Odzyskiwanie Google Penguin po ręcznym działaniu
Opublikowany: 2014-07-15
Uwaga edytora: Dużo słyszymy o karach Google. W tym poście Kaila Strong z Vertical Measures omawia wpływ i łagodzenie kary Google za Penguin. Martin Laetsch, dyrektor ds. marketingu online w firmie Act-On, przedstawia ogólny przegląd ogólnych kar. Mówi, że jeśli uważasz, że zostałeś ukarany, istnieją trzy możliwości:
- Algorytm się zmienił i Twoja witryna nie jest już za coś nagradzana. Google jest teraz obojętny na coś, co kiedyś pomagało Ci w rankingu.
- Zmieniono algorytm, dodając coś nowego do listy rzeczy, za które można zostać ukaranym. Jest to szczególnie bolesne, gdy to „coś nowego” jest taktyką, za którą kiedyś byłeś nagradzany. Przykład: tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym, który Google polecał i nagradzał… dopóki nie zmienił zdania i nie zaczął karać tej praktyki.
- Dostałeś karę ręczną. Zwykle otrzymujesz powiadomienie w Narzędziach Google dla webmasterów, ale jeśli to przeoczysz, możesz dowiedzieć się o problemie dopiero wtedy, gdy ruch zacznie spadać.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zarządzać karą ręczną.
Odrabianie kary nigdy nie jest łatwym zadaniem. W rzeczywistości sama świadomość, że go masz, nie jest łatwa; większość ludzi nawet nie zdaje sobie sprawy, kiedy grozi im kara. Jeszcze inni są zdeterminowani, że zostali ukarani, podczas gdy tak nie jest. Jeśli zarządzasz lub uczestniczysz w SEO swojej firmy, ważne jest, aby mieć pełne zrozumienie dzisiejszych kar i możliwość przeprowadzenia audytu, który w pełni zbada możliwość nałożenia kary.
Historia aktualizacji algorytmu Pingwina Google
Aktualizacja algorytmu „Panda” Google (wprowadzona w 2011 r. i stale aktualizowana) jest ukierunkowana na treści, które są płytkie i pozbawione treści, przez co oferują użytkownikom słabe wrażenia.
Aktualizacja algorytmu Google „Penguin” dotyczy schematów linków stworzonych w celu sztucznej gry w rankingach witryn. Pierwsza wersja Penguin pojawiła się już w kwietniu 2012 r., a oficjalnie nazwana aktualizacja „2.0 Penguin” w maju 2013 r. Niektórzy specjaliści od SEO (specjaliści od optymalizacji wyszukiwarek) podejrzewają, że wkrótce pojawi się aktualizacja Penguin 3.0. Od pierwszego wdrożenia w 2012 r. dokonano wielu odświeżeń danych, a wszystkie dotyczyły witryn naruszających wskazówki Google dla webmasterów.
Czego szuka pingwin
Witryny utworzone wyłącznie w celu tworzenia linków, witryny sieciowe, zoptymalizowany tekst zakotwiczenia, nieistotne linki i płatne linki są od wielu lat niezgodne z wytycznymi Google. Black-hat SEO wykorzystaliby te taktyki, aby zdobyć więcej linków, co z kolei mogłoby sztucznie zwiększyć rankingi w wyszukiwarkach. Lub, alternatywnie, mogą tworzyć złe linki do witryny konkurencji, aby obniżyć jej oceny. Penguin wzmacnia zdolność algorytmu do właściwej oceny tego rodzaju spamu z linkami. Wstępne wdrożenie tej aktualizacji miało wpływ na około 3% zapytań w języku angielskim, a na całym świecie liczba ta była jeszcze większa w wysoce spamowanych językach: niemieckim, chińskim i arabskim.
Witryny, które w przeszłości stosowały podejrzane taktyki lub nie w zły sposób zdobyły złe linki, są narażone na kary. Jeśli jesteś jednym z wielu, którzy (świadomie lub nieświadomie) uczestniczyli w spamie z linkami, niezależnie od tego, czy został już dotknięty przez Penguin, czy nie, nadal możesz być siedzącym kaczką dla przyszłych aktualizacji. SEO sugerują pozbycie się podejrzanych linków niezależnie od sytuacji.
Co to jest kara ręczna za pingwina?
Jestem głęboko przekonany, że ekspert SEO z doświadczeniem powinien być tym, który oceni i zdiagnozuje karę. Bardzo często kary są diagnozowane błędnie, co nietrudno sobie wyobrazić. Przy tak wielu aktualizacjach, odświeżeniach i możliwości nałożenia kary ręcznej w porównaniu z karą algorytmiczną, ostateczną decyzję najlepiej powierzyć profesjonaliście. Możesz podejrzewać karę, gdy obserwujesz spadki ruchu niepłatnego, spadają konwersje z wyszukiwania i/lub spada ranking słów kluczowych.
Po pierwsze, SEO musiałoby zrozumieć, czy kara jest algorytmiczna czy ręczna. Kara ręczna to dosłownie działanie członka zespołu Google ds. spamu, które ręcznie narzuca karę w Twojej witrynie. W rezultacie w Narzędziach Google dla webmasterów pojawia się powiadomienie informujące o rodzaju ręcznego działania: ręczne działanie w całej witrynie (ukaranie całej witryny) lub ręczne działanie częściowe (wpłynęło to na określone części witryny lub poza nią). Kara algorytmiczna ma miejsce, gdy algorytm wykona swoją pracę, zmniejszając ruch w witrynach, które implementują (lub wydają się implementować) spam. Żadne powiadomienie nie jest wysyłane; nie jest to coś, co musi zainicjować członek zespołu spamującego, dlatego prawie niemożliwe jest uniwersalne potwierdzenie. Proces, który omówimy poniżej, dotyczy czynności ręcznych.
Następnie SEO przyjrzy się datom związanym z czasem spadku ruchu/konwersji/rankingów. Pomoże nam to określić, które dokładne odświeżenie lub aktualizacja wpłynęła na witrynę. W tym ćwiczeniu przydatne jest narzędzie o nazwie Fruition. Gdy zagłębimy się w szczegóły dokładnej aktualizacji, która najbardziej wpłynęła na witrynę, może to pomóc w ustaleniu najlepszej ścieżki, którą należy podążać. Ostatecznie Penguin to kara za linki, a linki są tym, czym należy się zająć. Zidentyfikuj zło, wyeliminuj złośliwe linki do witryn i błagaj o litość Bogów Google.
Zbierz swoje linki zwrotne – wszystkie
Następnym krokiem po diagnozie jest wykonanie trochę pracy badawczej w celu zidentyfikowania zła. Jakie witryny wysyłają sygnały wskazujące na niewłaściwą witrynę?
Dokładne zrozumienie profilu linków zwrotnych witryny jest kluczowe. Jeden problem: nie ma JEDNEGO obszaru, w którym istnieją wszystkie linki zwrotne. Istnieją narzędzia, takie jak Narzędzia Google dla webmasterów, które udostępniają nam linki zwrotne, ale nie są one w pełni kompleksowe. Myślisz, że Google powie nam wszystko, co może zobaczyć na temat naszych linków? Nie. Aby poważnie potraktować ten proces, będziesz potrzebować tak kompletnego zestawu danych, jak to tylko możliwe.
Moz's Open Site Explorer, Ahref i Majestic SEO mają narzędzia do dostarczania rozszerzonych zestawów linków zwrotnych – ale nadal Twoja lista nie będzie kompletna. Raporty od dostawców linków lub wcześniejsze pobrania danych mogą dostarczyć listę stron, które mogą zawierać lub nie zawierać link do witryny. Zbierz jak najwięcej linków zwrotnych do swojej recenzji.
Następnie oceń złe linki
Złe linki zwrotne są jak nowotwory dla Twojej witryny. Na etapie oceny zaleca się, aby każdy link zwrotny był kwalifikowany, aby spełniał standardy jakości. Te, które są złe, należy zidentyfikować, aby określić właściwy kierunek działań. Usuwanie złych linków jest ważne, ale co dokładnie sprawia, że link jest zły? Jest to niezwykle subiektywne, ale istnieje kilka wskazówek, których możesz użyć, aby po ocenie wybrać najgorsze linki zwrotne, których chcesz się pozbyć.
Dobra strona kontra zła strona
Nie chodzi tylko o ocenę, czy witryna jest dobra czy zła, ale o ocenę, czy link sprawia, że profil linków zwrotnych witryny wygląda nienaturalnie. Lista kontrolna może pomóc ci ocenić na powierzchni, czy link jest dobry, czy zły, ale zrozum, że istnieje element intuicji. Jeśli widziałeś wystarczająco dużo witryn, możesz czasami stwierdzić, która jest dobra, a która zła, za pomocą testu gałki ocznej. Ponadto ważne jest, aby spojrzeć na całe zdjęcie profilu. Na przykład nie spodziewałbyś się zobaczyć wyjątkowo czystego profilu linków zwrotnych z linkami zwrotnymi tylko jednego typu. Podejmuj decyzje na podstawie całego profilu, a nie ograniczonego zestawu danych.
Dobry
- Istotne semantycznie
- Niski poziom spamu
- Wygląda naturalnie, brak płatnych sygnałów
- Domena o wysokiej wartości i autorytatywności
- Możliwość współcytowania i współwystępowania
Zły
- Zbyt zoptymalizowany tekst kotwicy
- Płatny link
- Nieistotni partnerzy łączący
- Nienaturalne linki na stronie
- Łącza w całej witrynie
Narzędzia takie jak Link Detox narzędzia Link Research Tool mogą pomóc zautomatyzować proces recenzji, ale postępuj ostrożnie. Jeśli nie przeglądasz ręcznie wszystkich linków, istnieje możliwość, że narzędzie określi niewłaściwą klasyfikację. Co to znaczy? To, że dobry link może zostać uznany za zły, a ty nie będziesz o tym wiedział, lub zły link zostanie uznany za dobry – nadal powoduje karę. W razie potrzeby rozważ połączenie zautomatyzowanych narzędzi i ręcznego przeglądu.
Dowiedz się, co zrobić ze złymi witrynami
Masz więc listę złych witryn – co teraz? Niezależnie od tego, czy korzystasz z narzędzi, czy ręcznie sprawdzasz linki, na koniec ćwiczenia będziesz mieć listę witryn zawierających linki do Ciebie, które naruszają Wskazówki Google dla webmasterów. Google oferuje dwie sugerowane opcje: poczynić postępy w usuwaniu linków; i poinformuj Google, których linków nie chcesz brać pod uwagę podczas oceny witryny, korzystając z procesu zwanego „wypieraniem się” linków.
Usunąć linki zamiast zrzekać się, a może jedno i drugie?
Google zaleca usunięcie spamerskich lub niskiej jakości linków prowadzących do Twojej witryny. Jeśli patrzysz na tysiące linków, próba usunięcia ich wszystkich może wydawać się zniechęcającym zadaniem. Wielu specjalistów SEO po prostu decyduje się tego nie robić, zamiast tego woli po prostu wyprzeć się wszystkich złych linków.
Zgadzam się, że powinieneś podjąć starania, aby ręcznie poprosić o usunięcie linków, wysyłając wiadomość do webmasterów. Istnieje wiele najlepszych praktyk, o których należy pamiętać. Ogólnie zalecamy trzy rundy działań informacyjnych, aby spróbować usunąć link, dokumentując wysiłki w każdej rundzie. Po usunięciu Twojego linku, świetnie! Praca jest skończona. Jeśli link nie został usunięty, rozpoczyna się praca nad utworzeniem pliku disavow.
Co to jest dezawuować?
Z tej zaawansowanej funkcji Google należy korzystać ostrożnie. Poinformowanie Google, których linków nie chcesz brać pod uwagę podczas oceny witryny, to funkcja zrzeczenia się. Linków należy odrzucać tylko „jeśli uważasz, że pewna liczba spamerskich, sztucznych lub niskiej jakości linków prowadzi do Twojej witryny i masz pewność, że powodują one problemy”.
Aby zrzec się linków w Google, musisz przesłać listę linków, których chcesz się wyrzec. Należy użyć prawidłowego formatu, zakodowanego w UTF-8 lub 7-bitowym ASCII, zawierającego tylko linki, których chcesz się wyrzec, po jednym w wierszu.
Ostatnie kroki
Wyjaśniliśmy, czym jest kara, jak zdiagnozować karę ręczną, jak zbierać i klasyfikować linki zwrotne oraz jak podejmować działania. Co teraz?
Następnym krokiem w odzyskaniu po ręcznej karze Google Penguin, po przesłaniu pliku zrzeczenia się, jest błaganie i błaganie Bogów Google o przebaczenie – znane również jako prośba o ponowne rozpatrzenie. Faktem jest, że Twoja witryna była powiązana ze spamem. Będziesz chciał się wytłumaczyć, a Google daje Ci taką możliwość w formie prośby o ponowne rozpatrzenie.
Ta wytyczna i przykład prośby o ponowne rozpatrzenie przedstawiają najistotniejsze punkty: pokaż swoją pracę, miej miły ton, wspomnij o swoim pliku disavow, przyznaj się do działań SEO i wyjaśnij, że się zmieniasz. Bądź szczery w tej ostatniej części – taktyka czarnego kapelusza prawdopodobnie doprowadziła cię do tego bałaganu, więc nie wychodź i nie buduj więcej złych linków. (Chcesz przypomnieć sobie najlepsze praktyki? Pobierz 15-minutowy zestaw narzędzi firmy Act-On „Twój szybki kurs SEO”.)
To cały proces, od początku do końca dotyczący kar Google Penguin. Jeśli obecnie walczysz z aktualizacją Pingwina i nie robisz dużych postępów, rozważ przeprowadzenie dodatkowych badań. 
Kompletny zestaw Google Penguin Recovery Kit firmy Vertical Measures to świetny początek. Istnieje wiele zasobów na temat Pingwina, które dostarczają znacznie więcej informacji niż ten artykuł. Potraktuj Penguin poważnie i przywróć swoją witrynę już dziś.
Zdjęcie: „ ” autorstwa Christophera Michela; wykorzystany na licencji Creative Commons 2.0.
Zdjęcie: „