Alternatif İçerik Türleri için SEO, Bölüm 1: Başlarken

Act-On'un sponsor olduğu yakın tarihli bir web seminerinde, Target Marketing Magazine'in Genel Yayın Yönetmeni Thorin McGee, pazarlamacıların alternatif içerik türleri için SEO'yu nasıl geliştirebilecekleri hakkında konuşmak için arama motoru pazarlaması gurusu Kevin Lee ile bir araya geldi . Buna video, bilgi grafikleri, resimler, PDF'ler ve daha fazlası dahildir. Bu beş bölümlük blog dizisinde, markanız için doğru içerik türlerini geliştirmek ve bunların hedef kitleniz tarafından keşfedilmesini sağlamak için uzman görüşlerine ve en iyi uygulamalara sahip olacaksınız. Birinci bölüm, alternatif içerik türleri için SEO'ya giriş ve bu içeriği arama motorları için optimize etmek için pazarlamacıların bilmesi gerekenlerin tartışılmasıdır. Bu transkript kısa olması için düzenlenmiştir.

THORIN MCGEE: İnternet büyüyüp geliştikçe, İnternet'e erişmek için birden çok türde cihaz kullanan farklı insanların sayısı da arttı. Yüksek bant genişliği erişiminin ve mobil internetin yükselişiyle, geleneksel olmayan içerik, deneyimin giderek daha büyük bir parçası haline geldi. Google ve diğer arama motorları bunu gördü. Ve kullanıcılarına ideal arama sonuçlarını sunmak için mükemmel algoritmaya yönelik sürekli genişleyen arayışta, geleneksel olmayan içeriğin değerini sürekli olarak artırıyorlar gibi görünüyor. Kısacası, daha fazla arama yapan daha fazla görsel içerik, daha zamanında içerik, geleneksel resimli makaleniz olmayan şeyler istiyor. Ve eğer bunu sağlarsanız, arama motorları size destek vermeye hazırdır. Bundan faydalanmıyorsanız, SEO fırsatınızın çoğunu kaçırıyorsunuz demektir.

Bu pazarlamacılar için iyidir. Sonuçta, bir resim bin kelimeye bedeldir. Bir videonun ne kadar değerli olabileceğini hayal edin. Ancak, doğru içeriğe sahip olduğunuzdan ve onu Google tarafından görülebilecek şekilde doğru şekilde konumlandırdığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

Bugün tam olarak bunu cevaplamak için Kevin Lee'ye katıldık. Kevin, 1995'ten beri arama motoru pazarlamacılığı yapıyor ve 1996'da arama motoru pazarlama şirketi Didit'i kurdu. Arama Motoru Pazarlama Uzmanları Organizasyonu'nun kurucu yönetim kurulu üyesi ve ilk seçilmiş başkanıydı. Kevin ayrıca SES ve SMX dahil olmak üzere en iyi SEO konferanslarında konuşmacı olarak aktiftir ve NYU, Columbia, Fordham ve Pace Üniversitelerinde dersler vererek yeni nesil dijital pazarlamacıları eğitmektedir. Arama Motoru Reklamcılığı: Satışları Artırmak İçin Zirveye Giden Yolunuzu Satın Almak da dahil olmak üzere birçok kitap yazmıştır. Kısacası Kevin, arama motoru pazarlamacılığındaki en zeki beyinlerden biri olarak biliniyor. Ve geçmişte bizimle bu çok aydınlatıcı web seminerlerinden birkaçını yaptı. Bugün bizimle olduğu için gerçekten heyecanlıyım.

Ve şimdi daha fazla gecikmeden Kevin, lütfen devam et.

KEVIN LEE: Harika. Çok teşekkürler Thorin. Nazik sözlerini takdir ediyorum. Kapsamamız gereken oldukça geniş bir alanımız olduğu kesin. Sunumu yapılandırma yöntemim, öncelikle videonun en iyi uygulamalarına odaklanmaktır, çünkü video için en iyi uygulamaların çoğu aynı zamanda resimler, PDF'ler vb. Çoğu pazarlamacı tarafından yeterince yatırım yapılmayan SEO'nun görsel unsurlarına odaklanmak istiyorum.

Açıkçası, arama motoru sonuç sayfası (SERP) olan arama sonuçlarındaki video ve görsellerden bahsettiğimizde, arama motoru sonuç sayfasında bir videonun küçük resmi veya hareketsiz bir görüntünün olması, arama yapan kişinin ilgisini çeker. göz. Bu, yine de bir şey için sıralamaya girebilseydiniz ve bu sayfada Google'ın beğendiği bir resim veya Google'ın tanımlayabileceği bir video varsa, Google veya Bing'in gerçekten o resmi veya bir videonun küçük resmini gösterme şansı olduğu anlamına gelir. yüksek dereceli girişinizin yanında.

Bu nedenle, en üst konumda olmasanız bile, bir tıklama alma şansınız birkaç kat artar. Çünkü tüketicinin gözü resme veya küçük resme çekiliyor ve farkı hepiniz gibi açık bir şekilde biliyorlar çünkü ortadaki küçük üçgeni görürseniz bunun bir ekran görüntüsü değil, küçük resim olduğunu bilirsiniz. görüntü. Video SEO'nun son birkaç yılda giderek daha popüler hale gelmesinin nedeni budur.

Yıllar boyunca müşterilerle stratejiye rehberlik etmeye yardımcı olarak çalıştık ve bu stratejiden video SEO ve hatta geleneksel SEO için taktikler yönlendirdik. Yararlı bir yapı, W'lerin yanı sıra birkaç H'den geçmektir.

• DSÖ? Önce kitle: arama mühendisinin inancı
• İçerik nerede yaşamalı?
• Hangi içeriği oluşturacak veya kullanacaksınız?
• Video ve diğer içerik biçimlerine nasıl karar vereceksiniz?
• İçeriği ne zaman yayınlayacaksınız?
• İnsanlar içeriğinizi neden paylaşacak? (Sosyal medya bir SEO hızlandırıcı olabilir.)

Dolayısıyla, SEO'yu içerik merkezli bir zihniyetten düşünebilirsiniz, Matt Cutts gibi insanların (organik algoritmalar konusunda gerçekten Google'ın sesi olan) tavsiye ettiği şey budur. Her zaman önce içeriği benimser. Yüksek kaliteli içerik, harika olmayan içerikten daha düzenli olarak daha yüksek sıralamalara neden olur.

Yani içerik hakkında düşünürseniz ve sonra onu kimin tükettiğini, nerede yaşaması gerektiğini, hangi içeriği yarattığınızı, içerik türleri arasında nasıl karar verdiğinizi düşünürseniz ve ardından bir editoryal takvim bulursanız, bu gerçekten harika. O zaman onu nasıl tanıtacağınızı düşünmelisiniz.

Kesinlikle Thorin gibi insanlar (ve herhangi bir yayıncı veya yayıncıdaki ekipler) bir editör takvimine sahip olmanın faydalarından bahsedebilir. Ne yarattığınıza ve onu neden yarattığınıza ve ne zaman devam edip onu serbest bırakacağınıza odaklanmanızı sağlar. Bu nedenle, SEO kuruluşunuz için önemliyse, ekibinizle koordinasyon sağlayın (ister ajans ister kurum içi ekip olsun) ve bir içerik takvimi oluşturmaya çalışın.

SEO'daki sıralama faktörlerini anlamada taktiksel açıdan pek çok yapı olduğunu belirtmekte fayda var. Sektördeki birçok insanın kullanmaktan hoşlandığı şeylerden biri, SearchEngineLand'den SEO Başarı Faktörlerinin Periyodik Tablosudur.

Bu, sıralamaya yardımcı olan sayfa içi kriterleri ve sıralamaya yardımcı olan sayfa dışı kriterleri ayırmanın güzel bir yoludur. Çünkü bu sadece içerikle ilgili değil, aynı zamanda Google'ın, Bing'in, Yandex'in veya Baidu'nun içeriğiniz arasındaki farkı anlamasına yardımcı olan tüm sıralama sinyalleriyle de ilgili, ki bu da diğer pek çok içeriğe oldukça benziyor.

Yani, gerçekten büyük bir fark yaratabilecek olan, arama motorunun tüm rakiplerinize kıyasla içeriğiniz hakkında sahip olduğu eşitliği bozan oylama veya eşitliği bozan sinyaldir. Devam etmenizi ve o tabloyu almanızı ve hemen değişiklik yapmaya başlamanızı tavsiye ederim.

Videoları SEO için optimize etmeye yönelik en iyi uygulamaları öğreneceğiniz bu serinin 2. bölümü için bizi izlemeye devam edin. Tüm hikayeyi öğrenmek için web seminerini izlediğinizden emin olun. İçeriği arama için optimize etme hakkında bilgi arıyorsanız, şu e-Kitaba göz atın: Herhangi Bir İçeriği SEO Dostu Hale Getirmek .