SEO untuk Jenis Konten Alternatif, Bagian 1: Memulai

Dalam webinar baru-baru ini yang disponsori oleh Act-On, Thorin McGee, Pemimpin Redaksi Majalah Target Marketing duduk bersama guru pemasaran mesin pencari Kevin Lee untuk berbicara tentang bagaimana pemasar dapat meningkatkan SEO untuk jenis konten alternatif. Itu termasuk video, infografis, gambar, PDF, dan banyak lagi. Dalam seri blog lima bagian ini, Anda akan mendapatkan wawasan ahli dan praktik terbaik untuk mengembangkan jenis konten yang tepat untuk merek Anda dan memastikannya ditemukan oleh audiens target Anda. Bagian pertama adalah pengantar SEO untuk jenis konten alternatif, dan diskusi tentang apa yang perlu diketahui pemasar untuk mengoptimalkan konten ini untuk mesin telusur. Transkrip ini telah diedit agar singkat.

THORIN MCGEE: Saat Internet tumbuh dan berkembang, jumlah orang berbeda yang menggunakan berbagai jenis perangkat untuk mengakses Internet juga bertambah. Dengan munculnya akses bandwidth tinggi dan internet seluler, konten nontradisional telah menjadi bagian pengalaman yang semakin besar. Google dan mesin pencari lainnya telah melihat ini. Dan dalam pencarian yang terus berkembang untuk algoritme sempurna untuk memberikan hasil pencarian yang ideal kepada penggunanya, mereka tampaknya terus meningkatkan nilai konten nontradisional. Singkatnya, lebih banyak pencari menginginkan lebih banyak konten visual, konten yang lebih tepat waktu, hal-hal yang bukan artikel-dengan-gambar tradisional Anda. Dan mesin pencari bersedia memberi Anda dorongan jika Anda memberikannya. Jika Anda tidak memanfaatkannya, maka Anda kehilangan banyak peluang SEO.

Ini bagus untuk pemasar. Lagi pula, sebuah gambar bernilai seribu kata. Bayangkan betapa berharganya sebuah video. Tapi bagaimana Anda bisa memastikan bahwa Anda memiliki konten yang tepat dan Anda telah memposisikannya dengan benar agar dilihat oleh Google?

Hari ini kami bergabung dengan Kevin Lee untuk menjawab hal itu. Kevin telah melakukan pemasaran mesin pencari sejak 1995, dan dia mendirikan firma pemasaran mesin pencari Didit pada tahun 1996. Dia adalah anggota dewan pendiri Organisasi Profesional Pemasaran Mesin Pencari dan ketua terpilih pertama. Kevin juga aktif sebagai pembicara di konferensi SEO teratas termasuk SES dan SMX, dan dia mendidik generasi pemasar digital berikutnya dengan mengajar di Universitas NYU, Columbia, Fordham, dan Pace. Dia telah menulis beberapa buku termasuk Search Engine Advertising: Membeli Jalan Anda ke Atas untuk Meningkatkan Penjualan. Singkatnya, Kevin dikenal sebagai salah satu pemikir paling cerdas dalam pemasaran pencarian. Dan dia telah melakukan beberapa webinar yang sangat mencerahkan ini bersama kami di masa lalu. Saya sangat senang memiliki dia bersama kami hari ini.

Dan sekarang tanpa penundaan lebih lanjut, Kevin, silakan saja.

KEVIN LEE: Bagus. Terima kasih banyak, Thorin. Saya menghargai kata-kata baik. Kami tentu memiliki area yang cukup luas untuk dicakup. Cara saya menyusun presentasi adalah benar-benar berfokus pada praktik terbaik video terutama, karena banyak praktik terbaik untuk video juga berhubungan lebih jauh dengan gambar, PDF, dan sebagainya. Saya ingin lebih fokus pada elemen visual SEO, yang cenderung kurang diinvestasikan oleh banyak pemasar di luar sana.

Jelas, ketika kita berbicara tentang video dan citra dalam hasil pencarian, yang merupakan halaman hasil mesin pencari (SERP), setiap kali ada thumbnail video atau gambar diam di halaman hasil mesin pencari, itu akan menarik perhatian pencari. mata. Itu berarti bahwa jika Anda tetap bisa memberi peringkat untuk sesuatu, dan halaman itu memiliki gambar yang disukai Google atau video yang dapat diidentifikasi oleh Google, ada kemungkinan Google atau Bing benar-benar menampilkan gambar atau thumbnail video itu. di samping daftar Anda yang berperingkat tinggi.

Jadi peluang Anda mendapatkan klik naik beberapa kali lipat, bahkan jika Anda tidak berada di posisi teratas. Karena mata konsumen tertuju pada gambar atau thumbnail, dan mereka tahu perbedaannya dengan jelas, seperti yang Anda semua tahu, karena jika Anda melihat segitiga kecil di tengahnya, Anda tahu itu thumbnail dan bukan hanya screengrab dari sebuah gambar. Jadi inilah alasan mengapa SEO video menjadi semakin populer selama beberapa tahun terakhir.

Kami telah bekerja dengan klien selama bertahun-tahun membantu memandu strategi, dan dari taktik panduan strategi itu untuk SEO video atau bahkan SEO tradisional. Konstruk yang berguna adalah melalui Ws serta beberapa Hs.

• Siapa? Audiens pertama: kredo insinyur pencarian
• Di mana seharusnya konten ditayangkan?
• Konten apa yang akan Anda buat atau gunakan?
• Bagaimana Anda memutuskan video dan bentuk konten lainnya?
• Kapan Anda akan merilis konten?
• Mengapa orang akan membagikan konten Anda? (Media sosial bisa menjadi percepatan SEO.)

Jadi Anda dapat berpikir tentang SEO dari pola pikir yang berpusat pada konten, yang direkomendasikan oleh orang-orang seperti Matt Cutts (yang benar-benar mewakili suara Google dalam hal algoritme organik.). Dia selalu mengutamakan konten terlebih dahulu. Konten berkualitas bagus menghasilkan peringkat yang lebih tinggi lebih sering daripada konten yang tidak bagus.

Jadi jika Anda berpikir tentang konten dan kemudian Anda berpikir tentang siapa yang mengkonsumsinya, di mana seharusnya konten itu berada, konten apa yang Anda buat, bagaimana Anda memutuskan jenis konten, dan kemudian membuat kalender editorial, itu sangat bagus. Kemudian Anda harus memikirkan bagaimana Anda akan mempromosikannya.

Tentu saja orang-orang seperti Thorin (dan tim di penerbit atau penyiar mana pun) dapat berbicara tentang keuntungan memiliki kalender editorial. Itu membuat Anda tetap fokus pada apa yang Anda buat dan mengapa Anda membuatnya dan kapan Anda akan melanjutkan dan merilisnya. Jadi, jika SEO penting untuk organisasi Anda, berkoordinasilah dengan tim Anda (baik itu agensi atau tim internal) dan cobalah menyusun kalender editorial.

Perlu dicatat bahwa ada banyak konstruksi dari perspektif taktis dalam memahami faktor peringkat dalam SEO. Salah satu yang banyak digunakan orang di industri ini adalah Tabel Periodik Faktor Sukses SEO dari SearchEngineLand.

Ini adalah cara yang bagus untuk memecah kriteria on-page yang membantu peringkat dan kriteria off-page yang membantu peringkat. Karena ini bukan hanya tentang konten, ini juga tentang semua sinyal peringkat yang membantu Google atau Bing atau Yandex atau Baidu memahami perbedaan antara konten Anda, yang sangat mirip dengan banyak konten lainnya.

Jadi suara tiebreak atau tiebreak itu menandakan bahwa mesin telusur memiliki konten Anda dibandingkan dengan semua pesaing Anda yang benar-benar dapat membuat perbedaan besar. Saya sarankan Anda melanjutkan dan mendapatkan bagan itu dan segera mulai membuat perubahan.

Nantikan bagian 2 dari seri ini, di mana Anda akan mendapatkan praktik terbaik untuk mengoptimalkan video untuk SEO. Pastikan untuk menonton webinar untuk mendapatkan keseluruhan cerita. Dan jika Anda sedang mencari informasi tentang cara mengoptimalkan konten untuk pencarian, lihat eBuku ini: Cara Membuat Konten Apa Saja yang SEO-Friendly .