SEO для альтернативных типов контента, часть 1: начало работы

На недавнем вебинаре, спонсируемом Act-On, Торин МакГи, главный редактор журнала Target Marketing Magazine, встретился с гуру маркетинга в поисковых системах Кевином Ли, чтобы поговорить о том, как маркетологи могут улучшить SEO для альтернативных типов контента. Сюда входят видео, инфографика, изображения, PDF-файлы и многое другое. В этой серии блогов, состоящей из пяти частей, вы познакомитесь с экспертными мнениями и рекомендациями по разработке правильных типов контента для вашего бренда и обеспечению того, чтобы они были обнаружены вашей целевой аудиторией. Первая часть представляет собой введение в SEO для альтернативных типов контента и обсуждение того, что нужно знать маркетологам, чтобы оптимизировать этот контент для поисковых систем. Эта стенограмма была отредактирована для краткости.

ТОРИН МАКГИ: По мере того, как Интернет рос и развивался, росло и количество людей, использующих различные типы устройств для доступа в Интернет. С появлением высокоскоростного доступа и мобильного Интернета нетрадиционный контент становится все большей и большей частью опыта. Google и другие поисковые системы видели это. И в постоянно расширяющемся поиске идеального алгоритма для доставки идеальных результатов поиска своим пользователям они, похоже, постоянно повышают ценность нетрадиционного контента. Короче говоря, все больше искателей хотят больше визуального контента, более своевременного контента, вещей, которые не являются вашими традиционными статьями с изображениями. И поисковые системы готовы дать вам толчок, если вы его предоставите. Если вы не воспользуетесь этим, то упустите большую часть возможностей SEO.

Это хорошо для маркетологов. Ведь картинка стоит тысячи слов. Представьте, насколько ценным может быть видео. Но как вы можете убедиться, что у вас есть правильный контент и что вы правильно расположили его для просмотра Google?

Сегодня к нам присоединился Кевин Ли, чтобы ответить именно на это. Кевин занимается маркетингом в поисковых системах с 1995 года, а в 1996 году он основал фирму Didit, занимающуюся поисковым маркетингом. Он был членом правления Организации профессионалов в области маркетинга в поисковых системах и ее первым избранным председателем. Кевин также активно выступает в качестве докладчика на ведущих конференциях по SEO, включая SES и SMX, и обучает новое поколение цифровых маркетологов, читая лекции в университетах Нью-Йоркского университета, Колумбии, Фордхэма и Пейса. Он написал несколько книг, в том числе «Реклама в поисковых системах: покупка на пути к вершине для увеличения продаж». Короче говоря, Кевин известен как один из умнейших умов в области поискового маркетинга. И он уже провел с нами пару очень поучительных вебинаров в прошлом. Я очень рад видеть его с нами сегодня.

А теперь, без дальнейших проволочек, Кевин, пожалуйста, продолжайте.

КЕВИН ЛИ: Отлично. Большое спасибо, Торин. Я ценю добрые слова. У нас, безусловно, есть довольно обширная область для охвата. Я структурировал презентацию таким образом, чтобы сосредоточить внимание в первую очередь на лучших методах работы с видео, потому что многие лучшие методы работы с видео также относятся к изображениям, PDF-файлам и так далее. Я хочу больше всего сосредоточиться на визуальных элементах SEO, в которые многие маркетологи, как правило, вкладывают недостаточно средств.

Очевидно, когда мы говорим о видео и изображениях в результатах поиска, то есть на странице результатов поисковой системы (SERP), каждый раз, когда на странице результатов поисковой системы появляется миниатюра видео или неподвижное изображение, это привлекает внимание искателя. глаз. Это означает, что если вы все равно могли бы ранжироваться по чему-то, и на этой странице есть либо изображение, которое нравится Google, либо видео, которое Google может идентифицировать, есть шанс, что Google или Bing действительно могут показать это изображение или миниатюру видео. рядом с вашим высоко оцененным листингом.

Таким образом, шансы на то, что вы получите клик, возрастают на несколько порядков, даже если вы не занимаете верхнюю позицию. Потому что взгляд потребителя притягивается к изображению или миниатюре, и они, как и все вы, очевидно знают разницу, потому что, если вы видите маленький треугольник посередине, вы знаете, что это миниатюра, а не просто снимок экрана. изображение. Так что это причина, по которой видео SEO становится все более популярным за последние пару лет.

Мы работали с клиентами на протяжении многих лет, помогая направлять стратегию, и на основе этой стратегии мы определяем тактику для SEO видео или даже традиционного SEO. Полезная конструкция состоит в том, чтобы пройти через W, а также пару H.

• ВОЗ? Сначала аудитория: кредо поискового инженера
• Где должен жить контент?
• Какой контент вы будете создавать или использовать?
• Как вы примете решение о видео и других формах контента?
• Когда вы будете выпускать контент?
• Почему люди будут делиться вашим контентом? (Социальные сети могут быть ускорителем SEO.)

Таким образом, вы можете думать о SEO, ориентируясь на контент, что рекомендуют такие люди, как Мэтт Каттс (который на самом деле является голосом Google в отношении органических алгоритмов). Он всегда поддерживает содержание в первую очередь. Качественный контент чаще приводит к более высокому рейтингу, чем некачественный контент.

Поэтому, если вы думаете о контенте, а затем думаете о том, кто его потребляет, где он должен жить, какой контент вы создаете, как вы выбираете между типами контента, а затем придумываете редакционный календарь, это действительно здорово. Затем вам нужно подумать о том, как вы будете продвигать его.

Конечно, такие люди, как Торин (и команды любого издательства или вещательной компании), могут говорить о преимуществах наличия редакционного календаря. Это держит вас сосредоточенным на том, что вы создаете, и почему вы это создаете, и когда вы собираетесь продолжить и выпустить это. Поэтому, если SEO важно для вашей организации, координируйте свои действия со своей командой (будь то агентство или внутренняя команда) и постарайтесь составить редакционный календарь.

Стоит отметить, что с тактической точки зрения в понимании факторов ранжирования в SEO существует множество конструкций. Одним из тех, которые любят использовать многие люди в отрасли, является Периодическая таблица факторов успеха SEO от SearchEngineLand.

Это хороший способ разделить внутренние критерии, которые помогают в ранжировании, и внешние критерии, которые помогают в ранжировании. Потому что речь идет не только о контенте, но и обо всех сигналах ранжирования, которые помогают Google, Bing, Yandex или Baidu понять разницу между вашим контентом, который очень похож на многие другие материалы.

Таким образом, это решающее голосование или тот сигнал, который поисковая система имеет о вашем контенте по сравнению со всеми вашими конкурентами, которые действительно могут иметь огромное значение. Я рекомендую вам взять эту диаграмму и начать вносить изменения прямо сейчас.

Оставайтесь с нами для части 2 этой серии, где вы получите рекомендации по оптимизации видео для SEO. Обязательно посмотрите вебинар, чтобы узнать всю историю. А если вы ищете информацию об оптимизации контента для поиска, ознакомьтесь с этой электронной книгой: Как сделать любой контент оптимизированным для SEO .