SEO dla alternatywnych typów treści, część 1: Pierwsze kroki

Podczas niedawnego seminarium internetowego sponsorowanego przez firmę Act-On Thorin McGee, redaktor naczelny magazynu Target Marketing , spotkał się z guru marketingu w wyszukiwarkach, Kevinem Lee, aby porozmawiać o tym, jak marketerzy mogą poprawić SEO dla alternatywnych typów treści. Obejmuje to wideo, infografiki, obrazy, pliki PDF i nie tylko. W tej pięcioczęściowej serii blogów uzyskasz spostrzeżenia ekspertów i najlepsze praktyki dotyczące opracowywania odpowiednich rodzajów treści dla Twojej marki i upewnienia się, że zostaną one odkryte przez docelowych odbiorców. Część pierwsza to wprowadzenie do SEO dla alternatywnych typów treści oraz omówienie tego, co marketerzy powinni wiedzieć, aby zoptymalizować te treści pod kątem wyszukiwarek. Ten zapis został zredagowany dla zwięzłości.

THOIN MCGEE: Wraz z rozwojem i ewolucją Internetu wzrosła również liczba różnych osób korzystających z różnych typów urządzeń w celu uzyskania dostępu do Internetu. Wraz ze wzrostem szerokopasmowego dostępu do Internetu i mobilnego internetu, nietradycyjne treści stają się coraz większą częścią doświadczenia. Google i inne wyszukiwarki to zauważyły. A w stale rozwijającym się poszukiwaniu idealnego algorytmu dostarczającego użytkownikom idealne wyniki wyszukiwania, wydają się nieustannie zwiększać wartość nietradycyjnych treści. Krótko mówiąc, więcej wyszukiwarek chce więcej treści wizualnych, treści bardziej aktualnych, rzeczy, które nie są typowymi artykułami z obrazami. A wyszukiwarki są skłonne dać ci impuls, jeśli go podasz. Jeśli nie korzystasz z tego, tracisz wiele możliwości SEO.

To jest dobre dla marketerów. W końcu obraz jest wart tysiąca słów. Wyobraź sobie, jak cenne może być wideo. Ale jak możesz się upewnić, że masz odpowiednie treści i że zostały one umieszczone w odpowiedni sposób, aby były widoczne dla Google?

Dziś dołączył do nas Kevin Lee, aby odpowiedzieć dokładnie na to pytanie. Kevin zajmuje się marketingiem w wyszukiwarkach od 1995 r., aw 1996 r. założył firmę Didit zajmującą się marketingiem w wyszukiwarkach. Był członkiem-założycielem organizacji Search Engine Marketing Professionals Organization i jej pierwszym wybranym przewodniczącym. Kevin jest również aktywnym prelegentem na czołowych konferencjach SEO, w tym SES i SMX, i kształci kolejne pokolenie marketerów cyfrowych, wykładając na uniwersytetach NYU, Columbia, Fordham i Pace. Napisał kilka książek, w tym Reklama w wyszukiwarkach: Kupowanie drogi na szczyt w celu zwiększenia sprzedaży. Krótko mówiąc, Kevin jest znany jako jeden z najmądrzejszych umysłów w marketingu w wyszukiwarkach. W przeszłości przeprowadził z nami kilka bardzo pouczających seminariów internetowych. Bardzo się cieszę, że jest dzisiaj z nami.

A teraz bez dalszej zwłoki, Kevin, proszę mów dalej.

KEVIN LEE: Świetnie. Dzięki wielkie, Thorinie. Doceniam miłe słowa. Z pewnością mamy dość szeroki obszar do pokrycia. Sposób, w jaki zorganizowałem prezentację, polega na skupieniu się przede wszystkim na najlepszych praktykach wideo, ponieważ wiele najlepszych praktyk dotyczących wideo odnosi się również do obrazów, plików PDF i tak dalej. Chcę skupić się najbardziej na wizualnych elementach SEO, w które wielu marketerów zwykle nie inwestuje.

Oczywiście, gdy mówimy o wideo i obrazach w wynikach wyszukiwania, czyli na stronie wyników wyszukiwania (SERP), za każdym razem, gdy na stronie wyników wyszukiwania pojawia się miniatura filmu lub nieruchomy obraz, zwraca uwagę osoby wyszukującej oko. Oznacza to, że jeśli mimo wszystko mogłeś znaleźć się w rankingu, a ta strona zawiera albo obraz, który Google lubi, albo film, który Google może zidentyfikować, istnieje szansa, że ​​Google lub Bing faktycznie pokażą ten obraz lub miniaturę filmu obok Twojej wysoko ocenianej aukcji.

Tak więc szanse na kliknięcie rosną o kilka rzędów wielkości, nawet jeśli nie zajmujesz najwyższej pozycji. Ponieważ wzrok konsumenta jest przyciągany do obrazu lub miniatury, a oni oczywiście znają różnicę, tak jak wszyscy, ponieważ jeśli widzisz mały trójkąt pośrodku, wiesz, że to miniatura, a nie tylko zrzut ekranu obraz. To jest powód, dla którego wideo SEO staje się coraz bardziej popularne w ciągu ostatnich kilku lat.

Przez lata pracowaliśmy z klientami, pomagając w kierowaniu strategią, a na tej podstawie taktykami dla wideo SEO, a nawet tradycyjnego SEO. Przydatną konstrukcją jest przejście przez W oraz kilka H.

• Kto? Publiczność na pierwszym miejscu: credo inżyniera wyszukiwania
• Gdzie powinny znajdować się treści?
• Jakie treści będziesz tworzyć lub wykorzystywać?
• Jak zdecydujesz się na wideo i inne formy treści?
• Kiedy udostępnisz zawartość?
• Dlaczego ludzie będą udostępniać Twoje treści? (Media społecznościowe mogą być akceleratorem SEO).

Możesz więc myśleć o SEO z punktu widzenia skoncentrowanego na treści, co zalecają ludzie tacy jak Matt Cutts (który jest naprawdę głosem Google w odniesieniu do algorytmów organicznych). Zawsze najpierw opowiada się za treścią. Treści dobrej jakości częściej zajmują wyższe pozycje w rankingach niż treści, które nie są świetne.

Więc jeśli myślisz o treści, a potem myślisz o tym, kto to konsumuje, gdzie powinien mieszkać, jakie treści tworzysz, jak decydujesz między rodzajami treści, a następnie wymyślasz kalendarz redakcyjny, to naprawdę świetnie. Następnie musisz pomyśleć o tym, jak go wypromujesz.

Z pewnością ludzie tacy jak Thorin (i zespoły dowolnego wydawcy lub nadawcy) mogą mówić o korzyściach płynących z posiadania kalendarza redakcyjnego. Pozwala skupić się na tym, co tworzysz i dlaczego to tworzysz oraz kiedy zamierzasz to wydać. Jeśli więc SEO jest ważne dla Twojej organizacji, skoordynuj działania ze swoim zespołem (niezależnie od tego, czy jest to agencja, czy zespół wewnętrzny) i spróbuj stworzyć kalendarz redakcyjny.

Warto zauważyć, że istnieje wiele konstruktów z perspektywy taktycznej w zrozumieniu czynników rankingowych w SEO. Jednym z tych, z których lubi korzystać wiele osób w branży, jest układ okresowy czynników sukcesu SEO z SearchEngineLand.

Jest to dobry sposób na rozbicie kryteriów na stronie, które pomagają w rankingu, i kryteriów poza stroną, które pomagają w rankingu. Ponieważ nie chodzi tylko o treść, ale także o wszystkie sygnały rankingowe, które pomagają Google, Bing, Yandex lub Baidu zrozumieć różnicę między Twoimi treściami, które są dość podobne do wielu innych treści.

Tak więc głosowanie w dogrywce lub sygnał w dogrywce, który wyszukiwarka ma na temat Twoich treści w porównaniu z całą konkurencją, może naprawdę zrobić ogromną różnicę. Zalecam, abyś poszedł dalej, pobrał ten wykres i od razu zaczął wprowadzać zmiany.

Oczekuj na część 2 tej serii, w której poznasz najlepsze praktyki optymalizacji wideo pod kątem SEO. Koniecznie obejrzyj webinar, aby poznać całą historię. A jeśli szukasz informacji na temat optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania, zapoznaj się z tym e-bookiem: Jak sprawić, by dowolna treść była przyjazna dla SEO .