Wiederherstellung von Google Penguin nach einer manuellen Aktion

Anmerkung der Redaktion: Wir hören viel über Google-Strafen. In diesem Beitrag erörtert Kaila Strong von Vertical Measures die Auswirkungen und Abschwächung der Penguin-Strafe von Google. Martin Laetsch, Director of Online Marketing bei Act-On, bietet einen umfassenden Überblick über Strafen im Allgemeinen. Er sagt, wenn Sie denken, dass Sie bestraft wurden, gibt es drei Möglichkeiten:

•   Ein Algorithmus hat sich geändert und Ihre Website wird nicht mehr für etwas belohnt. Google ist jetzt gleichgültig gegenüber etwas, das Ihnen früher beim Ranking geholfen hat.

• Ein Algorithmus hat sich geändert und der Liste der Dinge, für die Sie bestraft werden können, etwas Neues hinzugefügt. Es ist besonders schmerzhaft, wenn dieses „etwas Neue“ eine Taktik ist, für die Sie früher belohnt wurden. Ein typisches Beispiel: Genau passender Ankertext, den Google empfahl und belohnte … bis es seine Meinung änderte und begann, die Praxis zu bestrafen.
• Du hast eine manuelle Strafe bekommen. Im Allgemeinen erhalten Sie einen Hinweis in den Webmaster-Tools von Google, aber wenn Sie das übersehen haben, werden Sie möglicherweise erst dann auf ein Problem aufmerksam, wenn der Datenverkehr zu sinken beginnt.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie mit einer manuellen Strafe umgehen.

Es ist nie einfach, sich von Elfmetern zu erholen. Tatsächlich ist es nicht einfach zu wissen, dass man einen hat; Die meisten Menschen merken nicht einmal, wenn sie unter Strafe stehen. Wieder andere sind entschlossen, bestraft worden zu sein, obwohl dies nicht der Fall ist. Wenn Sie derjenige sind, der die SEO Ihres Unternehmens verwaltet oder dazu beiträgt, ist es wichtig, ein vollständiges Verständnis der heutigen Strafen zu haben und in der Lage zu sein, ein Audit durchzuführen, das die Möglichkeit einer Strafe vollständig untersucht.

Geschichte des Pinguin-Algorithmus-Updates von Google

Das „Panda“-Algorithmus-Update von Google (das 2011 eingeführt und kontinuierlich aktualisiert wird) zielt auf Inhalte ab, die oberflächlich und substanzlos sind und somit eine schlechte Benutzererfahrung bieten.

Googles „Penguin“-Algorithmus-Update zielt auf Link-Schemata ab, die geschaffen wurden, um das Ranking einer Website künstlich zu verbessern. Die erste Version von Penguin wurde bereits im April 2012 ausgerollt und das offiziell als „2.0 Penguin“ bezeichnete Update im Mai 2013. Einige SEOs (Suchmaschinenoptimierungsprofis) vermuten, dass auch bald ein Penguin 3.0-Update auf dem Weg ist. Seit der ersten Einführung im Jahr 2012 wurden mehrere Datenaktualisierungen durchgeführt, die alle auf Websites abzielten, die gegen die Google-Richtlinien für Webmaster verstoßen.

Was Pinguin sucht

Seiten, die ausschließlich zum Zweck des Linkaufbaus eingerichtet wurden, vernetzte Seiten, optimierter Ankertext, irrelevante Links und bezahlte Links verstoßen seit vielen Jahren gegen die Richtlinien von Google. Black-Hat-SEOs würden diese Taktiken nutzen, um mehr Links zu erhalten, was wiederum die Rankings in Suchmaschinen künstlich erhöhen könnte. Oder sie könnten alternativ schlechte Links zur Website eines Konkurrenten aufbauen, um dessen Bewertungen zu senken. Penguin stärkt die Fähigkeit des Algorithmus, diese Arten von Link-Spam richtig auszuwerten. Ungefähr 3 % der Suchanfragen in englischer Sprache waren von der anfänglichen Einführung dieses Updates betroffen, und international war die Zahl in den stark von Spam betroffenen Sprachen Deutsch, Chinesisch und Arabisch sogar noch größer.

Websites, die in der Vergangenheit verdächtige Taktiken angewendet oder sich ohne böswillige Absicht schlechte Links angeeignet haben, laufen Gefahr, bestraft zu werden. Wenn Sie einer der vielen sind, die (wissentlich oder unwissentlich) an Link-Spam teilgenommen haben, ob bereits von Penguin betroffen oder nicht, könnten Sie immer noch eine leichte Beute für zukünftige Updates sein. SEOs schlagen vor, verdächtige Links unabhängig von Ihrer Situation zu entfernen.

Was ist eine manuelle Penguin-Strafe?

Ich bin der festen Überzeugung, dass ein SEO-Experte mit Erfahrung derjenige sein sollte, der eine Strafe bewertet und diagnostiziert. Sehr häufig werden Strafen falsch diagnostiziert, was nicht schwer vorstellbar ist. Bei so vielen Aktualisierungen, Aktualisierungen und der Möglichkeit einer manuellen Strafe gegenüber einer algorithmischen Strafe ist es am besten, die endgültige Entscheidung von einem Fachmann treffen zu lassen. Sie vermuten möglicherweise eine Strafe, wenn unbezahlter Traffic-Rückgang beobachtet wird, Konversionen aus der Suche zurückgehen und/oder das Keyword-Ranking sinkt.

Zunächst müsste ein SEO verstehen, ob die Strafe algorithmisch oder manuell ist. Eine manuelle Strafe ist buchstäblich die Handlung eines Google-Spam-Teammitglieds, das manuell eine Strafe auf Ihrer Website durchsetzt. Als Ergebnis erhalten Sie in den Google Webmaster-Tools eine Benachrichtigung, die Sie über die Art der manuellen Maßnahme informiert: manuelle Maßnahme für die gesamte Website (ganze Website wird bestraft) oder teilweise manuelle Maßnahme (bestimmte Teile auf oder außerhalb Ihrer Website sind betroffen). Eine algorithmische Strafe ist das, was passiert, wenn der Algorithmus seine Aufgabe erfüllt, indem er den Datenverkehr zu Websites reduziert, die Spam implementieren (oder zu implementieren scheinen). Es wird keine Benachrichtigung gesendet; Dies muss kein Spam-Teammitglied initiieren, daher ist es fast unmöglich, dies allgemein zu bestätigen. Der Prozess, den wir unten besprechen werden, ist, wie man eine manuelle Aktion adressiert.

Als nächstes wird der SEO die Daten um den Zeitpunkt herum untersuchen, an dem der Traffic/die Conversions/Rankings zurückgegangen sind. Dies kann uns dabei helfen festzustellen, welche genaue Aktualisierung oder Aktualisierung die Website betroffen hat. Ein Tool namens Fruition ist für diese Übung nützlich. Sobald wir uns mit den Details des genauen Updates befassen, das eine Website am stärksten betroffen hat, kann dies helfen, den besten Weg für die Zukunft zu bestimmen. Letztendlich ist Penguin eine Linksstrafe und Links sind das, was angegangen werden muss. Identifizieren Sie die Schlechten, beseitigen Sie die krebserregenden Site-Links und bitten Sie die Google-Götter um Gnade.

Sammeln Sie Ihre Backlinks – alle

Der nächste Schritt nach der Diagnose besteht darin, ein wenig Ermittlungsarbeit zu leisten, um das Schlechte zu identifizieren. Welche Websites senden Signale, die auf eine schlechte Website hinweisen?

Ein gründliches Verständnis des Backlink-Profils einer Website ist der Schlüssel. Ein Problem: Es gibt nicht DEN EINEN Bereich, in dem alle Backlinks vorhanden sind. Es gibt Tools wie Google Webmaster Tools, die Backlinks mit uns teilen, aber es ist nicht vollständig umfassend. Glaubst du, Google würde uns alles sagen, was sie über unsere Links sehen können? Nö. Um diesen Prozess ernst zu nehmen, benötigen Sie einen möglichst vollständigen Datensatz.

Open Site Explorer, Ahref und Majestic SEO von Moz verfügen jeweils über Tools, um erweiterte Sätze von Backlinks bereitzustellen – aber Ihre Liste wird trotzdem nicht vollständig sein. Berichte von Link-Anbietern oder frühere Datenabrufe können Ihnen alle eine Liste von Seiten liefern, die den Link einer Website enthalten können oder nicht. Sammeln Sie so viele Backlinks wie möglich für Ihre Überprüfung.

Bewerten Sie als Nächstes schlechte Links

Schlechte Backlinks sind wie Krebs für Ihre Website. Während der Bewertungsphase wird empfohlen, dass jeder Backlink qualifiziert wird, um Qualitätsstandards zu erfüllen. Diejenigen, die schlecht sind, sollten identifiziert werden, um die richtige Vorgehensweise festzulegen. Es ist wichtig, schlechte Links zu beseitigen, aber was genau macht einen Link schlecht? Es ist unglaublich subjektiv, aber es gibt ein paar Richtlinien, die Sie verwenden können, um bei der Bewertung sicherzustellen, dass Sie die schlechtesten Backlinks auswählen, um sie loszuwerden.

Gute Seite vs. schlechte Seite

Es geht nicht nur darum, zu bewerten, ob die Seite gut oder schlecht ist, sondern auch darum, ob der Link das Backlink-Profil einer Seite unnatürlich erscheinen lässt. Eine Checkliste kann Ihnen helfen, oberflächlich zu beurteilen, ob ein Link gut oder schlecht ist, aber verstehen Sie, dass es ein Element der Intuition gibt. Wenn Sie genug Seiten gesehen haben, können Sie mit dem Augapfeltest manchmal eine gute oder eine schlechte Seite erkennen. Darüber hinaus ist es wichtig, das gesamte Bild eines Profils zu betrachten. Sie würden zum Beispiel nicht erwarten, ein äußerst sauberes Backlink-Profil mit Backlinks nur eines Typs zu sehen. Treffen Sie Entscheidungen auf der Grundlage des gesamten Profils, nicht eines begrenzten Datensatzes.

Gut

• Semantisch relevant
• Niedrige Spam-Signale
• Erscheint natürlich, keine bezahlten Signale
• Hochwertige und maßgebliche Domain
• Co-Citation- und Co-Occurrence-Möglichkeit

Schlecht

• Überoptimierter Ankertext
• Kostenpflichtiger Link
• Irrelevante Verknüpfungspartner
• Unnatürliche Links auf der Seite
• Seitenweite Links

Tools wie Link Detox von Link Research Tool können Ihnen helfen, den Überprüfungsprozess zu automatisieren, aber gehen Sie mit Vorsicht vor. Wenn Sie nicht alle Links manuell überprüfen, besteht die Möglichkeit, dass das Tool die falsche Klassifizierung feststellt. Was bedeutet das? Dass ein guter Link als schlecht eingestuft werden könnte und Sie es nicht wissen würden, oder dass ein schlechter Link als gut eingestuft wird – was weiterhin zu einer Strafe führt. Erwägen Sie bei Bedarf eine Mischung aus automatisierten Tools und manueller Überprüfung.

Finden Sie heraus, was mit schlechten Websites zu tun ist

Sie haben also eine Liste mit schlechten Seiten – was nun? Ob durch die Verwendung von Tools oder die manuelle Überprüfung von Links, am Ende der Übung haben Sie eine Liste mit Websites, die auf Sie verlinken und gegen die Google-Richtlinien für Webmaster verstoßen. Google bietet Ihnen zwei vorgeschlagene Optionen: Machen Sie Fortschritte beim Entfernen von Links; und teilen Sie Google mit, welche Links bei der Bewertung Ihrer Website nicht berücksichtigt werden sollen, indem Sie einen Prozess verwenden, der als „Disavowing“ der Links bezeichnet wird.

Links entfernen vs. disavowen oder beides?

Google empfiehlt, sich zu bemühen, Spam-Links oder Links von geringer Qualität zu entfernen, die auf Ihre Website verweisen. Wenn Sie auf Tausende von Links starren, mag es wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, zu versuchen, sie alle zu entfernen. Viele SEOs entscheiden sich einfach dagegen, sondern disavowen stattdessen einfach alle schlechten Links.

Ich bin der Meinung, dass Sie sich bemühen sollten, die Entfernung von Links manuell zu beantragen, indem Sie eine Kontaktaufnahme an Webmaster senden. Es gibt viele Best Practices, die Sie beachten sollten. Im Allgemeinen empfehlen wir drei Outreach-Runden, um zu versuchen, einen Link zu entfernen, und die Bemühungen für jede Runde zu dokumentieren. Nachdem Ihr Link entfernt wurde, großartig! Die Arbeit ist erledigt. Wenn ein Link nicht entfernt wurde, beginnt die Arbeit mit der Erstellung Ihrer Disavow-Datei.

Was ist Disavow?

Diese erweiterte Funktion in Google sollte mit Vorsicht verwendet werden. Google wissen zu lassen, welche Links bei der Bewertung Ihrer Seite nicht berücksichtigt werden sollen, ist die Disavow-Funktion. Links sollten nur für ungültig erklärt werden, „wenn Sie glauben, dass eine beträchtliche Anzahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links auf Ihre Website verweist, und sicher sind, dass sie Probleme für Sie verursachen.“

Um Links in Google für ungültig zu erklären, müssen Sie eine Liste mit Links hochladen, die Sie für ungültig erklären möchten. Es muss das richtige Format verwendet werden, codiert in UTF-8 oder 7-Bit-ASCII, das nur die Links enthält, die Sie für ungültig erklären möchten, einen pro Zeile.

Letzte Schritte

Wir haben Ihnen gezeigt, was eine Abstrafung ist, wie Sie eine manuelle Abstrafung diagnostizieren, wie Sie Ihre Backlinks sammeln und klassifizieren und Maßnahmen ergreifen. Was jetzt?

Der nächste Schritt, um sich von einer manuellen Abstrafung durch Google Penguin zu erholen, nachdem Sie Ihre Disavow-Datei eingereicht haben, besteht darin, die Google-Götter um Vergebung zu bitten und zu bitten – auch als Antrag auf erneute Überprüfung bekannt. Tatsache ist: Ihre Website wurde mit Spam in Verbindung gebracht. Sie werden sich erklären wollen und Google gibt Ihnen die Möglichkeit, dies in Form eines Antrags auf erneute Überprüfung zu tun.

Diese Richtlinie und das Beispiel für Anträge auf erneute Überprüfung verdeutlichen die wichtigsten Punkte: Zeigen Sie Ihre Arbeit, haben Sie einen angenehmen Ton, erwähnen Sie Ihre Disavow-Datei, geben Sie SEO-Aktivitäten zu und machen Sie deutlich, dass Sie Ihre Vorgehensweise ändern. Seien Sie bei diesem letzten Teil aufrichtig – Black-Hat-Taktiken haben Sie wahrscheinlich in dieses Chaos gebracht, also gehen Sie nicht hinaus und bauen Sie noch mehr schlechte Links auf. (Möchten Sie eine Best Practices-Auffrischung? Holen Sie sich Act-Ons 15-minütiges Toolkit „Your Crash Course in SEO“.)

Das ist der gesamte Prozess, von Anfang bis Ende der Google Penguin-Strafen. Wenn Sie derzeit gegen das Penguin-Update kämpfen und nicht viel vorankommen, sollten Sie ein wenig zusätzliche Recherche betreiben. Das Complete Google Penguin Recovery Kit von Vertical Measures ist ein großartiger erster Anfang. Es gibt viele Ressourcen zu Penguin, die viel mehr Tiefe bieten, als dieser Artikel es kann. Nehmen Sie Penguin ernst und bringen Sie Ihre Website noch heute auf den Weg der Besserung.

Foto: „ Zügelpinguin auf Deception Island “ von Christopher Michel; verwendet unter einer Creative Commons 2.0-Lizenz.

Foto: „ Ausgeblasene Pinguine“ von Mark Dumont; verwendet unter einer Creative Commons 2.0-Lizenz.