Meu ano como estagiário de Inbound Marketing do Weidert Group

Crescendo, meus pais sempre me incentivaram a seguir minhas paixões, independentemente de sua aplicação prática convencional no 'mundo real'. Então, eu me formei em psicologia e história da arte. No ensino médio, me interessei por marketing e fiquei curioso sobre como e por que as pessoas tomam decisões, especialmente quando o conteúdo visual influencia seu comportamento. Curiosamente, oito anos depois, minhas duas paixões, psicologia e história da arte, são paralelas ao meu interesse pelo marketing.

Há mais de um ano, arrisquei e me candidatei a um estágio de Inbound Marketing no Weidert Group Inc. Lembro-me muito bem da entrevista, em parte porque era meu aniversário de 21 anos, mas também porque era a primeira vez que me candidatei a um emprego para o qual me sentia bastante desqualificado. Embora não fosse necessária experiência anterior, também não sabia nada sobre Inbound Marketing, especialmente para empresas B2B voltadas para cadeia de suprimentos, manufatura, indústria, seguros e serviços financeiros. Embora eu não soubesse muito sobre a empresa ou seus clientes-alvo, eu sabia como pesquisar um novo tópico completamente em um curto espaço de tempo. Para me preparar, passei a semana anterior à entrevista pesquisando e ligando para qualquer pessoa que eu conhecesse que tivesse experiência em marketing.

Finalmente, minha entrevista em três partes chegou. Eles me facilitaram com Jamie Cartwright, cuja ânsia e paixão pelo inbound foram inspiradoras e contagiantes para dizer o mínimo. Jamie me guiou ansiosamente pelas expectativas e oportunidades de estágio, e também fez algumas perguntas básicas de entrada/HubSpot para ver se eu tinha feito minha pesquisa. Felizmente, eu tinha. Então, conheci Laura Sheptoski, com quem rapidamente me conectei. Parecia mais que eu estava conversando com um velho amigo do que com um novo colega ou chefe em potencial. Finalmente, encontrei-me com o presidente da empresa, Greg Linnemanstons, que fez as perguntas difíceis, mas justas, para ver o quanto eu estava interessado e dedicado a essa empresa.

Deve ter sido uma combinação de minhas habilidades de "fingir até conseguir" e minha pesquisa completa sobre inbound, HubSpot e setores-alvo de Weidert que provaram ser recompensados, e recebi uma oferta.

Aqui estou eu um ano depois, pronto para me aventurar em mais uma das aventuras da vida, então pensei em compartilhar algumas coisas que aprendi no meu ano como Estagiário de Inbound Marketing do Weidert Group...

Saindo da Zona de Conforto

Como estagiária, novata em um trabalho e empresa sobre a qual eu sabia muito pouco, fiquei bastante nervoso durante meus primeiros dias por estar cercado por todos esses especialistas em entrada, digitando freneticamente em seus computadores. Não me considero tímido ou introvertido, mas certamente fiquei um pouco intimidado pelo ambiente de trabalho profissional e desconhecido. Mesmo assim, toda a equipe me acolheu calorosamente e se esforçou genuinamente para me conhecer e conhecer meus interesses, e me auxiliaram no que puderam.

Conhecendo a equipe

Uma das minhas primeiras tarefas foi assumir as mídias sociais do Weidert Group para Facebook, Pinterest, LinkedIn e meu favorito, Instagram, criando e curando conteúdo baseado em cultura. Para melhor representar e retratar a Weidert, seus clientes e funcionários, eu precisava mergulhar na cultura. Decidi que a cada semana faria entrevistas com cada um dos meus colegas, preparando perguntas com base nas informações que reuni em suas páginas do LinkedIn. Essas entrevistas me ajudaram a estabelecer relacionamentos com indivíduos com os quais eu normalmente não interagiria. Eu ganhei uma visão de como eles contribuem para a nossa cultura enquanto também compartilhava um pouco sobre mim. Além disso, como veterano da faculdade, entrevistas informativas com qualquer pessoa em minha área de interesse ajudaram a ampliar meu conhecimento sobre possíveis caminhos de carreira e ouvir em primeira mão o que seus trabalhos abrangem diariamente.

Ter metas de crescimento pessoal

Depois de alguns meses no meu estágio, me encontrei com meu supervisor Jamie e conversamos sobre como as coisas estavam indo, como eu me sentia sobre minha experiência e se havia algo em particular que eu queria tirar do estágio que eu estava já não. Até então, eu realmente não tinha pensado no que queria tirar da minha experiência; Eu estava tão focado em fazer bem e absorver o máximo de conhecimento dos especialistas ao meu redor.

Depois de pensar um pouco, percebi que, embora tivesse adquirido muito conhecimento sobre o Grupo Weidert, não sabia muito sobre nossos clientes e seus produtos, então solicitei para me juntar à nossa equipe em algumas visitas ao cliente no local para realmente conhecer os clientes e ver alguns de seus produtos e localizações. A equipe estava ansiosa para me levar para várias visitas ao local, e eu vi um outro lado da agência. A partir de então, mantive uma lista de metas e novas ideias que quero testar para impulsionar continuamente meu crescimento pessoal e explorar meus interesses.

Aproveitando as oportunidades

Desde minha primeira semana no Weidert Group, eu tinha ouvido falar sobre essa enorme conferência de inbound marketing com participação internacional organizada pela HubSpot em Boston que acontece todos os anos. Nas semanas que antecederam a conferência, nossa equipe estava se preparando para participar de eventos de networking, sessões de destaque com os principais profissionais de marketing, juntamente com palestrantes famosos, e eu estava tão animado para ouvir tudo sobre isso quando eles voltaram. Então, uma semana antes da conferência, aprendi duas coisas:

1. Que meu irmão mais velho, que trabalhava para um banco de investimento fazendo pesquisas sobre empresas de tecnologia, iria à conferência Inbound 2016 da HubSpot.
2. Que havia uma maneira de eu participar de partes da conferência se encontrasse transporte e hospedagem.

Faltando uma semana para os exames finais, hesitei em me comprometer, mas essa era uma oportunidade tão grande de aprendizado e networking que decidi que valia a pena o sacrifício. Havia também uma pitada de rivalidade entre irmãos, e eu sabia que ficaria com ciúmes ao ver os SnapChats do meu irmão e conhecer membros da minha nova família Weidert sem mim. No final, os benefícios superaram em muito os custos. Eu tive que trabalhar muito duro para as finais, mas a experiência e o conhecimento que aprendi na conferência superaram qualquer hesitação que eu tivesse em ir. Jamie e eu fomos apresentados na tela grande depois de apertar a mão de Brian Halligan!

Também tive a oportunidade de conhecer a equipe da HubSpot Japan (apresentada na foto central inferior da imagem da capa) quando estava viajando para pesquisa e aprendi um pouco sobre sua filial internacional em desenvolvimento.

A ótima cultura da empresa faz a diferença

Se você vai passar mais de 40 horas/semana com um grupo de pessoas, você quer construir uma cultura da empresa que reúna os indivíduos fora do trabalho. O Grupo Weidert se destaca por ter um dos grupos de pessoas mais saudáveis ​​e completos, todos comprometidos com as crenças e valores estabelecidos em nosso código de cultura empresarial. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais nossa cultura torna nossa empresa ótima (sempre foi ótima):

• Cerveja 30 : Todas as quintas-feiras às 4:30 nossa equipe se reúne para bebidas e petiscos para bater papo em nossa sala de conferências. É definitivamente a parte favorita da semana de todos, porque dá à nossa equipe a chance de se relacionar com bebidas e relaxar.
• Destaque para os membros da equipe : Recentemente, começamos a ter um destaque diferente para os membros da equipe a cada semana, onde enviamos aos indivíduos um questionário com perguntas divertidas e mais pessoais sobre seus desenhos animados favoritos, piores empregos ou férias favoritas. Nas poucas semanas em que os fizemos, aprendi muito sobre os membros de nossa equipe e tive conversas muito mais pessoais e interessantes por causa disso.
• High-Five : Criamos um quadro para as pessoas darem cumprimentos virtuais quando alguém vai além para que todos vejam. É fornecer reconhecimento na frente de toda a equipe até mesmo pelas menores conquistas, porque todos aqui realmente se preocupam uns com os outros.

Tendo experimentado como é trabalhar para uma empresa com uma cultura empresarial verdadeiramente fantástica, agora sei o que procurar em futuras empresas. As pessoas e o ambiente em que trabalhei contribuíram muito para minha experiência na Weidert, tornando-a uma das melhores partes da minha carreira universitária.

Mídia social

Como as mídias sociais fizeram parte do meu estágio ao longo do ano, postando diariamente em nosso Instagram e Pinterest, e menos em nossas outras plataformas, quis cobrir um pouco do que aprendi.

Mídias sociais pessoais e corporativas são dois jogos diferentes

Claro que tenho minha própria mídia social para enviar fotos de amigos e artigos interessantes, mas criar e fazer curadoria de conteúdo para as indústrias do Weidert Group – isso é um jogo totalmente diferente. Então, assim como meu processo de entrevista, comecei a pesquisar, o que me levou a aprender muito sobre como otimizar diferentes plataformas para diferentes indústrias com vários conteúdos. Eu gostei de criar conteúdo baseado em cultura para mostrar às nossas redes o quão legais e peculiares nós realmente somos e também estabelecer Como construir um plano semanal de mídia social para simplificar nossos esforços.

Capturando a cultura da empresa

Depois de fazer entrevistas individuais com pessoas na minha primeira semana, comecei a criar dois recursos semanais do Employee Spotlight às segundas e quartas-feiras. Minha primeira campanha foram os vídeos do Boomerang, e meus dois favoritos foram Meg & Alex. Eu então fiz memes do kit inicial. Criar esses vídeos curtos e fotos inteligentes forçou a mim e meus colegas a sair de nossas zonas de conforto para sermos patetas e criativos e, ao mesmo tempo, mostrar às nossas comunidades de entrada e Appleton quem realmente somos por dentro! Além disso, não deixe de conferir algumas das minhas dicas com Como exibir a cultura da empresa nas redes sociais .

Meu tempo no Weidert Group foi facilmente a melhor parte da minha carreira universitária. Aprendi e cresci muito pessoalmente e como profissional de marketing, e este blog mal toca a superfície de tudo o que fiz e aprendi - desde redesenhar segmentações de fluxo de trabalho baseadas em clientes até escrever conteúdo de blog sobre tópicos complexos e desconhecidos, como Por que distribuidores industriais Precisa pensar mais como empresas de comércio eletrônico, para implementar um plano de mídia social completo. Sou muito grato por esta oportunidade incrível e pelas pessoas que me incentivaram e me ensinaram ao longo do caminho.