SEO para tipos de conteúdo alternativos, Parte 1: Introdução

Em um webinar recente patrocinado pela Act-On, Thorin McGee, editor-chefe da Target Marketing Magazine, conversou com o guru do marketing de mecanismos de busca Kevin Lee para falar sobre como os profissionais de marketing podem melhorar o SEO para tipos alternativos de conteúdo. Isso inclui vídeos, infográficos, imagens, PDFs e muito mais. Nesta série de blogs em cinco partes, você obterá insights de especialistas e práticas recomendadas para desenvolver os tipos certos de conteúdo para sua marca e garantir que eles sejam descobertos por seu público-alvo. A primeira parte é uma introdução ao SEO para tipos de conteúdo alternativos e uma discussão sobre o que os profissionais de marketing precisam saber para otimizar esse conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Esta transcrição foi editada para ser breve.

THORIN MCGEE: À medida que a Internet cresceu e evoluiu, também cresceu o número de pessoas diferentes que usam vários tipos de dispositivos para acessar a Internet. Com o aumento do acesso à banda larga e da internet móvel, o conteúdo não tradicional tornou-se uma parte cada vez maior da experiência. O Google e os outros mecanismos de pesquisa viram isso. E na busca cada vez maior pelo algoritmo perfeito para fornecer os resultados de pesquisa ideais para seus usuários, eles parecem estar continuamente aumentando o valor do conteúdo não tradicional. Resumindo, mais pesquisadores querem mais conteúdo visual, conteúdo mais oportuno, coisas que não são seus tradicionais artigos com imagens. E os motores de busca estão dispostos a dar-lhe um impulso se você o fornecer. Se você não está aproveitando isso, está perdendo muitas oportunidades de SEO.

Isso é bom para os profissionais de marketing. Afinal, uma imagem vale mais que mil palavras. Imagine o quão valioso um vídeo pode ser. Mas como você pode ter certeza de que tem o conteúdo certo e que o posicionou corretamente para ser visto pelo Google?

Hoje estamos acompanhados por Kevin Lee para responder exatamente isso. Kevin faz marketing de mecanismo de pesquisa desde 1995 e fundou a empresa de marketing de mecanismo de pesquisa Didit em 1996. Ele foi membro do conselho fundador da Organização de Profissionais de Marketing de Mecanismo de Pesquisa e seu primeiro presidente eleito. Kevin também atua como palestrante nas principais conferências de SEO, incluindo SES e SMX, e educa a próxima geração de profissionais de marketing digital dando palestras nas Universidades de NYU, Columbia, Fordham e Pace. Ele escreveu vários livros, incluindo Search Engine Advertising: Comprando seu caminho para o topo para aumentar as vendas. Resumindo, Kevin é conhecido por ser uma das mentes mais inteligentes do marketing de busca. E ele fez alguns desses webinars muito esclarecedores conosco no passado. Estou muito animado por tê-lo conosco hoje.

E agora, sem mais delongas, Kevin, por favor, vá em frente.

KEVIN LEE: Ótimo. Muito obrigado Thorin. Eu agradeço as palavras gentis. Certamente temos uma área bastante ampla para cobrir. A maneira como estruturei a apresentação é realmente focar principalmente nas práticas recomendadas de vídeo, porque muitas das práticas recomendadas para vídeo também se relacionam mais adiante com imagens, PDFs e assim por diante. Quero me concentrar mais nos elementos visuais do SEO, que tendem a ser pouco investidos por muitos profissionais de marketing por aí.

Claramente, quando falamos de vídeo e imagens nos resultados da pesquisa, que é a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), sempre que houver uma miniatura de um vídeo ou uma imagem estática na página de resultados do mecanismo de pesquisa, ele atrai a atenção do pesquisador olho. Isso significa que, se você pudesse classificar algo de qualquer maneira e essa página tiver uma imagem que o Google gosta ou um vídeo que o Google possa identificar, há uma chance de que o Google ou o Bing realmente mostrem essa imagem ou a miniatura de um vídeo. ao lado de sua listagem altamente classificada.

Portanto, as chances de você conseguir um clique aumentam várias ordens de magnitude, mesmo que você não tenha a primeira posição. Porque o olhar do consumidor é atraído para a imagem ou miniatura, e eles obviamente sabem a diferença, como todos vocês, porque se você vir o pequeno triângulo ali no meio, saberá que é uma miniatura e não apenas uma captura de tela de um imagem. Portanto, esta é a razão pela qual o SEO de vídeo se tornou cada vez mais popular nos últimos anos.

Trabalhamos com clientes ao longo dos anos ajudando a orientar a estratégia e, a partir dessa estratégia, guiar as táticas para SEO de vídeo ou mesmo SEO tradicional. Uma construção útil é passar pelos Ws, bem como alguns Hs.

• Quem? Público em primeiro lugar: o credo do engenheiro de pesquisa
• Onde o conteúdo deve ficar?
• Que conteúdo você criará ou usará?
• Como você decidirá sobre vídeo e outras formas de conteúdo?
• Quando você vai lançar o conteúdo?
• Por que as pessoas irão compartilhar seu conteúdo? (A mídia social pode ser um acelerador de SEO.)

Portanto, você pode pensar em SEO a partir de uma mentalidade centrada no conteúdo, que é o que pessoas como Matt Cutts (que é realmente a voz do Google em relação aos algoritmos orgânicos) recomendam. Ele sempre defende o conteúdo primeiro. O conteúdo de grande qualidade resulta em classificações mais altas com mais regularidade do que o conteúdo não excelente.

Então, se você pensar em conteúdo e depois pensar em quem o está consumindo, onde ele deve ficar, que conteúdo você cria, como você decide entre os tipos de conteúdo e, em seguida, cria um calendário editorial, isso é ótimo. Então você tem que pensar em como vai promovê-lo.

Certamente pessoas como Thorin (e as equipes de qualquer editora ou emissora) podem falar sobre os benefícios de ter um calendário editorial. Isso mantém você focado no que está criando e por que está criando e quando vai seguir em frente e lançá-lo. Portanto, se o SEO é importante para sua organização, coordene com sua equipe (seja uma agência ou uma equipe interna) e tente montar um calendário editorial.

Vale a pena notar que existem muitas construções de uma perspectiva tática na compreensão dos fatores de classificação em SEO. Uma das que muitas pessoas na indústria gostam de usar é a Tabela Periódica de Fatores de Sucesso de SEO da SearchEngineLand.

Essa é uma boa maneira de dividir os critérios na página que auxiliam na classificação e os critérios fora da página que auxiliam na classificação. Porque não se trata apenas do conteúdo, mas também de todos os sinais de classificação que ajudam o Google, o Bing, o Yandex ou o Baidu a entender a diferença entre o seu conteúdo, que é bastante semelhante a muitos outros conteúdos.

Portanto, é esse voto de desempate ou esse sinal de desempate que o mecanismo de pesquisa tem sobre seu conteúdo em comparação com toda a concorrência que realmente pode fazer uma grande diferença. Eu recomendo que você vá em frente e obtenha esse gráfico e comece a fazer alterações imediatamente.

Fique atento à parte 2 desta série, onde você obterá as melhores práticas para otimizar vídeos para SEO. Certifique-se de assistir ao webinar para obter toda a história. E se você estiver procurando informações sobre como otimizar conteúdo para pesquisa, confira este e-book: Como tornar qualquer conteúdo compatível com SEO .