O que é o Google Marketing Platform?

O Google Marketing Platform é uma plataforma de análise e publicidade on-line que funciona como uma solução eficaz de marketing entre canais. Ele oferece uma fusão de ferramentas e recursos do Google para ajudar as equipes de marketing a colaborar com mais eficiência, criar campanhas mais inteligentes e obter melhores resultados.

Embora você já esteja familiarizado com alguns dos produtos do Google e com o que eles têm a oferecer, talvez você não conheça os benefícios de usar toda a gama de ferramentas de publicidade do Google. Na verdade, essa solução de plataforma única permite que você integre todos os seus dados analíticos e de marketing para que você possa adotar uma abordagem planejada e medida para todas as suas campanhas. No entanto, você precisa estar atento ao funcionamento da plataforma para que possa aproveitar ao máximo todas as suas funcionalidades.

Neste post, vamos ajudá-lo com isso. Vamos detalhar o que é o Google Marketing Platform e como ele funciona. Veremos alguns dos benefícios de usar a plataforma e destacaremos como ela difere do Google Ads para ajudar você a decidir qual ferramenta funcionaria melhor para sua empresa.

O que é o Google Marketing Platform?

A Google Marketing Platform combina os principais produtos de análise e mídia do Google, incluindo Analytics 360 Suite e DoubleClick. O objetivo deste rebrand foi fornecer um foco renovado em maior unidade e entregar uma melhor experiência aos profissionais de marketing. A plataforma oferece uma experiência de marketing integrada e consistente com integrações de dados entre produtos que ajudam a maximizar os resultados.

A plataforma apresenta sete elementos principais:

• Análise
• Data Studio
• Otimizar
• pesquisas
• Gerenciador de tags
• Display & Video 360
• Search Ads 360

A plataforma também oferece ferramentas de marketing gratuitas, além de produtos premium pagos. Todos esses recursos ajudam você a obter insights valiosos para que você possa entender melhor seu público. A plataforma também facilita o compartilhamento de dados com todas as suas equipes, melhorando a colaboração e a comunicação interna.

Como funciona o Google Marketing Platform?

A variedade de produtos oferecidos ajuda você a planejar, comprar, medir e otimizar sua mídia digital e as experiências do cliente em um só lugar. Você pode usar a plataforma para desenvolver integrações existentes entre o DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite e entregar campanhas de marketing mais rápidas e inteligentes para seu público. Isso é feito através do uso de ferramentas para publicidade e análise.

Em termos de publicidade, você tem o seguinte:

• Campaign Manager 360 : onde você pode executar suas campanhas publicitárias e medir seu desempenho
• Display & Video 360: onde você pode gerenciar suas campanhas de display e vídeo, lances, criativos e públicos-alvo
• Search Ads 360 : onde você pode gerenciar suas campanhas de pesquisa no Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu etc.

Em termos de análise, você tem:

• Analytics 360 : ajuda você a entender como os usuários interagem com sua empresa
• Optimize 360 ​​: permite que você execute experimentos e personalize o conteúdo
• Surveys 360 : onde você pode fazer perguntas aos usuários online
• Tag Manager 360 : para gerenciar tags da Web e de aplicativos a partir de uma única interface
• Data Studio : para criar visualizações de dados

E tudo isso te proporciona:

• Marketing Platform Home : um painel prático onde você pode acessar todos os seus produtos e recursos de administração.
• Centro de Integração : onde você pode gerenciar integrações de compartilhamento de dados entre produtos.
• Administração : onde você pode gerenciar produtos e análises individuais, bem como configurações para usuários, permissões e cobrança.

Se ainda não estiver convencido, saiba mais sobre a Google Marketing Platform aqui .

Benefícios do Google Marketing Platform

Os principais benefícios do Google Marketing Platform incluem seus recursos de integração e entre dispositivos, sua interface amigável e a qualidade dos insights que você pode obter da plataforma.

Vamos dar uma olhada em alguns desses benefícios com um pouco mais de detalhes.

Integra o Google Analytics 360 e DoubleClick

O benefício mais óbvio é que o Google Marketing Platform unifica duas valiosas ferramentas de marketing: o Google Analytics 360 Suite, que contém uma versão premium do Google Analytics junto com outros cinco produtos, e o DoubleClick, que ajuda você a planejar, comprar e avaliar suas campanhas de pesquisa. Ao usar esses produtos em colaboração uns com os outros e integrar todas as suas ferramentas de análise e publicidade, você pode criar campanhas de marketing mais eficazes e bem-sucedidas que geram resultados muito melhores.

Suporta mais de 100 integrações

O Google Marketing Platform oferece suporte a mais de 100 integrações, incluindo soluções internas. Isso permite que você interaja com seus dados da maneira que funcionar melhor para você, a partir de uma única interface prática. Além disso, você controla todos os dados coletados por meio da plataforma, para poder escolher o que comprar, como comprar e quais ferramentas usar para medir seus dados.

Recursos entre dispositivos

O recurso entre dispositivos da Google Marketing Platform permite monitorar a jornada do usuário em vários dispositivos. Isso permite que você acompanhe onde os usuários estão no funil de conversão e qual sequência seu público-alvo segue. Esses são dados valiosos que podem ajudá-lo a ajustar e personalizar seu conteúdo, otimizar suas campanhas e aumentar essas conversões importantes.

Google Ads x Google Marketing Platform

Então, qual é a melhor solução: Google Ads ou Google Marketing Platform?

A verdade é que não existe uma resposta certa. Depende muito do tamanho da sua empresa e da natureza do seu negócio e das campanhas de marketing.

Por exemplo, se você é uma grande organização que depende de uma gama diversificada de técnicas de marketing, a plataforma unificada do Google pode ser uma escolha melhor. Por outro lado, se você é uma pequena empresa com necessidades básicas de marketing, o Google Ads pode ser suficiente para atender a essas necessidades.

Aqui estão algumas considerações finais para ajudá-lo a decidir qual plataforma seria a escolha certa para você.

Anúncios do Google

• Ideal para anunciantes menores que não exigem maior controle ou flexibilidade. Fácil de configurar e muito fácil de usar. No entanto, os recursos são limitados, pois não é uma plataforma de marketing.
• Fornece apenas funcionalidade de API limitada. Não há opções para usar várias redes de anúncios, DMPs e DSPs.
• Os dados de rastreamento podem ser restritos, além disso, você precisa fazer o upload manual de tags de terceiros, o que retarda o processo e pode limitar seu acesso a dados de relatórios valiosos.

Plataforma de marketing do Google

• Melhor para anunciantes maiores, pois inclui recursos avançados de relatórios personalizados e análise detalhada.
• A plataforma serve como um hub onde você pode supervisionar todas as suas campanhas de pesquisa paga, social e display.
• Permite importar dados de várias fontes, incluindo sistemas de CRM, ferramentas de e-mail, plataformas de anúncios e fontes de dados offline.
• Oferece múltiplas integrações.
• Quando combinado com um CMP, o Google Marketing Platform ajuda a ativar a otimização dinâmica de criativos (DCO).