Otimização de pesquisa de notícias — SES San Francisco

Segunda sessão do dia com aquela galera querida da mídia tradicional. Como parece lá fora no Quarto Poder? Que novidades eles terão para nós que não sabíamos antes?

Moderador:

Dana Todd, CMO, Newsforce

Caixas de som:

• Brent Payne, Diretor de SEO, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, gerente de SEO e mídias sociais, The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Topher Kohan, gerente de SEO, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, editora principal, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (que está usando um cabelo violeta fantástico, eu me pergunto o que ela usa) começa perguntando quem são os jornalistas “reais”, os blogueiros, os editores, os SEOs para editores. Eu levanto minha mão para nada disso porque estou trazendo essa cobertura para você. De nada.

Eleanor Hong inicia a apresentação. Ela mal chega ao pódio e fica na ponta dos pés para que possamos vê-la. Eleanor é SEO para ABCNews e seu primeiro slide tem muitas palavras. Eu pego meus óculos.

Eles identificam as tendências do dia para segmentar para SEO. No caso de pessoas desaparecidas, as pessoas procuram quem é, se foram encontradas, onde moram. As pessoas costumam ler mais histórias de lá.

Os feeds do Twitter são exibidos nos SERPs do Google, então você precisa estar ciente do que está acontecendo lá quando estiver analisando a pesquisa em tempo real.

Para uma história de acompanhamento sobre o susto de saúde de Bill Clinton, eles usaram os termos de pesquisa em tendência no dia da primeira história para segmentar como palavras-chave na história do dia seguinte. Inteligente.

Todas essas táticas podem funcionar para todos os tipos de mídia. Os vídeos têm tendências assim como as notícias. Siga suas métricas e veja quais são suas palavras-chave e variações de palavras-chave. Use-os para convencer seus escritores, editores e produtores de que eles deveriam fazer histórias ou vídeos sobre esses tópicos.

A maioria das histórias tem vários SERPs. Olhe para eles para as histórias do dia seguinte.

Dana ressalta que Eleanor está contratando.

A próxima é Allison Fabella . Sua apresentação é temática da Ilha de Gilligan. Ela pede desculpas pelo inevitável verme de ouvido. Eu não.

Onde você pode ser encontrado online? Nos SERPs orgânicos e na busca de notícias. Como você decide entre Web e Notícias? (Ginger vs Maryann) Você não precisa escolher um favorito.

Para entrar no Google e no Yahoo! news, você deve registrar uma solicitação de inclusão.

Categorização: Acontece no nível da história, indicado por palavras-chave: Local, assunto, idioma

O que você deveria fazer:

• História aberta com Cidade, estado.
• Coloque histórias em categorias relevantes no site
• Práticas recomendadas básicas de palavras-chave de SEO

Classificação:

Principais histórias de tendências
Em cada categoria

Classificações por:

• Localidade da fonte
• Frescura – última atualização da história
• Qualidade/confiabilidade da fonte, % do conteúdo original (isso pode ser um desafio devido à preferência do fio)
• A preferência do leitor também desempenha um papel
• Citação – atribuição da fonte original (isso pode ser um pouco esquisito)

O que não conta: Links. As histórias são classificadas sem que os links sejam considerados

Você precisa de um mapa do site? Não se você tiver URLs perfeitos, código perfeito, navegação perfeita… Caso contrário, sim. Os Sitemaps XML da Web e do News são necessários

Mais considerações:

Na busca de notícias, a imagem conta.

• JPEG
• não clicável em linha
• texto alternativo e legenda
• formato grande
• aspectos de boa relação

Use as Ferramentas do Google para webmasters e verifique-as periodicamente para encontrar erros. Use o Fórum de webmasters para fazer perguntas também.

Pontos Finais:

• Solicitar inclusão
• Práticas recomendadas de SEO
• Usar Sitemaps
• Contagem de imagens
• Use o GWMT para feedback

Brent é o próximo. Ele tem cerca de um milhão de slides porque me odeia. Os primeiros 10 passam cheios de texto mais rápido do que consigo cobrir. Tenha uma foto de um gatinho em vez disso.

[Como uma nota lateral, Brent estacionou seu filho ao meu lado. Ele está assistindo Pokémon. O garoto, não Brent.]

SEO se resume a popularidade, autoridade e relevância .

O próximo slide é rotulado como um bom slide para twittar. Não está retratado aqui. Nem é o próximo slide rotulado melhor para twittar.

O ponto é que mesmo sendo um site muito grande, eles têm sites muito grandes como concorrência. Eles ainda precisam de links. Ele diz que você absolutamente deveria estar pessoalmente em sites de mídia social e que todas as suas desculpas para não estar no Twitter/Facebook/Digg/Reddit não são boas o suficiente.

Esqueça. Use Knowem para encontrar sites que se adequam à sua marca e usá-los. Há muitos muitos muitos lá fora. Ver?

Fique atento aos links nofollowed.

[O filho de Brent está tirando uma foto de seu pai. Hee.]

Benefícios secundários de estar nas mídias sociais: scrapers, módulos de blog/site, maior conscientização

Cavar

Quantos links o Digg pode gerar? popular por menos de uma hora = 19k links

História não popular, visível em menos de 24 horas, ainda tem 57 links.

Quando uma história é popular no Digg, o link é seguido. Digg é um PR8.

Twitter

Alyssa Milano twittou algo que Brent postou – 512 links de entrada em 24 horas

Suas manchetes para mídias sociais são diferentes das manchetes para SEO

Divida as coisas em terços. Não seja todo profissional ou todo pessoal.

Topher encerra as coisas. Ele disponibilizou sua apresentação no SlideShare: What's Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news.

Tente agora:

Vídeo:

• Melhor experiência do usuário
• Grande impulso para indexar
• Trabalhando em todas as plataformas

Reproduzir na página é a chave para o vídeo. Conteúdo sem contexto não é conteúdo. Certifique-se de dar contexto ao vídeo e não os faça sair da página para reproduzir o vídeo.

As transcrições também fornecem contexto. Coloque na página com o vídeo principalmente se não tiver play na página.

Sitemaps XML de vídeo: obrigatório. Tenho. Se você deseja classificar seus vídeos, você DEVE ter mapas de site de vídeo.

Experimente em breve:

Marcação semântica. Os microformatos o libertarão. Google e Yahoo! estão trabalhando neles. Usa-os.

UGC: iReport.com superou todas as principais redes pela primeira hora e meia na história do acidente de avião no Texas.

Tente mais tarde: (um ano)

HTML 5 – Ele acha que todos nós vamos falar sobre isso no próximo ano, desde que os navegadores participem.

Yahoo e Bing estão se fundindo. Eles serão 100% fundidos até o final de agosto ou início de setembro. Não é mais algo para ignorar. Você estará perdendo de 10 a 12 por cento do tráfego.

Não se esqueça dos rumores: negócios do Facebook e MS, negócios da Apple e do Bing.

A Microsoft está investindo dinheiro no Bing. Isso vai voltar

Teste: VOCÊ DEVE TESTAR. Você NÃO DEVE fazer isso em seu site principal. Não conte a ninguém. Certifique-se de que ele seja dimensionado para o seu site principal.

Aprendizado!

• O vídeo é bom
• Tenha um site de teste (não conte às pessoas sobre seu site de teste)
• Sitemaps XML – Notícias/Vídeo/Padrão
• Marcação semântica
• HTML 5
• UGC
• Yahoo!/Bing

Perguntas e respostas

Como você entra no Yahoo Notícias?

Topher: é um pouco de vodu

Brent: Você tem que fazer parte do Yahoo Consortium ou conhecer alguém