Recuperação do Google Penguin a partir de uma ação manual

Nota do editor: ouvimos muito sobre as penalidades do Google. Nesta postagem, Kaila Strong, da Vertical Measures, discute o impacto e a mitigação da penalidade Penguin do Google. Martin Laetsch, Diretor de Marketing Online da Act-On, oferece uma visão geral de alto nível das penalidades em geral. Ele diz que se você acha que foi penalizado, existem três possibilidades:

•   Um algoritmo mudou e seu site não está mais sendo recompensado por algo. O Google agora é indiferente a algo que costumava ajudá-lo a classificar.

• Um algoritmo mudou, adicionando algo novo à lista de coisas pelas quais você pode ser penalizado. É particularmente doloroso quando esse “algo novo” é uma tática pela qual você costumava ser recompensado. Caso em questão: texto âncora de correspondência exata, que o Google recomendou e recompensou... até que mudou de ideia e começou a penalizar a prática.
• Você tem uma penalidade manual. Geralmente você recebe um aviso nas Ferramentas do Google para webmasters, mas se você ignorou isso, pode ficar sabendo de um problema apenas quando o tráfego começar a cair.

Continue lendo para descobrir como gerenciar uma penalidade manual.

Recuperar-se de pênaltis nunca é uma tarefa fácil. Na verdade, apenas saber que você tem um não é fácil; a maioria das pessoas nem percebe quando está sob penalidade. Outros ainda estão determinados a serem penalizados, quando não o foram. Se você gerencia ou contribui para o SEO da sua empresa, é importante ter um entendimento completo das penalidades atuais e a capacidade de conduzir uma auditoria que examine completamente a possibilidade de uma penalidade.

História da atualização do algoritmo Penguin do Google

A atualização do algoritmo “Panda” do Google (lançada em 2011 e atualizada continuamente) tem como alvo o conteúdo superficial e sem conteúdo, oferecendo assim uma experiência ruim ao usuário.

A atualização do algoritmo “Penguin” do Google visa esquemas de links criados para aumentar artificialmente as classificações de um site. A primeira versão do Penguin foi lançada em abril de 2012 e a atualização “2.0 Penguin” oficialmente cunhada em maio de 2013. Alguns SEOs (profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa) suspeitam que uma atualização do Penguin 3.0 também esteja a caminho. Houve várias atualizações de dados desde o lançamento inicial em 2012, todas destinadas a sites que violam as Diretrizes para webmasters do Google.

O que o pinguim procura

Sites configurados exclusivamente para fins de construção de links, sites em rede, texto âncora otimizado, links irrelevantes e links pagos têm violado as diretrizes do Google por muitos anos. Os SEOs de chapéu preto usariam essas táticas para adquirir mais links, o que, por sua vez, poderia aumentar artificialmente as classificações nos mecanismos de pesquisa. Ou, alternativamente, eles podem criar links ruins para o site de um concorrente no esforço de diminuir suas avaliações. O Penguin fortalece a capacidade do algoritmo de avaliar adequadamente esses tipos de spam de link. Cerca de 3% das consultas em inglês foram afetadas pelo lançamento inicial desta atualização e, internacionalmente, o número foi ainda maior nos idiomas de alto spam como alemão, chinês e árabe.

Sites que usaram táticas suspeitas no passado ou, sem má intenção, adquiriram links ruins, correm o risco de serem penalizados. Se você é um dos muitos que (consciente ou inconscientemente) participou de spam de links, já afetado pelo Penguin ou não, você ainda pode ser um alvo fácil para atualizações futuras. Os SEOs sugerem se livrar de links suspeitos, independentemente da sua situação.

O que é uma penalidade de pinguim manual?

Acredito firmemente que um especialista em SEO com experiência deve ser o único a avaliar e diagnosticar uma penalidade. Muito comumente as penalidades são diagnosticadas incorretamente, o que não é difícil de imaginar. Com tantas atualizações, atualizações e a possibilidade de uma penalidade manual versus algorítmica, é melhor que um profissional faça a determinação final. Você pode suspeitar de uma penalidade quando forem observadas quedas de tráfego não pago, as conversões da pesquisa diminuírem e/ou a classificação de palavras-chave cair.

Primeiro, um SEO precisaria entender se a penalidade é algorítmica ou manual. Uma penalidade manual é literalmente o ato de um membro da equipe de spam do Google aplicando manualmente uma penalidade em seu site. Como resultado, há uma notificação nas Ferramentas do Google para webmasters informando sobre o tipo de ação manual: ação manual em todo o site (todo o site penalizado) ou ação manual parcial (partes específicas dentro ou fora do site foram afetadas). Uma penalidade algorítmica é o que acontece quando o algoritmo faz seu trabalho reduzindo o tráfego para sites que implementam (ou parecem implementar) spam. Nenhum aviso é enviado; isso não é algo que um membro da equipe de spam deve iniciar, portanto, é quase impossível confirmar universalmente. O processo que discutiremos a seguir é como lidar com uma ação manual.

Em seguida, o SEO analisará as datas em torno do tempo em que o tráfego/conversões/classificações caíram. Isso pode nos ajudar a determinar qual atualização ou atualização exata afetou o site. Uma ferramenta chamada Fruição é útil para este exercício. Depois de nos aprofundarmos nos detalhes da atualização exata que mais afetou um site, isso pode ajudar a determinar o melhor caminho a seguir. Em última análise, o Penguin é uma penalidade de links e os links são o que deve ser tratado. Identifique o que é ruim, erradique os links de sites cancerígenos e implore por misericórdia dos Deuses do Google.

Reúna seus backlinks – todos eles

O próximo passo após o diagnóstico é fazer um pouco de trabalho investigativo para identificar o mal. Quais sites estão enviando sinais que indicam um site ruim?

Uma compreensão completa do perfil de backlink de um site é fundamental. Um problema: não há UMA área onde todos os backlinks existam. Existem ferramentas como o Google Webmaster Tools que compartilham backlinks conosco, mas não são totalmente abrangentes. Você acha que o Google nos diria tudo o que pode ver sobre nossos links? Não. Para levar esse processo a sério, você precisará de um conjunto de dados o mais completo possível.

O Open Site Explorer, o Ahref e o Majestic SEO da Moz têm ferramentas para fornecer conjuntos expandidos de backlinks - mas ainda assim sua lista não estará completa. Relatórios de fornecedores de links ou extração de dados anteriores podem fornecer uma lista de páginas que podem ou não conter o link de um site. Reúna o máximo possível de backlinks para sua revisão.

Em seguida, avalie links ruins

Backlinks ruins são como cânceres para o seu site. Durante a fase de avaliação é recomendável que cada backlink seja qualificado para atender aos padrões de qualidade. Aqueles que são ruins devem ser identificados para determinar o curso de ação adequado. É importante erradicar links ruins, mas o que exatamente torna um link ruim? É incrivelmente subjetivo, mas existem algumas diretrizes que você pode usar para garantir, após a avaliação, que você escolha os piores backlinks para se livrar.

Site bom x site ruim

Não se trata apenas de avaliar se o site é bom ou ruim, trata-se de avaliar se o link faz com que o perfil de backlink de um site pareça não natural. Uma lista de verificação pode ajudá-lo a avaliar superficialmente se um link é bom ou ruim, mas entenda que há um elemento de intuição. Se você já viu sites suficientes, pode distinguir um site bom ou ruim com o teste do globo ocular às vezes. Além disso, é importante observar a imagem inteira de um perfil. Você não esperaria ver um perfil de backlink extremamente limpo com backlinks de apenas um tipo, por exemplo. Tome decisões com base em todo o perfil, não em um conjunto de dados limitado.

Bom

• Semanticamente relevante
• Sinais de baixo spam
• Parece natural, sem sinais pagos
• Domínio de alto valor e autoridade
• Oportunidade de cocitação e coocorrência

Ruim

• Texto âncora super otimizado
• link pago
• Parceiros de ligação irrelevantes
• Links não naturais na página
• Links para todo o site

Ferramentas como Link Detox da Link Research Tool podem ajudá-lo a automatizar o processo de revisão, mas prossiga com cuidado. Se você não estiver revisando manualmente todos os links, existe a possibilidade de que a ferramenta determine a classificação errada. O que isto significa? Que um link bom pode ser considerado ruim e você não saberia, ou um link ruim é considerado bom - continuando a causar uma penalidade. Considere uma mistura de ferramentas automatizadas e revisão manual conforme necessário.

Descubra o que fazer com sites ruins

Então você tem uma lista de sites ruins – e agora? Seja usando ferramentas ou revisando os links manualmente, ao final do exercício você terá uma lista de sites com links para você que violam as Diretrizes para webmasters do Google. O Google oferece duas opções sugeridas: progredir na remoção de links; e informe ao Google quais links você não deseja que sejam levados em consideração quando seu site for avaliado, usando um processo conhecido como “rejeição” dos links.

Remover links vs. rejeitar ou ambos?

O Google recomenda fazer um esforço para remover links de spam ou de baixa qualidade que apontam para seu site. Se você está olhando para milhares de links, pode parecer uma tarefa assustadora tentar removê-los. Muitos SEOs simplesmente decidem não fazer isso, preferindo apenas rejeitar todos os links ruins.

Estou no acampamento que você deve se esforçar para solicitar manualmente que os links sejam removidos, enviando um contato para os webmasters. Há muitas práticas recomendadas a serem lembradas. Em geral, recomendamos três rodadas de divulgação para tentar remover um link, documentando os esforços para cada rodada. Depois que seu link for removido, ótimo! O trabalho está feito. Se um link não foi retirado, o trabalho começa a criar seu arquivo de rejeição.

O que é reprovar?

Esse recurso avançado do Google deve ser usado com cautela. Informar ao Google quais links você não deseja levar em consideração ao avaliar seu site é a função de rejeição. Os links só devem ser rejeitados “se você acredita que um número considerável de links com spam, artificiais ou de baixa qualidade aponta para o seu site e tem certeza de que eles estão causando problemas para você”.

Para rejeitar links no Google, você deve enviar uma lista de links que deseja rejeitar. O formato correto deve ser usado, codificado em UTF-8 ou ASCII de 7 bits contendo apenas os links que você deseja rejeitar, um por linha.

Etapas finais

Nós orientamos você sobre o que é uma penalidade, como diagnosticar uma penalidade manual, como coletar e classificar seus backlinks e como agir. O que agora?

As próximas etapas para se recuperar de uma penalidade manual do Google Penguin, depois de enviar seu arquivo de rejeição, é implorar e implorar perdão aos Deuses do Google - também conhecido como pedido de reconsideração. O fato é: seu site foi afiliado a spam. Você vai querer se explicar e o Google permite que você faça isso na forma de um pedido de reconsideração.

Esta diretriz e exemplo de solicitação de reconsideração mostra os pontos principais: mostre seu trabalho, tenha um tom agradável, mencione seu arquivo de rejeição, admita a atividade de SEO e deixe claro que você está mudando seus hábitos. Seja genuíno sobre esta última parte – táticas de chapéu preto provavelmente colocaram você nessa confusão, então não saia e construa mais links ruins. (Deseja uma atualização das práticas recomendadas? Obtenha o kit de ferramentas de 15 minutos da Act-On, “Your Crash Course in SEO.”)

Esse é todo o processo, do início ao fim, nas penalidades do Google Penguin. Se você está lutando contra a atualização do Penguin e não está fazendo muito progresso, considere fazer um pouco de pesquisa adicional. O kit completo de recuperação de pinguins do Google da Vertical Measures é um ótimo começo. Existem muitos recursos sobre o Penguin que fornecem muito mais profundidade do que este artigo pode. Leve o Penguin a sério e coloque seu site no caminho da recuperação hoje.

Foto: “ pinguim barbicha na ilha decepção ” por Christopher Michel; usado sob uma licença Creative Commons 2.0.

Foto: “ Blow Out Penguins” de Mark Dumont; usado sob uma licença Creative Commons 2.0.