替代内容类型的 SEO，第 1 部分：入门

已发表: 2015-06-01

在最近由 Act-On 赞助的网络研讨会上， Target Marketing Magazine的主编 Thorin McGee与搜索引擎营销大师Kevin Lee坐下来讨论营销人员如何改进替代内容类型的 SEO。 其中包括视频、信息图表、图像、PDF 等。 在这个由五部分组成的博客系列中，您将获得有关为您的品牌开发正确类型的内容并确保它们被您的目标受众发现的专家见解和最佳实践。 第一部分介绍了替代内容类型的 SEO，并讨论了营销人员为搜索引擎优化此内容需要了解的内容。 为简洁起见，对这份成绩单进行了编辑。

索林麦吉 THORIN MCGEE：随着 Internet 的发展和发展，使用多种类型的设备访问 Internet 的不同人数也在增加。 随着高带宽访问和移动互联网的兴起，非传统内容已成为体验中越来越大的一部分。 谷歌和其他搜索引擎已经看到了这一点。 在不断扩大对完美算法以向用户提供理想搜索结果的追求中，他们似乎在不断提升非传统内容的价值。 简而言之，更多的搜索者想要更多的视觉内容、更及时的内容，而不是传统的带图像的文章。 如果您提供搜索引擎，搜索引擎愿意为您提供帮助。 如果您不利用这一点，那么您将错失很多 SEO 机会。

这对营销人员来说是件好事。 毕竟，一张图片胜过一千个字。 想象一下视频的价值。 但是，您如何才能确保您拥有正确的内容并且将其正确定位以供 Google 看到？

凯文李 今天，凯文·李 (Kevin Lee) 与我们一起回答了这个问题。 Kevin has been doing search engine marketing since 1995, and he founded the search engine marketing firm Didit in 1996. He was a founding board member of the Search Engine Marketing Professionals Organization and its first elected chairman. Kevin 还积极在包括 SES 和 SMX 在内的顶级 SEO 会议上发表演讲，他通过在纽约大学、哥伦比亚大学、福特汉姆大学和佩斯大学授课来培养下一代数字营销人员。 他写了好几本书，包括搜索引擎广告：通过购买方式达到顶峰以增加销售额。 简而言之，凯文是众所周知的搜索营销领域最聪明的人之一。 他过去与我们一起举办过几次非常有启发性的网络研讨会。 我真的很高兴今天有他和我们在一起。

现在，凯文，请不要再拖延了，请继续。

凯文·李：太好了。 非常感谢，索林。 我很欣赏客气话。 我们当然有一个相当广泛的领域要涵盖。 我组织演示文稿的方式实际上是主要关注视频的最佳实践，因为许多视频的最佳实践还与图像、PDF 等进一步相关。 我最想关注 SEO 的视觉元素，很多营销人员往往对这些元素投资不足。

显然，当我们谈论搜索结果中的视频和图像时，即搜索引擎结果页面 (SERP)，只要搜索引擎结果页面中有视频缩略图或静止图像，它就会吸引搜索者的眼睛。 这意味着，如果您无论如何都可以对某些内容进行排名，并且该页面上有 Google 喜欢的图像或 Google 可以识别的视频，那么 Google 或 Bing 可能会实际显示该图像或视频的缩略图与您排名靠前的列表一起。

因此，即使您碰巧没有排名靠前，您获得点击的机会也会增加几个数量级。 因为消费者的眼睛被图像或缩略图吸引了，他们很明显地知道其中的区别，就像你们所有人一样，因为如果你看到中间的小三角形，你就知道它是缩略图而不仅仅是屏幕截图图像。 所以这就是为什么视频搜索引擎优化在过去几年变得越来越流行的原因。

谁什么地方什么时候怎么 多年来，我们一直与客户合作，帮助指导策略，并从该策略指导视频 SEO 甚至传统 SEO 的策略。 一个有用的结构是通过 Ws 以及几个 Hs。

  • WHO？ 受众至上：搜索工程师的信条
  • 内容应该放在哪里？
  • 您将创建或使用什么内容？
  • 您将如何决定视频和其他形式的内容？
  • 你们什么时候发布内容？
  • 为什么人们会分享您的内容？ （社交媒体可以成为 SEO 促进剂。）

因此，您可以从以内容为中心的思维方式来考虑 SEO，这是像 Matt Cutts（在有机算法方面，他确实是 Google 的代言人）之类的人所推荐的。 他总是首先支持内容。 与非优质内容相比，优质内容更经常地导致更高的排名。

因此，如果您考虑内容，然后考虑谁在消费它、它应该在哪里、您创建什么内容、您如何在内容类型之间做出决定，然后想出一个编辑日历，那真的很棒。 然后你必须考虑如何推广它。

像 Thorin 这样的人（以及任何出版商或广播公司的团队）当然可以谈论拥有编辑日历的好处。 它让您专注于您正在创建的内容以及您创建它的原因以及您打算继续并发布它的时间。 因此，如果 SEO 对您的组织很重要，请与您的团队（无论他们是代理机构还是内部团队）协调，并尝试整理一个编辑日历。

值得注意的是，从战术角度来看，在理解 SEO 中的排名因素时有很多结构。 业内很多人喜欢使用的其中一个是来自 SearchEngineLand 的 SEO 成功因素周期表。

元素周期表-SEO

这是打破有助于排名的页面内标准和有助于排名的页面外标准的好方法。 因为它不仅仅与内容有关，还与所有帮助 Google、Bing、Yandex 或百度了解您的内容之间差异的排名信号有关，这与许多其他内容非常相似。

因此，与您的所有竞争对手相比，是决胜局投票或决胜局信号表明搜索引擎拥有您的内容，这确实可以产生巨大的差异。 我建议您继续获取该图表并立即开始进行更改。

替代 SEO_Laptop 图片 请继续关注本系列的第 2 部分，您将在其中获得针对 SEO 优化视频的最佳实践。 请务必观看网络研讨会以了解整个故事。 如果您正在寻找有关优化搜索内容的信息，请查看这本电子书：如何使任何内容对 SEO 友好。