Recuperación de Google Penguin de una acción manual

Nota del editor: escuchamos mucho sobre las sanciones de Google. En esta publicación, Kaila Strong de Vertical Measures analiza el impacto y la mitigación de la penalización Penguin de Google. Martin Laetsch, director de marketing en línea de Act-On, ofrece una descripción general de alto nivel de las sanciones en general. Dice que si crees que te han penalizado, hay tres posibilidades:

•   Un algoritmo cambió y su sitio ya no recibe recompensas por algo. Google ahora es indiferente a algo que solía ayudarlo a clasificar.

• Un algoritmo cambió, agregando algo nuevo a la lista de cosas por las que puede ser penalizado. Es particularmente doloroso cuando ese "algo nuevo" es una táctica por la que solías ser recompensado. Caso en cuestión: texto de anclaje de coincidencia exacta, que Google recomendó y recompensó... hasta que cambió de opinión y comenzó a penalizar la práctica.
• Tienes una penalización manual. Por lo general, recibe un aviso en las Herramientas para webmasters de Google, pero si lo pasó por alto, es posible que se dé cuenta de un problema solo cuando el tráfico comience a disminuir.

Sigue leyendo para saber cómo gestionar una penalización manual.

Recuperarse de los penaltis nunca es tarea fácil. De hecho, saber que tienes uno no es fácil; la mayoría de las personas ni siquiera se dan cuenta cuando están bajo pena. Aún otros están determinados a que han sido sancionados, cuando no lo han sido. Si usted es quien administra o contribuye al SEO de su empresa, es importante tener una comprensión completa de las sanciones actuales y la capacidad de realizar una auditoría que examine completamente la posibilidad de una sanción.

Historia de la actualización del algoritmo Penguin de Google

La actualización del algoritmo "Panda" de Google (implementada en 2011 y actualizada continuamente) apunta a contenido que es superficial y carente de sustancia, por lo que ofrece una experiencia de usuario deficiente.

La actualización del algoritmo "Penguin" de Google apunta a esquemas de enlaces creados para impulsar artificialmente las clasificaciones de un sitio web. La primera versión de Penguin se lanzó en abril de 2012 y la actualización oficial "2.0 Penguin" se acuñó en mayo de 2013. Algunos SEO (profesionales de optimización de motores de búsqueda) sospechan que una actualización de Penguin 3.0 también está en camino. Ha habido varias actualizaciones de datos desde la implementación inicial en 2012, todas dirigidas a sitios que violan las Directrices para webmasters de Google.

Lo que busca el pingüino

Los sitios creados únicamente con el propósito de crear enlaces, los sitios en red, el texto de anclaje optimizado, los enlaces irrelevantes y los enlaces pagos han estado en contra de las pautas de Google durante muchos años. Los SEO de sombrero negro usarían estas tácticas para adquirir más enlaces, lo que a su vez podría aumentar artificialmente las clasificaciones en los motores de búsqueda. O, alternativamente, podrían construir enlaces malos al sitio de un competidor en un esfuerzo por bajar sus calificaciones. Penguin fortalece la capacidad del algoritmo para evaluar correctamente este tipo de enlaces no deseados. Alrededor del 3 % de las consultas en inglés se vieron afectadas por la implementación inicial de esta actualización y, a nivel internacional, el número fue aún mayor en los idiomas altamente spam de alemán, chino y árabe.

Los sitios que han utilizado tácticas sospechosas en el pasado o que, sin malas intenciones, adquirieron enlaces malos, corren el riesgo de ser penalizados. Si usted es uno de los muchos que (a sabiendas o no) participó en el spam de enlaces, ya sea que se haya visto afectado por Penguin o no, aún podría ser un presa fácil para futuras actualizaciones. Los SEO sugieren deshacerse de los enlaces sospechosos independientemente de su situación.

¿Qué es una penalización manual de pingüinos?

Creo firmemente que un experto en SEO con experiencia debe ser quien evalúe y diagnostique una penalización. Muy a menudo, las sanciones se diagnostican incorrectamente, lo que no es difícil de imaginar. Con tantas actualizaciones, actualizaciones y la posibilidad de una penalización manual frente a una algorítmica, es mejor que un profesional tome la decisión final. Puede sospechar una penalización cuando se observan caídas del tráfico no pagado, las conversiones de la búsqueda están bajas y/o la clasificación de las palabras clave cae.

Primero, un SEO necesitaría entender si la penalización es algorítmica o manual. Una penalización manual es, literalmente, el acto de un miembro del equipo de spam de Google que aplica manualmente una penalización en su sitio. Como resultado, hay una notificación en las Herramientas para webmasters de Google que le informa el tipo de acción manual: acción manual en todo el sitio (se penaliza todo el sitio) o acción manual parcial (se han afectado partes específicas dentro o fuera de su sitio). Una sanción algorítmica es lo que sucede cuando el algoritmo hace su trabajo al reducir el tráfico a los sitios que implementan (o parecen implementar) spam. No se envía ningún aviso; esto no es algo que un miembro del equipo de spam deba iniciar, por lo tanto, es casi imposible de confirmar universalmente. El proceso que discutiremos a continuación es cómo abordar una acción manual.

A continuación, el SEO analizará las fechas en torno a la hora en que se redujo el tráfico/las conversiones/las clasificaciones. Esto puede ayudarnos a determinar qué actualización exacta afectó el sitio. Una herramienta llamada Fruition es útil para este ejercicio. Una vez que nos sumergimos en los detalles de la actualización exacta que más afectó a un sitio, puede ayudar a determinar el mejor camino a seguir. En última instancia, Penguin es una penalización de enlaces y los enlaces son lo que debe abordarse. Identifique lo malo, elimine los enlaces de sitios cancerosos y pida piedad a los Dioses de Google.

Reúna sus vínculos de retroceso, todos ellos

El siguiente paso después del diagnóstico es hacer un poco de trabajo de investigación para identificar lo malo. ¿Qué sitios están enviando señales que indican un mal sitio?

Una comprensión profunda del perfil de backlinks de un sitio es clave. Un problema: no hay UN área donde existan todos los backlinks. Existen herramientas como las Herramientas para webmasters de Google que comparten backlinks con nosotros, pero no son completamente integrales. ¿Crees que Google nos diría todo lo que puede ver sobre nuestros enlaces? No. Para tomar este proceso en serio, necesitará un conjunto de datos tan completo como sea humanamente posible.

Open Site Explorer de Moz, Ahref y Majestic SEO tienen herramientas para proporcionar conjuntos ampliados de vínculos de retroceso, pero aún así su lista no estará completa. Los informes de los proveedores de enlaces o las extracciones de datos anteriores pueden proporcionarle una lista de páginas que pueden o no contener el enlace de un sitio. Reúna tantos backlinks como sea posible para su revisión.

A continuación, evalúe los enlaces malos

Los backlinks malos son como cánceres para su sitio web. Durante la fase de evaluación, se recomienda que cada backlink esté calificado para cumplir con los estándares de calidad. Los que son malos deben identificarse para determinar el curso de acción adecuado. Es importante erradicar los enlaces malos, pero ¿qué es exactamente lo que hace que un enlace sea malo? Es increíblemente subjetivo, pero hay algunas pautas que puedes usar para asegurarte de elegir los peores backlinks para deshacerte de ellos.

Buen sitio versus mal sitio

No se trata solo de evaluar si el sitio es bueno o malo, se trata de evaluar si el vínculo hace que el perfil de vínculos de retroceso de un sitio no parezca natural. Una lista de verificación puede ayudarlo a evaluar superficialmente si un enlace es bueno o malo, pero comprenda que hay un elemento de intuición. Si ha visto suficientes sitios, a veces puede distinguir un sitio bueno o uno malo con la prueba del globo ocular. Además, es importante mirar la imagen completa de un perfil. No esperaría ver un perfil de vínculo de retroceso supremamente limpio con vínculos de retroceso de un solo tipo, por ejemplo. Tome decisiones basadas en todo el perfil, no en un conjunto de datos limitado.

Bien

• Semánticamente relevante
• Bajas señales de spam
• Parece natural, sin señales pagas
• Dominio autorizado y de alto valor
• Oportunidad de co-citación y co-ocurrencia

Malo

• Texto de anclaje sobreoptimizado
• Enlace pagado
• Socios de enlace irrelevantes
• Enlaces no naturales en la página.
• Enlaces en todo el sitio

Herramientas como Link Detox de Link Research Tool pueden ayudarlo a automatizar el proceso de revisión, pero proceda con precaución. Si no está revisando manualmente todos los enlaces, existe la posibilidad de que la herramienta determine la clasificación incorrecta. ¿Qué quiere decir esto? Que un enlace bueno podría determinarse como malo y usted no lo sabría, o que un enlace malo podría determinarse como bueno, lo que continuaría causando una penalización. Considere una combinación de herramientas automatizadas y revisión manual según sea necesario.

Averigua qué hacer con los sitios malos

Así que tienes una lista de sitios malos, ¿ahora qué? Ya sea mediante el uso de herramientas o la revisión manual de enlaces, al final del ejercicio tendrá una lista de sitios con enlaces a usted que infringen las Directrices para webmasters de Google. Google le ofrece dos opciones sugeridas: avanzar en la eliminación de enlaces; e infórmele a Google qué enlaces no desea que se tengan en cuenta cuando se evalúe su sitio, mediante un proceso conocido como "desautorización" de los enlaces.

¿Eliminar enlaces frente a desautorizar o ambos?

Google recomienda hacer el esfuerzo de eliminar los enlaces de spam o de baja calidad que enlazan con su sitio. Si está mirando miles de enlaces, puede parecer una tarea abrumadora tratar de eliminarlos todos. Muchos SEOs simplemente deciden no hacerlo, prefiriendo en su lugar desautorizar todos los enlaces malos.

Estoy de acuerdo en que debe esforzarse para solicitar manualmente que se eliminen los enlaces mediante el envío de información a los webmasters. Hay muchas mejores prácticas a tener en cuenta. En general, recomendamos tres rondas de divulgación para tratar de eliminar un enlace, documentando los esfuerzos para cada ronda. Después de que su enlace haya sido eliminado, ¡genial! El trabajo está hecho. Si no se ha eliminado un enlace, el trabajo comienza a crear su archivo de desautorización.

¿Qué es desautorizar?

Esta función avanzada de Google debe usarse con precaución. Permitir que Google sepa qué enlaces no desea que se tengan en cuenta al evaluar su sitio es la función de desautorización. Los enlaces solo deben rechazarse "si cree que una cantidad considerable de enlaces de spam, artificiales o de baja calidad apuntan a su sitio y está seguro de que le están causando problemas".

Para desautorizar enlaces en Google, debe cargar una lista de enlaces que desea desautorizar. Se debe utilizar el formato correcto, codificado en UTF-8 o ASCII de 7 bits que contenga solo los enlaces que desea desautorizar, uno por línea.

Pasos finales

Te explicamos qué es una penalización, cómo diagnosticar una penalización manual, cómo recopilar y clasificar tus backlinks y cómo tomar medidas. ¿Ahora que?

Los próximos pasos para recuperarse de una sanción manual de Google Penguin, después de enviar su archivo de desautorización, es rogar y suplicar perdón a los Dioses de Google, también conocido como solicitud de reconsideración. El hecho es que su sitio estaba afiliado a spam. Querrás explicarte y Google te da la posibilidad de hacerlo en forma de una solicitud de reconsideración.

Esta pauta y ejemplo de solicitud de reconsideración muestra los puntos más destacados: muestre su trabajo, tenga un tono agradable, mencione su archivo de desautorización, admita la actividad de SEO y deje en claro que está cambiando sus formas. Sea genuino acerca de esta última parte: es probable que las tácticas de sombrero negro lo hayan metido en este lío, así que no salga y cree más enlaces malos. (¿Quiere un repaso de las mejores prácticas? Obtenga el kit de herramientas de 15 minutos de Act-On, "Su curso acelerado en SEO").

Ese es todo el proceso, de principio a fin en las penalizaciones de Google Penguin. Si actualmente está luchando contra la actualización de Penguin y no avanza mucho, considere investigar un poco más. El kit completo de recuperación de pingüinos de Google de Vertical Measures es un gran comienzo. Hay muchos recursos sobre Penguin que brindan mucha más profundidad que este artículo. Tómese en serio a Penguin y ponga su sitio en el camino de la recuperación hoy mismo.

Foto: “ pingüino barbijo en la isla del engaño ” por Christopher Michel; utilizado bajo una licencia Creative Commons 2.0.

Foto: “ Pingüinos reventados” por Mark Dumont; utilizado bajo una licencia Creative Commons 2.0.