Récupération de Google Penguin à partir d'une action manuelle

Note de la rédaction : Nous entendons beaucoup parler des pénalités de Google. Dans cet article, Kaila Strong de Vertical Measures discute de l'impact et de l'atténuation de la pénalité Penguin de Google. Martin Laetsch, directeur du marketing en ligne d'Act-On, offre un aperçu de haut niveau des sanctions en général. Il dit que si vous pensez avoir été pénalisé, il y a trois possibilités :

•   Un algorithme a changé et votre site n'est plus récompensé pour quelque chose. Google est maintenant indifférent à quelque chose qui vous aidait à vous classer.

• Un algorithme a changé, ajoutant quelque chose de nouveau à la liste des choses pour lesquelles vous pouvez être pénalisé. C'est particulièrement douloureux lorsque ce « quelque chose de nouveau » est une tactique pour laquelle vous étiez récompensé. Exemple : Texte d'ancrage de correspondance exacte, que Google a recommandé et récompensé… jusqu'à ce qu'il change d'avis et commence à pénaliser la pratique.
• Vous avez une pénalité manuelle. En règle générale, vous recevez un avis dans les outils pour les webmasters de Google, mais si vous l'avez ignoré, vous ne pouvez prendre conscience d'un problème que lorsque le trafic commence à baisser.

Lisez la suite pour savoir comment gérer une pénalité manuelle.

Se remettre d'un penalty n'est jamais une mince affaire. En fait, le simple fait de savoir que vous en avez un n'est pas facile ; la plupart des gens ne réalisent même pas qu'ils sont sous le coup d'une sanction. D'autres encore sont déterminés à avoir été pénalisés, alors qu'ils ne l'ont pas été. Si vous êtes celui qui gère ou contribue au référencement de votre entreprise, il est important d'avoir une compréhension complète des pénalités d'aujourd'hui et la capacité de mener un audit qui examine pleinement la possibilité d'une pénalité.

Historique de la mise à jour de l'algorithme Penguin de Google

La mise à jour de l'algorithme "Panda" de Google (déployée en 2011 et continuellement mise à jour) cible le contenu superficiel et manquant de substance, offrant ainsi une expérience utilisateur médiocre.

La mise à jour de l'algorithme "Penguin" de Google cible les schémas de liens créés pour augmenter artificiellement le classement d'un site Web. La première version de Penguin a été déployée dès avril 2012 et la mise à jour officiellement inventée "2.0 Penguin" en mai 2013. Certains référenceurs (professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche) soupçonnent qu'une mise à jour Penguin 3.0 est également en cours. Il y a eu plusieurs actualisations de données depuis le déploiement initial en 2012, toutes destinées aux sites violant les consignes aux webmasters de Google.

Ce que le pingouin recherche

Les sites uniquement configurés dans le but de créer des liens, les sites en réseau, le texte d'ancrage optimisé, les liens non pertinents et les liens payants sont contraires aux directives de Google depuis de nombreuses années. Les SEO black-hat utiliseraient ces tactiques pour acquérir plus de liens, ce qui pourrait augmenter artificiellement les classements dans les moteurs de recherche. Ou, alternativement, ils pourraient créer de mauvais liens vers le site d'un concurrent dans le but de faire baisser ses notes. Penguin renforce la capacité de l'algorithme à évaluer correctement ces types de spam de lien. Environ 3 % des requêtes en anglais ont été affectées par le déploiement initial de cette mise à jour et à l'échelle internationale, le nombre était encore plus élevé dans les langues très spammées que sont l'allemand, le chinois et l'arabe.

Les sites qui ont utilisé des tactiques suspectes dans le passé ou, sans aucune intention malveillante, ont acquis de mauvais liens risquent d'être pénalisés. Si vous faites partie des nombreux qui (consciemment ou non) ont participé au spam de liens, qu'ils soient déjà affectés par Penguin ou non, vous pourriez toujours être un canard assis pour les futures mises à jour. Les référenceurs suggèrent de se débarrasser des liens suspects quelle que soit votre situation.

Qu'est-ce qu'une pénalité manchot manuelle ?

Je suis fermement convaincu qu'un expert en référencement ayant de l'expérience devrait être celui qui évalue et diagnostique une pénalité. Très souvent, les pénalités sont mal diagnostiquées, ce qui n'est pas difficile à imaginer. Avec autant de mises à jour, d'actualisations et la possibilité d'une pénalité manuelle par rapport à une pénalité algorithmique, il est préférable qu'un professionnel prenne la décision finale. Vous pouvez suspecter une pénalité lorsque des baisses de trafic non payé sont observées, des conversions de recherche sont en baisse et/ou des baisses de classement des mots clés.

Tout d'abord, un référenceur devrait comprendre si la pénalité est algorithmique ou manuelle. Une pénalité manuelle est littéralement l'acte d'un membre de l'équipe anti-spam de Google qui applique manuellement une pénalité sur votre site. Par conséquent, une notification dans Google Webmaster Tools vous informe du type d'action manuelle : action manuelle à l'échelle du site (site entier pénalisé) ou action manuelle partielle (des parties spécifiques sur ou hors de votre site ont été impactées). Une pénalité algorithmique est ce qui se produit lorsque l'algorithme fait son travail en réduisant le trafic vers les sites qui implémentent (ou semblent implémenter) le spam. Aucun avis n'est envoyé; ce n'est pas quelque chose qu'un membre de l'équipe anti-spam doit initier, il est donc presque impossible de le confirmer universellement. Le processus dont nous parlerons ci-dessous est de savoir comment traiter une action manuelle.

Ensuite, le SEO examinera les dates autour du moment où le trafic/les conversions/les classements ont chuté. Cela peut nous aider à déterminer quelle actualisation ou mise à jour exacte a affecté le site. Un outil appelé Fruition est utile pour cet exercice. Une fois que nous avons plongé dans les détails de la mise à jour exacte qui a le plus affecté un site, cela peut aider à déterminer la meilleure voie à suivre pour aller de l'avant. En fin de compte, Penguin est une pénalité de liens et les liens sont ce qui doit être traité. Identifiez le mauvais, éradiquez les liens de sites cancérigènes et implorez la miséricorde des dieux de Google.

Rassemblez vos backlinks - tous

La prochaine étape après le diagnostic est de faire un peu de travail d'investigation pour identifier le mal. Quels sites envoient des signaux qui indiquent un mauvais site ?

Une compréhension approfondie du profil de backlink d'un site est essentielle. Un problème : il n'y a pas UN domaine où tous les backlinks existent. Il existe des outils comme Google Webmaster Tools qui partagent des backlinks avec nous, mais ce n'est pas tout à fait complet. Vous pensez que Google nous dirait tout ce qu'il peut voir sur nos liens ? Non. Afin de prendre ce processus au sérieux, vous aurez besoin d'un ensemble de données aussi complet qu'il est humainement possible.

Open Site Explorer de Moz, Ahref et Majestic SEO ont chacun des outils pour fournir des ensembles étendus de backlinks - mais votre liste ne sera toujours pas complète. Les rapports des fournisseurs de liens ou les extractions de données antérieures peuvent tous vous fournir une liste de pages qui peuvent ou non contenir le lien d'un site. Rassemblez autant de backlinks que possible pour votre avis.

Ensuite, évaluez les mauvais liens

Les mauvais backlinks sont comme des cancers pour votre site Web. Pendant la phase d'évaluation, il est recommandé que chaque backlink soit qualifié pour répondre aux normes de qualité. Ceux qui sont mauvais doivent être identifiés pour déterminer la marche à suivre appropriée. Il est important d'éradiquer les mauvais liens, mais qu'est-ce qui rend exactement un lien mauvais ? C'est incroyablement subjectif, mais il existe quelques lignes directrices que vous pouvez utiliser pour vous assurer, lors de l'évaluation, que vous choisissez les pires backlinks à éliminer.

Bon site contre mauvais site

Il ne s'agit pas seulement d'évaluer si le site est bon ou mauvais, il s'agit d'évaluer si oui ou non le lien rend le profil de backlink d'un site non naturel. Une liste de contrôle peut vous aider à évaluer en surface si un lien est bon ou mauvais, mais comprenez qu'il y a un élément d'intuition. Si vous avez vu suffisamment de sites, vous pouvez parfois distinguer un bon ou un mauvais site avec le test du globe oculaire. De plus, il est important de regarder l'image entière d'un profil. Vous ne vous attendriez pas à voir un profil de backlink extrêmement propre avec des backlinks d'un seul type, par exemple. Prenez des décisions basées sur l'ensemble du profil, et non sur un ensemble de données limité.

Bien

• Sémantiquement pertinent
• Faibles signaux de spam
• Apparaît naturel, pas de signaux payants
• Domaine de grande valeur et faisant autorité
• Opportunité de co-citation et de co-occurrence

Mauvais

• Texte d'ancrage sur-optimisé
• Lien payant
• Partenaires de liaison non pertinents
• Liens non naturels sur la page
• Liens sur tout le site

Des outils tels que Link Detox de Link Research Tool peuvent vous aider à automatiser le processus d'examen, mais procédez avec prudence. Si vous ne révisez pas manuellement tous les liens, il est possible que l'outil détermine la mauvaise classification. Qu'est-ce que cela signifie? Qu'un bon lien puisse être considéré comme mauvais et que vous ne le sachiez pas, ou qu'un mauvais lien soit considéré comme bon, ce qui continue à entraîner une pénalité. Envisagez un mélange d'outils automatisés et d'examen manuel si nécessaire.

Découvrez quoi faire avec les mauvais sites

Vous avez donc une liste de mauvais sites – et maintenant ? Que ce soit en utilisant des outils ou en examinant les liens manuellement, à la fin de l'exercice, vous aurez une liste de sites qui renvoient vers vous et qui enfreignent les consignes aux webmasters de Google. Google vous suggère deux options : progresser dans la suppression des liens ; et indiquez à Google les liens que vous ne souhaitez pas voir pris en compte lors de l'évaluation de votre site, en utilisant un processus appelé "désaveu" des liens.

Supprimer les liens ou désavouer ou les deux ?

Google recommande de faire l'effort de supprimer les liens indésirables ou de mauvaise qualité qui pointent vers votre site. Si vous regardez des milliers de liens, cela peut sembler une tâche ardue d'essayer de les supprimer tous. De nombreux référenceurs décident simplement de ne pas le faire, préférant plutôt simplement désavouer tous les mauvais liens.

Je suis d'avis que vous devriez faire des efforts pour demander manuellement la suppression des liens en envoyant des contacts aux webmasters. Il existe de nombreuses bonnes pratiques à retenir. En général, nous recommandons trois cycles de sensibilisation pour essayer de supprimer un lien, en documentant les efforts pour chaque cycle. Une fois votre lien supprimé, c'est parfait ! Le travail est fait. Si un lien n'a pas été supprimé, le travail commence pour créer votre dossier de désaveu.

Qu'est-ce que le désaveu ?

Cette fonctionnalité avancée de Google doit être utilisée avec prudence. Faire savoir à Google quels liens vous ne voulez pas prendre en compte lors de l'évaluation de votre site est la fonction de désaveu. Les liens ne doivent être désavoués que "si vous pensez qu'un certain nombre de liens indésirables, artificiels ou de mauvaise qualité pointent vers votre site et que vous êtes convaincu qu'ils vous causent des problèmes".

Pour désavouer des liens dans Google, vous devez télécharger une liste de liens que vous souhaitez désavouer. Le bon format doit être utilisé, encodé en UTF-8 ou ASCII 7 bits contenant uniquement les liens que vous souhaitez désavouer, un par ligne.

Étapes finales

Nous vous avons expliqué ce qu'est une pénalité, comment diagnostiquer une pénalité manuelle, comment rassembler et classer vos backlinks ainsi que prendre des mesures. Maintenant quoi?

Les prochaines étapes de la récupération d'une pénalité manuelle de Google Penguin, après avoir soumis votre fichier de désaveu, consistent à supplier et à implorer le pardon des dieux de Google - également connu sous le nom de demande de réexamen. Le fait est que votre site était affilié à du spam. Vous voudrez vous expliquer et Google vous donne la possibilité de le faire sous la forme d'une demande de réexamen.

Cette directive et cet exemple de demande de réexamen présentent les points saillants : montrez votre travail, ayez un ton agréable, mentionnez votre dossier de désaveu, admettez l'activité de référencement et indiquez clairement que vous changez vos habitudes. Soyez sincère à propos de cette dernière partie – les tactiques de chapeau noir vous ont probablement mis dans ce pétrin, alors ne sortez pas et ne construisez pas plus de mauvais liens. (Vous voulez un rappel des meilleures pratiques ? Obtenez la boîte à outils de 15 minutes d'Act-On, "Votre cours intensif sur le référencement.")

C'est tout le processus, du début à la fin sur les pénalités Google Penguin. Si vous luttez actuellement contre la mise à jour Penguin et que vous ne faites pas beaucoup de progrès, envisagez de faire quelques recherches supplémentaires. Le kit complet de récupération Google Penguin de Vertical Measures est un excellent premier départ. Il existe de nombreuses ressources sur Penguin qui fournissent beaucoup plus de profondeur que cet article. Prenez Penguin au sérieux et mettez votre site sur la voie de la récupération dès aujourd'hui.

Photo : « manchot à jugulaire sur l'île de la déception » par Christopher Michel ; utilisé sous licence Creative Commons 2.0.

Photo : « Blown Out Penguins » de Mark Dumont ; utilisé sous licence Creative Commons 2.0.