수동 조치에서 Google Penguin 복구
게시 됨: 2014-07-15
편집자 주: Google 처벌에 대해 많이 들었습니다. 이 게시물에서는 Vertical Measures의 Kaila Strong이 Google Penguin 페널티의 영향과 완화에 대해 설명합니다. Act-On의 온라인 마케팅 이사인 Martin Laetsch는 일반적인 처벌에 대한 높은 수준의 개요를 제공합니다. 그는 당신이 불이익을 받았다고 생각한다면 세 가지 가능성이 있다고 말합니다.
- 알고리즘이 변경되어 귀하의 사이트가 더 이상 보상을 받지 못합니다. Google은 이제 순위를 매기는 데 도움이 되는 것에 무관심합니다.
- 알고리즘이 변경되어 불이익을 받을 수 있는 항목 목록에 새로운 항목이 추가되었습니다. 그 "새로운 것"이 보상을 받았던 전술일 때 특히 고통스럽습니다. 적절한 예: Google이 추천하고 보상한 완전 일치 앵커 텍스트. 마음이 바뀌고 관행에 불이익을 주기 전까지.
- 당신은 수동 페널티를 받았습니다. 일반적으로 Google의 웹마스터 도구에서 알림을 받지만 이를 간과한 경우 트래픽이 떨어지기 시작할 때만 문제를 인식할 수 있습니다.
수동 페널티를 관리하는 방법을 알아 보려면 계속 읽으십시오.
페널티에서 회복하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 사실, 당신이 가지고 있다는 것을 아는 것은 쉽지 않습니다. 대부분의 사람들은 자신이 벌칙을 받고 있다는 사실조차 깨닫지 못합니다. 또 다른 사람들은 벌칙을 받지 않았는데도 벌칙을 받았다고 결정합니다. 회사의 SEO를 관리하거나 이에 기여하는 사람이라면 오늘날의 페널티를 완전히 이해하고 페널티 가능성을 완전히 조사하는 감사를 수행할 수 있는 능력을 갖추는 것이 중요합니다.
Google의 펭귄 알고리즘 업데이트 역사
Google의 "Panda" 알고리즘 업데이트(2011년에 출시되어 지속적으로 업데이트됨)는 내용이 얕고 내용이 부족한 콘텐츠를 대상으로 하므로 사용자 경험이 좋지 않습니다.
Google의 "Penguin" 알고리즘 업데이트는 웹 사이트 순위를 인위적으로 높이는 게임을 위해 만든 링크 체계를 대상으로 합니다. Penguin의 첫 번째 버전은 빠르면 2012년 4월에 출시되었고 공식적으로 만들어진 "2.0 Penguin" 업데이트는 2013년 5월에 출시되었습니다. 일부 SEO(검색 엔진 최적화 전문가)는 Penguin 3.0 업데이트도 곧 출시될 것이라고 의심합니다. 2012년 최초 출시 이후 여러 차례 데이터 업데이트가 있었으며 모두 Google의 웹마스터 가이드라인을 위반하는 사이트를 대상으로 했습니다.
펭귄이 찾는 것
링크 구축 목적으로만 설정된 사이트, 네트워크 사이트, 최적화된 앵커 텍스트, 관련 없는 링크 및 유료 링크는 수년 동안 Google 가이드라인에 위배되었습니다. Black-hat SEO는 이러한 전술을 사용하여 더 많은 링크를 획득하고 검색 엔진에서 인위적으로 순위를 높일 수 있습니다. 또는 경쟁사 사이트의 등급을 떨어뜨리기 위해 나쁜 링크를 만들 수도 있습니다. Penguin은 이러한 유형의 링크 스팸을 적절하게 평가하는 알고리즘의 기능을 강화합니다. 영어로 된 쿼리의 약 3%가 이 업데이트의 초기 롤아웃의 영향을 받았으며 국제적으로 스팸이 많은 언어인 독일어, 중국어 및 아랍어에서 그 수가 훨씬 더 많았습니다.
과거에 의심스러운 전술을 사용했거나 악의적인 수단을 통해 나쁜 링크를 획득한 사이트는 불이익을 받을 위험이 있습니다. 이미 Penguin의 영향을 받았는지 여부에 관계없이 링크 스팸에 참여한 많은 사람들 중 한 명이라면(고의적으로든 무의식적으로든) 여전히 향후 업데이트에 대해 걱정할 수 있습니다. SEO는 상황에 관계없이 의심스러운 링크를 제거할 것을 제안합니다.
수동 펭귄 페널티란 무엇입니까?
페널티를 평가하고 진단하는 것은 경험이 있는 SEO 전문가여야 한다는 것이 저의 확고한 신념입니다. 매우 일반적으로 처벌은 잘못 진단되며 이는 상상하기 어렵지 않습니다. 너무 많은 업데이트, 새로 고침 및 수동 페널티 대 알고리즘 페널티의 가능성으로 인해 전문가가 최종 결정을 내리는 것이 가장 좋습니다. 무료 트래픽 감소, 검색 전환 감소 및/또는 키워드 순위 하락이 관찰되면 페널티가 의심될 수 있습니다.
첫째, SEO는 페널티가 알고리즘인지 수동인지 이해해야 합니다. 수동 페널티는 말 그대로 Google 스팸 팀원이 귀하의 사이트에 수동으로 페널티를 적용하는 행위입니다. 결과적으로 Google 웹마스터 도구에 사이트 전체 직접 조치(사이트 전체에 불이익이 있음) 또는 부분적 직접 조치(사이트 내부 또는 외부의 특정 부분이 영향을 받음)와 같은 수동 조치 유형을 알려주는 알림이 있습니다. 알고리즘 페널티는 알고리즘이 스팸을 구현하는(또는 구현하는 것처럼 보이는) 사이트로의 트래픽을 줄임으로써 작업을 수행할 때 발생합니다. 알림이 전송되지 않습니다. 이것은 스팸 팀 구성원이 시작해야 하는 것이 아니므로 보편적으로 확인하는 것은 거의 불가능합니다. 아래에서 논의할 프로세스는 직접 조치를 처리하는 방법입니다.
다음으로 SEO는 트래픽/전환/순위가 하락한 시점의 날짜를 조사합니다. 이렇게 하면 사이트에 영향을 미치는 정확한 새로 고침 또는 업데이트를 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. Fruition이라는 도구가 이 연습에 유용합니다. 사이트에 가장 큰 영향을 미친 정확한 업데이트의 세부 정보를 살펴보면 앞으로 나아갈 최선의 경로를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 궁극적으로 Penguin은 링크 페널티이며 링크는 해결해야 하는 것입니다. 나쁜 것을 식별하고 악성 사이트 링크를 근절하고 Google 신에게 자비를 구하십시오.
백링크 수집 – 모두
진단 후 다음 단계는 불량품을 식별하기 위해 약간의 조사 작업을 수행하는 것입니다. 불량 사이트를 나타내는 신호를 보내는 사이트는 무엇입니까?
사이트의 백링크 프로필을 철저히 이해하는 것이 중요합니다. 한 가지 문제: 모든 백링크가 존재하는 단일 영역이 없습니다. 우리와 백링크를 공유하는 Google 웹마스터 도구와 같은 도구가 있지만 완전히 포괄적이지는 않습니다. Google이 우리 링크에 대해 볼 수 있는 모든 것을 알려줄 것이라고 생각하십니까? 아니요. 이 프로세스를 진지하게 받아들이려면 가능한 한 완전한 데이터 세트가 필요합니다.
Moz의 Open Site Explorer, Ahref 및 Majestic SEO에는 각각 확장된 백링크 세트를 제공하는 도구가 있지만 여전히 목록이 완전하지는 않습니다. 링크 공급업체의 보고서 또는 이전 데이터 풀은 모두 사이트 링크를 포함하거나 포함하지 않을 수 있는 페이지 목록을 제공할 수 있습니다. 검토를 위해 가능한 한 많은 백링크를 수집하십시오.
다음으로 불량 링크 평가
잘못된 백링크는 웹사이트의 암과 같습니다. 평가 단계 동안 각 백링크가 품질 표준을 충족하도록 자격을 갖추는 것이 좋습니다. 잘못된 행동을 식별하여 적절한 조치를 취해야 합니다. 불량 링크를 근절하는 것이 중요하지만 정확히 무엇이 링크를 불량하게 만들까요? 매우 주관적이지만 평가 시 제거할 최악의 백링크를 선택하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 지침이 있습니다.
좋은 사이트와 나쁜 사이트
사이트가 좋은지 나쁜지를 평가하는 것이 아니라 링크가 사이트의 백링크 프로필을 부자연스럽게 보이게 하는지 여부를 평가하는 것입니다. 체크리스트는 링크가 좋은지 나쁜지 표면적으로 평가하는 데 도움이 될 수 있지만 직관의 요소가 있음을 이해합니다. 충분한 사이트를 본 적이 있다면 때때로 안구 테스트를 통해 좋은 사이트 또는 나쁜 사이트를 알 수 있습니다. 또한 프로필의 전체 사진을 보는 것이 중요합니다. 예를 들어 한 가지 유형의 백링크만 있는 매우 깨끗한 백링크 프로필을 기대하지 않을 것입니다. 제한된 데이터 세트가 아닌 전체 프로필을 기반으로 결정을 내립니다.
좋은
- 의미상 관련
- 낮은 스팸 신호
- 자연스럽게 보이고 유료 신호가 없습니다.
- 가치가 높고 신뢰할 수 있는 도메인
- 동시 인용 및 동시 발생 기회
나쁜
- 과도하게 최적화된 앵커 텍스트
- 유료 링크
- 관련 없는 연결 파트너
- 페이지의 부자연스러운 링크
- 사이트 전체 링크
Link Research Tool의 Link Detox와 같은 도구는 검토 프로세스를 자동화하는 데 도움이 되지만 신중하게 진행해야 합니다. 모든 링크를 수동으로 검토하지 않는 경우 도구에서 잘못된 분류를 결정할 가능성이 있습니다. 이것은 무엇을 의미 하는가? 좋은 링크가 나쁜 것으로 판단되어 알 수 없거나 나쁜 링크가 좋은 것으로 판단되어 계속해서 페널티를 받게 됩니다. 필요에 따라 자동화 도구와 수동 검토를 혼합하는 것을 고려하십시오.
악성 사이트에 대한 대처 방법 알아보기
악성 사이트 목록이 생겼습니다. 이제 어떻게 해야 할까요? 도구를 사용하든 수동으로 링크를 검토하든 연습이 끝나면 Google의 웹마스터 가이드라인을 위반하는 사이트 목록이 표시됩니다. Google은 두 가지 제안 옵션을 제공합니다. 링크 삭제를 진행합니다. 링크를 '거부'하는 프로세스를 사용하여 사이트를 평가할 때 고려하지 않으려는 링크를 Google에 알립니다.
링크 제거와 거부 또는 둘 다 제거하시겠습니까?
Google은 귀하의 사이트로 연결되는 스팸 링크나 품질이 낮은 링크를 제거하기 위해 노력할 것을 권장합니다. 수천 개의 링크를 응시하고 있다면 모든 링크를 제거하는 것이 벅찬 작업처럼 보일 수 있습니다. 많은 SEO는 단순히 그렇게 하지 않기로 결정하고 대신 모든 나쁜 링크를 거부하는 것을 선호합니다.
나는 당신이 웹마스터에게 연락을 보내 수동으로 링크 삭제를 요청하는 노력을 기울여야 한다고 생각합니다. 명심해야 할 모범 사례가 많이 있습니다. 일반적으로 각 라운드의 노력을 문서화하여 링크를 제거하기 위해 3회에 걸친 지원 활동을 권장합니다. 링크가 삭제된 후 좋습니다. 작업이 완료되었습니다. 링크가 해제되지 않은 경우 거부 파일 생성 작업이 시작됩니다.
거부란 무엇입니까?
Google의 이 고급 기능은 주의해서 사용해야 하는 기능입니다. 사이트를 평가할 때 고려하지 않으려는 링크를 Google에 알리는 것은 거부 기능입니다. 링크는 "여러 개의 스팸, 인공 또는 저품질 링크가 귀하의 사이트를 가리키고 있으며 귀하에게 문제를 일으킨다고 확신하는 경우"에만 거부되어야 합니다.
Google에서 링크를 거부하려면 거부하려는 링크 목록을 업로드해야 합니다. 거부하려는 링크만 포함된 UTF-8 또는 7비트 ASCII로 인코딩된 올바른 형식을 사용해야 합니다(한 줄에 하나씩).
최종 단계
페널티가 무엇인지, 수동 페널티를 진단하는 방법, 백링크를 수집 및 분류하고 조치를 취하는 방법을 안내했습니다. 이제 뭐?
거부 파일을 제출한 후 Google Penguin 수동 패널티에서 복구하는 다음 단계는 재검토 요청이라고도 하는 Google 신에게 용서를 구하고 간청하는 것입니다. 문제의 사실은 귀하의 사이트가 스팸과 관련이 있다는 것입니다. 귀하는 자신을 설명하고 싶을 것이며 Google은 재검토 요청의 형태로 그렇게 할 수 있는 능력을 제공합니다.
이 재검토 요청 가이드라인과 예는 두드러진 점을 보여줍니다. 즉, 작업을 보여주고, 유쾌한 어조를 유지하고, 거부 파일을 언급하고, SEO 활동을 인정하고, 방식을 변경하고 있음을 분명히 합니다. 이 마지막 부분에 대해 진심을 다하십시오. 검은 모자 전술이 당신을 이 혼란에 빠뜨렸을 가능성이 있으므로 나가서 더 많은 나쁜 링크를 구축하지 마십시오. (모범 사례 복습을 원하십니까? Act-On의 15분짜리 툴킷인 "귀하의 SEO 단기 집중 과정"을 받으십시오.)
이것이 Google Penguin 페널티에 대한 처음부터 끝까지 전체 프로세스입니다. 현재 Penguin 업데이트와 씨름하고 있고 그다지 진전이 없다면 약간의 추가 조사를 고려해 보십시오. 
Vertical Measures의 완전한 Google Penguin 복구 키트는 훌륭한 첫 시작입니다. 이 문서보다 훨씬 더 깊이 있는 Penguin 관련 리소스가 많이 있습니다. Penguin을 진지하게 받아들이고 오늘 사이트를 복구할 수 있도록 하십시오.
사진: Christopher Michel의 “ ”; Creative Commons 2.0 라이선스에 따라 사용됩니다.
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