대체 콘텐츠 유형을 위한 SEO, 1부: 시작하기

Act-On이 후원하는 최근 웨비나에서 Target Marketing Magazine 의 편집장인 Thorin McGee는 검색 엔진 마케팅 전문가인 Kevin Lee 와 함께 마케팅 담당자가 대체 콘텐츠 유형에 대해 SEO를 개선할 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다. 여기에는 비디오, 인포그래픽, 이미지, PDF 등이 포함됩니다. 5부로 구성된 이 블로그 시리즈에서는 브랜드에 적합한 유형의 콘텐츠를 개발하고 대상 고객이 콘텐츠를 발견하도록 하기 위한 전문가의 통찰력과 모범 사례를 얻을 수 있습니다. 1부는 대체 콘텐츠 유형을 위한 SEO에 대한 소개와 검색 엔진에 대해 이 콘텐츠를 최적화하기 위해 마케터가 알아야 할 사항에 대해 논의합니다. 이 성적표는 간결성을 위해 편집되었습니다.

THORIN MCGEE: 인터넷이 성장하고 발전함에 따라 인터넷에 액세스하기 위해 여러 유형의 장치를 사용하는 다양한 사람들의 수도 증가했습니다. 높은 대역폭 액세스와 모바일 인터넷의 등장으로 비 전통적인 콘텐츠가 경험의 더 큰 부분이 되었습니다. Google 및 기타 검색 엔진에서 이를 확인했습니다. 그리고 사용자에게 이상적인 검색 결과를 제공하기 위한 완벽한 알고리즘에 대한 끊임없는 탐구에서 비전통적 콘텐츠의 가치를 지속적으로 높이는 것 같습니다. 요컨대, 더 많은 검색자가 더 많은 시각적 콘텐츠, 더 시의적절한 콘텐츠, 이미지가 있는 기존 기사가 아닌 것을 원합니다. 그리고 검색 엔진은 당신이 그것을 제공한다면 기꺼이 당신에게 부스트를 줄 것입니다. 이를 활용하지 않는다면 SEO 기회를 많이 놓치고 있는 것입니다.

이것은 마케터에게 좋습니다. 결국, 그림은 천 단어의 가치가 있습니다. 비디오가 얼마나 가치가 있는지 상상해 보십시오. 하지만 올바른 콘텐츠가 있고 Google에서 볼 수 있도록 올바른 위치에 배치했는지 어떻게 확인할 수 있습니까?

오늘 우리는 Kevin Lee와 함께 그 질문에 정확히 대답했습니다. Kevin은 1995년부터 검색 엔진 마케팅을 해왔으며 1996년에 검색 엔진 마케팅 회사인 Didit을 설립했습니다. 그는 Search Engine Marketing Professionals Organization의 창립 이사이자 초대 회장으로 선출되었습니다. Kevin은 또한 SES 및 SMX를 포함한 최고의 SEO 컨퍼런스에서 연사로 활동하고 있으며 NYU, Columbia, Fordham 및 Pace Universities에서 강의를 통해 차세대 디지털 마케터를 교육하고 있습니다. 그는 Search Engine Advertising: Buying Your Way to the Top to Sells를 포함하여 여러 권의 책을 저술했습니다. 요컨대 Kevin은 검색 마케팅에서 가장 똑똑한 사람 중 한 명으로 알려져 있습니다. 그리고 그는 과거에 우리와 함께 이러한 매우 계몽적인 웨비나를 몇 번 했습니다. 오늘 그와 함께하게 되어 정말 기쁩니다.

이제 더 이상 지체하지 말고 Kevin, 계속 진행하십시오.

케빈 리: 좋습니다. 정말 고마워요, 소린. 나는 친절한 말에 감사합니다. 우리는 확실히 다루어야 할 꽤 넓은 영역을 가지고 있습니다. 제가 프리젠테이션을 구성한 방식은 주로 비디오의 모범 사례에 초점을 맞추는 것입니다. 비디오에 대한 많은 모범 사례가 이미지, PDF 등과 더 관련이 있기 때문입니다. 저는 많은 마케터들이 투자하지 않는 경향이 있는 SEO의 시각적 요소에 가장 집중하고 싶습니다.

분명히 우리가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)인 검색 결과 내의 비디오 및 이미지에 대해 이야기할 때 검색 엔진 결과 페이지에 비디오의 썸네일이나 정지 이미지가 있을 때마다 검색자의 관심을 끌게 됩니다. 눈. 즉, 어떤 항목에 대해 순위를 매길 수 있고 해당 페이지에 Google이 좋아하는 이미지나 Google이 식별할 수 있는 동영상이 있는 경우 Google이나 Bing이 실제로 해당 이미지나 동영상의 미리보기 이미지를 표시할 가능성이 있습니다. 순위가 높은 목록과 함께.

따라서 최상위 순위에 있지 않더라도 클릭이 발생할 가능성은 몇 배나 높아집니다. 소비자의 눈은 이미지나 썸네일에 끌리기 때문에 여러분 모두가 그렇듯이 그들도 그 차이를 분명히 알고 있습니다. 중간에 작은 삼각형이 보이면 그것이 썸네일이지 이미지의 스크린샷이 아니라는 것을 알 수 있기 때문입니다. 영상. 이것이 비디오 SEO가 지난 몇 년 동안 점점 더 인기를 얻은 이유입니다.

우리는 수년 동안 고객과 함께 전략을 안내하는 데 도움을 주었고, 그 전략에서 비디오 SEO 또는 전통적인 SEO를 위한 전술을 안내했습니다. 유용한 구성은 W와 몇 개의 H를 거치는 것입니다.

• WHO? 청중 우선: 검색 엔지니어의 신조
• 콘텐츠는 어디에 있어야 합니까?
• 어떤 콘텐츠를 만들거나 사용할 것입니까?
• 비디오 및 기타 형식의 콘텐츠를 어떻게 결정하시겠습니까?
• 언제 콘텐츠를 공개합니까?
• 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하는 이유는 무엇입니까? (소셜 미디어는 SEO 촉진제가 될 수 있습니다.)

따라서 콘텐츠 중심적 사고 방식에서 SEO에 대해 생각할 수 있습니다. 이는 Matt Cutts(유기적 알고리즘과 관련하여 실제로 Google의 목소리입니다.)와 같은 사람들이 권장하는 것입니다. 그는 항상 콘텐츠를 먼저 옹호합니다. 양질의 콘텐츠는 그렇지 않은 콘텐츠보다 정기적으로 더 높은 순위를 차지합니다.

따라서 콘텐츠에 대해 생각한 다음 콘텐츠를 소비하는 사람, 콘텐츠가 어디에 있어야 하는지, 어떤 콘텐츠를 만들고 콘텐츠 유형을 어떻게 결정하는지 생각한 다음 편집 일정을 생각해 내는 것은 정말 좋습니다. 그런 다음 어떻게 홍보할지 생각해야 합니다.

확실히 Thorin과 같은 사람들(및 모든 게시자 또는 방송사의 팀)은 편집 일정의 이점에 대해 말할 수 있습니다. 무엇을 만들고 있는지, 왜 만들고 있는지, 언제 출시할지에 집중할 수 있습니다. 따라서 SEO가 조직에 중요한 경우 팀(대행사 또는 사내 팀)과 조율하고 편집 일정을 짜도록 노력하십시오.

SEO의 순위 요소를 이해하는 데 전술적 관점에서 많은 구성이 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 업계의 많은 사람들이 사용하기 좋아하는 것 중 하나는 SearchEngineLand의 SEO 성공 요인 주기율표입니다.

이는 순위를 지정하는 온페이지 기준과 순위를 지정하는 오프페이지 기준을 구분하는 좋은 방법입니다. 콘텐츠에 관한 것이 아니라 Google, Bing, Yandex 또는 Baidu가 귀하의 콘텐츠 간의 차이점을 이해하는 데 도움이 되는 모든 순위 신호에 관한 것이기도 합니다. 이는 다른 많은 콘텐츠와 상당히 유사합니다.

따라서 정말 큰 차이를 만들 수 있는 모든 경쟁업체와 비교하여 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠에 대해 가지고 있는 동점자 투표 또는 동점자 신호입니다. 계속해서 해당 차트를 가져오고 바로 변경을 시작하는 것이 좋습니다.

SEO를 위해 비디오를 최적화하는 모범 사례를 얻을 수 있는 이 시리즈의 2부를 계속 지켜봐 주십시오. 전체 내용을 확인하려면 웨비나를 시청하세요. 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대한 정보를 찾고 있다면 이 eBook: How to Make Any Content SEO-Friendly 를 확인하십시오 .