SEO para tipos de contenido alternativo, Parte 1: Primeros pasos

En un seminario web reciente patrocinado por Act-On, Thorin McGee, editor en jefe de Target Marketing Magazine, se reunió con el gurú del marketing de motores de búsqueda Kevin Lee para hablar sobre cómo los especialistas en marketing pueden mejorar el SEO para tipos de contenido alternativos. Eso incluye videos, infografías, imágenes, archivos PDF y más. En esta serie de blogs de cinco partes, obtendrá información de expertos y mejores prácticas para desarrollar los tipos correctos de contenido para su marca y asegurarse de que su público objetivo los descubra. La primera parte es una introducción al SEO para tipos de contenido alternativo y una discusión sobre lo que los especialistas en marketing deben saber para optimizar este contenido para los motores de búsqueda. Esta transcripción ha sido editada por motivos de brevedad.

THORIN MCGEE: A medida que Internet ha crecido y evolucionado, también ha crecido la cantidad de personas diferentes que usan varios tipos de dispositivos para acceder a Internet. Con el auge del acceso de gran ancho de banda e Internet móvil, el contenido no tradicional se ha convertido en una parte cada vez mayor de la experiencia. Google y los otros motores de búsqueda han visto esto. Y en la búsqueda cada vez mayor del algoritmo perfecto para ofrecer los resultados de búsqueda ideales a sus usuarios, parecen estar aumentando continuamente el valor del contenido no tradicional. En resumen, más buscadores quieren más contenido visual, contenido más oportuno, cosas que no son los artículos tradicionales con imágenes. Y los motores de búsqueda están dispuestos a darle un empujón si se lo proporciona. Si no está aprovechando eso, entonces está perdiendo gran parte de su oportunidad de SEO.

Esto es bueno para los vendedores. Después de todo, una imagen vale más que mil palabras. Imagina lo valioso que puede ser un video. Pero, ¿cómo puede asegurarse de que tiene el contenido correcto y de que lo ha posicionado correctamente para que Google lo vea?

Hoy nos acompaña Kevin Lee para responder exactamente eso. Kevin se dedica al marketing de motores de búsqueda desde 1995 y fundó la empresa de marketing de motores de búsqueda Didit en 1996. Fue miembro fundador de la junta directiva de la Organización de profesionales de marketing de motores de búsqueda y su primer presidente electo. Kevin también es orador activo en las principales conferencias de SEO, incluidas SES y SMX, y educa a la próxima generación de especialistas en marketing digital dando conferencias en las universidades de NYU, Columbia, Fordham y Pace. Ha escrito varios libros, entre ellos, Publicidad en motores de búsqueda: cómo llegar a la cima para aumentar las ventas. En resumen, se sabe que Kevin es una de las mentes más inteligentes en el marketing de búsqueda. Y ha realizado un par de estos seminarios web muy esclarecedores con nosotros en el pasado. Estoy muy emocionado de tenerlo con nosotros hoy.

Y ahora, sin más dilación, Kevin, adelante, por favor.

KEVIN LEE: Genial. Muchas gracias, Thorin. Agradezco las amables palabras. Ciertamente tenemos un área bastante amplia que cubrir. La forma en que estructuré la presentación es realmente enfocarme principalmente en las mejores prácticas de video, porque muchas de las mejores prácticas para video también se relacionan más adelante con imágenes, archivos PDF, etc. Quiero centrarme más en los elementos visuales del SEO, en los que muchos especialistas en marketing tienden a invertir poco.

Claramente, cuando hablamos de videos e imágenes dentro de los resultados de búsqueda, que es la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), cada vez que hay una miniatura de un video o una imagen fija en la página de resultados del motor de búsqueda, atrae la atención del buscador. ojo. Eso significa que si pudieras haberte clasificado para algo de todos modos, y esa página tiene una imagen que le gusta a Google o un video que Google puede identificar, existe la posibilidad de que Google o Bing realmente muestren esa imagen o la miniatura de un video. junto con su lista altamente clasificada.

Por lo tanto, las posibilidades de que obtenga un clic aumentan varios órdenes de magnitud, incluso si no tiene la primera posición. Porque el ojo del consumidor se siente atraído por la imagen o la miniatura, y obviamente saben la diferencia, como todos ustedes, porque si ven el pequeño triángulo en el medio, saben que es una miniatura y no solo una captura de pantalla de un imagen. Esta es la razón por la cual el SEO de videos se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años.

Hemos trabajado con clientes a lo largo de los años ayudando a guiar la estrategia y, a partir de esa estrategia, guiar las tácticas para el SEO de video o incluso el SEO tradicional. Una construcción útil es pasar por las W y un par de H.

• ¿OMS? La audiencia primero: el credo del ingeniero de búsqueda
• ¿Dónde debe vivir el contenido?
• ¿Qué contenido crearás o usarás?
• ¿Cómo decidirá sobre el video y otras formas de contenido?
• ¿Cuándo lanzarás contenido?
• ¿Por qué la gente compartirá tu contenido? (Las redes sociales pueden ser un acelerador de SEO).

Entonces, puede pensar en SEO desde una mentalidad centrada en el contenido, que es lo que recomiendan personas como Matt Cutts (que es realmente la voz de Google con respecto a los algoritmos orgánicos). Él siempre defiende el contenido primero. El contenido de gran calidad da como resultado clasificaciones más altas con más frecuencia que el contenido que no es excelente.

Entonces, si piensas en el contenido y luego piensas en quién lo consume, dónde debería vivir, qué contenido creas, cómo decides entre los tipos de contenido y luego creas un calendario editorial, eso es realmente genial. Entonces tienes que pensar en cómo lo promocionarás.

Ciertamente, gente como Thorin (y los equipos de cualquier editorial o emisora) pueden hablar de los beneficios de tener un calendario editorial. Te mantiene enfocado en lo que estás creando y por qué lo estás creando y cuándo vas a seguir adelante y liberarlo. Entonces, si el SEO es importante para su organización, coordine con su equipo (ya sea una agencia o un equipo interno) e intente armar un calendario editorial.

Vale la pena señalar que hay muchas construcciones desde una perspectiva táctica para comprender los factores de clasificación en SEO. Uno de los que a muchas personas en la industria les gusta usar es la Tabla periódica de factores de éxito de SEO de SearchEngineLand.

Esta es una buena manera de dividir los criterios en la página que ayudan en la clasificación y los criterios fuera de la página que ayudan en la clasificación. Porque no se trata solo del contenido, también se trata de todas las señales de clasificación que ayudan a Google, Bing, Yandex o Baidu a comprender la diferencia entre su contenido, que es bastante similar a muchos otros contenidos.

Entonces, es ese voto de desempate o esa señal de desempate que el motor de búsqueda tiene sobre su contenido en comparación con toda su competencia lo que realmente puede marcar una gran diferencia. Le recomiendo que siga adelante y obtenga ese gráfico y comience a hacer cambios de inmediato.

Estén atentos a la parte 2 de esta serie, donde obtendrá las mejores prácticas para optimizar videos para SEO. Asegúrese de ver el seminario web para obtener toda la historia. Y si está buscando información sobre cómo optimizar el contenido para la búsqueda, consulte este libro electrónico: Cómo hacer que cualquier contenido sea compatible con SEO .