SEO สำหรับประเภทเนื้อหาทางเลือก ตอนที่ 1: เริ่มต้นใช้งาน

ในการสัมมนาผ่านเว็บเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งสนับสนุนโดย Act-On ธอริน แมคกี้ บรรณาธิการบริหารของ นิตยสาร Target Marketing นั่งคุยกับ เควิน ลี กูรูด้านการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดสามารถปรับปรุง SEO สำหรับเนื้อหาประเภทอื่น ซึ่งรวมถึงวิดีโอ อินโฟกราฟิก รูปภาพ PDF และอื่นๆ ในซีรีส์บล็อกห้าส่วนนี้ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณค้นพบเนื้อหาเหล่านั้น ส่วนที่หนึ่งเป็นการแนะนำ SEO สำหรับประเภทเนื้อหาทางเลือก และการอภิปรายเกี่ยวกับสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหานี้สำหรับเครื่องมือค้นหา การถอดเสียงนี้ได้รับการแก้ไขเพื่อความกระชับ

THORIN MCGEE: ในขณะที่อินเทอร์เน็ตเติบโตและพัฒนาขึ้น จำนวนผู้คนที่แตกต่างกันที่ใช้อุปกรณ์หลายประเภทเพื่อเข้าถึงอินเทอร์เน็ตก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ด้วยการเข้าถึงแบนด์วิธสูงและอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่เพิ่มขึ้น เนื้อหาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ที่ใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ได้เห็นสิ่งนี้แล้ว และในการแสวงหาอัลกอริทึมที่สมบูรณ์แบบเพื่อส่งมอบผลการค้นหาที่เหมาะสมแก่ผู้ใช้ของพวกเขา ดูเหมือนจะเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมอย่างต่อเนื่อง กล่าวโดยสรุปคือ ผู้ค้นหาจำนวนมากขึ้นต้องการเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น เนื้อหาที่ทันท่วงทีมากขึ้น สิ่งต่างๆ ที่ไม่ใช่บทความพร้อมรูปภาพแบบดั้งเดิมของคุณ และเครื่องมือค้นหายินดีที่จะให้การส่งเสริมหากคุณให้ หากคุณไม่ใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น แสดงว่าคุณพลาดโอกาสในการทำ SEO ไปมาก

นี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับนักการตลาด ท้ายที่สุดแล้ว รูปภาพหนึ่งภาพมีค่าแทนคำพูดนับพันคำ ลองนึกภาพว่าวิดีโอหนึ่งๆ มีคุณค่าเพียงใด แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณมีเนื้อหาที่ถูกต้องและวางตำแหน่งไว้เพื่อให้ Google เห็น

วันนี้เราเข้าร่วมโดย Kevin Lee เพื่อตอบคำถามนั้น เควินทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหามาตั้งแต่ปี 2538 และก่อตั้งบริษัทการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา Didit ในปี 2539 เขาเป็นสมาชิกคณะกรรมการก่อตั้งของ Search Engine Marketing Professionals Organization และเป็นประธานคนแรกที่ได้รับเลือก เควินยังเป็นวิทยากรในการประชุม SEO ชั้นนำ เช่น SES และ SMX และเขาให้ความรู้แก่นักการตลาดดิจิทัลรุ่นต่อไปด้วยการบรรยายที่มหาวิทยาลัย NYU, Columbia, Fordham และ Pace เขาเขียนหนังสือหลายเล่มรวมถึงการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา: การซื้อเส้นทางสู่อันดับต้น ๆ เพื่อเพิ่มยอดขาย กล่าวโดยย่อ เควินเป็นที่รู้จักว่าเป็นหนึ่งในผู้ที่มีความคิดที่ฉลาดที่สุดในด้านการตลาดผ่านการค้นหา และเขาเคยทำการสัมมนาผ่านเว็บที่ให้ความกระจ่างแก่เรามาแล้ว 2-3 ครั้ง ฉันตื่นเต้นมากที่มีเขากับเราในวันนี้

และตอนนี้โดยไม่ชักช้า เควิน โปรดดำเนินการต่อ

เควิน ลี: เยี่ยมมาก ขอบคุณมากธอริน ฉันขอขอบคุณคำพูดที่ดี แน่นอนว่าเรามีพื้นที่ค่อนข้างกว้างที่จะครอบคลุม วิธีที่ฉันจัดโครงสร้างงานนำเสนอคือการเน้นที่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของวิดีโอเป็นหลัก เพราะแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอจำนวนมากยังเกี่ยวข้องกับรูปภาพ PDF และอื่นๆ อีกด้วย ฉันต้องการเน้นไปที่องค์ประกอบภาพของ SEO มากที่สุด ซึ่งมักจะไม่ได้รับการลงทุนจากนักการตลาดจำนวนมาก

เห็นได้ชัดว่า เมื่อเราพูดถึงวิดีโอและภาพภายในผลการค้นหา ซึ่งก็คือหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อใดก็ตามที่มีภาพขนาดย่อของวิดีโอหรือภาพนิ่งในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา มันจะดึงดูดผู้ค้นหา ดวงตา. นั่นหมายความว่า หากคุณสามารถจัดอันดับสำหรับบางสิ่งได้ และหน้านั้นมีรูปภาพที่ Google ชอบหรือวิดีโอที่ Google สามารถระบุได้ มีโอกาสที่ Google หรือ Bing อาจแสดงรูปภาพนั้นหรือภาพขนาดย่อของวิดีโอ ควบคู่ไปกับรายการอันดับสูงของคุณ

ดังนั้นโอกาสที่คุณจะได้รับคลิกจึงเพิ่มขึ้นหลายลำดับความสำคัญ แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในตำแหน่งบนสุดก็ตาม เนื่องจากสายตาของผู้บริโภคจับจ้องไปที่ภาพหรือภาพขนาดย่อ และพวกเขารู้ถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนเช่นเดียวกับพวกคุณทุกคน เพราะถ้าคุณเห็นสามเหลี่ยมเล็กๆ ตรงกลาง คุณจะรู้ว่าเป็นภาพขนาดย่อและไม่ใช่แค่ภาพหน้าจอของ ภาพ. นี่คือเหตุผลว่าทำไมวิดีโอ SEO ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

เราได้ทำงานร่วมกับลูกค้าตลอดหลายปีที่ผ่านมาเพื่อช่วยแนะนำกลยุทธ์ และจากคำแนะนำกลยุทธ์นั้นสำหรับวิดีโอ SEO หรือแม้กระทั่ง SEO แบบดั้งเดิม โครงสร้างที่มีประโยชน์คือการผ่าน Ws และ Hs สองสามตัว

• WHO? ผู้ชมมาก่อน: ความเชื่อของวิศวกรค้นหา
• เนื้อหาควรอยู่ที่ใด
• คุณจะสร้างหรือใช้เนื้อหาอะไร
• คุณจะตัดสินใจเลือกวิดีโอและเนื้อหาในรูปแบบอื่นๆ อย่างไร
• คุณจะปล่อยเนื้อหาเมื่อใด
• ทำไมผู้คนถึงแชร์เนื้อหาของคุณ (โซเชียลมีเดียสามารถเป็นตัวเร่ง SEO ได้)

ดังนั้น คุณสามารถคิดเกี่ยวกับ SEO จากกรอบความคิดที่มีเนื้อหาเป็นศูนย์กลาง ซึ่งเป็นสิ่งที่คนอย่าง Matt Cutts (ผู้ซึ่งเป็นเสียงของ Google จริงๆ เกี่ยวกับอัลกอริทึมแบบออร์แกนิก) แนะนำ เขาให้ความสำคัญกับเนื้อหาก่อนเสมอ เนื้อหาที่มีคุณภาพดีจะทำให้อันดับสูงขึ้นอย่างสม่ำเสมอมากกว่าเนื้อหาที่ไม่ยอดเยี่ยม

ดังนั้นหากคุณคิดเกี่ยวกับเนื้อหา แล้วคิดว่าใครเป็นคนบริโภค เนื้อหานั้นควรอยู่ที่ใด เนื้อหาใดที่คุณสร้าง วิธีที่คุณตัดสินใจเลือกประเภทของเนื้อหา แล้วจึงสร้างปฏิทินสำหรับกองบรรณาธิการ นั่นเป็นเรื่องที่ดีมาก จากนั้นคุณต้องคิดว่าคุณจะโปรโมตอย่างไร

แน่นอนว่าคนอย่าง Thorin (และทีมงานของผู้จัดพิมพ์หรือผู้แพร่ภาพกระจายเสียง) สามารถพูดถึงประโยชน์ของการมีปฏิทินบรรณาธิการได้ มันทำให้คุณจดจ่อกับสิ่งที่คุณกำลังสร้างและทำไมคุณถึงสร้างมันและเมื่อคุณจะดำเนินการต่อและปล่อยมัน ดังนั้น หาก SEO มีความสำคัญต่อองค์กรของคุณ ให้ประสานงานกับทีมของคุณ (ไม่ว่าจะเป็นเอเจนซีหรือทีมงานภายใน) และพยายามจัดทำปฏิทินบรรณาธิการ

เป็นที่น่าสังเกตว่ามีโครงสร้างจำนวนมากจากมุมมองทางยุทธวิธีในการทำความเข้าใจปัจจัยการจัดอันดับใน SEO หนึ่งในสิ่งที่ผู้คนจำนวนมากในอุตสาหกรรมต้องการใช้คือ ตารางธาตุของปัจจัยแห่งความสำเร็จของ SEO จาก SearchEngineLand

นี่เป็นวิธีที่ดีในการแบ่งเกณฑ์ในหน้าที่ช่วยในการจัดอันดับและเกณฑ์นอกหน้าที่ช่วยในการจัดอันดับ เนื่องจากไม่ใช่แค่เนื้อหาเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับสัญญาณการจัดอันดับทั้งหมดที่ช่วยให้ Google หรือ Bing หรือ Yandex หรือ Baidu เข้าใจความแตกต่างระหว่างเนื้อหาของคุณ ซึ่งค่อนข้างคล้ายกับเนื้อหาอื่นๆ จำนวนมาก

ดังนั้น การโหวตแบบไทเบรกเกอร์หรือการให้คะแนนไทเบรกเป็นการส่งสัญญาณว่าเครื่องมือค้นหามีเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับการแข่งขันทั้งหมดของคุณ ซึ่งสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก ฉันขอแนะนำให้คุณดำเนินการต่อและรับแผนภูมินั้นและเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงทันที

คอยติดตามตอนที่ 2 ของซีรีส์นี้ ซึ่งคุณจะได้รับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการปรับวิดีโอให้เหมาะสมสำหรับ SEO อย่าลืมดูการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อรับเรื่องราวทั้งหมด และหากคุณกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ การ ค้นหา ลองดู eBook เล่มนี้: วิธีสร้างเนื้อหาใดๆ ที่เป็นมิตรกับ SEO