تحسين محركات البحث لأنواع المحتوى البديلة ، الجزء 1: البدء

في ندوة عبر الإنترنت برعاية Act-On ، جلس Thorin McGee ، رئيس تحرير مجلة Target Marketing Magazine مع خبير التسويق عبر محركات البحث كيفن لي للتحدث عن كيف يمكن للمسوقين تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأنواع بديلة من المحتوى. يتضمن ذلك الفيديو والرسوم البيانية والصور وملفات PDF والمزيد. في سلسلة المدونات هذه المكونة من خمسة أجزاء ، ستحصل على رؤى الخبراء وأفضل الممارسات لتطوير الأنواع المناسبة من المحتوى لعلامتك التجارية والتأكد من اكتشافها من قبل الجماهير المستهدفة. الجزء الأول عبارة عن مقدمة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنواع المحتوى البديلة ، ومناقشة حول ما يحتاج المسوقون إلى معرفته من أجل تحسين هذا المحتوى لمحركات البحث. تم تحرير هذا النص للإيجاز.

ثورين ماكجي: مع نمو الإنترنت وتطوره ، زاد أيضًا عدد الأشخاص المختلفين الذين يستخدمون أنواعًا متعددة من الأجهزة للوصول إلى الإنترنت. مع صعود الوصول إلى النطاق الترددي العالي والإنترنت عبر الهاتف المحمول ، أصبح المحتوى غير التقليدي جزءًا أكبر وأكبر من التجربة. لقد شاهدت Google ومحركات البحث الأخرى هذا. وفي سعيهم المتزايد باستمرار للحصول على خوارزمية مثالية لتقديم نتائج البحث المثالية لمستخدميهم ، يبدو أنهم يعملون باستمرار على تعزيز قيمة المحتوى غير التقليدي. باختصار ، يريد المزيد من الباحثين المزيد من المحتوى المرئي ، والمزيد من المحتوى في الوقت المناسب ، والأشياء التي ليست مقالتك التقليدية مع الصور. ومحركات البحث على استعداد لمنحك دفعة إذا قمت بتوفيرها. إذا كنت لا تستفيد من ذلك ، فأنت تفقد الكثير من فرص تحسين محركات البحث.

هذا جيد للمسوقين. بعد كل شيء، صورة تساوي ألف كلمة. تخيل مدى أهمية الفيديو. ولكن كيف يمكنك التأكد من أن لديك المحتوى الصحيح وأنك قمت بوضعه بشكل صحيح ليراه Google؟

اليوم انضم إلينا كيفن لي للإجابة على ذلك بالضبط. يعمل كيفن في التسويق عبر محركات البحث منذ عام 1995 ، وقد أسس شركة التسويق عبر محركات البحث Didit في عام 1996. وكان عضوًا مؤسسًا في مجلس إدارة منظمة Search Engine Marketing Professionals وأول رئيس منتخب لها. يعمل كيفن أيضًا كمتحدث في أهم مؤتمرات تحسين محركات البحث بما في ذلك SES و SMX ، ويقوم بتعليم الجيل القادم من المسوقين الرقميين من خلال إلقاء محاضرات في جامعات نيويورك وكولومبيا وفوردهام وبيس. كتب العديد من الكتب بما في ذلك إعلانات محرك البحث: شراء طريقك إلى القمة لزيادة المبيعات. باختصار ، يُعرف كيفن بأنه أحد أذكى العقول في التسويق عبر محركات البحث. وقد أجرى معنا بضع ندوات مفيدة جدًا عبر الإنترنت في الماضي. أنا متحمس حقًا لوجوده معنا اليوم.

والآن دون مزيد من التأخير ، كيفن ، تفضل.

كيفن لي: رائع. شكرا جزيلا يا ثورين. وأنا أقدر على الكلمات الرقيقة. لدينا بالتأكيد مساحة واسعة جدًا يجب تغطيتها. الطريقة التي نظمت بها العرض هي التركيز على أفضل ممارسات الفيديو في المقام الأول ، لأن الكثير من أفضل الممارسات للفيديو ترتبط أيضًا بالصور وملفات PDF وما إلى ذلك. أريد التركيز بشكل أكبر على العناصر المرئية لـ SEO ، والتي تميل إلى أن تكون أقل من اللازم من قبل الكثير من المسوقين هناك.

بوضوح ، عندما نتحدث عن الفيديو والصور في نتائج البحث ، وهي صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، في أي وقت توجد فيه إما صورة مصغرة لفيديو أو صورة ثابتة في صفحة نتائج محرك البحث ، فإنها تجذب الباحث عين. هذا يعني أنه إذا كان بإمكانك تصنيف شيء ما على أي حال ، وكانت تلك الصفحة تحتوي إما على صورة تعجب Google أو مقطع فيديو يمكن لـ Google تحديده ، فهناك احتمال أن يعرض Google أو Bing هذه الصورة أو الصورة المصغرة لمقطع فيديو جنبًا إلى جنب مع قائمتك ذات التصنيف العالي.

لذا فإن فرص حصولك على نقرة ترتفع عدة مرات من حيث الحجم ، حتى لو لم يكن لديك موضع علوي. نظرًا لأن عين المستهلك تنجذب إلى الصورة أو الصورة المصغرة ، وهم يعرفون الفرق بوضوح ، كما تفعل جميعًا ، لأنك إذا رأيت المثلث الصغير في المنتصف هناك ، فأنت تعلم أنه صورة مصغرة وليست مجرد لقطة شاشة صورة. لذلك هذا هو السبب في زيادة شعبية الفيديو SEO على مدار العامين الماضيين.

لقد عملنا مع العملاء على مر السنين للمساعدة في توجيه الإستراتيجية ، ومن تلك التكتيكات الإرشادية الإستراتيجية لتحسين محركات البحث للفيديو أو حتى تحسين محركات البحث التقليدية. البناء المفيد هو الذهاب من خلال Ws بالإضافة إلى زوج من Hs.

• من؟ الجمهور أولاً: عقيدة مهندس البحث
• أين يجب أن يعيش المحتوى؟
• ما هو المحتوى الذي ستنشئه أو تستخدمه؟
• كيف ستقرر الفيديو وأشكال المحتوى الأخرى؟
• متى ستصدر المحتوى؟
• لماذا سيشارك الناس المحتوى الخاص بك؟ (يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أحد عوامل تسريع تحسين محركات البحث.)

لذلك يمكنك التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث من عقلية تتمحور حول المحتوى ، وهو ما يوصي به أشخاص مثل مات كاتس (وهو نوع من صوت Google فيما يتعلق بالخوارزميات العضوية). هو دائما يعتنق المحتوى أولا. ينتج عن المحتوى عالي الجودة تصنيفات أعلى بانتظام أكثر من المحتوى غير الرائع.

لذلك إذا فكرت في المحتوى ثم فكرت في من يستهلكه ، وأين يجب أن يعيش ، وما هو المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تختار بين أنواع المحتوى ، ثم توصلت إلى تقويم تحريري ، فهذا رائع حقًا. ثم عليك التفكير في كيفية الترويج لها.

بالتأكيد يمكن لأشخاص مثل Thorin (والفرق في أي ناشر أو مذيع) التحدث عن فوائد وجود تقويم تحريري. إنه يجعلك تركز على ما تقوم بإنشائه ولماذا تقوم بإنشائه ومتى ستمضي قدمًا وتحرره. لذا ، إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث مهمة لمؤسستك ، فنسّق مع فريقك (سواء كانوا وكالة أو فريقًا داخليًا) وحاول وضع تقويم تحريري معًا.

تجدر الإشارة إلى أن هناك الكثير من التركيبات من منظور تكتيكي في فهم عوامل الترتيب في تحسين محركات البحث. أحد الأشياء التي يحب الكثير من الأشخاص في الصناعة استخدامها هو الجدول الدوري لعوامل نجاح تحسين محركات البحث من SearchEngineLand.

هذه طريقة لطيفة لتفكيك المعايير الموجودة على الصفحة والتي تساعد في التصنيف والمعايير خارج الصفحة التي تساعد في التصنيف. نظرًا لأن الأمر لا يتعلق فقط بالمحتوى ، بل يتعلق أيضًا بجميع إشارات الترتيب التي تساعد Google أو Bing أو Yandex أو Baidu على فهم الاختلاف بين المحتوى الخاص بك ، والذي يشبه تمامًا الكثير من المحتويات الأخرى.

لذلك ، فإن تصويت كسر التعادل أو إشارة كسر التعادل التي يمتلكها محرك البحث حول المحتوى الخاص بك مقارنة بجميع منافسيك هي التي يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا حقًا. أوصيك بالمضي قدمًا والحصول على هذا المخطط والبدء في إجراء التغييرات على الفور.

ترقبوا الجزء 2 من هذه السلسلة ، حيث ستحصل على أفضل الممارسات لتحسين الفيديو لتحسين محركات البحث. تأكد من مشاهدة الندوة عبر الإنترنت للحصول على القصة كاملة. وإذا كنت تبحث عن معلومات حول تحسين المحتوى للبحث ، فراجع هذا الكتاب الإلكتروني: كيفية جعل أي محتوى صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين .