SEO pour les types de contenu alternatifs, partie 1 :                           

Lors d'un récent webinaire parrainé par Act-On, Thorin McGee, rédacteur en chef de Target Marketing Magazine, s'est entretenu avec le gourou du marketing des moteurs de recherche, Kevin Lee, pour expliquer comment les spécialistes du marketing peuvent améliorer le référencement pour d'autres types de contenu. Cela inclut des vidéos, des infographies, des images, des fichiers PDF, etc. Dans cette série de blogs en cinq parties, vous obtiendrez des informations d'experts et les meilleures pratiques pour développer les bons types de contenu pour votre marque et vous assurer qu'ils soient découverts par vos publics cibles. La première partie est une introduction au référencement pour les types de contenu alternatifs et une discussion sur ce que les spécialistes du marketing doivent savoir afin d'optimiser ce contenu pour les moteurs de recherche. Cette transcription a été modifiée par souci de brièveté.

THORIN MCGEE : Au fur et à mesure qu'Internet s'est développé et a évolué, le nombre de personnes différentes utilisant plusieurs types d'appareils pour accéder à Internet a également augmenté. Avec l'essor de l'accès à haut débit et de l'Internet mobile, le contenu non traditionnel est devenu une partie de plus en plus importante de l'expérience. Google et les autres moteurs de recherche l'ont vu. Et dans la quête toujours croissante de l'algorithme parfait pour fournir les résultats de recherche idéaux à leurs utilisateurs, ils semblent continuellement augmenter la valeur du contenu non traditionnel. En bref, plus de chercheurs veulent plus de contenu visuel, un contenu plus opportun, des choses qui ne sont pas votre article traditionnel avec des images. Et les moteurs de recherche sont prêts à vous donner un coup de pouce si vous le fournissez. Si vous n'en profitez pas, vous manquez une grande partie de votre opportunité de référencement.

C'est bon pour les commerçants. Après tout, une image vaut mille mots. Imaginez à quel point une vidéo peut être précieuse. Mais comment pouvez-vous vous assurer que vous avez le bon contenu et que vous l'avez bien positionné pour être vu par Google ?

Aujourd'hui, nous sommes rejoints par Kevin Lee pour répondre exactement à cela. Kevin fait du marketing sur les moteurs de recherche depuis 1995 et il a fondé la société de marketing sur les moteurs de recherche Didit en 1996. Il a été membre fondateur du conseil d'administration de la Search Engine Marketing Professionals Organization et son premier président élu. Kevin est également actif en tant que conférencier lors de conférences SEO de premier plan, notamment SES et SMX, et il éduque la prochaine génération de spécialistes du marketing numérique en donnant des conférences aux universités NYU, Columbia, Fordham et Pace. Il a écrit plusieurs livres, dont Search Engine Advertising : Buying Your Way to the Top to Increase Sales. En bref, Kevin est connu pour être l'un des esprits les plus intelligents du marketing de recherche. Et il a fait quelques-uns de ces webinaires très instructifs avec nous dans le passé. Je suis vraiment excité de l'avoir avec nous aujourd'hui.

Et maintenant, sans plus tarder, Kevin, allez-y.

KEVIN LEE : Génial. Merci beaucoup, Thorin. J'apprécie les mots gentils. Nous avons certainement un domaine assez large à couvrir. La façon dont j'ai structuré la présentation est vraiment de se concentrer principalement sur les meilleures pratiques de la vidéo, car beaucoup des meilleures pratiques pour la vidéo se rapportent également plus loin aux images, aux PDF, etc. Je veux me concentrer davantage sur les éléments visuels du référencement, qui ont tendance à être sous-investis par de nombreux spécialistes du marketing.

De toute évidence, lorsque nous parlons de vidéo et d'images dans les résultats de recherche, c'est-à-dire la page de résultats du moteur de recherche (SERP), chaque fois qu'il y a une vignette d'une vidéo ou une image fixe dans la page de résultats du moteur de recherche, cela attire l'attention du chercheur œil. Cela signifie que si vous auriez pu classer quelque chose de toute façon, et que cette page contient soit une image que Google aime, soit une vidéo que Google peut identifier, il est possible que Google ou Bing affiche cette image ou la vignette d'une vidéo à côté de votre liste hautement classée.

Ainsi, les chances que vous obteniez un clic augmentent de plusieurs ordres de grandeur, même si vous n'êtes pas en première position. Parce que l'œil du consommateur est attiré par l'image ou la vignette, et qu'il connaît évidemment la différence, comme vous tous, parce que si vous voyez le petit triangle au milieu, vous savez que c'est une vignette et pas seulement une capture d'écran d'un image. C'est donc la raison pour laquelle le référencement vidéo est devenu de plus en plus populaire au cours des deux dernières années.

Nous avons travaillé avec des clients au fil des ans pour aider à guider la stratégie, et à partir de cette stratégie, guider les tactiques pour le référencement vidéo ou même le référencement traditionnel. Une construction utile consiste à parcourir les W ainsi que quelques H.

• OMS? L'audience d'abord : le credo de l'ingénieur de recherche
• Où le contenu doit-il vivre ?
• Quel contenu allez-vous créer ou utiliser ?
• Comment déciderez-vous de la vidéo et des autres formes de contenu ?
• Quand publierez-vous du contenu ?
• Pourquoi les gens partageront-ils votre contenu ? (Les médias sociaux peuvent être un accélérateur de référencement.)

Vous pouvez donc penser au référencement à partir d'un état d'esprit centré sur le contenu, ce que recommandent des gens comme Matt Cutts (qui est en quelque sorte la voix de Google en ce qui concerne les algorithmes organiques). Il épouse toujours le contenu en premier. Un contenu de grande qualité se traduit par des classements plus élevés plus régulièrement que le contenu de qualité médiocre.

Donc, si vous pensez au contenu, puis que vous pensez à qui le consomme, où il devrait vivre, quel contenu vous créez, comment vous décidez entre les types de contenu, puis créez un calendrier éditorial, c'est vraiment génial. Ensuite, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez en faire la promotion.

Certes, des gens comme Thorin (et les équipes de n'importe quel éditeur ou diffuseur) peuvent parler des avantages d'avoir un calendrier éditorial. Cela vous permet de rester concentré sur ce que vous créez et pourquoi vous le créez et quand vous allez aller de l'avant et le publier. Donc, si le référencement est important pour votre organisation, coordonnez-vous avec votre équipe (qu'il s'agisse d'une agence ou d'une équipe interne) et essayez de mettre en place un calendrier éditorial.

Il convient de noter qu'il existe de nombreuses constructions d'un point de vue tactique pour comprendre les facteurs de classement dans le référencement. L'un de ceux que beaucoup de gens dans l'industrie aiment utiliser est le tableau périodique des facteurs de succès SEO de SearchEngineLand.

C'est une bonne façon de séparer les critères sur la page qui aident au classement et les critères hors page qui aident au classement. Parce qu'il ne s'agit pas seulement du contenu, il s'agit également de tous les signaux de classement qui aident Google ou Bing ou Yandex ou Baidu à comprendre la différence entre votre contenu, qui est assez similaire à beaucoup d'autres contenus.

C'est donc ce vote de départage ou ce signal de départage que le moteur de recherche a à propos de votre contenu par rapport à tous vos concurrents qui peut vraiment faire une énorme différence. Je vous recommande d'aller de l'avant et d'obtenir ce tableau et de commencer à apporter des modifications immédiatement.

Restez à l'écoute pour la partie 2 de cette série, où vous découvrirez les meilleures pratiques pour optimiser la vidéo pour le référencement. Assurez-vous de regarder le webinaire pour obtenir toute l'histoire. Et si vous cherchez des informations sur l'optimisation du contenu pour la recherche, consultez cet eBook : Comment rendre n'importe quel contenu SEO-Friendly .