手動アクションからの Google ペンギンの回復
公開: 2014-07-15
編集者注: Google のペナルティについてよく耳にします。 この投稿では、Vertical Measures のカイラ ストロングが、Google のペンギン ペナルティの影響と緩和について説明します。 Act-On のオンライン マーケティング担当ディレクターである Martin Laetsch が、一般的な罰則の概要を説明しています。 彼は、自分が罰せられたと思う場合、3 つの可能性があると述べています。
- アルゴリズムが変更され、あなたのサイトは何かに対して報われなくなりました。 Google は、以前はランク付けに役立っていたものに無関心になりました。
- アルゴリズムが変更され、罰せられる可能性のあるもののリストに新しいものが追加されました。 その「何か新しいこと」が、以前は報われていた戦術である場合、特に苦痛です。 適切な例: 完全一致のアンカー テキスト。Google はこれを推奨し、報奨を与えていましたが、気が変わってペナルティを科すようになるまでは。
- 手動ペナルティを受けました。 通常、Google の Webmaster Tools で通知が届きますが、それを見逃すと、トラフィックが減少し始めたときに問題に気付くことがあります。
手動ペナルティを管理する方法については、以下をお読みください。
ペナルティからの回復は決して簡単なことではありません。 実際、持っていることを知るだけでも簡単ではありません。 ほとんどの人は、自分がいつ罰を受けているかさえ認識していません。 さらに、ペナルティを受けていないのに、ペナルティを受けたと判断する人もいます。 あなたが会社の SEO を管理または貢献しているのであれば、今日のペナルティを完全に理解し、ペナルティの可能性を十分に調査する監査を実施する能力を持つことが重要です。
Google のペンギン アルゴリズム更新の歴史
Google の「パンダ」アルゴリズムの更新 (2011 年に展開され、継続的に更新されます) は、内容が浅く内容のないコンテンツを対象としているため、ユーザー エクスペリエンスが低下します。
Google の「ペンギン」アルゴリズム アップデートは、ウェブサイトのランキングを人為的に押し上げるために作成されたリンク スキームを標的にしています。 Penguin の最初のバージョンは早くも 2012 年 4 月に公開され、2013 年 5 月には正式に造語された「2.0 Penguin」アップデートが公開されました。一部の SEO (検索エンジン最適化の専門家) は、Penguin 3.0 のアップデートも間もなく行われるのではないかと疑っています。 2012 年の最初のロールアウト以降、複数のデータ更新が行われましたが、すべて Google のウェブマスター ガイドラインに違反するサイトを対象としていました。
ペンギンが探すもの
リンクの構築のみを目的として設定されたサイト、ネットワーク化されたサイト、最適化されたアンカー テキスト、無関係なリンク、および有料リンクは、Google のガイドラインに長年違反してきました。 ブラックハット SEO は、これらの戦術を使用してより多くのリンクを獲得し、検索エンジンで人為的にランキングを上げる可能性があります。 あるいは、競合他社のサイトへの悪いリンクを作成して、その評価を下げることもできます。 Penguin は、この種のリンク スパムを適切に評価するアルゴリズムの能力を強化します。 英語でのクエリの約 3% は、この更新プログラムの最初のロールアウトによって影響を受けました。国際的には、ドイツ語、中国語、アラビア語のスパムの多い言語では、その数はさらに多くなりました。
過去に疑わしい戦術を使用したサイト、または悪意のない手段で悪いリンクを取得したサイトは、罰せられるリスクがあります。 あなたが (故意または無意識のうちに) リンク スパムに参加した多くの人の 1 人である場合は、既にペンギンの影響を受けているかどうかに関係なく、将来の更新を待っている可能性があります。 SEO は、状況に関係なく疑わしいリンクを取り除くことを提案しています。
マニュアル ペンギン ペナルティとは何ですか?
ペナルティの評価と診断は、経験のある SEO の専門家が行うべきだと私は固く信じています。 非常によくあることですが、罰則が誤って診断されることは想像に難くありません。 非常に多くの更新、更新、および手動によるペナルティとアルゴリズムによるペナルティの可能性があるため、最終的な決定は専門家に依頼することをお勧めします。 無料のトラフィックの減少が観察された場合、検索からのコンバージョンが減少した場合、および/またはキーワードのランキングが低下した場合、ペナルティが疑われる場合があります.
まず、SEO はペナルティがアルゴリズムによるものか手動によるものかを理解する必要があります。 マニュアル ペナルティとは、文字通り、Google スパム チームのメンバーが手動でサイトにペナルティを課す行為です。 手動による対策の種類を通知する結果として、Google Webmaster Tools に通知があります。サイト全体の手動による対策 (サイト全体がペナルティを受ける) または部分的な手動による対策 (サイト内外の特定の部分が影響を受ける) です。 アルゴリズムのペナルティは、スパムを実装している (または実装しているように見える) サイトへのトラフィックを減らすことによって、アルゴリズムがその役割を果たしたときに発生します。 通知は送信されません。 これは、スパム チームのメンバーが開始しなければならないものではないため、一般的に確認することはほとんど不可能です。 以下で説明するプロセスは、手動アクションに対処する方法です。
次に、SEO は、トラフィック/コンバージョン/ランキングが低下した前後の日付を調べます。 これは、サイトに影響を与えた正確な更新または更新を特定するのに役立ちます。 この演習には、Fruition というツールが役立ちます。 サイトに最も影響を与えた正確な更新の詳細を掘り下げると、今後の最善の道を決定するのに役立ちます. 最終的に、ペンギンはリンクのペナルティであり、リンクは対処しなければならないものです。 悪いサイトを特定し、悪質なサイト リンクを根絶し、Google の神々に慈悲を乞います。
バックリンクを集める – すべて
診断後の次のステップは、問題を特定するために少し調査作業を行うことです。 悪いサイトを示す信号を送信しているサイトは?
サイトのバックリンク プロファイルを完全に理解することが重要です。 1 つの問題: すべての被リンクが存在する領域は 1 つではありません。 バックリンクを共有する Google Webmaster Tools などのツールがありますが、完全に網羅されているわけではありません。 Google が私たちのリンクについてわかることはすべて私たちに教えてくれると思いますか? いいえ。 このプロセスを真剣に受け止めるためには、可能な限り完全なデータ セットが必要になります。
Moz の Open Site Explorer、Ahref、および Majestic SEO にはそれぞれ、バックリンクの拡張セットを提供するツールがありますが、それでもリストは完全ではありません。 リンク ベンダーからのレポートまたは以前のデータ プルはすべて、サイトのリンクを含む場合と含まない場合があるページのリストを提供します。 レビューのためにできるだけ多くの被リンクを集めてください。
次に、悪いリンクを評価します
悪いバックリンクは、ウェブサイトにとって癌のようなものです。 評価段階では、各バックリンクが品質基準を満たすように認定することをお勧めします。 適切な行動方針を決定するために、悪いものを特定する必要があります。 悪質なリンクを根絶することは重要ですが、悪質なリンクとは一体何なのでしょうか? これは信じられないほど主観的なものですが、評価の際に除去する最悪のバックリンクを選択するために使用できるガイドラインがいくつかあります。
良いサイトと悪いサイト
サイトの良し悪しを評価するだけではなく、リンクがサイトのバックリンク プロファイルを不自然に見せるかどうかを評価することです。 チェックリストは、リンクが良いか悪いかを表面的に評価するのに役立ちますが、直感の要素があることを理解してください。 十分な数のサイトを見た場合は、眼球テストでサイトの良し悪しを判断できる場合があります。 さらに、プロファイルの全体像を見ることも重要です。 たとえば、バックリンクが 1 つのタイプだけで、非常にクリーンなバックリンク プロファイルが表示されるとは思わないでしょう。 限られたデータ セットではなく、プロファイル全体に基づいて決定を下します。
良い
- 意味的に関連
- 低スパム信号
- 自然に見え、有料の信号はありません
- 高価値で権威のあるドメイン
- 共引用と共起の機会
悪い
- 過度に最適化されたアンカー テキスト
- 有料リンク
- 無関係なリンク パートナー
- ページ内の不自然なリンク
- サイト全体のリンク
Link Research Tool の Link Detox などのツールは、レビュー プロセスを自動化するのに役立ちますが、慎重に進めてください。 すべてのリンクを手動で確認していない場合、ツールが間違った分類を決定する可能性があります。 これは何を意味するのでしょうか？ 良いリンクが悪いと判断されてわからない、または悪いリンクが良いと判断されて、ペナルティが発生し続ける. 必要に応じて、自動ツールと手動レビューの組み合わせを検討してください。
悪いサイトをどうするかを考える
悪いサイトのリストができました。 ツールを使用するか手動でリンクを確認するかを問わず、演習の最後には、Google のウェブマスター ガイドラインに違反している、あなたにリンクしているサイトのリストが表示されます。 Google から 2 つの選択肢が提示されます。リンクの削除を進める。 また、リンクの「否認」と呼ばれるプロセスを使用して、サイトを評価する際に考慮したくないリンクを Google に知らせます。
リンクを削除するか否認するか、またはその両方か?
Google では、サイトにリンクしているスパムや低品質のリンクを削除するよう努力することをお勧めします。 何千ものリンクを見つめていると、それらをすべて削除しようとするのは困難な作業のように思えるかもしれません. 多くの SEO は単にそれを行わないことを決定し、代わりにすべての悪いリンクを否認することを好みます。
私は、ウェブマスターに連絡を取り、リンクの削除を手動で要求する努力をすべきだという陣営にいます。 覚えておくべき多くのベスト プラクティスがあります。 通常、リンクを削除するために 3 回のアウトリーチを行い、各ラウンドの取り組みを文書化することをお勧めします。 リンクが削除された後は、すばらしいです。 仕事は終わった。 リンクが削除されていない場合は、否認ファイルの作成作業が開始されます。
否認とは？
Google のこの高度な機能は、注意して使用する必要があります。 サイトを評価する際に考慮したくないリンクを Google に知らせることが、否認機能です。 リンクの否認は、「スパム、人為的、または品質の低いリンクがあなたのサイトを指していると考えられ、それらがあなたに問題を引き起こしていると確信している場合にのみ」行われるべきです.
Google でリンクを否認するには、否認するリンクのリストをアップロードする必要があります。 正しい形式を使用し、UTF-8 または 7 ビット ASCII でエンコードされ、否認するリンクのみが 1 行に 1 つずつ含まれている必要があります。
最終ステップ
ペナルティとは何か、手動ペナルティを診断する方法、バックリンクを収集して分類する方法、およびアクションを実行する方法について説明しました. それで？
否認ファイルを送信した後、Google ペンギンの手動によるペナルティから回復するための次のステップは、Google の神々に許しを請うことです。これは再審査リクエストとも呼ばれます。 問題は、あなたのサイトがスパムと提携していたことです。 あなたは自分自身を説明したいと思うでしょう.Googleは再審査リクエストの形でそうすることができます.
この再審査リクエストのガイドラインと例は、重要なポイントを示しています: あなたの仕事を見せてください、心地よい口調を持ってください、あなたの否認ファイルに言及してください、SEO活動を認めて、あなたのやり方を変えていることを明確にしてください. この最後の部分については誠実であってください。ブラックハットの戦術がこの混乱に陥った可能性があります。 (ベスト プラクティスを復習したい場合は、Act-On の 15 分間のツールキット「Your Crash Course in SEO」を入手してください。)
以上が、Google ペンギンのペナルティの最初から最後までのプロセス全体です。 現在 Penguin のアップデートと戦っていてあまり進んでいない場合は、少し追加の調査を行うことを検討してください。 
Vertical Measures の Complete Google Penguin Recovery Kit は、最初のスタートとして最適です。 Penguin については、この記事よりもさらに詳しい情報を提供する多くのリソースがあります。 Penguin のことを真剣に考えて、サイトを今すぐ復旧へと導きましょう。
写真：クリストファー・ミシェルによる「」。 Creative Commons 2.0 ライセンスの下で使用されます。
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