代替コンテンツ タイプの SEO、パート 1: はじめに
公開: 2015-06-01Act-On が主催した最近のウェビナーで、 Target Marketing Magazineの編集長である Thorin McGee は、検索エンジン マーケティングの第一人者であるKevin Leeと対談し、マーケティング担当者が代替タイプのコンテンツの SEO を改善する方法について話しました。 これには、ビデオ、インフォグラフィック、画像、PDF などが含まれます。 この 5 部構成のブログ シリーズでは、ブランドに適した種類のコンテンツを開発し、ターゲット ユーザーに見つけてもらうための専門家の洞察とベスト プラクティスを紹介します。 パート 1 では、代替コンテンツ タイプの SEO を紹介し、このコンテンツを検索エンジン向けに最適化するためにマーケターが知っておくべきことについて説明します。 このトランスクリプトは簡潔にするために編集されています。
THORIN MCGEE:インターネットの成長と進化に伴い、さまざまな種類のデバイスを使用してインターネットにアクセスする人々の数も増えています。 高帯域幅アクセスとモバイル インターネットの台頭により、従来とは異なるコンテンツがエクスペリエンスの大きな部分を占めるようになりました。 Google やその他の検索エンジンはこれを確認しています。 また、ユーザーに理想的な検索結果を提供するための完璧なアルゴリズムを求めて拡大を続ける中で、彼らは従来とは異なるコンテンツの価値を継続的に高めているようです。 要するに、より多くの検索者が、より視覚的なコンテンツ、よりタイムリーなコンテンツ、従来の画像付きの記事ではないものを求めています。 そして、検索エンジンは、あなたがそれを提供すれば喜んであなたを後押しします. それを利用しないと、多くの SEO の機会を逃しています。
これはマーケターにとって良いことです。 結局のところ、写真は千の言葉に値します。 動画の価値を想像してみてください。 しかし、適切なコンテンツがあり、Google に表示されるように正しく配置されていることを確認するにはどうすればよいでしょうか?
今日、私たちはケビン・リーと一緒に、まさにそれに答えます. Kevin は 1995 年から検索エンジン マーケティングを行っており、1996 年に検索エンジン マーケティング会社 Didit を設立しました。彼は Search Engine Marketing Professionals Organization の創設メンバーであり、最初に選出された会長でもありました。 Kevin は、SES や SMX などのトップ SEO カンファレンスのスピーカーとしても活躍しており、NYU、コロンビア、フォーダム、ペース大学で講義を行い、次世代のデジタル マーケターを教育しています。 彼は、検索エンジン広告を含む数冊の本を執筆しています。 要するに、Kevin は検索マーケティングで最も頭の切れる人物の 1 人として知られています。 そして、彼は過去に私たちと一緒にこれらの非常に啓発的なウェビナーをいくつか行ってきました. 今日は彼と一緒にいられることに本当に興奮しています。
それでは、これ以上遅滞なく、ケビン、お願いします。
ケビン・リー:素晴らしい。 どうもありがとう、トーリン。 嬉しいお言葉ありがとうございます。 確かに、かなり広い範囲をカバーする必要があります。 ビデオのベスト プラクティスの多くは、画像や PDF などにも関連しているため、主にビデオのベスト プラクティスに焦点を当ててプレゼンテーションを構成しました。 多くのマーケティング担当者が十分に投資していない傾向にある SEO の視覚的要素に最も焦点を当てたいと思います。
明らかに、検索エンジンの結果ページ (SERP) である検索結果内のビデオと画像について話すとき、検索エンジンの結果ページにビデオのサムネイルまたは静止画像のいずれかがあるときはいつでも、検索者の関心を引きます。目。 つまり、いずれにせよランク付けでき、そのページに Google が気に入った画像または Google が識別できる動画が含まれている場合、Google または Bing が実際にその画像または動画のサムネイルを表示する可能性があります。ランキングの高いリストと一緒に。

そのため、たまたま上位に掲載されなくても、クリックを獲得できる可能性は桁違いに高くなります。 消費者の目は画像やサムネイルに引き付けられ、皆さんと同じように明らかに違いを知っているからです。真ん中に小さな三角形が見えれば、それがサムネイルであり、単なるスクリーンショットではないことがわかるからです。画像。 これが、ここ数年で動画 SEO の人気が高まっている理由です。
私たちは何年にもわたってクライアントと協力して戦略を導き、その戦略からビデオSEOまたは従来のSEOの戦術を導きました. 便利な構文は、W といくつかの H を通過することです。
- WHO? オーディエンス ファースト: 検索エンジニアの信条
- コンテンツはどこに置くべきか?
- どのようなコンテンツを作成または使用しますか?
- ビデオやその他の形式のコンテンツをどのように決定しますか?
- いつコンテンツをリリースしますか?
- なぜ人々はあなたのコンテンツを共有するのでしょうか? (ソーシャル メディアは SEO 促進剤になる可能性があります。)
したがって、コンテンツ中心の考え方から SEO について考えることができます。これは、Matt Cutts (オーガニック アルゴリズムに関して Google の代弁者のような存在です) のような人々が推奨するものです。 彼は常に最初にコンテンツを支持します。 優れた品質のコンテンツは、優れていないコンテンツよりも定期的に上位にランキングされます。
コンテンツについて考えてから、それを誰が消費するか、どこに置くべきか、どのようなコンテンツを作成するか、コンテンツの種類をどのように決定するかを考え、編集カレンダーを考え出すと、それは非常に素晴らしいことです。 次に、それをどのように宣伝するかを考えなければなりません。
確かに、Thorin のような人々 (およびあらゆる出版社や放送局のチーム) は、編集カレンダーを持つことの利点について話すことができます。 何を作成しているのか、なぜそれを作成しているのか、いつリリースするのかに集中できます。 そのため、SEO が組織にとって重要である場合は、チーム (代理店または社内チーム) と調整し、編集カレンダーをまとめるようにしてください。
SEO のランキング要因を理解する上で、戦術的な観点から多くの構成要素があることは注目に値します。 業界の多くの人が好んで使用するものの 1 つは、SearchEngineLand の SEO 成功要因の周期表です。
これは、ランキングを支援するオンページ基準とランキングを支援するオフページ基準を分割する良い方法です。 コンテンツだけでなく、Google、Bing、Yandex、Baidu がコンテンツの違いを理解するのに役立つすべてのランキング シグナルも重要であるため、他の多くのコンテンツと非常によく似ています。
したがって、検索エンジンがあなたのコンテンツについて競合他社と比較して持っているタイブレーク投票またはタイブレーク信号は、本当に大きな違いを生む可能性があります. 先に進んでそのチャートを取得し、すぐに変更を開始することをお勧めします.
このシリーズの第 2 部では、動画を SEO 向けに最適化するためのベスト プラクティスをご紹介します。 ウェビナーを視聴して、ストーリー全体を把握してください。 また、検索用にコンテンツを最適化する方法についての情報を探している場合は、この eBook をチェックしてください: How to Make Any Content SEO-Friendly .