替代內容類型的 SEO，第 1 部分：入門

已發表: 2015-06-01

在最近由 Act-On 贊助的網絡研討會上， Target Marketing Magazine的主編 Thorin McGee 與搜索引擎營銷大師Kevin Lee坐下來討論營銷人員如何改進替代內容類型的 SEO。 其中包括視頻、信息圖表、圖像、PDF 等。 在這個由五部分組成的博客系列中，您將獲得有關為您的品牌開發正確類型的內容並確保它們被您的目標受眾發現的專家見解和最佳實踐。 第一部分介紹了替代內容類型的 SEO，並討論了營銷人員為搜索引擎優化此內容需要了解的內容。 為簡潔起見，對這份成績單進行了編輯。

索林麥吉 THORIN MCGEE：隨著 Internet 的發展和發展，使用多種類型的設備訪問 Internet 的不同人數也在增加。 隨著高帶寬訪問和移動互聯網的興起，非傳統內容已成為體驗中越來越大的一部分。 谷歌和其他搜索引擎已經看到了這一點。 在不斷擴大對完美算法以向用戶提供理想搜索結果的追求中，他們似乎在不斷提升非傳統內容的價值。 簡而言之，更多的搜索者想要更多的視覺內容、更及時的內容，而不是傳統的帶圖像的文章。 如果您提供搜索引擎，搜索引擎願意為您提供幫助。 如果您不利用這一點，那麼您將錯失很多 SEO 機會。

這對營銷人員來說是件好事。 畢竟，一張圖片勝過一千個字。 想像一下視頻的價值。 但是，您如何才能確保您擁有正確的內容並且將其正確定位以供 Google 看到？

凱文李 今天，凱文·李 (Kevin Lee) 與我們一起回答了這個問題。 凱文從 1995 年開始從事搜索引擎營銷，他於 1996 年創立了搜索引擎營銷公司 Didit。他是搜索引擎營銷專業組織的創始董事會成員，也是第一任當選主席。 Kevin 還積極在包括 SES 和 SMX 在內的頂級 SEO 會議上發表演講，他通過在紐約大學、哥倫比亞大學、福特漢姆大學和佩斯大學授課來培養下一代數字營銷人員。 他寫了好幾本書，包括搜索引擎廣告：通過購買方式達到頂峰以增加銷售額。 簡而言之，凱文是眾所周知的搜索營銷領域最聰明的人之一。 他過去與我們一起舉辦過幾次非常有啟發性的網絡研討會。 我真的很高興今天有他和我們在一起。

現在，凱文，請不要再拖延了，請繼續。

凱文·李：太好了。 非常感謝，索林。 我很欣賞客氣話。 我們當然有一個相當廣泛的領域要涵蓋。 我組織演示文稿的方式實際上是主要關注視頻的最佳實踐，因為許多視頻的最佳實踐還與圖像、PDF 等進一步相關。 我最想關注 SEO 的視覺元素，很多營銷人員往往對這些元素投資不足。

顯然，當我們談論搜索結果中的視頻和圖像時，即搜索引擎結果頁面 (SERP)，只要搜索引擎結果頁面中有視頻縮略圖或靜止圖像，它就會吸引搜索者的眼睛。 這意味著，如果您無論如何都可以對某些內容進行排名，並且該頁面上有 Google 喜歡的圖像或 Google 可以識別的視頻，那麼 Google 或 Bing 可能會實際顯示該圖像或視頻的縮略圖與您排名靠前的列表一起。

因此，即使您碰巧沒有排名靠前，您獲得點擊的機會也會增加幾個數量級。 因為消費者的眼睛被圖像或縮略圖吸引了，他們很明顯地知道其中的區別，就像你們所有人一樣，因為如果你看到中間的小三角形，你就知道它是縮略圖而不僅僅是屏幕截圖圖像。 所以這就是為什麼視頻搜索引擎優化在過去幾年變得越來越流行的原因。

誰什麼地方什麼時候怎麼 多年來，我們一直與客戶合作，幫助指導策略，並從該策略指導視頻 SEO 甚至傳統 SEO 的策略。 一個有用的結構是通過 Ws 以及幾個 Hs。

  • WHO？ 受眾至上：搜索工程師的信條
  • 內容應該放在哪裡？
  • 您將創建或使用什麼內容？
  • 您將如何決定視頻和其他形式的內容？
  • 你們什麼時候發佈內容？
  • 為什麼人們會分享您的內容？ （社交媒體可以成為 SEO 促進劑。）

因此，您可以從以內容為中心的思維方式來考慮 SEO，這是像 Matt Cutts（在有機算法方面，他確實是 Google 的代言人）之類的人所推薦的。 他總是首先支持內容。 與非優質內容相比，優質內容更經常地導致更高的排名。

因此，如果您考慮內容，然後考慮誰在消費它、它應該在哪裡、您創建什麼內容、您如何在內容類型之間做出決定，然後想出一個編輯日曆，那真的很棒。 然後你必須考慮如何推廣它。

像 Thorin 這樣的人（以及任何出版商或廣播公司的團隊）當然可以談論擁有編輯日曆的好處。 它讓您專注於您正在創建的內容以及您創建它的原因以及您打算繼續並發布它的時間。 因此，如果 SEO 對您的組織很重要，請與您的團隊（無論他們是代理機構還是內部團隊）協調，並嘗試整理一個編輯日曆。

值得注意的是，從戰術角度來看，在理解 SEO 中的排名因素時有很多結構。 業內很多人喜歡使用的其中一個是來自 SearchEngineLand 的 SEO 成功因素週期表。

元素週期表-SEO

這是打破有助於排名的頁面內標準和有助於排名的頁面外標準的好方法。 因為它不僅僅與內容有關，還與所有幫助 Google、Bing、Yandex 或百度了解您的內容之間差異的排名信號有關，這與許多其他內容非常相似。

因此，與所有競爭對手相比，決勝局投票或決勝局信號表明搜索引擎擁有您的內容，這確實可以產生巨大的差異。 我建議您繼續獲取該圖表並立即開始進行更改。

替代 SEO_Laptop 圖片 請繼續關注本系列的第 2 部分，您將在其中獲得針對 SEO 優化視頻的最佳實踐。 請務必觀看網絡研討會以了解整個故事。 如果您正在尋找有關優化搜索內容的信息，請查看這本電子書：如何使任何內容對 SEO 友好。