Links são importantes: como medi-los e alcançá-los – BlueGlass LA

Ei! É depois do almoço no dia 2 do BlueGlass LA. Misteriosamente, todas as pessoas que estavam desaparecidas esta manhã finalmente apareceram. Foi porque eles ouviram quem eram os oradores? Aposto. Você também se livraria de sua ressaca para Rand Fishkin, CEO e CO-Fundador, SEOmoz e Dave Snyder, Parceiro, Pesquisa e Social (ouvimos que eles se chamam BlueGlass agora, mas acho que o site da conferência não pegou. a empresa-mãe deve realmente entrar nisso.)

Também está congelando aqui e há um número recorde de pessoas se aconchegando em uma xícara de chá como se fosse sua Preciosa. Acho que Winfield está tentando nos matar.

Rand é o primeiro. Sua apresentação de 800 slides é chamada de Análise de Link Estratégico para SEO.

Passo um: Determine seus objetivos – O que você quer alcançar com links? Certos tipos de links moverão a agulha de maneiras diferentes.

Tipos de metas de construção de links

• Rankings individuais e competitivos
• Maiores indexações
• Melhorar a capacidade geral de um site de classificar páginas
• Domine os SERPs – controlando SERPs em várias verticais para cobrir a página 1.

Etapa 2: combinar metas com análise competitiva

Classificações Individuais: O que você precisa para classificar aqui? Quão difícil será classificar na primeira página. Veja o quão popular e importante são as dez melhores pessoas do ranking. Veja Autoridade de domínio, número de domínios que vinculam domínio raiz, autoridade de página, número de domínios vinculados à página, número de links âncora de correspondência parcial, número de links de correspondência exata.

Passo 3: Identifique as peças que faltam e crie um plano

Indexação (exemplo) Como faço para que o Google indexe mais páginas?

Identifique sites com alta indexação e compare métricas (particularmente no mesmo setor.) quão difícil é?: # de páginas indexadas dividido # de domínios raiz vinculados

Capacidade de classificação do domínio: como faço para classificar como as classificações da Wikipedia? Execute uma campanha de aquisição de links centrada em métricas ausentes.

Dominação de SERPs: execute análises da SERP atual, bem como a classificação de suas páginas atuais. Faça também uma análise vertical. Os vídeos estão sendo fortemente promovidos na Universal nos últimos 6 a 12 meses. Notícias, blogs, atualizações = sim. Livros = talvez. Imagens?

Crie conteúdo/perfis em sites poderosos. Fontes de link de destino com aplicativos flexíveis. Aproveite a bios.

Descubra com quais métricas você se importa. Se é suco de link bruto (e isso não significa apenas PageRank.) Qualidade de fonte de link, quantidade de link + diversidade de domínio, texto âncora.

Economize uma tonelada de trabalho pesquisando e construindo um plano antes que o primeiro link seja direcionado.

E agora, depois de um alarme falso chamativo do alarme de incêndio, é hora de Dave Snyder e da bondade de linky.

A chave para dominar a Web são os links. Eles são o núcleo do algoritmo porque são o núcleo da Web. Isso se resume ao tráfego. Os links carregam mais valor do que apenas sua capacidade de ajudá-lo a classificar. Eles são a maneira como as pessoas encontravam e compartilhavam conteúdo antes mesmo da invenção dos mecanismos de busca.

O PageRank os transformou em uma mercadoria.

Portanto, se você deseja obter tráfego ou receita na Web, precisa obter links. A aquisição de links se resume a dois conceitos:

1. Resposta Monetária — NÃO faça isso. Deixe para... SEOs realmente bons. [suspiro – estou apenas relatando aqui, pessoal.] Isso é simples, as pessoas adoram dinheiro e farão coisas nojentas por isso. No entanto, você será pego

2. Resposta Emocional – Robert Plutchik identificou oito emoções primárias: raiva, medo, tristeza, desgosto, surpresa, antecipação, aceitação, alegria

As pessoas vinculam-se a coisas às quais respondem emocionalmente: Wikipedia = confiança, conspirações = medo, BP = nojo, etc.

Ponto de contato inicial > Pensamentos > Sentimentos > Ações > Resultado

Exemplo: Cartaz do grupo de apoio vegano > carnívoro vê > reage > volta para o dormitório e faz uma paródia > publica a paródia do cartaz original

Você não precisa começar do ponto de contato inicial. Você precisa trabalhar de volta da ação. Por que as pessoas link para mim, de onde eu quero obtê-lo? que sentimento ou emoções apoiarão essas ações, como faço para desencadear esses pensamentos que desencadeiam o sentimento? qual conteúdo irá desencadear esses pensamentos.

A pesquisa de mercado é importante. Você deve entender o público para o qual está criando conteúdo.

Processo de link de alto nível:

Etapa 1: dados da mina

• O que as pessoas estão vinculando em sua vertical? (Linkscape)
• Como eles estão se relacionando? (Linkscape)
• Quais são os tópicos sobre os quais as pessoas se emocionam agora? (Tendências do Google/Twitter)
• Como as pessoas historicamente interagiram com o conteúdo?

Etapa 2: crie seu motivo para vincular

• Que emoção você quer evocar?
• Como você pode transformar essas informações em conteúdo que não apenas atraia a atenção, mas também evoque a emoção que você está procurando?

Etapa 3: crie uma estratégia de divulgação a partir dos dados

• criar uma lista de divulgação
• olhar para os locais sociais que criaram links no passado
• crie relacionamentos duradouros em sua vertical que possam ser alavancados de maneira rápida e fácil com base nas tendências

Etapa 4: divulgação

• posicione seu alcance para corresponder à resposta emocional que você pretende receber
• pós-QA em todas as aquisições (confira seu artigo sobre fatores de qualidade no SEJ)
• quantificar e inventariar os links

Etapa 6: coleta e categorização de dados

• observe as métricas de alcance, como taxas de abertura em e-mails, taxas de aceitação
• Links de controle de qualidade que retornam
• Segmentar links com base no valor e no valor percebido no espaço
• O que funcionou, o que não funcionou?

Passo 7: Enxágue e repita

O Google é mais inteligente agora. Eles costumavam remover seções do gráfico de links, agora segmentarão links individuais. Concentre-se em “este link aumentará meu tráfego e compartilhará meu conteúdo com o público correto?” O Google tem uma câmera em sua casa agora. Eles estão usando Analytics, Toolbar, etc. Torne os links valiosos para outras coisas além de SEO.

Perguntas e respostas

Temos um site grande e de conteúdo profundo, muitos dos quais não são de alta qualidade. Algo algo pagerank escultura?

Rand: Sites grandes como o seu veem o maior valor da escultura de relações públicas. Mas no seu caso, você pode dimensionar e estender o bom conteúdo? Eu apenas ignoraria as coisas ruins por enquanto. Veja se você pode obter apenas alguns links para páginas de nível profundo.

Dave: O tráfego pode ajudar com que rapidez e profundidade um site é rastreado. Construa uma sequência. A parte dos sinais sociais é tão subestimada agora.

Você encontrou alguma diferença na classificação dos TLDs?

Rand: Sim, mas não pelo motivo de podermos associar. O Google não tem preconceito contra .info ou .net. Eu acho que existe por causa do viés humano mais do que o viés do mecanismo de busca.

Dave: Atenha-se a .org, .net, .com apenas do ponto de vista da conversão. Eu nunca vou comprar de .biz, eles provavelmente vão roubar meu cartão de crédito. Cada decisão sobre seu site não pode ser tomada apenas com base em um fator. Não pode ser apenas SEO.

Como você diagnostica uma queda nos rankings?

Dave: Se você não mudou nada, dê uma olhada no perfil do seu link e veja se isso mudou, se alguma coisa ficou cinza ou desapareceu ou se essas páginas foram alteradas. Se não for você e não forem os links, são os sistemas de classificação.

Rand: Na maioria das vezes, é porque você tinha links que foram apagados porque não eram de qualidade e foram removidos por uma mudança de classificação. Concentre-se em obter bons links. Um link pode fazer toda a diferença.

Quão importante é o texto âncora de correspondência exata?

Dave: Adotamos uma abordagem holística. Não se preocupe em atingir todas as métricas sempre. Você pode viver sem algumas coisas se houver outras.

Rand: Se os links que você está adquirindo não são apenas naturais, mas do tipo que o Google sempre vai querer contar, vá para o texto âncora de correspondência exata. Se alguém está pegando um distintivo, isso é natural. No entanto, parece que hoje o texto âncora de correspondência exata é estranhamente dominado.

Dave acha que é mais como você consegue o link do que qualquer outra coisa. O Google matará algo pelo qual você pagou e a correspondência exata pode ser um sinal de lá.

Os links antigos contam mais?

Rand: Eu suspeito, minha opinião pessoal é, não, não importa muito. Links novos parecem fornecer um aumento no valor e, em seguida, atingem a média. Pura especulação. [YMMV, nulo onde proibido, etc]

Dave: Acho que a confiança desempenha um papel na classificação, então a idade do site parece importar. Mas não vá apenas construir links de sites antigos se você for novo. Não deveria ser apenas “é assim que construímos links”. Você precisa ter uma abordagem holística.

Os tweets fazem com que você seja classificado e indexado?

Rand: Quando eles olharam, eles não viram isso influenciar a classificação, MAS foi duas semanas após o experimento que os tweets começaram a ser indexados. Então, ele pensa, sim, que provavelmente afeta um pouco.

Dave diz que acha que faz a curto prazo, porque a qualidade merece frescura. Pule nas tendências e tente descobrir como você pode se conectar a isso.