SEO per tipi di contenuti alternativi, parte 1: come iniziare

In un recente webinar sponsorizzato da Act-On, Thorin McGee, redattore capo di Target Marketing Magazine, si è seduto con il guru del marketing sui motori di ricerca Kevin Lee per parlare di come i professionisti del marketing possono migliorare la SEO per tipi di contenuti alternativi. Ciò include video, infografiche, immagini, PDF e altro ancora. In questa serie di blog in cinque parti, otterrai approfondimenti di esperti e best practice per sviluppare i giusti tipi di contenuti per il tuo marchio e assicurarti che vengano scoperti dal tuo pubblico di destinazione. La prima parte è un'introduzione alla SEO per tipi di contenuti alternativi e una discussione su ciò che i professionisti del marketing devono sapere per ottimizzare questi contenuti per i motori di ricerca. Questa trascrizione è stata modificata per brevità.

THORIN MCGEE: Con la crescita e l'evoluzione di Internet, è cresciuto anche il numero di persone diverse che utilizzano più tipi di dispositivi per accedere a Internet. Con l'aumento dell'accesso a larghezza di banda elevata e di Internet mobile, i contenuti non tradizionali sono diventati una parte sempre più importante dell'esperienza. Google e gli altri motori di ricerca lo hanno visto. E nella ricerca in continua espansione dell'algoritmo perfetto per fornire i risultati di ricerca ideali ai propri utenti, sembrano aumentare continuamente il valore dei contenuti non tradizionali. In breve, più ricercatori vogliono più contenuti visivi, contenuti più tempestivi, cose che non sono il tuo tradizionale articolo con immagini. E i motori di ricerca sono disposti a darti una spinta se lo fornisci. Se non ne approfitti, perdi molte delle tue opportunità SEO.

Questo è un bene per i marketer. Dopotutto, un'immagine vale più di mille parole. Immagina quanto può essere prezioso un video. Ma come puoi assicurarti di avere i contenuti giusti e di averli posizionati correttamente per essere visti da Google?

Oggi siamo raggiunti da Kevin Lee per rispondere esattamente a questo. Kevin si occupa di marketing sui motori di ricerca dal 1995 e ha fondato la società di marketing sui motori di ricerca Didit nel 1996. È stato membro fondatore del consiglio di amministrazione della Search Engine Marketing Professionals Organization e il suo primo presidente eletto. Kevin è anche attivo come relatore nelle principali conferenze SEO tra cui SES e SMX, e istruisce la prossima generazione di esperti di marketing digitale tenendo conferenze presso le università di New York, Columbia, Fordham e Pace. Ha scritto diversi libri tra cui Search Engine Advertising: Buying Your Way to the Top to Increase Sales. In breve, Kevin è noto per essere una delle menti più intelligenti nel search marketing. E ha fatto un paio di questi webinar molto illuminanti con noi in passato. Sono davvero entusiasta di averlo con noi oggi.

E ora senza ulteriori indugi, Kevin, per favore vai avanti.

KEVIN LEE: Fantastico. Grazie mille, Thorin. Apprezzo le parole gentili. Abbiamo sicuramente un'area piuttosto ampia da coprire. Il modo in cui ho strutturato la presentazione è in realtà quello di concentrarmi principalmente sulle migliori pratiche del video, perché molte delle migliori pratiche per i video si riferiscono anche a immagini, PDF e così via. Voglio concentrarmi maggiormente sugli elementi visivi della SEO, che tendono a essere poco investiti da molti marketer là fuori.

Chiaramente, quando parliamo di video e immagini all'interno dei risultati di ricerca, che è la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), ogni volta che c'è una miniatura di un video o un fermo immagine nella pagina dei risultati del motore di ricerca, attira l'attenzione del ricercatore occhio. Ciò significa che se avresti potuto classificarti comunque per qualcosa e quella pagina contiene un'immagine che piace a Google o un video che Google può identificare, c'è la possibilità che Google o Bing possano effettivamente mostrare quell'immagine o la miniatura di un video accanto al tuo elenco altamente classificato.

Quindi le possibilità che tu ottenga un clic salgono di diversi ordini di grandezza, anche se non ti capita di avere la prima posizione. Perché l'occhio del consumatore è attratto dall'immagine o dalla miniatura, e ovviamente conosce la differenza, come tutti voi, perché se vedete il triangolino al centro, sapete che è una miniatura e non solo uno screengrab di un Immagine. Quindi questo è il motivo per cui la SEO video è diventata sempre più popolare negli ultimi due anni.

Abbiamo lavorato con i clienti nel corso degli anni aiutandoli a guidare la strategia, e da quella strategia guidiamo le tattiche per la SEO video o anche per la SEO tradizionale. Un costrutto utile è passare attraverso le W e un paio di H.

• Chi? Il pubblico prima di tutto: il credo dell'ingegnere di ricerca
• Dove dovrebbero risiedere i contenuti?
• Quali contenuti creerai o utilizzerai?
• Come deciderete sui video e su altre forme di contenuto?
• Quando rilascerai i contenuti?
• Perché le persone condivideranno i tuoi contenuti? (I social media possono essere un acceleratore SEO.)

Quindi puoi pensare alla SEO da una mentalità incentrata sui contenuti, che è ciò che persone come Matt Cutts (che è davvero una specie di voce di Google per quanto riguarda gli algoritmi organici), raccomandano. Sposa sempre prima il contenuto. I contenuti di ottima qualità si traducono in classifiche più elevate più regolarmente rispetto ai contenuti non eccezionali.

Quindi, se pensi al contenuto e poi pensi a chi lo sta consumando, dove dovrebbe vivere, quale contenuto crei, come decidi tra i tipi di contenuto e poi ti viene in mente un calendario editoriale, è davvero fantastico. Quindi devi pensare a come promuoverlo.

Certamente persone come Thorin (e i team di qualsiasi editore o emittente) possono parlare dei vantaggi di avere un calendario editoriale. Ti mantiene concentrato su ciò che stai creando e sul perché lo stai creando e su quando andrai avanti e lo rilascerai. Quindi, se la SEO è importante per la tua organizzazione, coordinati con il tuo team (che sia un'agenzia o un team interno) e prova a mettere insieme un calendario editoriale.

Vale la pena notare che ci sono molti costrutti dal punto di vista tattico nella comprensione dei fattori di ranking nella SEO. Uno di quelli che molte persone del settore amano usare è la tavola periodica dei fattori di successo SEO di SearchEngineLand.

Questo è un buon modo per suddividere i criteri on-page che aiutano nel ranking e i criteri off-page che aiutano nel ranking. Perché non si tratta solo del contenuto, ma anche di tutti i segnali di ranking che aiutano Google o Bing o Yandex o Baidu a capire la differenza tra i tuoi contenuti, che è abbastanza simile a molti altri contenuti.

Quindi è quel voto di spareggio o quel segnale di spareggio che il motore di ricerca ha sui tuoi contenuti rispetto a tutta la concorrenza che può davvero fare una grande differenza. Ti consiglio di andare avanti e ottenere quel grafico e iniziare subito ad apportare modifiche.

Resta sintonizzato per la parte 2 di questa serie, dove otterrai le migliori pratiche per l'ottimizzazione dei video per la SEO. Assicurati di guardare il webinar per ottenere l'intera storia. E se stai cercando informazioni sull'ottimizzazione dei contenuti per la ricerca, dai un'occhiata a questo eBook: Come rendere qualsiasi contenuto SEO-friendly .