As 4 principais técnicas e exemplos de marketing de vídeo viral
Publicados: 2022-04-17Embora o marketing de vídeo viral seja mais facilmente alcançável com a mídia social, a viralidade da mídia social e a viralidade do vídeo não são a mesma coisa. Por natureza, os vídeos permitem que as marcas criem conteúdo interativo e de formato longo que toca o público de maneira significativa.
Os métodos para fazer vídeos virais variam um pouco daqueles para mídias sociais. Neste artigo, você pode descobrir quatro dicas exclusivas para ajudar sua próxima campanha de marketing de vídeo viral a ter sucesso, bem como quatro exemplos fortes de marketing de vídeo viral e suas principais conclusões.
As 4 principais técnicas de marketing de vídeo viral
Tornar um vídeo viral nunca é garantido, mas existem algumas técnicas que você pode usar para ajudar a aumentar sua chance de conseguir isso. Estas são 4 das nossas principais técnicas de marketing de vídeo viral:
Não se esqueça do SEO de vídeo
Usar emoções
Experimente com formatos diferentes
Otimize o vídeo em todos os canais
1. SEO de vídeo
Assim como o SEO tradicional, o SEO de vídeo é importante para tornar seu vídeo viral o mais fácil possível de encontrar.
Dê uma olhada no título do seu vídeo. Inclui a hashtag da campanha, o nome da sua empresa e o objetivo do vídeo?
A miniatura do vídeo também é importante no SEO de vídeo. Ao criar miniaturas de vídeo, faça algo que prenda o público, mas também seja fácil para eles entenderem sobre o que é o vídeo.
2. Emoções
O aspecto mais valioso do marketing de vídeo viral é evocar a emoção no consumidor. Esperança, inspiração, humor, choque ou até raiva podem desencadear uma viralidade rápida .
O marketing de vídeo viral nem sempre precisa ser caro. Um exemplo frequentemente citado de marketing de vídeo viral bem-sucedido é o vídeo Fireman Saves Kitten da GoPro. Este vídeo não apenas chamou a atenção de milhões de espectadores, mas também mostrou sutilmente a durabilidade das câmeras GoPro. Como diz a Disruptive Advertising, esse vídeo funciona porque “não era um vídeo emocionante sobre a GoPro – a GoPro meio que estava lá”.
3. Formatos
O marketing de vídeo viral pode ter muitas formas diferentes. Um deles são simplesmente os anúncios tradicionais que ganham uma nova vida online, como o Homem Mais Interessante do Mundo, de Dos Equis. Alguns são realmente parte de uma série maior, como o popular Will It Blend? vídeos e alguns são simplesmente nocautes autônomos, como Real Beauty Sketches da Dove.
Decida que tipo de formato seu vídeo terá e qual será o impacto geral na mensagem e na voz da sua marca. Como mostram os exemplos da Dove e da GoPro, as campanhas de marketing de vídeo viral podem servir como uma boa maneira de mostrar – não dizer – em que sua marca acredita.
4. Otimize em todos os canais
O objetivo do marketing viral é “quebrar a internet”. Para fazer isso, você precisa garantir que seu conteúdo não seja apenas acessível em vários canais, mas também otimizado para o método de entrega exclusivo de cada plataforma.
Recomendamos postar em todas as principais plataformas: YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. Mas, isso deve ser feito estrategicamente. Embora isso possa parecer um acéfalo, essa estratégia simples é facilmente esquecida por muitas marcas.
Ao promover um vídeo viral, esteja ciente dos limites de tempo máximos em cada plataforma e otimize as plataformas mais curtas (TikTok e histórias do Instagram) usando clipes divertidos e atraentes vinculados à versão mais longa (como incluir a opção de seguir para o IGTV em uma postagem do Instagram).
4 exemplos de marketing de vídeo viral
1. Desafio da tampa flip TikTok Chipotle
O marketing do TikTok cresceu exponencialmente. Existem muitas oportunidades de viralizar no TikTok se as marcas realmente tentarem entender como esse aplicativo exclusivo funciona e como os usuários consomem o conteúdo.
Em 2019, a Chipotle inventou o "Lid Flip Challenge", onde os usuários do TikTok tiveram que se filmar tentando virar a tampa do Chipotle na tigela. Parece fácil, mas não é!
Para lançar a campanha, eles fizeram uma parceria com um influenciador popular da Geração Z e o resultado foi mais de 104 milhões de visualizações de vídeo e 110 mil envios de desafios gerados por usuários .
Este desafio representou uma nova era de vídeos virais. Anteriormente, o marketing de vídeo viral costumava vir principalmente de comerciais caros do Super Bowl ou anúncios populares que se tornavam virais no YouTube. Mas esse desafio provou que, à medida que nossas plataformas evoluíram, o que constituía um vídeo viral também evoluiu.
A lição: o TikTok geralmente tem muitos desafios de hashtag diferentes no aplicativo, e inventar ou participar de um desafio divertido e divertido é uma maneira infalível de tentar se tornar viral no TikTok.
2. Esposa Peloton vs. Gin Aviation
Peloton e Aviation Gin servem como dois exemplos do que fazer quando sua marca se torna viral pelos motivos errados
Antes da temporada de férias de 2019, a Peloton lançou um anúncio que se tornou viral por todos os motivos errados. Os usuários criticaram o anúncio por ser sexista e enviar a mensagem errada. O anúncio se tornou completamente viral e consumiu quase todos os feeds de mídia social e segmentos de notícias por uma semana inteira (curiosamente, apesar da intensa quantidade de imprensa negativa, Peloton na verdade relatou aumento de receita e membros ). Eventualmente, a Peloton removeu o anúncio do YouTube e de seus comerciais de TV.
A Aviation Gin, uma empresa de bebidas de propriedade do ator Ryan Reynolds, aproveitou essa oportunidade e capitalizou o fracasso de Peloton.
Aviation Gin contratou a mesma atriz do anúncio do Peloton e criou um comercial que implicava que a “esposa do Peloton” estava recém-divorciada do marido do anúncio original, bebendo um copo forte de Aviation Gin. Este anúncio instantaneamente se tornou viral e recebeu tanta atenção quanto o anúncio do Peloton, mas com elogios em vez de críticas.
A lição aqui é que usar o humor para aproveitar os momentos virais é uma técnica viral de alto risco e alta recompensa. Este é um exemplo excepcional de elevação de tendências ao mais alto grau.
3. Gillette – O melhor que um homem pode obter
Nem todos os anúncios virais precisam ser engraçados ou divertidos. Veja o vídeo “The Best a Man Can Be” da Gillette, que visa reinventar seu antigo slogan “The Best a Man Can Get” enquanto aborda o sexismo, o bullying e a masculinidade tóxica.
Esse uso do marketing de vídeo viral mostra que a viralidade também pode ser usada para se posicionar e mostrar os valores e a missão da sua empresa. Este vídeo foi filmado de forma cinematográfica, tocou em assuntos controversos e enfatizou os valores da empresa. Como os consumidores continuam a indicar que querem que as empresas e marcas assumam uma postura acirrada em relação às questões sociais, a Gillette aproveitou a oportunidade para aparecer.
O vídeo atualmente tem mais de 37,5 milhões de visualizações e provocou debates em todas as mídias sociais e nos noticiários.
4. Clube de barbear do dólar
Finalmente, e possivelmente o exemplo mais citado de marketing de vídeo viral é "Our Blades Are F***ing Awesome" do Dollar Shave Club.
Se você acha que apenas grandes marcas podem fazer marketing viral, pense novamente. O Dollar Shave Club era praticamente desconhecido quando este vídeo foi lançado, mas isso mudou apenas 48 horas depois, depois que o vídeo invadiu a Internet.
Este vídeo é muito citado porque mostra que o marketing de vídeo viral não precisa ser caro . Este vídeo foi feito com um orçamento de apenas $ 4.500 e agora é um dos exemplos mais famosos de marketing de vídeo viral de todos os tempos.
A lição: você não precisa ser uma empresa multimilionária com um orçamento e um nome enormes para se tornar viral. Especialmente agora, com o TikTok, basta uma boa ideia e um pouco de engenhosidade e seus vídeos podem ir longe.
