SEO pentru tipuri de conținut alternative, Partea 1: Noțiuni introductive

Într-un webinar recent sponsorizat de Act-On, Thorin McGee, redactor-șef al revistei Target Marketing Magazine, s-a întâlnit cu guru-ul de marketing al motoarelor de căutare Kevin Lee pentru a vorbi despre modul în care agenții de marketing pot îmbunătăți SEO pentru tipuri alternative de conținut. Acestea includ videoclipuri, infografice, imagini, PDF-uri și multe altele. În această serie de bloguri din cinci părți, veți obține informații experți și cele mai bune practici pentru dezvoltarea tipurilor potrivite de conținut pentru marca dvs. și pentru a vă asigura că acestea sunt descoperite de publicul țintă. Prima parte este o introducere în SEO pentru tipurile de conținut alternative și o discuție despre ceea ce trebuie să știe specialiștii în marketing pentru a optimiza acest conținut pentru motoarele de căutare. Această transcriere a fost editată pentru concizie.

THORIN MCGEE: Pe măsură ce Internetul a crescut și a evoluat, a crescut și numărul de persoane diferite care folosesc mai multe tipuri de dispozitive pentru a accesa Internetul. Odată cu creșterea accesului la lățime de bandă mare și a internetului mobil, conținutul netradițional a devenit o parte din ce în ce mai mare a experienței. Google și celelalte motoare de căutare au văzut asta. Și în căutarea în continuă expansiune pentru algoritmul perfect pentru a oferi utilizatorilor rezultate ideale de căutare, ei par să sporească continuu valoarea conținutului netradițional. Pe scurt, mai mulți căutători doresc mai mult conținut vizual, conținut mai oportun, lucruri care nu sunt articolul tău tradițional cu imagini. Iar motoarele de căutare sunt dispuse să vă dea un impuls dacă îl oferiți. Dacă nu profitați de asta, atunci pierdeți o mulțime de oportunități SEO.

Acest lucru este bun pentru marketeri. La urma urmei, o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Imaginează-ți cât de valoros poate fi un videoclip. Dar cum vă puteți asigura că aveți conținutul potrivit și că l-ați poziționat corect pentru a fi văzut de Google?

Astăzi ni se alătură Kevin Lee pentru a răspunde exact la asta. Kevin se ocupă de marketing pentru motoarele de căutare din 1995 și a fondat firma de marketing pentru motoarele de căutare Didit în 1996. A fost membru fondator al consiliului de conducere al Organizației pentru profesioniști în marketing în motoarele de căutare și primul său președinte ales. Kevin este, de asemenea, activ ca vorbitor la conferințe de top SEO, inclusiv SES și SMX, și educă următoarea generație de agenți de marketing digital prin prelegeri la universitățile NYU, Columbia, Fordham și Pace. El a scris mai multe cărți, inclusiv Publicitatea în motoarele de căutare: Cumpărând drumul spre vârf pentru a crește vânzările. Pe scurt, Kevin este cunoscut a fi una dintre cele mai inteligente minți din marketingul de căutare. Și a făcut câteva dintre aceste seminarii web foarte iluminatoare cu noi în trecut. Sunt foarte încântat să-l am cu noi astăzi.

Și acum, fără mai multă întârziere, Kevin, te rog, continuă.

KEVIN LEE: Grozav. Mulțumesc mult, Thorin. Apreciez cuvintele amabile. Cu siguranță avem o zonă destul de largă de acoperit. Modul în care am structurat prezentarea este să mă concentrez în primul rând pe cele mai bune practici video, deoarece multe dintre cele mai bune practici pentru video se referă și mai departe la imagini, PDF-uri și așa mai departe. Vreau să mă concentrez cel mai mult pe elementele vizuale ale SEO, care tind să fie subinvestite de mulți specialiști în marketing.

În mod clar, când vorbim despre videoclipuri și imagini în rezultatele căutării, care este pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), de fiecare dată când există fie o miniatură a unui videoclip, fie o imagine statică în pagina cu rezultate ale motorului de căutare, aceasta atrage căutarea. ochi. Aceasta înseamnă că, dacă ați fi putut oricum să vă clasați pentru ceva și acea pagină are fie o imagine pe care o place Google, fie un videoclip pe care Google îl poate identifica, există șansa ca Google sau Bing să arate de fapt acea imagine sau miniatura unui videoclip. alături de lista dvs. foarte bine clasată.

Așa că șansele de a obține un clic cresc de câteva ordine de mărime, chiar dacă se întâmplă să nu ai o poziție de vârf. Pentru că ochiul consumatorului este atras de imagine sau de miniatură și ei știu clar diferența, așa cum o faceți toți, pentru că dacă vedeți micul triunghi din mijloc acolo, știți că este o miniatură și nu doar o captură de ecran a unui imagine. Deci, acesta este motivul pentru care SEO video a devenit din ce în ce mai popular în ultimii doi ani.

Am lucrat cu clienți de-a lungul anilor, ajutând la ghidarea strategiei și, din această strategie, ghidăm tactici pentru SEO video sau chiar SEO tradițional. O construcție utilă este să parcurgeți W-urile, precum și câteva H-uri.

• OMS? Publicul în primul rând: credo-ul inginerului de căutare
• Unde ar trebui să trăiască conținutul?
• Ce conținut veți crea sau utiliza?
• Cum te vei decide cu privire la videoclipuri și alte forme de conținut?
• Când vei lansa conținut?
• De ce vor împărtăși oamenii conținutul tău? (Rețelele sociale pot fi un accelerator SEO.)

Deci, vă puteți gândi la SEO dintr-o mentalitate centrată pe conținut, ceea ce recomandă oameni ca Matt Cutts (care este într-adevăr un fel de vocea Google în ceea ce privește algoritmii organici.). Întotdeauna îmbrățișează mai întâi conținutul. Conținutul de calitate excelentă are ca rezultat clasamente mai înalte mai regulate decât conținutul neexcelent.

Deci, dacă te gândești la conținut și apoi te gândești la cine îl consumă, unde ar trebui să locuiască, ce conținut creați, cum decideți între tipurile de conținut și apoi veniți cu un calendar editorial, asta este cu adevărat grozav. Apoi trebuie să te gândești cum îl vei promova.

Cu siguranță, oameni precum Thorin (și echipele oricărui editor sau radiodifuzor) pot vorbi despre beneficiile unui calendar editorial. Vă menține concentrat pe ceea ce creați și de ce îl creați și când veți merge mai departe și îl veți elibera. Deci, dacă SEO este important pentru organizația ta, coordonează-te cu echipa ta (fie că este o agenție sau o echipă internă) și încearcă să alcătuiești un calendar editorial.

Este demn de remarcat faptul că există o mulțime de constructe din perspectivă tactică în înțelegerea factorilor de clasare în SEO. Unul dintre cei pe care mulți oameni din industrie le place să le folosească este Tabelul periodic al factorilor de succes SEO de la SearchEngineLand.

Acesta este un mod frumos de a împărți criteriile pe pagină care ajută la clasare și criteriile off-page care ajută la clasare. Pentru că nu este vorba doar despre conținut, este vorba și despre toate semnalele de clasare care ajută Google sau Bing sau Yandex sau Baidu să înțeleagă diferența dintre conținutul tău, care este destul de asemănător cu o mulțime de alte conținuturi.

Deci este acel vot de departajare sau acel semnal de departajare pe care motorul de căutare îl are despre conținutul tău în comparație cu întreaga concurență care poate face cu adevărat o diferență uriașă. Vă recomand să mergeți mai departe și să obțineți acea diagramă și să începeți imediat să faceți modificări.

Rămâneți la curent cu partea 2 a acestei serii, unde veți obține cele mai bune practici pentru optimizarea videoclipurilor pentru SEO. Asigurați-vă că urmăriți webinarul pentru a afla întreaga poveste. Și dacă căutați informații despre optimizarea conținutului pentru căutare, consultați această carte electronică: Cum să faceți orice conținut prietenos cu SEO .