SEO für alternative Inhaltstypen, Teil 1: Erste Schritte

In einem kürzlich von Act-On gesponserten Webinar setzte sich Thorin McGee, Chefredakteur des Target Marketing Magazine , mit dem Suchmaschinenmarketing-Guru Kevin Lee zusammen , um darüber zu sprechen, wie Vermarkter die SEO für alternative Arten von Inhalten verbessern können. Dazu gehören Videos, Infografiken, Bilder, PDFs und mehr. In dieser fünfteiligen Blogserie erhalten Sie Experteneinblicke und Best Practices, um die richtigen Arten von Inhalten für Ihre Marke zu entwickeln und sicherzustellen, dass sie von Ihren Zielgruppen entdeckt werden. Teil eins ist eine Einführung in SEO für alternative Inhaltstypen und eine Diskussion darüber, was Vermarkter wissen müssen, um diese Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren. Dieses Transkript wurde aus Gründen der Kürze bearbeitet.

THORIN MCGEE: Da das Internet gewachsen ist und sich weiterentwickelt hat, ist auch die Zahl der verschiedenen Menschen gewachsen, die mehrere Arten von Geräten verwenden, um auf das Internet zuzugreifen. Mit dem Aufkommen des Zugangs mit hoher Bandbreite und des mobilen Internets sind nicht-traditionelle Inhalte zu einem immer größeren Teil des Erlebnisses geworden. Google und die anderen Suchmaschinen haben das gesehen. Und in der ständig wachsenden Suche nach dem perfekten Algorithmus, um ihren Benutzern die idealen Suchergebnisse zu liefern, scheinen sie den Wert nicht traditioneller Inhalte ständig zu steigern. Kurz gesagt, mehr Suchende wollen mehr visuelle Inhalte, aktuellere Inhalte, Dinge, die nicht Ihre traditionellen Artikel mit Bildern sind. Und die Suchmaschinen sind bereit, Ihnen einen Schub zu geben, wenn Sie ihn bereitstellen. Wenn Sie dies nicht nutzen, verpassen Sie einen Großteil Ihrer SEO-Möglichkeiten.

Das ist gut für Marketer. Schließlich sagt ein Bild mehr als tausend Worte. Stellen Sie sich vor, wie wertvoll ein Video sein kann. Aber wie können Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Inhalte haben und dass Sie sie richtig positioniert haben, damit sie von Google gesehen werden?

Heute haben wir uns Kevin Lee angeschlossen, um genau das zu beantworten. Kevin ist seit 1995 im Suchmaschinenmarketing tätig und gründete 1996 die Suchmaschinenmarketingfirma Didit. Er war Gründungsmitglied der Search Engine Marketing Professionals Organization und ihr erster gewählter Vorsitzender. Kevin ist auch als Redner auf Top-SEO-Konferenzen wie SES und SMX aktiv und bildet die nächste Generation digitaler Vermarkter aus, indem er Vorlesungen an den Universitäten NYU, Columbia, Fordham und Pace hält. Er hat mehrere Bücher geschrieben, darunter Suchmaschinenwerbung: Kaufen Sie Ihren Weg an die Spitze, um den Umsatz zu steigern. Kurz gesagt, Kevin gilt als einer der klügsten Köpfe im Suchmaschinenmarketing. Und er hat in der Vergangenheit einige dieser sehr aufschlussreichen Webinare mit uns durchgeführt. Ich freue mich sehr, ihn heute bei uns zu haben.

Und jetzt ohne weitere Verzögerung, Kevin, mach bitte weiter.

KEVIN LEE: Großartig. Vielen Dank Thorin. Ich schätze die freundlichen Worte. Wir haben sicherlich ein ziemlich breites Gebiet abzudecken. Die Art und Weise, wie ich die Präsentation strukturiert habe, konzentriert sich in erster Linie auf die Best Practices für Videos, da sich viele der Best Practices für Videos im weiteren Verlauf auch auf Bilder, PDFs usw. beziehen. Ich möchte mich vor allem auf die visuellen Elemente von SEO konzentrieren, in die viele Vermarkter da draußen tendenziell zu wenig investieren.

Wenn wir über Videos und Bilder in den Suchergebnissen, der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), sprechen, zieht es eindeutig jedes Mal, wenn es entweder ein Miniaturbild eines Videos oder ein Standbild auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite gibt, den Suchenden an Auge. Das heißt, wenn Sie sowieso für etwas hätten ranken können und diese Seite entweder ein Bild enthält, das Google mag, oder ein Video, das Google identifizieren kann, besteht die Möglichkeit, dass Google oder Bing dieses Bild oder die Miniaturansicht eines Videos tatsächlich anzeigen neben Ihrem hochrangigen Eintrag.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie einen Klick erhalten, steigt also um mehrere Größenordnungen, selbst wenn Sie nicht zufällig eine Spitzenposition einnehmen. Weil das Auge des Verbrauchers auf das Bild oder das Thumbnail gelenkt wird und er den Unterschied offensichtlich kennt, wie Sie alle, denn wenn Sie dort das kleine Dreieck in der Mitte sehen, wissen Sie, dass es sich um ein Thumbnail handelt und nicht nur um einen Screenshot Bild. Aus diesem Grund ist Video-SEO in den letzten Jahren immer beliebter geworden.

Wir haben im Laufe der Jahre mit Kunden zusammengearbeitet, die dabei geholfen haben, die Strategie zu leiten, und daraus Taktiken für Video-SEO oder sogar traditionelles SEO zu leiten. Ein nützliches Konstrukt besteht darin, sowohl die Ws als auch ein paar Hs zu durchlaufen.

• WHO? Audience first: das Credo des Search Engineers
• Wo sollen Inhalte leben?
• Welche Inhalte werden Sie erstellen oder verwenden?
• Wie entscheiden Sie sich für Videos und andere Inhaltsformen?
• Wann werden Sie Inhalte veröffentlichen?
• Warum werden die Leute Ihre Inhalte teilen? (Soziale Medien können ein SEO-Beschleuniger sein.)

Sie können SEO also von einer inhaltszentrierten Denkweise aus betrachten, was Leute wie Matt Cutts (der wirklich eine Art Stimme von Google in Bezug auf organische Algorithmen ist) empfehlen. Er tritt immer zuerst für den Inhalt ein. Inhalte von hoher Qualität führen regelmäßiger zu höheren Rankings als nicht großartige Inhalte.

Wenn Sie also über Inhalte nachdenken und dann darüber nachdenken, wer sie konsumiert, wo sie gespeichert werden sollen, welche Inhalte Sie erstellen, wie Sie sich zwischen den Arten von Inhalten entscheiden, und dann einen Redaktionskalender erstellen, ist das wirklich großartig. Dann müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie es fördern werden.

Sicherlich können Leute wie Thorin (und die Teams bei jedem Verlag oder Sender) von den Vorteilen eines Redaktionskalenders sprechen. Es hält Sie konzentriert auf das, was Sie erstellen und warum Sie es erstellen und wann Sie fortfahren und es veröffentlichen werden. Wenn also SEO für Ihre Organisation wichtig ist, koordinieren Sie sich mit Ihrem Team (ob es sich um eine Agentur oder ein internes Team handelt) und versuchen Sie, einen Redaktionskalender zusammenzustellen.

Es ist erwähnenswert, dass es viele Konstrukte aus taktischer Sicht gibt, um Ranking-Faktoren in SEO zu verstehen. Eines, das viele Leute in der Branche gerne verwenden, ist das Periodensystem der SEO-Erfolgsfaktoren von SearchEngineLand.

Dies ist eine nette Möglichkeit, die On-Page-Kriterien, die beim Ranking helfen, und die Off-Page-Kriterien, die beim Ranking helfen, aufzuteilen. Denn es geht nicht nur um den Inhalt, sondern auch um all die Ranking-Signale, die Google oder Bing oder Yandex oder Baidu helfen, den Unterschied zwischen Ihren Inhalten zu verstehen, die vielen anderen Inhalten ziemlich ähnlich sind.

Es ist also diese Tiebreaker-Abstimmung oder dieses Tiebreaker-Signal, das die Suchmaschine über Ihren Inhalt im Vergleich zu Ihrer gesamten Konkurrenz hat, das wirklich einen großen Unterschied machen kann. Ich empfehle Ihnen, sich dieses Diagramm zu besorgen und sofort mit den Änderungen zu beginnen.

Bleiben Sie dran für Teil 2 dieser Serie, in dem Sie Best Practices für die Optimierung von Videos für SEO erhalten. Sehen Sie sich unbedingt das Webinar an, um die ganze Geschichte zu erfahren. Und wenn Sie nach Informationen zur Optimierung von Inhalten für die Suche suchen, sehen Sie sich dieses eBook an: So machen Sie jeden Inhalt SEO-freundlich .