาณ มองหาการโต้ตอบมากกว่าผู้ติดตามทั้งหมด เนื่องจากผู้คนสามารถจัดการกับสถิติหลังได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Instagram การมีส่วนร่วมของโพสต์คือทุกสิ่ง

ประการที่สอง สิ่งสำคัญคือผู้มีอิทธิพลเหล่านี้จะเขียนโพสต์ด้วยตนเองและใช้รูปภาพที่พวกเขาถ่าย โดยปกติ คุณสามารถให้คำแนะนำและแนวทางแก่พวกเขาได้ แต่หลีกเลี่ยงการคัดลอกและวางงานเนื่องจากจะถือว่าไม่น่าเชื่อถือเท่านั้น ย้อนกลับไปที่บางครั้งการดมกลิ่นหนูด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ คุณต้องการให้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน กลมกลืน กับผนังโพสต์ของบุคคลนั้นอย่างเป็นธรรมชาติ

4. วิดีโอบนมือถือ

ฟีดข่าวของเราจำนวนมากเต็มไปด้วยการตลาดวิดีโอในขณะนี้ เนื่องจากช่วงความสนใจของเราสั้นลงเรื่อยๆ วิดีโอจึงเป็นวงกว้างที่สำคัญอย่างยิ่งที่ทุกคนต้องก้าวไปข้างหน้า ตาม Tech Crunch มีการดูวิดีโอ 100 ล้านชั่วโมงต่อวันบน Facebook ใช่ นั่นเป็นจำนวนมาก

เรามีสถิติอื่นสำหรับคุณ ตามที่เพื่อนของเราที่ HubSpot 85% ของวิดีโอบน Facebook ถูกรับชมโดยไม่มีเสียง มันบอกอะไรคุณ? คุณต้องจำไว้ว่าเมื่อคุณสร้างวิดีโอ คุณต้องทำให้วิดีโอมีความหมายโดยไม่มีเสียง หรืออย่างน้อยก็ดึงดูดความสนใจมากพอที่จะโน้มน้าวผู้ดูให้ใส่หูฟัง

หากคุณสับสนเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอบนมือถือสำหรับหอศิลป์ ลองใช้เวลาสักครู่เพื่อพิจารณาว่าเหตุใดอุตสาหกรรมศิลปะจึงน่าสนใจมาก ให้ผู้ชมเหลือบมองโลกนี้ คุณสามารถแบ่งปันบทสัมภาษณ์ศิลปิน ถ่ายทำงานเปิดตัวนิทรรศการ บันทึกวันในชีวิตของภัณฑารักษ์แกลเลอรี่ของคุณ - แนวคิดไม่มีที่สิ้นสุด อย่าลืมเพิ่มคำบรรยายหากจำเป็น

5. ความเป็นจริงเสมือน

ความเป็นจริงเสมือนได้ปิดตัวลงอย่างแท้จริง มีมาหลายปีแล้ว แต่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้คนส่วนใหญ่ที่เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนสามารถติดอยู่กับมันได้ แม้ว่าเทรนด์นี้จะยังคงเป็นเทรนด์ใหม่ แต่ก็สามารถมีส่วนร่วมในการตลาดดิจิทัล สำหรับหอศิลป์ในอนาคตได้อย่างแน่นอน มีเนื้อหามากมายรอให้คุณเข้าไปมีส่วนร่วม

นิทรรศการ แกลลอรี่ในนิวยอร์ก เมื่อเร็วๆ นี้ เพิ่มองค์ประกอบเสมือนจริงที่ศิลปินผู้จัดแสดงเป็นผู้ลงสี สวยเย็นใช่มั้ย? เราคิดอย่างนั้นอย่างแน่นอน

  ยังไม่พร้อมที่จะดำดิ่งสู่โลกแห่งความเป็นจริงเสมือน? อาจเพิ่มฟังก์ชันทัวร์ 360 ให้กับเว็บไซต์ของคุณ มันอาจช่วยให้ผู้คนจัดวางงานศิลปะของคุณในสภาพแวดล้อมที่เป็นนามธรรมน้อยลง ดังนั้นจึงทำให้พวกเขาเชื่อว่าจะซื้อมันสำหรับผนังของพวกเขา นอกจากนี้ยังจะทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับการเยี่ยมชมที่จะเกิดขึ้น หรือแม้แต่โน้มน้าวให้พวกเขาจองการรับชมแบบส่วนตัว

6. การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ในโลกที่ทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ การดูเนื้อหาของคุณยากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ที่ได้รับเนื้อหาของคุณเห็นข้อความต่างๆ นับพันข้อความทุกวัน

โชคดีที่ทุกวันนี้มีวิธีเพิ่มสัมผัสพิเศษให้กับการตลาดของคุณ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณไปไกลในโลกที่สิ่งต่าง ๆ กลายเป็นสิ่งที่ไม่มีตัวตนมากขึ้น สามารถทำได้ง่ายๆ เพียงใช้เครื่องมือการตลาดอัตโนมัติเพื่อเพิ่มชื่อของบุคคลในหัวเรื่องอีเมล หากคุณกำลังส่งจดหมายข่าวจำนวนมาก

เจาะลึกลงไปอีกหน่อย คุณสามารถตรวจสอบว่าใครเปิดอีเมลบางฉบับหรือคลิกในบางแง่มุมของอีเมลของคุณ และปรับแต่งเนื้อหาที่คุณส่งถึงพวกเขาตามนั้น ตัวอย่างเช่น Artsy ส่งจดหมายข่าวประจำซึ่งเน้นงานใหม่โดยศิลปินที่ฉันได้ค้นคว้าเกี่ยวกับไซต์ของพวกเขาก่อนหน้านี้ Artsy รู้ดีว่าก่อนหน้านี้ฉันแสดงความสนใจในศิลปินเหล่านี้ ดังนั้นจึงเป็นการเดิมพันที่ดีที่ฉันอยากเห็นเนื้อหาที่คล้ายกันมากขึ้นในอนาคต

7. ลองแชทสด

หากคุณอ่านบล็อกของเราเป็นประจำ คุณจะรู้ว่าเราเป็นแฟนตัวยงของการตลาดเชิงสนทนา มากกว่าที่เคย ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเลือกที่จะสื่อสารกับแบรนด์ในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาติดต่อกับเพื่อนๆ ผ่านแอปส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที ไม่ว่าคุณจะกำลังติดตามกลุ่มแชทของ Whatsapp หรือเลื่อนไปที่ DM ของใครบางคนบน Instagram โอกาสที่คุณกำลังใช้รูปแบบการสื่อสารนี้เพื่อเหตุผลส่วนตัวแล้ว ทำไมไม่ลองนำไปใช้เพื่อจุดประสงค์ทางอาชีพด้วยล่ะ

Six & Flow ทำงานร่วมกับหอศิลป์เพื่อใช้งาน Drift บนเว็บไซต์ของพวกเขา เพื่อสร้างเส้นตรงระหว่างผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และทีมขายของลูกค้า เราต้องการชี้ให้เห็นว่าทีมขายไม่ได้มีส่วนร่วมโดยเฉพาะกับเครื่องมือใหม่นี้ตั้งแต่เริ่มแรก พวกเขามีอีกมากที่ต้องทำอยู่แล้ว และเครื่องมือใหม่นี้ดูเหมือนจะทำงานได้ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม ภายในไม่กี่สัปดาห์ ยอดขายก็เริ่มทยอยเข้ามา และในไม่ช้าพนักงานขายก็ต่อสู้เพื่อเรียกร้องลีดของ Drift ซึ่งมักจะมาพร้อมกับการมีส่วนร่วมที่ดี มีความตั้งใจในการซื้อที่สูง และความสนใจในบริการที่รวดเร็ว

ภายในเวลาเพียงหกเดือน ลูกค้าของเราเห็นปริมาณโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 13% และอัตรา Conversion ที่ดีขึ้น 45% ส่งผลให้ยอดขายโดยรวมเพิ่มขึ้น 16% ดูกรณีศึกษาของเราเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม

การตลาดขาเข้าสำหรับหอศิลป์ เป็นเรื่องของเรา

หากทั้งหมดนี้ดูเหมือนล้นหลาม และคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาด โปรดติดต่อ เราสามารถช่วยคุณทำการตลาดขาเข้าสำหรับหอศิลป์ทุกขนาด รูปร่าง และสีได้อย่างแน่นอน

หาก Art Gallery Marketing สนใจ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมโดยคลิกที่นี่ ...

การทำการตลาดแกลเลอรีของคุณในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงอาจเป็นเรื่องยาก หากคุณต้องการข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการทำให้ถูกต้อง โปรดอ่านบล็อกของเรา "การตลาดแกลเลอรีศิลปะออนไลน์: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้"