Como realizar uma auditoria no local para SEO, parte 2: faça a análise

Publicados: 2015-06-05

Este é o segundo post da série “Como realizar uma auditoria no local para SEO”. Nos próximos meses, abordaremos os outros itens essenciais: testar e melhorar/repetir.

Nosso primeiro post deu recomendações para o tipo de dados que você deve usar para informar seu técnico Análise de SEO auditoria de SEO no local. Discutimos algumas das maneiras de conduzir pesquisas de dados de SEO, como usar rastreadores que rastreiam seu site, revisar dados de ferramentas para webmasters (WMT) do provedor de pesquisa, extrair dados de backlink e coletar dados de palavras-chave. Feito isso, você terá muitos dados. Mas o que vem a seguir?

Nesta postagem, discutiremos as perguntas que você deve fazer a si mesmo ao revisar os dados. Além disso, forneceremos algumas dicas sobre a melhor forma de analisar o SEO. Existem alguns recursos incríveis na web que fornecem mergulhos profundos específicos em cada um dos tópicos que discutiremos, para que você possa realizar pesquisas adicionais com base nas necessidades do seu site. Vamos começar!

Mantenha seus dados e tome linhas de base

A extração de dados, o primeiro passo em qualquer auditoria de SEO, é útil por vários motivos. Os dados podem servir como referência para comparação quando você concluir a próxima auditoria ou para medir o desempenho a qualquer momento. Idealmente, as auditorias técnicas de SEO devem ser realizadas regularmente, pelo menos anualmente). Ao fazer melhorias, com base nas descobertas de sua auditoria, você desejará que esses dados de linha de base meçam medição de dados contra. Resumindo: mantenha seus dados em um local seguro e pronto para referência no futuro.

Medir as melhorias de SEO pode ser um exercício complicado. É por isso que é importante obter o maior número possível de fontes de dados, para que você possa correlacionar melhorias ou declínios às suas atividades. Quando estiver pronto para medir, você não quer ser colocado na posição de procurar seus dados históricos – apenas para perceber que eles não estão mais disponíveis. Mantenha seus dados em um local seguro, estável e conhecido. É simples assim.

Práticas recomendadas de análise de dados de SEO

Algumas das melhores informações para uma auditoria são fornecidas diretamente pelos próprios provedores de pesquisa. As ferramentas para webmasters fornecidas pelo Google e pelo Bing coletam informações incríveis sobre a integridade da pesquisa do seu site. Saiba mais sobre estatísticas de acessibilidade, integridade da indexação e muito mais. Fazendo a si mesmo as seguintes perguntas e reunindo as respostas, você começará a formar sua análise.

Existem notificações de mensagens, indicando penalidades anteriores?
Como o site aparece para consultas de marca e, em geral, como é a aparência da pesquisa?
As ferramentas para webmasters detectam dados estruturados ou melhorias de HTML e, em caso afirmativo, alguma recomendação para melhorar?
Usando a análise de pesquisa, examine as palavras-chave que geram mais impressões, mais cliques e a CTR mais alta, a melhor posição média. Existem palavras-chave que são (muito mais altas ou muito mais baixas) em cliques, impressões, CTR ou posição?
Há backlinks suspeitos observados usando ferramentas para webmasters?
Há links em todo o site (do site de outra pessoa) presentes?
Foram observados links internos superotimizados?
A segmentação internacional ou a localização geográfica está configurada corretamente?
O site passa nos testes móveis das ferramentas para webmasters sem erros?
O site enviou um mapa do site? Em caso afirmativo, há erros com o mapa do site?
Existem discrepâncias entre o número de páginas no mapa do site e o número de páginas indexadas registradas?
Um arquivo robots.txt foi carregado e é testado sem erros? Existem recursos bloqueados?
Foram observados erros de rastreamento?
Compare o número de páginas indexadas no Bing com o número indexado no Google. O número é desproporcional?

Por meio de ferramentas de análise da web, como o Google Analytics, você pode entender um pouco mais os visitantes do seu site. Essas perguntas podem ser adaptadas a outros programas de análise de sites conforme necessário, mas fornecem um ótimo começo para entender e analisar seus visitantes hoje.

Todas as páginas têm códigos de rastreamento analíticos?
O tráfego é consistente ou grandes aumentos e quedas são evidentes?
Se as quedas forem evidentes, quais são as causas suspeitas e elas se correlacionam com alguma atualização de algoritmo ou são simplesmente sazonais?
O que as informações de tráfego orgânico informam sobre os visitantes de pesquisa em comparação com outras fontes de tráfego? Se o desempenho for pior, por quê?
Revise os dados de engajamento, como porcentagens de retorno de visitantes, páginas por visita e tempo no site para páginas e fontes de tráfego. Algum desempenho está fora das médias de todo o site?
Examine as anotações, elas fornecem informações sobre atividades importantes para SEO?
Quanto tráfego móvel você recebe e como ele funciona?
Se o seu site estiver vinculado ao Adwords, qual é o desempenho do tráfego dos anúncios da Rede de Pesquisa?
Se o seu site estiver vinculado a ferramentas para webmasters, quais palavras-chave estão gerando o tráfego mais valioso?
Os visitantes do seu site usam a pesquisa no site? Em caso afirmativo, o que eles não estão encontrando por conta própria que os obrigue a usar a pesquisa do site em primeiro lugar?
Se estiver usando o rastreamento de comércio eletrônico, quais são as fontes de leads mais lucrativas e qual é o desempenho da pesquisa em comparação com a fonte mais lucrativa?

Análise de backlinks

As atualizações de algoritmo destinadas a melhorar a confiabilidade dos resultados de pesquisa acontecem quase todos os dia (uma estimativa de 500 a 600 vezes por ano). Atualizações significativas, como o Penguin, exigiram que os SEOs prestassem muito mais atenção à integridade de seus backlinks. É por isso que recomendamos, para uma auditoria técnica de SEO completa no local, incluir uma revisão de seus backlinks. Como está a saúde dos seus backlinks? Comece sua análise fazendo a si mesmo perguntas como estas:

Existe um número desproporcional de links totais para vincular domínios raiz?
Qual é a porcentagem de texto âncora otimizado demais?
Uma variedade de âncoras é usada ou tem uso limitado?
Existem links novos e recebidos?
Existe uma distribuição uniforme de links para as páginas do site?
Qual é a autoridade média e a toxicidade dos backlinks para o domínio?
Os links são relevantes e apropriados para representar a qualidade do seu site?

Análise de palavras-chave

Palavras-chave são o que os pesquisadores usam para encontrar seu conteúdo. Uma boa compreensão da diversidade, sucesso e oportunidade de suas palavras-chave faz parte de qualquer auditoria técnica de SEO. Mergulhe na sua análise de palavras-chave fazendo perguntas como estas:

Quais palavras-chave geraram mais receita para minha empresa?
Quais palavras-chave têm o maior volume de pesquisa, mas a menor dificuldade de palavras-chave?
Quais palavras-chave estão perto de fazer a primeira página?
Quais palavras-chave estão classificando melhor?
A classificação das páginas da web está otimizada para as melhores palavras-chave?
Existe uma estratégia canônica evidente?

Análise Adicional

Se você chegou a este ponto, você mais do que arranhou a superfície do seu site. Você provavelmente já está ansioso para começar a consertar e atualizar os itens que descobriu. Na verdade, há um pouco mais que você pode revisar e analisar.

Esta análise adicional exige que você tenha uma compreensão dos elementos de práticas recomendadas de SEO que não abordamos neste post. Esperamos que os recursos fornecidos abaixo o ajudem a aprender mais e permitam que você avance com um mergulho mais profundo.

Uma cartilha de auditoria de SEO de sopa a nozes: “14 etapas para concluir uma auditoria de SEO no local”
As melhores práticas são seguidas para metadados, como tamanho do título meta, descrições meta, palavras-chave meta? “Metadados e você: práticas recomendadas, benefícios e implementação simplificados”
As imagens contêm texto alternativo de imagem com informações descritivas? “Melhores práticas de otimização de imagem e texto alternativo”
Uma página 404 personalizada foi criada e, em caso afirmativo, ela segue as práticas recomendadas? “404 Melhores Práticas”
Revise os redirecionamentos, os 301s e 302s estão configurados adequadamente? “Redirecionamento: Melhores Práticas de SEO”
A navegação e, se aplicável, a trilha de navegação, a configuração são fáceis de usar? “Guia para navegação no site e SEO”
O conteúdo é rico, com extensão e diversidade também? “Como o tamanho do conteúdo afeta a classificação e as conversões”
O conteúdo é duplicado ou replicado em outro lugar no site ou fora dele? “Conteúdo duplicado: práticas recomendadas de SEO”
Em quais páginas a tag noindex é colocada e as páginas apropriadas (como páginas de “obrigado”) não indexadas? “O que o NOINDEX deve fazer?”
Se for um site de comércio eletrônico, os feeds de compras estão configurados corretamente e as páginas de produtos seguem as práticas recomendadas para evitar conteúdo duplicado? “O Guia Definitivo de SEO para Sites de Comércio Eletrônico”
Se você tem um site direcionado internacionalmente, o href lang está configurado de acordo com os padrões de práticas recomendadas? “Href Lang Tag: Melhores Práticas”
Os vídeos seguem as práticas recomendadas com mapa do site, transcrição, incorporação, marcação e anotações? “Guia de SEO de vídeo: práticas recomendadas de otimização”
Os resultados da pesquisa de marca estão sendo exibidos? As citações locais são reivindicadas, não duplicadas e seguindo as melhores práticas? “Pesquisa local 101”

Tem algumas perguntas de análise adicionais sobre a realização de uma auditoria no local para SEO que não cobrimos? Adoraríamos ouvir de você nos comentários abaixo!